Os jogos de vídeo evoluíram para além do domínio dos passatempos fugazes e o ciberdesporto é reconhecido como uma modalidade desportiva oficial. Os jogos de computador não se resumem ao jogo em si: para alguns, é um desporto, para outros, um meio de fuga, os restantes procuram uma comunidade de companheiros de jogo e há quem ganhe muito dinheiro com os jogos em linha. Deixem-nos adivinhar, pertencem a este último grupo, certo?
Neste artigo, vamos abordar os aspectos mais relevantes para ganhar dinheiro no sector dos jogos. Iremos também explorar as tendências mais quentes que estão no nosso radar para que esteja um passo à frente da concorrência e conheça todas as funcionalidades mais avançadas.
O mercado dos jogos de azar em poucas palavras
O indústria do jogo é um sector de atividade massivo que se centra na prática de jogos electrónicos, seja em consolas, computadores ou dispositivos móveis. A indústria dos jogos engloba uma vasta gama de géneros e plataformas, desde aventuras para um jogador até jogos online para vários jogadores (MMO). Trata-se de um ambiente dinâmico e de ritmo acelerado que alberga uma grande diversidade demográfica. O principal valor da gamificação é a experiência imersiva e a montanha-russa emocional que não se pode encontrar na vida real. Existem muitos formatos para experimentar, desde puzzles casuais a épicos complexos baseados em histórias. À medida que a tecnologia avança, a qualidade, a interatividade e o âmbito dos jogos continuam a crescer, tornando os jogos uma das formas de entretenimento mais excitantes em todo o mundo. Para alguns, não é apenas uma forma de escapismo e recreação, mas um trabalho a tempo inteiro, quer sejam ciber-atletas, streamers, cosplayers ou criadores de jogos.
Qual é a diferença entre gaming e iGaming?
Enquanto os jogos de vídeo tradicionais são normalmente designados por jogosas actividades de jogos de azar na Internet são explicitamente referidas como iGaming. Isto abrange as salas de póquer em linha, as apostas desportivas, os casinos e outras actividades de apostas em linha. A principal diferenciação reside no tipo de actividades envolvidas: enquanto o iGaming se centra na possibilidade de ganhar dinheiro real, o jogo é mais uma questão de prazer e de tarefas baseadas na perícia. Embora ambas as indústrias utilizem tecnologia de ponta e interfaces de utilizador intuitivas, existem diferenças notáveis nos seus mercados-alvo, estruturas empresariais e quadros regulamentares.
Se nesta altura se apercebeu que a sua preferência entre estes dois é certamente iGaming, o nosso guia completo sobre os diferentes aspectos da publicidade iGaming ajudá-lo-á a tornar-se um profissional neste domínio.
O jogo como fonte de tráfego para o marketing digital e de afiliados
O sector dos jogos tornou-se uma poderosa fonte de tráfego para as estratégias de marketing digital e de marketing de afiliados. As plataformas de jogos têm um público altamente qualificado em termos tecnológicos e empenhado, o que as torna ideais para iniciativas de marketing. Os afiliados podem tirar partido do entusiasmo dos jogadores promoção de produtos associados a jogos, compras no jogo e serviços de subscrição. Para atrair um público cativo, os profissionais de marketing digital podem também utilizar anúncios personalizados em plataformas de jogos ou dentro dos jogos. As qualidades imersivas e interactivas dos jogos também oferecem oportunidades especiais para formatos de publicidade inovadores, como conteúdos de marca e patrocínios no jogo, que aumentam o envolvimento dos utilizadores e as taxas de conversão. Por este motivo, os jogos são um meio inestimável para os profissionais de marketing que tentam alcançar um público animado e em expansão.
