Qualquer profissional de marketing, afiliado ou editor já se deparou com a Otimização para Motores de Busca no seu percurso profissional. Hoje em dia, é verdadeiramente impossível imaginar uma estratégia de marketing altamente eficaz sem mecanismos de SEO que suprimam a necessidade de tráfego orgânico e aumentem a posição do seu produto digital nos resultados dos motores de busca. Provavelmente, já experimentou diferentes métodos de otimização para os motores de busca, quer se trate de artigos sobre palavras-chave ou de ajustamentos técnicos do sítio Web, mas fazê-lo um de cada vez é improdutivo. Atualmente, a SEO pode dar um enorme impulso aos seus esforços de marketing, mas apenas se tiver um plano consciente com passos específicos. É precisamente essa estratégia com acções específicas que vamos analisar neste artigo. Vamos lá começar!
Estratégia de SEO: o quê, porquê e quem precisa dela
Um Estratégia de SEO é um plano completo e a longo prazo que visa aumentar a visibilidade natural de um sítio Web nos motores de busca como o Google. Tenta criar uma estratégia holística que inclui conteúdo, aspectos técnicos e experiência do utilizador em todo o seu site, indo além de abordagens de SEO isoladas, como a otimização de uma única página ou a obtenção de alguns backlinks. Tudo se resume a ter um plano claro para a classificação do seu sítio Web, como vai lá chegar e o que conta como sucesso. Uma estratégia de SEO, ao contrário de pequenos ajustes, considera o panorama geral e a forma como cada componente do seu sítio Web funciona em conjunto para apoiar um desenvolvimento orgânico poderoso.
Quem e porquê precisa de uma estratégia de SEO?
A principal tarefa da SEO é atrair tráfego orgânico - utilizadores que encontram o seu sítio Web através dos motores de busca sem publicidade paga. Sem dúvida, estes utilizadores são mais empenhados e económicos na comunicação, uma vez que já estão potencialmente interessados na sua oferta. A SEO também envolve os clientes em diferentes fases do percurso do comprador, o que a torna essencial para atrair contactos. Ignorar a SEO é perder todas estas oportunidades num mundo em que os motores de busca determinam quase todas as decisões de compra. Se olharmos para as estatísticas secas, 68% das experiências em linha com qualquer objetivo começam com um motor de buscaPorque é que não se lançam as redes para este tráfego?
Uma estratégia de SEO é igualmente vital para se manter competitivo - para as empresas mais pequenas, a SEO nivela o campo de jogo, ajudando-o a classificar-se mais perto dos concorrentes maiores. Para as marcas maiores, proporciona visibilidade a um público mais vasto e maximiza o tráfego orgânico. Independentemente da sua dimensão, a SEO proporciona um retorno do investimento a longo prazo, uma vez que o tráfego orgânico aumenta sem depender de publicidade.
O que é preciso saber sobre SEO antes de formular a estratégia
Antes de começar a elaborar uma estratégia de SEO, é essencial compreender os principais componentes que constituem a base da SEO. Em sua essência, o SEO é construído sobre três pilares: SEO On-Page, SEO Off-Page e SEO Técnico. Estes elementos trabalham em conjunto para influenciar a forma como os motores de busca avaliam e classificam o seu Web site, pelo que ter uma compreensão sólida de cada um deles irá prepará-lo para o sucesso.
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Elemento SEO |
O que é que se passa? |
Como é que funciona? |
Porque é que precisamos dele? |
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SEO na página |
A otimização que faz diretamente no seu sítio Web para melhorar a sua visibilidade e relevância |
Através de conteúdos, meta descrições, etiquetas de título, imagens e ligações internas |
Para garantir que tudo está alinhado com as palavras-chave e a intenção do utilizador. Essencialmente, trata-se de garantir que o seu sítio é de fácil utilização e de fácil utilização pelos motores de busca. |
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SEO fora da página |
A otimização que ocorre fora do seu site e se concentra na construção de autoridade e credibilidade |
Através de backlinks, sinais sociais e menções online |
Quanto mais sites relevantes e de alta qualidade estiverem ligados ao seu, mais os motores de busca consideram o seu site como autoridade, ajudando-o a subir na classificação. |
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SEO técnico |
Otimização que contém todos os aspectos dos bastidores que afectam a forma como os motores de busca rastreiam e indexam o seu sítio |
Assegurando que a estrutura do seu sítio está limpa, corrigindo ligações quebradas, melhorando a velocidade de carregamento da página e optimizando-a para dispositivos móveis |
A SEO técnica garante que os motores de busca podem aceder, compreender e classificar eficazmente o conteúdo do seu sítio. |
Guia passo-a-passo para criar uma estratégia de SEO eficaz
Provavelmente, já tem uma ideia sobre o funcionamento do mecanismo de SEO, mas, por vezes, é difícil pôr em prática os conhecimentos teóricos e há uma pergunta que surge na sua cabeça - "Como fazê-lo corretamente?". Para responder a esta questão, elaborámos um guia altamente prático e compreensível com passos sequenciais para a criação de uma estratégia de SEO. Não está ligado a um tipo ou tema específico do sítio Web, pelo que pode facilmente pegar nestas dicas e adaptá-las ao seu caso particular e ao seu produto digital.
