O tráfego do Dia dos Namorados pode aumentar os lucros ou esgotar rapidamente o seu orçamento de publicidade. Este estudo de caso mostra como maximizar campanhas não convencionais com anúncios popunder para telemóvel, segmentação GEO inteligente e otimização de zonas - resultando em 120% ROI em apenas 10 dias.
O Dia dos Namorados não é só flores e chocolates - é também uma oportunidade de ouro para os anunciantes e os comerciantes afiliados. Todos os anos, em fevereiro, a atividade dos utilizadores e os gastos aumentam, criando um momento fértil para campanhas oportunas.
No HilltopAds, aproveitámos esta onda sazonal com uma campanha não mainstream que transformou um 110-120% ROI em realidade. Utilizando anúncios popunder para telemóvel na plataforma HilltopAds, visámos GEOs de elevado valor (FR, US, DE) e concentrámo-nos na monetização eficiente do tráfego durante a época alta.
O resultado? Mais de 100% de retorno em cada dólar de publicidade numa questão de dias. Neste estudo de caso, vamos partilhar como aproveitámos os picos de tráfego do Dia dos Namorados, porque escolhemos esses GEOs e como o timing estratégico e a segmentação levaram a grandes ganhos.
Acompanhe-nos e verá o que funcionou e porquê para transformar uma ideia oportuna numa máquina de lucros.
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Pontos-chave
Oferta: Oferta não mainstream
GEO: FR, US, DE
Tráfego: Não convencional Alta e média
Formato do anúncio: Popunder móvel
Período da campanha publicitária: 1-10 de fevereiro (10 dias)
ROI: ~110-120%
Porque é que o Dia dos Namorados converte
Eventos sazonais como o Dia dos Namorados trazem picos previsíveis de atenção e gastos, e os profissionais de marketing inteligentes sabem que devem alinhar as campanhas com esses picos. Se estiver a elaborar planos de meios de comunicação sazonais, o nosso Calendário de feriados é um excelente ponto de partida - mapeia os principais picos para os quais se deve preparar e ajuda-o a lançar-se antes de a concorrência aquecer:
Como os anunciantes e os editores podem tirar partido dos picos de compras e das férias de 2026 - blogue Hilltopads
Nas semanas que antecedem o dia 14 de fevereiro, as pessoas passam mais tempo em linha e procuram ativamente conteúdos e ofertas relevantes. No mundo convencional, isso significa que milhares de milhões de dólares são investidos em presentes e experiências (só os consumidores americanos deverão gastar um valor recorde de $29,1 mil milhões em 2026).
Mas os nichos não convencionais (conteúdos e serviços para maiores de 18 anos) também registam um aumento. De facto, as plataformas não convencionais registam frequentemente grandes aumentos de tráfego por altura do feriado. Por exemplo, a empresa de mensuração mobile Adjust observou picos claros de engajamento na semana do Dia dos Namorados em várias categorias: instalações de aplicativos de reserva de restaurantes aumentaram 156% e as sessões subiram 88% em 14 de fevereiro, enquanto as sessões de aplicativos de mensagens aumentaram 31% no Dia dos Namorados.
Os utilizadores procuram ativamente conteúdos "românticos" ou temáticos - e a análise da plataforma mostra normalmente picos de interesses como "romântico", "casais" e "amor" por altura do Dia dos Namorados. Tudo isto se traduz num público mais vasto e altamente empenhado, pronto para ser alcançado pelos anunciantes.
Porque é que o Dia dos Namorados alimenta até o tráfego não convencional? O feriado amplifica emoções e desejos. Os solteiros que se sentem sozinhos procuram companhia ou entretenimento online, enquanto os casais podem explorar novas experiências, aumentando o interesse em aplicações de encontros, mercados não convencionais e produtos centrados na intimidade.
De acordo com a investigação do sector, o Dia dos Namorados está consistentemente entre os principais feriados associados a um maior interesse romântico e relacionado com a intimidade. Em suma, o público não só é maior, como também está numa mentalidade recetiva.
