O tráfego do Dia dos Namorados pode aumentar os lucros ou esgotar rapidamente o seu orçamento de publicidade. Este estudo de caso mostra como maximizar campanhas não convencionais com anúncios popunder para telemóvel, segmentação GEO inteligente e otimização de zonas - resultando em 120% ROI em apenas 10 dias.
O Dia dos Namorados não é só flores e chocolates - é também uma oportunidade de ouro para os anunciantes e os comerciantes afiliados. Todos os anos, em fevereiro, a atividade dos utilizadores e os gastos aumentam, criando um momento fértil para campanhas oportunas.
Em HilltopAdsaproveitámos esta onda sazonal com uma campanha não convencional que transformou um 110-120% ROI em realidade. Utilizar anúncios popunder para telemóvel no Plataforma HilltopAdsPara além disso, a nossa estratégia de marketing foi orientada para GEOs de elevado valor (FR, US, DE) e centrou-se na monetização eficiente do tráfego durante a época alta.
O resultado? Mais de 100% de retorno em cada dólar de publicidade numa questão de dias. Neste estudo de caso, vamos partilhar como aproveitámos os picos de tráfego do Dia dos Namorados, porque escolhemos esses GEOs e como o timing estratégico e a segmentação levaram a grandes ganhos.
Acompanhe-nos e verá o que funcionou e porquê para transformar uma ideia oportuna numa máquina de lucros.
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Pontos-chave
Oferta: Oferta não mainstream
GEO: FR, US, DE
Tráfego: Não convencional Alta e média
Formato do anúncio: Popunder móvel
Período da campanha publicitária: 1-10 de fevereiro (10 dias)
ROI: ~110-120%
Porque é que o Dia dos Namorados converte
Eventos sazonais como o Dia dos Namorados trazem picos previsíveis de atenção e gastos, e os profissionais de marketing inteligentes sabem que devem alinhar as campanhas com esses picos. Se estiver a elaborar planos de meios de comunicação sazonais, o nosso Calendário de feriados é um excelente ponto de partida - mapeia os principais picos para os quais se deve preparar e ajuda-o a lançar-se antes de a concorrência aquecer:
Como os anunciantes e os editores podem tirar partido dos picos de compras e das férias de 2026 - blogue Hilltopads
Nas semanas que antecedem o dia 14 de fevereiro, as pessoas passam mais tempo em linha e procuram ativamente conteúdos e ofertas relevantes. No mundo convencional, isso significa que milhares de milhões de dólares são investidos em presentes e experiências (só os consumidores americanos deverão gastar um valor recorde de $29,1 mil milhõesem 2026).
Mas os nichos não convencionais (conteúdos e serviços para maiores de 18 anos) também registam um crescimento. De facto, as plataformas não convencionais registam frequentemente grandes aumentos de tráfego por altura do feriado. Por exemplo, a empresa de medição móvel Adjust observou picos claros de envolvimento na semana dos namorados em várias categorias: As instalações de aplicações de reserva de restaurantes aumentaram 156% e as sessões aumentaram 88% no dia 14 de fevereiro, enquanto as sessões de aplicações de mensagens aumentaram 31% no Dia dos Namorados.
Os utilizadores procuram ativamente conteúdos "românticos" ou temáticos - e a análise da plataforma mostra normalmente picos de interesses como "romântico", "casais" e "amor" por altura do Dia dos Namorados. Tudo isto se traduz num público mais vasto e altamente empenhado, pronto para ser alcançado pelos anunciantes.
Porque é que o Dia dos Namorados alimenta até o tráfego não convencional? O feriado amplifica emoções e desejos. Os solteiros que se sentem sozinhos procuram companhia ou entretenimento online, enquanto os casais podem explorar novas experiências, aumentando o interesse em aplicações de encontros, mercados não convencionais e produtos centrados na intimidade.
De acordo com a investigação do sector, o Dia dos Namorados está consistentemente entre os principais feriados associados a um maior interesse romântico e relacionado com a intimidade. Em suma, o público não só é maior, como também está numa mentalidade recetiva.