Passo 1: Defina os seus objectivos de SEO de acordo com as metas comerciais
O primeiro passo a dar para construir uma estratégia de SEO eficaz é definir os seus objectivos, porque sem objectivos claros é fácil perder-se nas infinitas possibilidades de otimização. Um dos aspectos mais importantes aqui é alinhamento com os objectivos empresariais globais.
A sua estratégia de SEO não deve existir no vácuo; deve apoiar diretamente as perspectivas de crescimento a longo prazo da sua empresa. Quer a sua ambição seja aumentar as receitas, expandir a sua base de clientes ou aumentar o conhecimento da marca, a sua estratégia de SEO deve ser uma extensão natural dessas ambições. Por exemplo, suponhamos que o objetivo da sua empresa é aumentar as vendas de comércio eletrónico. Nesse caso, os seus objectivos de SEO podem incluir o aumento do tráfego orgânico para as páginas dos produtos, a otimização do conteúdo para aumentar as conversões ou a melhoria das classificações para palavras-chave de elevado valor, como "comprar [a sua oferta] online". Também é importante tornar estes objectivos tão específicos quanto possível e definir apenas indicadores-chave de desempenho mensuráveis. Em vez de dizer: "Quero mais tráfego", diga: "Quero aumentar o tráfego orgânico em 20% nos próximos seis meses".
Passo 2: Realizar uma auditoria SEO completa
Antes de poder criar uma estratégia de SEO eficaz, é necessário compreender a sua situação atual. É aí que precisa de avaliar o seu desempenho atual em termos de SEO. Uma auditoria ajuda-o a descobrir áreas que podem ser melhoradas e a identificar oportunidades a aproveitar. É o seu roteiro para saber o que está a funcionar e o que precisa de ser corrigido.
Para facilitar esta etapa, tente utilizar a seguinte lista de controlo:
- Acompanhar as tendências do tráfego orgânico - analisar os seus indicadores de tráfego orgânico para compreender de onde vem o tráfego e identificar quaisquer tendências ou padrões.
- Monitorizar as classificações das palavras-chave verifique as suas classificações actuais de palavras-chave, prestando atenção ao desempenho do seu site para palavras-chave alvo relevantes. Identifique as palavras-chave que podem necessitar de uma melhor otimização para melhorar as classificações.
- Analisar o perfil de backlinks - verificar se tem backlinks relevantes e de alta qualidade e identificar quaisquer ligações potencialmente prejudiciais.
- Teste as velocidades de carregamento da página - as páginas que carregam lentamente podem prejudicar a experiência do utilizador e as classificações, por isso identifique as páginas que necessitam de melhorias de velocidade.
- Examinar a estrutura de ligações internas - reveja as suas ligações internas para se certificar de que está a criar caminhos claros para os utilizadores e os motores de busca navegarem no seu conteúdo.
- Avaliar a compatibilidade com telemóveis - Verifique se o seu site está optimizado para dispositivos móveis, uma vez que a usabilidade móvel é um fator de classificação fundamental no atual panorama de pesquisa.
- Verificar se há problemas de indexação - garantir que todas as suas páginas importantes são corretamente indexadas pelos motores de busca. As páginas que não aparecem nos resultados de pesquisa podem ter problemas de rastreabilidade ou indexação.
- Rever páginas de baixo desempenho - identificar as páginas que estão a gerar pouco ou nenhum tráfego orgânico. Estas podem necessitar de actualizações, de uma melhor orientação por palavras-chave ou mesmo de consolidação com outros conteúdos.
Tirar partido de ferramentas como Consola de pesquisa do Google, Ahrefs, SEMrushe Moz para o ajudar a realizar esta auditoria. Estas ferramentas fornecem informações valiosas sobre o desempenho do seu sítio, destacam problemas técnicos e fornecem dados sobre o seu perfil de backlinks.
Passo 3: Construir uma base técnica sólida de SEO
Uma base técnica sólida de SEO garante que os motores de busca possam rastrear, indexar e classificar eficazmente o seu site, ao mesmo tempo que proporciona uma experiência de utilizador agradável.