Algumas estatísticas que fazem sentido
De um passatempo especializado, os jogos cresceram rapidamente para se tornarem um dos maiores sectores do mercado do entretenimento - toda a indústria é atualmente avaliado em $282 mil milhões. A nível mundial, as receitas da indústria dos jogos de vídeo têm vindo a aumentar de forma constante. De acordo com J. Relatório 2024 de J. Clement no StatistaDe acordo com as projecções da Comissão Europeia, as receitas globais do segmento "Jogos" do mercado dos media deverão aumentar num total de 211,4 mil milhões de dólares americanos (+46,43%) entre 2024 e 2029. O mercado tem vindo a crescer há sete anos consecutivos e, em 2029, prevê-se que atinja um novo máximo de 666,69 mil milhões de dólares americanos!
E se está preocupado com o facto de não haver utilizadores suficientes para promover uma oferta de jogos, limpe o suor da testa. Até ao final de 2024, haverá 3,32 mil milhões de jogadores em todo o mundo, de acordo com Josh Howarth. Assim, não perderá o seu tráfego, porque a indústria é vasta e progressiva, e o número de utilizadores activos que visualizam anúncios não pára de crescer.
As 8 tendências mais vanguardistas nos jogos
Os jogadores são uma comunidade altamente avançada e flexível e, para corresponder às suas preferências e interesses, é necessário estar em sintonia com eles. Pode ser um profissional de marketing infinitamente esclarecido e experiente, mas se precisar de se atualizar sobre as principais tendências da indústria, evita ficar pelo caminho com os seus criativos, ideias e abordagens ultrapassados para promover ofertas. Para evitar que isto aconteça, consulte os destaques das tendências da indústria dos jogos nesta secção.
Jogos multiplataformas
Os jogos multiplataformas continuam a ganhar força em 2024, quebrando barreiras entre diferentes dispositivos de jogo e permitindo aos jogadores desfrutar de experiências perfeitas em consolas, PCs e dispositivos móveis. Esta tendência é impulsionada pelos principais criadores de jogos que reconhecem a importância de uma base de jogadores unificada. Para os anunciantes, isto significa um alcance mais alargado e oportunidades de envolvimento mais diversificadas, uma vez que os jogadores já não precisam de se cingir a uma única plataforma.
1TP47Integração transversal
A ideia de um mundo virtual chamado metaverso está a tornar-se mais popular nos jogos. Trata-se de um local onde as pessoas podem interagir umas com as outras, trabalhar e jogar em conjunto. Jogos como Fortnite e Roblox estão a liderar esta tendência, criando ecossistemas digitais expansivos. Para os profissionais de marketing, o metaverso apresenta uma fronteira única para experiências de marca imersivas, eventos virtuais e colocação de produtos digitais que se sentem nativos do ambiente.
Jogos na nuvem
Os jogos na nuvem estão a revolucionar a forma como os jogos são jogados, eliminando a necessidade de hardware topo de gama através da transmissão de jogos diretamente para os dispositivos. Serviços como o NVIDIA GeForce Now, o Google Stadia e o Xbox Cloud Gaming estão a tornar os jogos de alta qualidade acessíveis a um público mais vasto. Esta tendência não só reduz as barreiras ao jogo, como também abre novas vias para os profissionais de marketing chegarem aos jogadores através de plataformas de publicidade integradas em serviços na nuvem.
Interações de IA e NPC melhoradas
A Inteligência Artificial (IA) e as personagens não jogadoras (NPC) estão a tornar-se tecnologicamente mais avançadas, proporcionando interações mais profundas e realistas nos jogos. Esta expansão melhora a experiência de jogo, tornando os mundos dos jogos mais dinâmicos e cativantes. Para os anunciantes, a IA avançada pode facilitar uma publicidade mais personalizada e reactiva nos jogos, adaptando as promoções aos comportamentos e preferências individuais dos jogadores.
Práticas de jogo sustentáveis
Um número crescente de jogadores e partes interessadas está a exigir práticas de jogo mais responsáveis e as empresas estão a fazer a sua parte implementando práticas sustentáveis, que vão desde a utilização de materiais ecológicos no hardware até à otimização dos servidores de jogos para eficiência energética. As marcas que defendem estes valores podem melhorar a sua reputação e atrair a comunidade de jogadores com consciência ambiental.