Consulte também o nosso guia completo sobre o tráfego popunder em 2026:
Popunder Tráfego em 2026: um plano passo-a-passo para lançar uma campanha bem sucedida - blogue Hilltopads
Os consumidores têm mais probabilidades de se converterem durante as férias, uma vez que têm uma mentalidade de compra (ou de "experimentação") e procuram ativamente a gratificação - os dados mais comuns mostram que as taxas de conversão sobem quando as pessoas estão numa disposição festiva e gastadora. Vemos o mesmo princípio em campanhas não convencionais: quando o momento é oportuno, as ofertas que correspondem ao estado de espírito podem produzir resultados extraordinários.
É importante referir que estes picos sazonais são conhecidos com antecedência. O Dia dos Namorados é a mesma data todos os anos, o que significa que os anunciantes podem preparar-se com antecedência. Como refere o nosso blogue sobre o calendário de feriados, "Os anunciantes que planeiam campanhas sazonais com antecedência podem garantir inventário a melhores preços... um calendário organizado garante que não está a perder nada enquanto os concorrentes capitalizam um evento."
Na prática, tratámos o período do Dia dos Namorados como uma mini época alta para a nossa vertical - planeando o calendário e o orçamento da nossa campanha para aproveitar a onda de interesse dos utilizadores em vez de a apanhar.
A principal conclusão: o tempo e o planeamento são tudo. Ao lançar a nossa campanha cerca de 1 a 2 semanas antes de 14 de fevereiro, pudemos testar, otimizar e depois escalar para os dias de maior tráfego, em vez de lutar por restos no próprio dia.
Há uma regra que as supera a todas: começar cedo! Lançar um pouco antes do evento para encontrar vencedores, garantir CPMs mais baratos e escalar quando o pico chegar). Esta abordagem pró-ativa permitiu-nos captar tanto os primeiros como os últimos, transformando o previsível pico do Dia dos Namorados em receitas reais.
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GEOs escolhidos
Nem todos os GEOs são iguais quando se trata do Dia dos Namorados - ou de rentabilizar não convencional tráfego. Escolhemos cuidadosamente França, Estados Unidos e Alemanha para esta campanha porque combinam uma forte procura na época dos Namorados, um sólido potencial de rentabilização e um comportamento previsível dos utilizadores.
Estados Unidos
Os EUA são o maior mercado do mundo para o Dia dos Namorados - mais de metade dos americanos festejam a data e o total de gastos bate recordes ano após ano (quase $30 mil milhões em 2026). Isto traduz-se numa enorme atividade em linha: as pessoas fazem compras, conversam e procuram entretenimento em grande escala.
Esta elevação sazonal atinge também Destinos e aplicações de encontros para maiores de 18 anosA intenção de compra tende a ser maior durante o período de férias. Os EUA têm um ecossistema maduro para ofertas não convencionais e um forte poder de compra, o que torna a monetização atractiva. A desvantagem é a forte concorrência - mas com o alcance da HilltopAds nos EUA, sabíamos que podíamos garantir o volume de que precisávamos, desde que a segmentação fosse precisa.
França
Poucos países combinam tão naturalmente os temas do romance e da paixão como a França. O Dia dos Namorados é levado a sério, sobretudo entre o público mais jovem e os casais urbanos. O gasto por pessoa é substancial - cerca de 107 EUROS (≈$115) em média, para prendas de São Valentim, um dos níveis mais elevados da Europa.
Esta mentalidade de "romance primeiro" traduz-se frequentemente num forte envolvimento com não convencional e orientado para maiores de 18 anos produtos também, tais como assinaturas de encontros premium e ofertas centradas na intimidade. Para nós, a França era um "ponto ideal": um GEO Tier-1 com fortes CPMs e potencial de conversão, muitas vezes com um pouco menos de saturação do que os mercados de língua inglesa mais concorridos.
Alemanha
A Alemanha pode não ser o primeiro GEO que as pessoas associam ao Dia dos Namorados, mas é um país com um desempenho consistentemente forte. Sobre a 46% dos casais celebram o feriado de alguma forma, e o gasto médio é de cerca de £84 (≈€95). Para além das férias em si, a grande população e a dimensão económica da Alemanha tornam-na atraente em termos de volume e estabilidade.