- Melhorar a velocidade do sítio e a sua compatibilidade com dispositivos móveis
Os sites de carregamento rápido e com capacidade de resposta móvel são essenciais para a satisfação do utilizador e para a classificação nos motores de busca. Optimize as imagens, reduza o excesso de código e utilize o armazenamento em cache para acelerar os tempos de carregamento. Garantir o seu sítio é totalmente compatível com dispositivos móveis com layouts flexíveis e elementos prontos para o toque. - Garantir um sítio Web rastreável e indexável
Ajude os motores de busca a localizar e indexar o seu site utilizando dados limpos e estruturados, mapas de sites XML e ficheiros robots.txt. Isto garante que o conteúdo essencial é indexado e melhora a visibilidade da pesquisa. - Corrigir eventuais erros técnicos
Para melhorar a eficácia geral da sua estratégia de SEO, resolva regularmente problemas técnicos comuns, como ligações quebradas, conteúdo duplicado e redireccionamentos incorrectos. Ferramentas como a Consola de Pesquisa do Google podem otimizar o processo de diagnóstico destes problemas. Além disso, concentre-se nos principais elementos técnicos de SEO que funcionam como a sua base:
- A ficheiro robots.txt indica aos rastreadores quais os URLs a visitar e quais os que devem evitar, de modo a evitar rastreios desnecessários e a reduzir a carga do servidor;
- Marcação de esquema ajuda os motores de busca a compreender melhor o seu conteúdo, melhorando a forma como este é apresentado nos resultados da pesquisa;
- XML sitemaps (ligados ao seu ficheiro robots.txt) asseguram o redireccionamento adequado da página para evitar confundir os motores de busca e os utilizadores.
Passo 4: Desenvolver uma estratégia de conteúdos
É claro que as definições técnicas são importantes, mas, independentemente da forma como se olhe para elas, é impossível dobrar os algoritmos de SEO para o seu lado sem uma estratégia de conteúdos sólida. Eis algumas dicas que o ajudarão a assumir o controlo da produção de conteúdos SEO.
- Brainstorming de potenciais tópicos
Identificar tópicos de conteúdo relevantes para o seu sector que respondam à intenção de pesquisa do seu público. Certifique-se de que o seu conteúdo oferece informações acionáveis e se destaca da concorrência. - Criar grupos de tópicos
Organize o conteúdo em grupos de tópicos - basta ligar artigos relacionados em torno de um pilar central - uma página Web temática. Isto reforça a autoridade e a relevância do seu sítio nos motores de busca. - Identificar palavras-chave alvo
Uma pesquisa de palavras-chave bem sucedida centra-se em encontrar termos relevantes que correspondam ao objetivo de pesquisa do seu público, quer estejam a procurar informações, a comparar produtos ou prontos a comprar. Ferramentas como Planeador de palavras-chave do Google, Ahrefse SEMrush ajudam-no a descobrir palavras-chave com elevado volume de pesquisa e baixa concorrência, permitindo-lhe competir eficazmente. - Faça uma lista de palavras-chave de cauda longa
Para cada tópico, elabore uma lista de palavras-chave de cauda longa - frases específicas e de nicho que atraem visitantes mais direcionados e qualificados, conduzindo a melhores taxas de conversão. - Incorporar um blogue
Actualize regularmente um blogue para cobrir uma vasta gama de palavras-chave e tópicos. Os blogues mantêm o seu site atualizado, melhoram as ligações internas e melhoram a segmentação por palavras-chave. - Criar conteúdos cativantes e perenes
Concentre-se na produção de conteúdos perenes que se mantenham relevantes ao longo do tempo. Publique consistentemente conteúdos úteis e de alta qualidade que respondam às necessidades do seu público, o que ajuda a melhorar o envolvimento e o desempenho de SEO. - Adaptar e atualizar conteúdos existentes
Actualize regularmente o conteúdo antigo para o manter relevante, direccione-o para novas palavras-chave e alinhe-o com as práticas de SEO actuais, maximizando o valor do seu conteúdo existente.
Passo 5: Criar backlinks de alta qualidade
Um O que não se pode ignorar são os backlinks porque aumentam a autoridade do domínio e as classificações de pesquisa. Há uma correlação direta aqui - os motores de busca confiarão mais no seu sítio se este tiver mais ligações de alta qualidade de sítios fiáveis, melhorando a sua classificação e aumentando o tráfego orgânico.
- O poder do link-building
Os backlinks comportam-se como sinais de confiança de outros sítios, dizendo aos motores de busca que o seu material é fiável e importante. Isto melhora a sua posição nos resultados de pesquisa e aumenta a autoridade do seu domínio.
Pode consultar o nosso guia sobre o processo de Link Building.