Expansão dos desportos desportivos
Os desportos desportivos continuam a expandir o seu alcance e influência, com mais jogos, torneios e espectadores do que nunca. O cenário dos jogos profissionais está a atrair um investimento e uma audiência significativos, tornando-se uma opção de entretenimento comum. Para os anunciantes, os desportos electrónicos oferecem um público altamente empenhado e leal, perfeito para publicidade direcionada, patrocínios e campanhas de marketing inovadoras que ressoam junto dos fãs.
Crescimento da Realidade Virtual (RV) e da Realidade Aumentada (RA)
As tecnologias de RV e RA estão a tornar-se mais comuns, proporcionando experiências de jogo imersivas e interactivas. Jogos como Half-Life: Alyx estabeleceram novos padrões para a RV, enquanto os jogos de RA continuam a misturar os mundos digital e físico. Estas tecnologias oferecem oportunidades únicas aos anunciantes para criarem experiências cativantes e memoráveis, desde showrooms virtuais a demonstrações de produtos aumentadas.
Jogos multijogadores
A forma como os jogos são jogados está a mudar devido à popularidade do formato de jogo multijogador, que promove a interação social e o desenvolvimento de comunidades. Quer seja através de jogos competitivos em jogos de tiro na primeira pessoa, missões cooperativas em jogos de interpretação de papéis ou arenas de batalha em massa online (MOBAs), os modos multijogadores mantêm os jogadores agarrados durante longos períodos. Isto representa uma grande oportunidade para os anunciantes chegarem a estas comunidades activas através de campanhas nas redes sociais, eventos no jogo e conteúdos de marca.
Cadeia de blocos e NFTs
A cadeia de blocos garante transparência e segurança, enquanto os NFT permitem a criação de objectos digitais únicos e transaccionáveis. Esta tendência abre oportunidades inovadoras de publicidade, como NFTs de marca e sistemas de recompensas baseados em blockchain, dando aos jogadores activos digitais exclusivos e valiosos ligados às promoções da marca. A tecnologia Blockchain e os tokens não fungíveis (NFTs) estão a revolucionar a indústria dos jogos, introduzindo novas formas de os jogadores possuírem e negociarem activos no jogo de forma segura.
Classificação das ofertas de jogos que deve conhecer
O mais provável é que queira direcionar corretamente a sua oferta na indústria dos jogos e evitar o desperdício de investimento. Para tal, é necessário compreender a tipologia dos jogos e actividades conexas, a fim de descobrir as suas caraterísticas e padrões de público-alvo. Segue-se uma lista das subespécies e formatos de jogos mais relevantes para que possa escolher o mais adequado para a sua equipa. Embora esta não seja uma classificação oficialmente aceite, está comprovada na prática e é fácil de compreender no seu trabalho.
Jogos para computador
Os jogos para computador de secretária continuam a ser uma componente essencial da indústria dos jogos, com o seu desempenho potente, gráficos complexos e experiências de jogo expansivas. Apelam a um público de jogadores mais exigentes e oferecem uma plataforma para os anunciantes se envolverem com jogadores que dedicam uma quantidade significativa de tempo e dinheiro ao seu passatempo. As oportunidades incluem publicidade no jogo, parcerias para conteúdos exclusivos e patrocínio de eventos de jogos ou streams para chegar a uma base de utilizadores dedicados e apaixonados.
Jogos para telemóvel
A indústria dos jogos continua a ser dominada pelos jogos para telemóvel, que oferecem uma grande variedade de géneros e experiências que podem ser acedidos diretamente a partir de smartphones e tablets. Estes jogos podem ser qualquer coisa, desde puzzles ligeiros e jogos extremamente casuais para matar o tempo até aventuras narrativas complexas. Devido à sua portabilidade e acessibilidade, são muito populares, especialmente tendo em conta a crescente popularidade dos modelos freemium que promovem as compras na aplicação. Quanto aos anunciantes, os jogos para telemóvel oferecem uma grande variedade de oportunidades para conteúdos patrocinados, promoções na aplicação e anúncios direcionados, atingindo um público vasto e diversificado em qualquer altura ou lugar.
