Como criar a página inicial dos seus sonhos?

Há muitos aspectos diferentes que devem ser considerados na conceção de um blogue. O objetivo é sempre torná-lo o mais apelativo e funcional possível. Toda a estrutura e disposição do seu blogue é um dos elementos mais importantes, pois garante que o leitor tenha uma experiência agradável.

O design do seu blogue também influencia a probabilidade de os utilizadores o encontrarem.

Então, se o seu blogue fosse uma casa, a página inicial seria a porta de entrada. É a entrada principal para o seu espaço online. Não importa onde as suas mensagens publicadas serão apresentadas, numa página dedicada ou aqui mesmo. Seja como for, a página inicial tem de cativar a atenção dos visitantes e convencê-los de que vale a pena explorar o seu blogue.

Uma boa página inicial é um ponto de partida, conduzindo os visitantes através do seu blogue e mostrando a sua marca. Criar uma boa página inicial para um blogue é crucial por várias razões:

10-20 segundos

Algo que deve ter sempre em mente é que, após 10-20 segundos, a magia desaparece. O que são 10-20 segundos?

De acordo com Grupo Nielsen Norman isso é quanto tempo, estatisticamente, o visitante médio olha para o seu sítio antes de clicar no botão de voltar. E isso não é muito tempo para causar uma boa primeira impressão.

A boa notícia é que, com base nesse mesmo estudo do Nielsen Norman Group, as páginas com uma tese clara e distinta conseguem prender a atenção das pessoas durante um período de tempo muito mais longo.

A página inicial predefinida do blogue não funciona porque é não foi concebido para ser a página inicial de um blogue. É apenas uma página inicial básica com alguns artigos de blogue. E isso não é certamente o que precisa, se quiser que os visitantes explorem mais o seu blogue. Ao criar uma página inicial para o seu espaço em linha, é boa ideia incluir todos os principais elementos de design que os visitantes possam ver de imediato. Certifique-se de que o seu público tem acesso a conteúdos de qualidade e a um breve resumo do que é o seu sítio.

Por defeito, a página inicial de um blogue mostra normalmente uma lista dos seus artigos mais recentes e pode ter uma barra lateral, dependendo do tema que utiliza. Mas existem alguns tipos mais interessantes de páginas iniciais de blogues que podem ser observados.

Uma página inicial de blogue tradicional lista as publicações do blogue por ordem inversacomeçando pelas mais recentes. As mensagens podem ser mostradas na íntegra ou como extractos, com ligações para mensagens mais antigas na parte inferior. Os primeiros blogues muitas vezes não tinham menus porque não tinham páginas extra, pelo que a navegação não era necessária.

As homepages tradicionais têm alguns problemas. O conteúdo muda sempre que publica um novo artigo, pelo que não existe qualquer conteúdo fixo para os motores de busca indexarem. As suas melhores publicações descem rapidamente na página, e os novos visitantes vêem apenas o conteúdo mais recente, que pode não estar à altura do padrão estabelecido pelas suas publicações de topo.

Uma página inicial estática é diferente. Ela apresenta conteúdo fixo que não se altera quando publica novas mensagens. Uma página inicial estática assemelha-se mais a um sítio Web normal. As páginas iniciais dos blogues modernos combinam frequentemente conteúdo estático e dinâmico.

Uma página inicial de blogue híbrida mistura elementos de homepages tradicionais e estáticas. Mostra uma mistura de conteúdo fixo e as suas últimas publicações na primeira página. Isto permite que os motores de busca indexem o conteúdo fixo e compreendam o objetivo do blogue, ao mesmo tempo que mantêm a página inicial actualizada com novas mensagens.

Uma página inicial invertida é um tipo de página inicial híbrida com uma diferença principal: tem uma grande área de destaque no topo que se assemelha a um rodapé, mas é colocado no topo. A ideia é garantir que os visitantes vêem primeiro a sua chamada para ação (CTA) mais importante.