Consulte também o nosso guia completo sobre o tráfego popunder em 2026:
Popunder Tráfego em 2026: um plano passo-a-passo para lançar uma campanha bem sucedida - blogue Hilltopads
Os consumidores têm mais probabilidades de se converterem durante as férias, uma vez que têm uma mentalidade de compra (ou de "experimentação") e procuram ativamente a gratificação - os dados mais comuns mostram que as taxas de conversão sobem quando as pessoas estão numa disposição festiva e gastadora. Vemos o mesmo princípio em campanhas não convencionais: quando o momento é oportuno, as ofertas que correspondem ao estado de espírito podem produzir resultados extraordinários.
É importante referir que estes picos sazonais são conhecidos com antecedência. O Dia dos Namorados é a mesma data todos os anos, o que significa que os anunciantes podem preparar-se com antecedência. Como refere o nosso blogue sobre o calendário de feriados, "Os anunciantes que planeiam campanhas sazonais com antecedência podem garantir inventário a melhores preços... um calendário organizado garante que não está a perder nada enquanto os concorrentes capitalizam um evento."
Na prática, tratámos o período do Dia dos Namorados como uma mini época alta para a nossa vertical - planeando o calendário e o orçamento da nossa campanha para aproveitar a onda de interesse dos utilizadores em vez de a apanhar.
A principal conclusão: o tempo e o planeamento são tudo. Ao lançar a nossa campanha cerca de 1 a 2 semanas antes de 14 de fevereiro, pudemos testar, otimizar e depois escalar para os dias de maior tráfego, em vez de lutar por restos no próprio dia.
Há uma regra que as supera a todas: começar cedo! Lançar um pouco antes do evento para encontrar vencedores, garantir CPMs mais baratos e escalar quando o pico chegar). Esta abordagem pró-ativa permitiu-nos captar tanto os primeiros como os últimos, transformando o previsível pico do Dia dos Namorados em receitas reais.
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GEOs escolhidos
Nem todos os GEOs são iguais quando se trata do Dia dos Namorados - ou de monetizar o tráfego não convencional. Escolhemos cuidadosamente a França, os Estados Unidos e a Alemanha para esta campanha porque combinam uma forte procura na época do Dia dos Namorados, um sólido potencial de monetização e um comportamento previsível do utilizador.
Estados Unidos
Os EUA são o maior mercado do mundo para o Dia dos Namorados - mais da metade dos americanos comemora o feriado, e o gasto total bate recordes ano após ano (quase $30 bilhões em 2026). Isso se traduz em uma enorme atividade online: as pessoas fazem compras, conversam e procuram entretenimento em grande escala.
Esse aumento sazonal também atinge destinos para maiores de 18 anos e aplicativos de namoro, onde a intenção tende a ser maior durante o período de férias. Os EUA têm um ecossistema maduro para ofertas não convencionais e um forte poder de compra, o que torna a monetização atraente. A desvantagem é a forte concorrência, mas com o alcance da HilltopAds nos EUA, sabíamos que poderíamos garantir o volume de que precisávamos, desde que a segmentação fosse precisa.
França
Poucos países combinam tão naturalmente os temas do romance e da paixão como a França. O Dia dos Namorados é levado a sério, especialmente entre o público mais jovem e os casais urbanos. Os gastos por pessoa são substanciais - cerca de 107€ (≈$115) em média para presentes de São Valentim, um dos níveis mais elevados da Europa.
Esta mentalidade de "romance em primeiro lugar" traduz-se muitas vezes num forte envolvimento com produtos não convencionais e orientados para maiores de 18 anos, tais como assinaturas de encontros premium e ofertas centradas na intimidade. Para nós, a França era um "ponto ideal": um GEO Tier-1 com fortes CPMs e potencial de conversão, muitas vezes com um pouco menos de saturação do que os mercados de língua inglesa mais concorridos.
Alemanha
A Alemanha pode não ser o primeiro GEO que as pessoas associam ao Dia dos Namorados, mas é um país com um desempenho consistentemente forte. Cerca de 46% dos casais celebram o feriado de alguma forma, e o gasto médio é de cerca de 84£ (≈€95). Além do feriado em si, a grande população e a escala económica da Alemanha tornam-na atraente para o volume e a estabilidade.