Jogos de realidade virtual (RV)
Os jogos de realidade virtual (RV) oferecem uma experiência de jogo imersiva, transportando os jogadores para ambientes 3D altamente interactivos. Esta tecnologia ultramoderna está a ganhar quota de mercado com os progressos no hardware de RV e no desenvolvimento de conteúdos. Para os anunciantes, os jogos de RV proporcionam uma oportunidade única de criar experiências de marketing altamente envolventes e memoráveis. As marcas podem desenvolver ambientes virtuais de marca, patrocinar eventos de RV ou integrar a colocação de produtos nos mundos virtuais, oferecendo um nível inigualável de interação com potenciais clientes.
Simuladores de encontros
Os simuladores de encontros ocupam um nicho verdadeiramente único no mundo dos jogos. São jogos narrativos centrados na construção de relações entre personagens. A mecânica principal consiste em experimentar o papel do seu avatar e fazer escolhas que afectam o enredo. A interação emocionante e muitas vezes emocional torna estes jogos especialmente apelativos para pessoas solitárias ou que não têm socialização ou intriga romântica na vida real. Para os profissionais de marketing, os simuladores de encontros oferecem uma plataforma para a introdução subtil de produtos e serviços relevantes relacionados com o contexto do jogo.
Jogos sociais de casino
Os jogos de casino sociais combinam o género de jogo com a interação social através de comunidades online. Este tipo de jogo imita diretamente os formatos tradicionais de casino, como as slots, o póquer e a roleta, mas normalmente não envolve apostas com dinheiro real. Em vez disso, utilizam moeda virtual e funcionalidades de comunicação, tais como tabelas de classificação e competições entre amigos. Os anunciantes podem utilizar os jogos de casino sociais para promover produtos relacionados com o entretenimento e criar experiências de jogo com a sua marca. Também podem apelar a um grupo demográfico que gosta de jogos casuais com um elemento social ou que tem fraquezas na forma de jogo mas não está preparado para fazer apostas reais.
Jogos independentes
Os jogos independentes são aqueles criados por programadores independentes (e não por grandes marcas de jogos como a Ubisoft). Ganharam imensa popularidade entre os jogadores em busca de uma experiência única devido à sua criatividade e inovação de nicho. Estes jogos apresentam frequentemente conceitos não triviais, soluções inesperadas e estilos artísticos que não são comuns aos jogos tradicionais. Os jogos indie atraem fãs leais e entusiastas, o que os torna um petisco para as campanhas de marketing locais. Os anunciantes podem estabelecer parcerias com criadores independentes para colocação de produtos, patrocinar festivais de jogos independentes ou apoiar o desenvolvimento de jogos independentes, uma vez que os orçamentos nem sempre são grandes para os pequenos estúdios e estes estão abertos a investimentos. É uma óptima ideia alinhar a sua marca com os valores de criatividade e originalidade abraçados pela comunidade de jogos independentes.
Fontes de tráfego relevantes para a promoção de ofertas de jogos em 2024
Ao utilizar uma variedade de fontes de tráfego para atingir um público vasto e interessado, o cenário das promoções de jogos para 2024 é mais dinâmico e variado do que antes. Apresentamos de seguida os principais canais que geram interesse nas promoções de jogos:
- Publicidade no jogo. Por muito estranho que possa parecer, é comum que algumas ofertas de jogos sejam publicitadas dentro de outros jogos. A publicidade no jogo oferece uma oportunidade especial para envolver os utilizadores no seu ambiente de jogo. Os jogos desportivos podem incorporar publicidade através de outdoors, os jogos de aventura através de produtos de marca e os jogos para telemóvel através de vídeos de incentivo. Com esta estratégia, a publicidade é certamente mais interessante e menos intrusiva, o que conduz frequentemente a um aumento das taxas de envolvimento.