Descobrir o que colocar na página inicial pode ser difícil. Pode colocar demasiadas coisas, copiar coisas de outras páginas ou não dar aos seus visitantes o que eles realmente querem. Por isso, aqui estão seis elementos importantes que todos os blogues precisam de ter na sua página inicial:

1. Proposta de valor

Quando um novo visitante chega à sua página inicial, tem apenas alguns segundos para captar a sua atenção. Tem de explicar rápida e claramente o que oferece e porque é que é valioso. Uma boa proposta de valor explica o problema que resolve, diz a quem o resolve e mostra a personalidade da sua marca. Deve tranquilizar os visitantes quanto à sua capacidade de os ajudar, ao mesmo tempo que torna claro o objetivo da sua empresa. Para tornar a sua proposta de valor eficaz, seja claro, honesto, breve e cativante no texto da sua página inicial.

2. Palavras-chave

Criar uma boa mensagem é importante, mas também é necessário pensar na forma como as pessoas encontram o seu blogue através dos motores de busca. A sua página inicial deve ser optimizada para palavras-chave que os potenciais clientes poderão utilizar quando procuram soluções. Concentre-se em palavras-chave que sejam relevantes para a sua atividade. Inclua estas palavras-chave em sítios importantes, como o título principal (H1), a meta descrição e em todo o texto, onde se encaixam naturalmente.

3. Diferenciação

Mesmo que a sua proposta de valor chame a atenção de um visitante, este precisa de saber por que razão deve escolhê-lo a si em vez de outros. É aqui que entra a diferenciação. Explique o que o torna único e melhor do que os concorrentes. A sua singularidade pode estar no seu produto, serviço, experiência do cliente, cultura da empresa ou na forma como satisfaz necessidades específicas.

4. Prova

Mostrar provas de que pode cumprir as suas promessas ajuda a criar confiança e a convencer os visitantes a agir. Isto é especialmente importante nas vendas entre empresas (B2B).

As formas mais comuns de apresentar provas incluem logótipos de clientes, testemunhos e estudos de casos. Utilize-os para demonstrar o seu sucesso e fiabilidade.

5. Aplicação consistente da marca

A sua página inicial deve parecer coesa e unificada à medida que os visitantes navegam por ela. Evite ter secções que pareçam desconexas ou inconsistentes em termos de design.

Certifique-se de que todas as partes da sua página inicial reflectem a imagem da sua marca, criando uma experiência de utilizador suave e consistente.

6. Apelos à ação

Apelos à ação (CTAs) orientam os visitantes para os objectivos do seu blogue. Coloque as CTAs em locais lógicos e de fácil acesso, como a navegação do sítio Web.

As suas CTAs devem corresponder aos seus principais objectivos. Concentre-se em acções claras e de alta intenção, tais como:

• Falar com as vendas
• Marcar uma demonstração
• Teste gratuito

Por falar em CTAs, que tal juntar-se a HilltopAds para melhorar as suas campanhas CPA num instante? Certificar-nos-emos de que obtém apenas o melhor tráfego para a sua página inicial e para o seu sítio Web em geral.

Os editores podem criar uma página inicial que não só atraia os visitantes, mas também os mantenha envolvidos, ao mesmo tempo que recebem um grande bónus, como maior tráfego e melhor retenção de leitores. Vejamos como funciona:

