Os anúncios push são um tipo de formato de publicidade em linha que ganhou grande popularidade nos últimos anos devido à sua eficácia em alcançar e envolver o público. Este formato de anúncio foi concebido para fornecer anúncios direcionados diretamente para o dispositivo do utilizador, quer se trate de um computador de secretária, de um telemóvel ou de um tablet.
O que são anúncios push?
É uma forma de publicidade nativa que aparece como notificações push no dispositivo de um utilizador.
O que é uma notificação pushe como é que as notificações push funcionam?
Tenho a certeza de que já viu algumas ao utilizar uma aplicação, por exemplo, que o notifica de uma mensagem recebida que aparece num pequeno banner no ecrã do seu dispositivo. Estas notificações podem ser entregues através de vários canais, como navegadores Web, aplicações móveis ou clientes de correio eletrónico.
Empurra podem ter um aspeto diferente consoante o dispositivo e o sistema operativo utilizado. No entanto, são normalmente constituídos por um título, uma mensagem e, por vezes, uma imagem ou um ícone e podem ser concebidos para terem um aspeto nativo.
- Nos dispositivos móveis, as notificações aparecem como uma pequena faixa ou notificação pop-up na parte superior do ecrã. O título da notificação é normalmente apresentado em texto a negrito na parte superior da faixa, com a mensagem apresentada por baixo. A notificação também pode incluir uma imagem ou um ícone que seja relevante para a mensagem que está a ser entregue.
- Nos computadores de secretária, podem aparecer como janelas pop-up ou no tabuleiro do sistema, na parte inferior do ecrã. A notificação pode incluir um título e uma mensagem, bem como uma imagem ou um ícone.
Uma vantagem adicional deste formato de anúncio é o facto de poder ser personalizado para incluir diferentes tipos de conteúdo, como vídeos, botões ou ligações a Web sites externos. Isto pode ajudar a tornar o envio de anúncios mais cativante e interativo para os utilizadores.
Anúncios push podem ser categorizados em dois tipos: os impulsos de anúncios no navegador e na aplicação. Os anúncios do navegador são enviados através de navegadores Web e podem ser visualizados em qualquer dispositivo que suporte a navegação na Web. Os anúncios de notificações push na aplicação, por outro lado, são entregues através de aplicações móveis e só podem ser visualizados na aplicação específica que o utilizador já está a utilizar.
Exemplos
Vejamos alguns exemplos de notificações push.
- Actualizações da aplicação: Os programadores de aplicações podem utilizá-lo para informar os seus utilizadores sobre novas funcionalidades, actualizações ou correcções de erros. Por exemplo, uma aplicação de redes sociais pode enviar notificações sobre uma nova funcionalidade que permite aos utilizadores carregar vídeos ou uma correção de erros que melhora o desempenho da aplicação.
- Ofertas de viagens: Os sítios Web de viagens ou as companhias aéreas podem utilizá-lo para oferecer ofertas ou promoções exclusivas aos seus subscritores. Por exemplo, um sítio Web de viagens pode enviar informações sobre um desconto por tempo limitado nas reservas de hotel ou um novo pacote de viagem que inclua voos, hotel e actividades.
- Notificações de jogos: As aplicações de jogos podem enviar notificações para informar os seus utilizadores sobre novos lançamentos de jogos, actualizações ou compras na aplicação. Por exemplo, um jogo para telemóvel pode informar sobre novos níveis de jogo que foram adicionados ou sobre uma compra especial na aplicação que desbloqueia funcionalidades exclusivas através deles.
Vantagens dos anúncios push para os anunciantes
- Taxas de envolvimento elevadas
Uma das principais vantagens das notificações push é a sua capacidade de proporcionar elevadas taxas de envolvimento. Uma vez que os anúncios de notificações push são entregues diretamente no dispositivo de um utilizador, é mais provável que sejam notados e clicados do que outras formas de publicidade. De acordo com alguns estudos, os anúncios push têm taxas de cliques 7 a 10 vezes superiores às dos anúncios de banner tradicionais. - Publicidade direcionada
Os anúncios push oferecem opções de segmentação avançadas que permitem aos anunciantes alcançar o público-alvo pretendido. Os anunciantes podem segmentar os utilizadores com base em vários critérios, como a localização, os interesses, o comportamento de navegação e o tipo de dispositivo. Isto garante que os anúncios são mostrados apenas aos utilizadores com maior probabilidade de estarem interessados nos produtos ou serviços do anunciante. - Aumento das taxas de conversão
Verificou-se que os anúncios push têm taxas de conversão elevadas em comparação com outras formas de publicidade em linha. Isto porque são entregues diretamente no dispositivo do utilizador, o que pode criar um sentido de urgência e incentivar uma ação imediata. Além disso, podem ser personalizados com um apelo à ação que leva os utilizadores a realizar uma ação específica, como fazer uma compra ou inscrever-se numa newsletter. - Rentável
Trata-se de um formato de publicidade rentável porque permite aos anunciantes chegar a um grande número de utilizadores com um investimento mínimo. Uma vez que são entregues diretamente no dispositivo de um utilizador, os anunciantes não precisam de gastar uma quantia significativa de dinheiro em publicidade de visualização ou noutras formas de publicidade em linha. - Aumento da notoriedade da marca
Podem ser utilizados para aumentar a notoriedade e o reconhecimento da marca. Os anunciantes podem utilizá-los para promover novos produtos, serviços ou promoções junto de utilizadores que tenham demonstrado interesse na sua marca. Isto ajuda a criar uma associação positiva com a marca e a aumentar a probabilidade de os utilizadores se tornarem clientes fiéis. - Fácil de utilizar
São um formato de publicidade de fácil utilização porque não perturbam a experiência de navegação do utilizador. Uma vez que os ad pushes são entregues diretamente no dispositivo do utilizador, não exigem que este abandone o sítio Web ou a aplicação que está a utilizar. Isto garante que os utilizadores podem continuar a navegar enquanto continuam a ser expostos à mensagem do anunciante.
Em geral, anúncios de notificação push oferecem uma vasta gama de possibilidades para as empresas e os anunciantes se relacionarem com o seu público e enviarem mensagens direcionadas diretamente para os seus dispositivos. Ao tirar partido deste poderoso formato de publicidade, as empresas podem gerar mais tráfego, aumentar as conversões e desenvolver o conhecimento da marca entre o seu público.
Os anúncios push são reconhecidos como um formato de publicidade produtivo e económico que oferece inúmeras vantagens aos anunciantes. Desde elevadas taxas de envolvimento e opções de segmentação avançadas até ao aumento das taxas de conversão e do conhecimento da marca, são ferramentas poderosas que podem ajudar as empresas a alcançar e envolver o público pretendido.
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