- Eventos desportivos. Os torneios de grande escala, como o The International for Dota 2 ou o League of Legends World Championship, reúnem regularmente milhões de espectadores em todo o mundo. A publicidade durante estes eventos, seja através de patrocínios, publicidade em direto ou promoções exclusivas, proporciona uma visibilidade sem precedentes. O intenso envolvimento dos espectadores e a atmosfera comunitária dos eventos de desportos electrónicos criam o ambiente perfeito para as marcas se envolverem com um público fiel e apaixonado.
- Plataformas de redes sociais. Plataformas como o Instagram, o TikTok e o Twitter continuam a ser canais poderosos para promoções de jogos. As suas bases de utilizadores maciças e as capacidades avançadas de segmentação permitem que os anunciantes atinjam eficazmente dados demográficos específicos. Além disso, não se esqueça do UGC - existe uma comunidade especial de cosplayers que gosta de partilhar publicações nas redes sociais com os seus trajes de fantasia. Pode utilizá-la para a colocação de anúncios.
- Marketing de influência. Os jogadores e produtores de conteúdos populares têm uma grande base de fãs, que pode ser utilizada através do marketing de influenciadores. Os influenciadores podem criar anúncios autênticos e memoráveis, promovendo ofertas de jogos através de transmissões em direto, publicações virais nas redes sociais e conteúdos de vídeo. Ao envolver as redes de seguidores empenhados dos influenciadores, esta estratégia aumenta eficazmente o tráfego e as conversões.
- Serviços de streaming. Serviços como o Twitch e o YouTube Gaming são cruciais para conhecer melhor a comunidade de jogadores. Os jogadores ligam-se a estas plataformas para verem jogos em direto, torneios de desportos electrónicos e tutoriais de jogos. Os anunciantes podem utilizar anúncios pre-roll, patrocínios e colaborações com streamers populares para integrar facilmente as suas ofertas no conteúdo que os jogadores adoram.
- Comunidades e fóruns em linha. Sim, as plataformas de streaming permitem-lhe reunir os utilizadores em torno de uma única notícia, mas o envolvimento mais profundo e as audiências mais calorosas estão escondidos noutros locais. As comunidades online como o Reddit, o Discord e os fóruns especializados em jogos são um tesouro de tráfego. Estas plataformas acolhem discussões apaixonadas sobre jogos e cultura de jogos. A participação ou a publicidade nestas comunidades pode atrair tráfego direcionado porque os utilizadores já estão envolvidos e interessados em tópicos de jogos específicos.
- Redes de publicidade. As principais fontes de tráfego para ofertas de jogos são as redes de publicidade, que garantem que os seus anúncios são vistos pelas pessoas adequadas nas definições mais adequadas. As redes de publicidade permitem definir rapidamente opções de segmentação e recursos criativos para que as suas ofertas apareçam nos sítios Web relevantes que o seu público-alvo visita. Esta estratégia aumenta a visibilidade e a interação, aumentando o êxito da sua campanha.
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Considerações finais
É uma metáfora engraçada o facto de a esfera dos jogos não ter nada a ver com piadas e brinquedos, mas ser uma indústria séria, rica em diferentes tipos de ofertas, fontes de tráfego e tipos de públicos-alvo. Milhões de jogadores de todos os cantos do planeta estão constantemente ligados a novos desafios, recolhem recompensas, exploram ovos de Páscoa secretos e, o mais importante - conscientemente ou não, vêem a sua publicidade dentro do jogo ou fora dele em serviços relacionados. A comunidade de jogadores é, inegavelmente, uma sociedade com grande potencial para absorver anúncios e realizar acções específicas. Então, de que está à espera? Arme-se com a nossa seleção de tendências actuais, fontes de tráfego e tipos de ofertas, para que, enquanto os seus concorrentes permanecem AFK, você possa aproveitar a nata da vertical dos jogos. E que qualquer resultado da sua campanha seja do tipo "GG WP" = bom jogo bem jogado!