• SEO eficazUma boa página inicial que esteja optimizada para os motores de busca com palavras-chave, meta tags e descrições adequadas. Desta forma, é mais fácil para os potenciais leitores encontrarem o sítio através dos motores de busca, aumentando o tráfego orgânico.
• Navegação e estruturaO site tem um layout intuitivo e uma navegação clara que facilita aos visitantes a procura de conteúdos. As categorias, as etiquetas e as funcionalidades de pesquisa ajudam os utilizadores a localizar rapidamente os artigos que lhes interessam especificamente, melhorando o envolvimento e a retenção dos utilizadores.
• Apresentação correta dos conteúdosA utilização de elementos visuais, como imagens, vídeos e infográficos, também pode aumentar o envolvimento. Elementos visuais como imagens, vídeos e infográficos também podem aumentar o envolvimento.
• Otimização móvelO design de uma página inicial optimizada garante que o conteúdo é acessível e fácil de ler em todos os tipos de dispositivos. Isto é particularmente importante, tendo em conta que 60% de utilizadores em linha utilizam telemóveis para aceder ao mundo digital. Isto melhora a experiência do utilizador e pode aumentar o tráfego proveniente de pesquisas em telemóveis.
• Chamadas para acções (CTAs): Os CTAs estrategicamente colocados na página inicial, tais como inscrições em boletins informativos, ofertas de subscrição ou ligações para descarregamento, podem transformar os visitantes em leitores ou subscritores regulares, aumentando o tráfego de retorno.
• Velocidade de carregamento rápidaA utilização de uma página inicial de carregamento rápido reduz a taxa de rejeição e torna a experiência geral agradável. Motores de pesquisa também classificam melhor os sítios rápidos, o que conduz a uma melhor visibilidade e a um aumento do tráfego.

Homepage eficaz: uma chave para a publicidade

Já deve ter reparado que os blogues são um espaço em linha bastante popular para colocar um anúncio. Há vários factores que explicam porque é que isso funciona:

• VisibilidadeUma boa página inicial atrai mais visitantes e aumenta a visibilidade dos anúncios colocados no sítio. Mais tráfego significa mais visualizações e interações potenciais com os anúncios.
• Colocação de anúnciosA página inicial bem organizada fornece localizações estratégicas para a colocação de anúncios, garantindo que estes são visíveis sem serem demasiado ruidosos. Isto pode melhorar a eficácia dos anúncios e aumentar a satisfação dos anunciantes.
• Conceção reactivaO design responsivo: uma página inicial compatível com dispositivos móveis garante que os anúncios são apresentados corretamente em todos os dispositivos. Dado que o tráfego móvel continua a crescer, o design reativo ajuda a captar a atenção de um público mais vasto para os anunciantes.
• Anúncios interactivosfuncionalidades como o faixas, anúncios de vídeoe pop-ups podem ser integradas de forma mais eficaz numa página inicial bem concebida, conduzindo a uma maior interação com o utilizador e a um melhor desempenho dos anúncios.
• Segurança da marcaOs anunciantes querem ter a certeza de que os seus anúncios aparecem em sítios com boa reputação. Uma página inicial bem mantida é um bom sinal de uma parceria fiável e de alta qualidade. Uma página inicial adequada reduz o risco de perder potenciais anunciantes.

Exemplos de páginas iniciais de blogues que realmente funcionam (e porquê?)

A teoria é boa, mas que tal analisar alguns exemplos práticos de ideias interessantes para páginas iniciais?

1. Timothy Sykes

Timothy Sykes pode não ser um blogueiro bem conhecido, mas ele é um negociante de ações incrivelmente bem-sucedido (pense no Lobo de Wall Street). As razões pelas quais a página inicial dele funciona são muitas, mas vamos concentrar-nos nas principais.

• Título convincenteA página inicial chama a atenção com um título em negrito: "Eu sou Tim Sykes, um negociante de acções com $7.6 milhões em ganhos documentados ao longo de mais de 20 anos."
• CTA eficazO objetivo é que os visitantes se sintam motivados a clicar e a saber mais: "Learn the Formula From These Top Penny Stock Trading Experts".
• Prova social: O Timóteo utiliza a prova social de forma eficaz. Por exemplo, ele coloca o título "Como os meus melhores alunos se tornaram milionários" e anexa os seguintes artigos.
• Design simples mas eficazO design não é sofisticado, mas é fácil e funcional, o que converte muito tráfego.

2. Jeff Goins

Jeff GoinJeff é, sem dúvida, um dos escritores mais conceituados. Jeff também tem como objetivo a simplicidade e a facilidade de leitura. A sua página inicial é simples, assente numa base sólida.

• Uma caixa de caraterísticas com o objetivo de recolher endereços de correio eletrónico.
• Testemunhos rápidos dos principais influenciadores do sector para criar confiança.
• Ligações para o blogue, o podcast e os sítios das redes sociais.