O país também tem uma sólida rede de Entretenimento para maiores de 18 anos público, que apoia um desempenho fiável e não convencional. A Alemanha traz frequentemente custos de tráfego eficientes em comparação com os EUA, permitindo um maior volume com o mesmo orçamento - e ajudando a diversificar a campanha para além da procura puramente anglófona.
Em suma, estes três GEOs proporcionaram-nos um forte equilíbrio entre escala e eficiência: os EUA forneceram volume e grandes consumidores, a França trouxe uma audiência culturalmente preparada com um ARPU elevado e a Alemanha proporcionou um alcance estável com um envolvimento sólido e uma boa relação custo-eficácia.
Por volta do dia 14 de fevereiro, é mais provável que os utilizadores dos três mercados gastem ou se dêem ao luxo (seja em presentes, encontros ou entretenimento digital), criando as condições ideais para que as campanhas não convencionais prosperem.
Em seguida, vamos analisar a configuração exacta da campanha na plataforma HilltopAds - desde a escolha do formato até à definição das licitações e das regras de segmentação.
Veja também o nosso artigo recente sobre como promover as ofertas 3SNET iGaming com HilltopAds:
Definições gerais de uma campanha publicitária na plataforma HilltopAds
Antes de poder iniciar a sua campanha publicitária no HilltopAds, terá de se registar como anunciante. Pode registar-se através de esta ligação.
- Ir para o Gerir campanhas no seu painel de controlo HilltopAds.
- Clique no botão Adicionar campanha botão.
- No formulário de criação de campanha, selecione a opção Popunder móvel formato do anúncio.
- No Canais de tráfego secção, escolher Não convencional Alta e média.
Para analisar o desempenho da campanha publicitária, recomendamos que configure Postback. Para saber mais, consulte o nosso Guia completo.
De seguida, definimos os definições de seleção para a campanha. Queríamos atingir um público Tier-1 alargado e interessado em ofertas de encontros. No nosso caso, visámos várias regiões geográficas e garantimos que o tráfego seria proveniente de dispositivos móveis. Os principais parâmetros de segmentação foram:
- GEOs - FR, US, DE
- Dispositivo - telemóvel/smartphone
Também configurámos alguns filtros de campanha para melhorar a qualidade do tráfego. O HilltopAds permite-lhe permitir ou bloquear determinados tipos de tráfego que podem afetar a qualidade da conversão. Para esta campanha de oferta de namoro, utilizámos as seguintes definições de filtro:
- Proxy - não permitidos (excluímos o tráfego proveniente de proxies/VPNs, para reduzir a possibilidade de visitantes não humanos ou de baixa intenção).
- WebView - permitido (o tráfego WebView significa tráfego de browser in-app; mantivemo-lo ligado porque alguns posicionamentos de aplicações móveis ainda podem gerar conversões).
WebView refere-se a um navegador na aplicação que abre uma página de destino numa aplicação móvel. Na prática, quando um utilizador clica no anúncio numa aplicação, um WebView abre a página de destino da oferta dentro da própria aplicação.
Em vez de nos limitarmos a limites diários rigorosos, monitorizámos o desempenho através do Postback Estatísticas na plataforma & HilltopAds e optimizadas manualmente com base na eficiência ao nível da zona.
Inicialmente, realizámos a campanha 24/7 para captar o tráfego em todas as horas e recolher dados de base limpos. Após o teste, estávamos prontos para adicionar o day-parting se janelas de tempo específicas mostrassem um desempenho consistentemente mais forte.
O último passo antes de lançar a campanha não convencional foi definir o nosso oferta (CPM). HilltopAds fornece uma ferramenta de volume de tráfego que mostra as taxas mínimas, recomendadas e premium CPM para a sua segmentação - isto ajuda-o a avaliar quanto deve licitar para obter tráfego suficiente. Escolhemos um lance agressivo de $3.62 CPM para a nossa campanha GEO Tier-1. Esta licitação foi ligeiramente superior à linha de base recomendada, garantindo que poderíamos obter impressões de qualidade à medida que o volume aumentava.