O país também tem um público robusto de entretenimento para maiores de 18 anos online, o que suporta um desempenho fiável não mainstream. A Alemanha tem muitas vezes custos de tráfego eficientes em comparação com os EUA, permitindo mais volume com o mesmo orçamento - e ajudando a diversificar a campanha para além da procura puramente anglófona.
Em suma, estes três GEOs proporcionaram-nos um forte equilíbrio entre escala e eficiência: os EUA forneceram volume e grandes consumidores, a França trouxe uma audiência culturalmente preparada com um ARPU elevado e a Alemanha proporcionou um alcance estável com um envolvimento sólido e uma boa relação custo-eficácia.
Por volta do dia 14 de fevereiro, é mais provável que os utilizadores dos três mercados gastem ou se dêem ao luxo (seja em presentes, encontros ou entretenimento digital), criando as condições ideais para que as campanhas não convencionais prosperem.
Em seguida, vamos analisar a configuração exacta da campanha na plataforma HilltopAds - desde a escolha do formato até à definição das licitações e das regras de segmentação.
Veja também o nosso artigo recente sobre como promover as ofertas 3SNET iGaming com HilltopAds:
Definições gerais de uma campanha publicitária na plataforma HilltopAds
Antes de poder iniciar a sua campanha publicitária no HilltopAds, terá de se registar como anunciante. Pode registar-se através de esta ligação.
- Vá para a secção Manage Campaigns (Gerir campanhas) no seu painel de controlo HilltopAds.
- Clique no botão Adicionar campanha botão.
- No formulário de criação de campanha, selecione o formato de anúncio Popunder mobile.
- No Canais de tráfego secção, escolher Não convencional Alta e média.
Para analisar o desempenho da campanha publicitária, recomendamos que configure o Postback. Para saber mais, consulte nosso guia completo.
Em seguida, definimos as configurações de segmentação necessárias para a campanha. Queríamos atingir um público amplo Tier-1 interessado em ofertas de encontros. No nosso caso, segmentámos várias regiões geográficas e garantimos que o tráfego viria de dispositivos móveis. Os principais parâmetros de segmentação foram:
- GEOs - FR, US, DE
- Dispositivo - telemóvel/smartphone
Também configurámos alguns filtros de campanha para melhorar a qualidade do tráfego. O HilltopAds permite-lhe permitir ou bloquear determinados tipos de tráfego que podem afetar a qualidade da conversão. Para essa campanha de oferta de namoro, usamos as seguintes configurações de filtro:
- Proxy - não permitidos (excluímos o tráfego proveniente de proxies/VPNs, para reduzir a possibilidade de visitantes não humanos ou de baixa intenção).
- WebView - permitido (o tráfego WebView significa tráfego de browser in-app; mantivemo-lo ligado porque alguns posicionamentos de aplicações móveis ainda podem gerar conversões).
WebView refere-se a um navegador na aplicação que abre uma página de destino numa aplicação móvel. Na prática, quando um utilizador clica no anúncio numa aplicação, um WebView abre a página de destino da oferta dentro da própria aplicação.
Em vez de nos limitarmos a limites diários rigorosos, monitorizámos o desempenho através do Postback Estatísticas na plataforma & HilltopAds e optimizadas manualmente com base na eficiência ao nível da zona.
Inicialmente, executamos a campanha 24/7 para capturar o tráfego em todas as horas e reunir dados de linha de base limpos. Após o teste, estávamos prontos para adicionar a divisão do dia se janelas de tempo específicas mostrassem um desempenho consistentemente mais forte.
A etapa final antes de lançar a campanha não mainstream foi definir nosso lance (CPM). O HilltopAds fornece uma ferramenta de volume de tráfego que mostra as taxas mínimas, recomendadas e premium de CPM para sua segmentação - isso ajuda a avaliar quanto oferecer para obter tráfego suficiente. Escolhemos um lance agressivo de $3.62 CPM para nossa campanha Tier-1 GEO. Esse lance estava um pouco acima da linha de base recomendada, garantindo que pudéssemos obter impressões de qualidade à medida que o volume aumentasse.