Apesar de não ter um design sofisticado e caro, continua a ser uma das melhores páginas iniciais da Internet. Isto mostra que, por vezes, é melhor ter menos funcionalidades e concentrar-se na construção da sua lista de correio eletrónico com a sua página inicial. Dizem que às vezes menos é mais por uma razão.

3. Derek Halpern

Derek Halpern é um dos profissionais de marketing mais inteligentes da Internet. No seu blogue, Social Triggers, ele partilha a forma como constrói o seu negócio utilizando princípios comprovados de psicologia e persuasão.

A página inicial dos Social Triggers centra-se na ligação com os visitantes e no incentivo à subscrição. Veja as razões pelas quais funciona.

• Rostos: Derek utiliza o princípio psicológico de que as pessoas prestam mais atenção aos rostos, exibindo a sua imagem de forma proeminente.
• Elaboração de listasA página inicial dá prioridade à criação de listas com vários CTAs diferentes ao longo da página: "Entre no programa gratuito, está bem?", "Clique aqui para se inscrever".
• Prova social: Derek influencia os visitantes através da apresentação de provas sociais, incluindo testemunhos proeminentes e comentários como "Gosto muito dos seus webinars, muito obrigado. TRABALHO FANTÁSTICO DO DEREK!".

Estes elementos combinados tornam a página inicial eficaz para cativar os visitantes e convertê-los em subscritores.

4. Blogger inteligente

Não é necessário gastar muito com web designers para a sua página inicial, especialmente quando está apenas a começar. A sua página inicial deve centrar-se em duas coisas principais: obter subscritores de correio eletrónico e criar confiança.

Tomar Blogger inteligente por exemplo. A sua página inicial não é extravagante, mas é eficaz. Os visitantes chegam à página deles e veem imediatamente o conteúdo. Eles dão prioridade à construção da sua lista de correio, como se pode ver na sua caixa de caraterísticas. Apoiados pelo botão de contraste "Comece agora" e por frases de chamariz curtas e abrangentes como "Seja pago para escrever", "Trabalhe a partir de qualquer lugar" e "Estamos à procura de escritores de qualquer nível de competência", conseguem utilizar os seus 10-20 segundos de forma bastante correta.

5. Marketing encantador

Se estiver com um orçamento apertado, considere adicionar uma caixa de recursos como o Smart Blogger. No entanto, em alguns casos, vale a pena esticar um pouco mais o seu orçamento para investir numa página de destino como Marketing de Encantamento fez. Defina uma página de destino como a sua página inicial com uma pequena ligação para o blogue principal.

Veja-se o exemplo da Enchanting Marketing. A sua página inicial é uma simples página de destino com uma pequena ligação para a página principal no topo.

Porque é que funciona

• Páginas de destino são os melhores para as conversões.
• Ao contrário das páginas de destino básicas, Henneke utiliza a sua imagem (e saudação por voz), o que cria confiança e incentiva as subscrições.
• Prova social é colocado estrategicamente em toda a página, tornando-o fiável.

Esta configuração garante que a sua página inicial atrai mais subscritores de correio eletrónico. Continua a ligar ao blogue e converte os visitantes interessados nos seus subscritores.

Palavras de encerramento

Ao criar a página inicial perfeita para o seu blogue, lembre-se de que não se trata apenas de estética, mas de funcionalidade e envolvimento. A sua página inicial é como a porta de entrada do seu blogue, dando aos visitantes a oportunidade de verem o que tem para oferecer.

Mantenha-o limpo, de fácil utilização e que reflicta a identidade da sua marca. Inclua uma navegação clara, imagens e mensagens breves para guiar os visitantes através do seu conteúdo. Ao dar prioridade à legibilidade e à acessibilidade, garantirá que todos os visitantes encontrem valor em explorar mais o seu blogue.

Com estas dicas em mente, poderá criar uma página inicial que atraia o seu público e o faça voltar para mais. Bom blogue!

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