Dica profissional: Ao testar uma nova oferta, é aconselhável começar com o CPM recomendado. Desta forma, pode ver os resultados iniciais e avaliar se a oferta é convertida, sem pagar demasiado. É sempre possível ajustar a oferta para cima ou para baixo com base no desempenho após o teste.
Otimização e acompanhamento
Desde o início, concentrámo-nos em manter a qualidade do tráfego elevada, filtrando ativamente os canais que não estavam a dar resultados. Utilizámos regras simples e claras para proteger os gastos e manter a campanha rentável:
- Limite de não conversão: se uma zona entregou ~2.500 impressões sem uma única conversão, colocámo-la em pausa. Isto ajudou-nos a evitar o desperdício de orçamento em colocações que não estavam a converter.
- Corte de eficiência: se uma zona gerou conversões mas o eCPA subiu acima de $3 (demasiado elevado em relação ao pagamento de ~$5), parámos o tráfego dessa fonte para nos mantermos dentro do nosso objetivo económico.
- Controlo rápido das perdas: durante curtas janelas de teste, também avançámos rapidamente em fontes que mostravam ROI abaixo de -40%A Comissão Europeia está a trabalhar no sentido de aumentar o orçamento, reafectando-o a colocações com potencial real.
Esta poda constante ajudou-nos a criar uma "lista branca" prática de zonas que geravam conversões de forma consistente a um custo aceitável - e a aumentar o volume nos segmentos com melhor desempenho.
Para saber mais sobre as capacidades de otimização automática com o HilltopAds, pode consultar o artigo na sítio Web.
Resultados
Entre 1 e 10 de fevereirofizemos uma campanha de popunder móvel de 10 dias em HilltopAds direcionado para o tráfego não convencional nos EUA, França e Alemanha. Concentrando-nos em fontes de atividade alta e média, optimizámos diariamente com base nas taxas de conversão e na eficiência dos gastos.
No final do teste, entregámos 247.892 impressões num $3.62 CPM, gastou $897.4 no total, e conduziu 394 conversões. O nosso objetivo inicial era manter o eCPA cerca de ~$3.20mas, depois de restringir a combinação de tráfego e de suspender as zonas ineficientes, aumentámos a média de até $2.28, confortavelmente abaixo do objetivo.
Com uma receita total de $1,970 contra uma despesa de $897.4a campanha alcançou um 120% ROI durante esses 10 dias.
Conclusão
Este estudo de caso do Dia dos Namorados mostra como HilltopAds lidera o caminho no nicho não convencional. Ao compreendermos a sazonalidade e a intenção do utilizador, transformámos uma vertical difícil num forte motor de lucro. A ideia é simples: encontrar os utilizadores no momento certo com a oferta certa. Por volta do Dia dos Namorados, o público está mais ativo e mais pronto a converter - e a nossa configuração foi criada para captar essa procura.
A segmentação em França, nos EUA e na Alemanha ajudou-nos a escalar, alinhando-nos com os comportamentos locais do Dia dos Namorados, e os popunders móveis forneceram o volume e o alcance instantâneo de que precisávamos. Combinados com o inventário não convencional da HilltopAds, opções de segmentação precisas e otimização prática, conseguimos maximizar cada dólar gasto - e atingir mais de 100% ROI rapidamente.
Se há uma lição prática a retirar daqui, é a seguinte: as campanhas sazonais recompensam a preparação. Planeie com antecedência, comece a testar antes dos dias de pico, utilize formatos de grande impacto e dê prioridade à qualidade do tráfego. É exatamente por isso que recomendamos a utilização do nosso calendário de férias como uma ferramenta de planeamento - para que possa alinhar os seus lançamentos com a procura real em vez de se apressar a chegar tarde.
Se quiser replicar resultados como este, junte-se à plataforma HilltopAds e ponha o nosso tráfego a trabalhar para si. Temos os formatos, o alcance e a experiência para o ajudar a expandir-se - especialmente no sector não convencional, onde obtemos consistentemente um desempenho de topo.