Dica profissional: Ao testar uma nova oferta, é aconselhável começar com o CPM recomendado. Desta forma, pode ver os resultados iniciais e avaliar se a oferta é convertida, sem pagar demasiado. É sempre possível ajustar a oferta para cima ou para baixo com base no desempenho após o teste.
Otimização e acompanhamento
Desde o início, concentrámo-nos em manter a qualidade do tráfego elevada, filtrando ativamente os canais que não estavam a dar resultados. Utilizámos regras simples e claras para proteger os gastos e manter a campanha rentável:
- Corte de não conversão: se uma zona entregasse ~2.500 impressões sem uma única conversão, nós a pausávamos. Isso nos ajudou a evitar o desperdício de orçamento em canais que não estavam convertendo.
- Corte de eficiência: se uma zona gerou conversões, mas o eCPA subiu acima de $3 (muito alto em relação ao pagamento de ~$5), interrompemos o tráfego dessa fonte para permanecer dentro de nossa meta de economia.
- Controlo rápido de perdas: durante as curtas janelas de teste, também agimos rapidamente em fontes que mostravam ROI abaixo de -40%, realocando o orçamento para colocações com potencial real.
Esta poda constante ajudou-nos a criar uma "lista branca" prática de zonas que geravam conversões de forma consistente a um custo aceitável - e a aumentar o volume nos segmentos com melhor desempenho.
Para saber mais sobre as capacidades de otimização automática com o HilltopAds, pode consultar o artigo na sítio Web.
Resultados
Entre 1 de fevereiro e 10 de fevereiro, realizámos uma campanha de popunder móvel de 10 dias em HilltopAds direcionada para tráfego não convencional nos EUA, FR e DE. Com foco em fontes de atividade alta e média, otimizamos diariamente com base em taxas de conversão e eficiência de gastos.
No final do teste, entregamos 247.892 impressões a um $3,62 CPM, gastamos $897,4 no total e geramos 394 conversões. Nosso objetivo inicial era manter o eCPA em torno de ~$3.20, mas depois de restringir o mix de tráfego e pausar zonas ineficientes, reduzimos a média para $2.28, confortavelmente abaixo da meta.
Com uma receita total de $1.970 contra um gasto de $897,4, a campanha alcançou um 120% ROI durante esses 10 dias.
Conclusão
Este estudo de caso do Dia dos Namorados mostra como HilltopAds lidera o caminho no nicho não convencional. Ao compreender a sazonalidade e a intenção do utilizador, transformámos uma vertical difícil num forte motor de lucro. A ideia é simples: encontrar os utilizadores no momento certo com a oferta certa. Por volta do Dia dos Namorados, o público está mais ativo e mais pronto a converter - e a nossa configuração foi criada para captar essa procura.
A segmentação em França, nos EUA e na Alemanha ajudou-nos a escalar, alinhando-nos com os comportamentos locais do Dia dos Namorados, e os popunders móveis forneceram o volume e o alcance instantâneo de que precisávamos. Combinados com o inventário não convencional da HilltopAds, opções de segmentação precisas e otimização prática, conseguimos maximizar cada dólar gasto - e atingir mais de 100% ROI rapidamente.
Se há uma lição prática a retirar daqui, é a seguinte: as campanhas sazonais recompensam a preparação. Planeie com antecedência, comece a testar antes dos dias de pico, utilize formatos de grande impacto e dê prioridade à qualidade do tráfego. É exatamente por isso que recomendamos a utilização do nosso calendário de férias como uma ferramenta de planeamento - para que possa alinhar os seus lançamentos com a procura real em vez de se apressar a chegar tarde.
Se quiser replicar resultados como este, junte-se à plataforma HilltopAds e ponha o nosso tráfego a trabalhar para si. Temos os formatos, o alcance e a experiência para o ajudar a expandir-se - especialmente no sector não convencional, onde obtemos consistentemente um desempenho de topo.