- Ganhar vs. construir ligações
Os backlinks podem ser obtidos através de esforços de marketing activos, como blogues de convidados e colaborações, ou podem ser obtidos organicamente através de conteúdos excelentes para os quais os outros querem estabelecer ligações. A combinação dos dois melhora o seu desempenho de SEO e cria um melhor perfil de backlinks.
Passo 6: Optimize o UX com o seu SEO na página
A principal função da SEO na página é melhorar as classificações de pesquisa e criar uma melhor experiência para o utilizador. É necessário encontrar um equilíbrio entre enviar sinais claros aos motores de busca e fornecer valor ao seu público - a forma de o fazer é otimizar o conteúdo e a estrutura de cada página. Esta parte pode ser dividida em quatro partes principais:
- Otimização de conteúdosCrie conteúdo exclusivo e único que se destaque. Utilize palavras-chave de cauda curta e de cauda longa de forma natural nos títulos, cabeçalhos e em todo o conteúdo, sem encher o conteúdo de palavras-chave. Optimize as etiquetas de título para maior clareza e as descrições meta para incentivar os cliques. Utilize títulos e subtítulos para melhorar a legibilidade e a estrutura para os motores de busca.
- Otimização de imagensComprima os tamanhos dos ficheiros de imagem para obter tempos de carregamento mais rápidos e utilize texto alternativo descritivo para ajudar os motores de busca a compreender as suas imagens. Certifique-se de que as imagens são apresentadas corretamente em todos os dispositivos para melhorar a experiência do utilizador.
- Ligações internas e externasUtilize ligações internas para levar os utilizadores a mais conteúdo do seu sítio, aumentando o envolvimento. Inclua hiperligações externas para fontes com autoridade para aumentar o contexto e a credibilidade.
- Outras tácticasOptimize os URLs para que sejam curtos, relevantes e ricos em palavras-chave. Estes esforços ajudam os motores de busca e os utilizadores a compreender e a navegar facilmente pelo seu conteúdo, melhorando as classificações e a experiência do utilizador.
Etapa 7: Utilizar o poder das referências e do estudo de caso
Nesta fase, partimos do princípio de que a sua estratégia está pronta, mas como é que sabe se é suficientemente boa? Tudo se aprende por comparação, pelo que o aconselhamos a prestar atenção às actividades dos concorrentes e a consultar os casos de marcas de sucesso e as suas estratégias de SEO. Não hesite em descobrir informações que lhe darão uma vantagem competitiva.
- Verifique as estratégias de SEO dos seus concorrentes
Para começar, veja o que os seus concorrentes estão a fazer bem. Examine a estrutura do sítio, os perfis de backlinks, o conteúdo e a segmentação por palavras-chave. Para examinar o desempenho de SEO, utilize ferramentas como Ahrefs ou SEMrushque lhe mostram quais as palavras-chave para as quais estão classificados, quem tem ligações para eles e de onde vem o seu tráfego. Além disso, procure analisadores de dados como SimilarWeb que lhe podem ser úteis nesta fase. Se estiver atento a estes pontos, poderá encontrar pontos fracos na sua própria abordagem e possibilidades de se destacar e melhorar. - Estudos de casos de sucesso de referência
Poderá obter algumas informações realmente úteis se analisar a atividade de SEO das principais marcas. Verificar HubSpotpor exemplo - construíram uma presença SEO poderosa que gera tráfego orgânico substancial através da criação de conteúdos aprofundados e permanentes e da utilização de grupos de tópicos. Outro bom exemplo é Airbnbque utiliza conteúdos gerados pelos utilizadores e tácticas de SEO locais para melhorar a classificação nas pesquisas baseadas na localização. Backlinko centra-se na produção de conteúdos de elevada autoridade e dignos de ligação para garantir classificações de topo em nichos competitivos. Estas ilustrações mostram como as tácticas de SEO bem sucedidas podem ser modificadas para se adaptarem a vários mercados e objectivos.
Considerações finais
A criação de uma estratégia de SEO eficaz é fundamental para gerar tráfego orgânico, criar visibilidade para a marca e manter-se competitivo no atual panorama digital. No entanto, ao implementar a sua estratégia, é igualmente importante evitar as armadilhas comuns de SEO. Tenha cuidado com o excesso de palavras-chave, que pode prejudicar a experiência do utilizador e as classificações, e não negligencie a SEO fora da página - os sinais externos desempenham um papel crucial na autoridade do seu sítio. Mantenha-se pró-ativo, acompanhando as alterações dos algoritmos, e assegure-se de que o seu sítio permanece rápido, compatível com dispositivos móveis e tecnicamente sólido. A consistência, a atenção aos pormenores e a concentração em fornecer valor genuíno ao seu público ajudarão os seus esforços de SEO a compensar a longo prazo, posicionando a sua empresa para um crescimento e sucesso sustentáveis.
