A otimização para motores de busca (SEO) é uma alternativa sólida ao tráfego pago. Não, não substituirá as boas e velhas campanhas PPC tão cedo, uma vez que estas últimas fornecem resultados mais rápidos e de forma mais previsível. No entanto, ambas funcionam melhor quando utilizadas em conjunto, uma vez que o PPC é orientado para o curto prazo, enquanto a SEO é mais adequada para longas distâncias.
Ainda assim, o SEO pode tornar-se um esforço hercúleo, quando se visa as palavras com intensa concorrência, por exemplo, Jogos Olímpicos de verão. Além disso, estas frases genéricas atraem todo o tipo de pessoas, algumas das quais não estão interessadas em fazer compras.
É por isso que é importante centrar a sua estratégia nas palavras-chave de cauda longa, especialmente agora que a publicidade direcionada não é mais do que o mainstream. Neste artigo, abordaremos os pormenores da procura de palavras-chave de cauda longa e a sua importância. Fique atento, começa mais um capítulo de exploração de SEO no HilltopAds!
Explicação das palavras-chave de cauda longa
Palavras-chave de cauda longa são como hashtags nas redes sociais, mas no mundo da SEO. No YouTube, os criadores utilizam muitas vezes palavras de tendência para gerar títulos e/ou hashtags de isco de cliques, tornando o seu conteúdo mais visível tanto para os algoritmos de IA como para as pessoas comuns. YouTubers populares como Mr.Beast, PewDiePie, A4, TheRussianBadgere PyroCynical são excelentes a apresentar a verdade de uma forma "clickbait".
As palavras-chave de cauda longa seguem uma lógica semelhante. No entanto, ao contrário das palavras-chave de cauda curta, as longas são mais específicas e menos genéricas. A concorrência é mais fraca e, por isso, é mais fácil classificar um conteúdo preciso. Como bónus adicional, os utilizadores gerados desta forma são menos propensos a saltar, uma vez que o conteúdo tem uma maior probabilidade de corresponder às suas necessidades.
Esta técnica benefícios para as pequenas empresasque têm de competir com os mastodontes do seu sector. É verdade que a publicidade PPC é uma opção viável por si só para uma melhor exposição da marca. No entanto, quando utilizada em conjunto com a SEO, garante que a notoriedade da sua marca se mantém elevada a longo prazo, poupando imenso em custos monetários.
Quando se trata de PPC, associe-se à HilltopAds para obter a máxima eficiência. Fornecemos apenas tráfego de qualidade superior, adaptado à sua oferta específica. Os nossos gestores trabalham incansavelmente para garantir que os seus funis funcionam como um relógio. Junte-se a nós para experimentar vários formatos de anúncios, zonas e feeds, e ferramentas para facilitar a criação da sua campanha (acompanhamento preciso, segmentação avançada, RTB, anti-AdBlock e muito mais).
As palavras-chave de cauda longa são mais fáceis de classificar. Claro que, idealmente, deve misturá-los com os de cauda curta na sua estratégia de SEO. Mas vamos manter-nos no tópico das palavras-chave de cauda longa por agora, por isso como é que se classifica para elas? Como descobrir as palavras-chave certas para implementar?
Encontrar palavras-chave de cauda longa
Inicialmente, pode parecer difícil adivinhar o que as pessoas estão à procura. No entanto, existem algumas maneiras de descobrir os desejos dos utilizadorespara que possa adaptar melhor a sua estratégia de SEO às suas necessidades. Vejamos algumas dessas formas.
O motor de pesquisa mais popular no mundo também fornece bastante algumas ferramentas para facilitar a pesquisa de palavras-chave.
Em primeiro lugar, há Preenchimento automático do Google. Basta escrever numa barra de pesquisa a sua palavra-chave principal, a que está relacionada com a sua vertical. Em seguida, a funcionalidade de preenchimento automático indicará o tipo de pedidos que as pessoas costumam fazer. A partir daí, o seu trabalho consiste em analisar os pedidos e deduzir as palavras-chave de cauda longa ideais, para que o seu sítio Web responda exatamente a essas consultas.
Em segundo lugar, há a secção "As pessoas também perguntam, ligeiramente por baixo do separador principal. Consulte-a para encontrar as perguntas mais frequentes que as pessoas fazem.
Uma alternativa perfeita é deslocar-se para o fundo da página de resultados do motor de busca (SERP), onde "As pessoas também procuram" reside. As pesquisas relacionadas podem dar-lhe sugestões mais personalizadas e inspirar algumas boas ideias.
Por fim, pode fazer investigação para o seu Campanha de SEO utilizando Google Trends. O ecrã mostrará "juros ao longo do tempo" com base num volume de pesquisa, e no "Consultas" secção encontrará termos impopulares.
Sítios da Internet
Não precisa de reinventar a roda. Em vez disso, pode visitar os sítios Web dos seus concorrentes para ver quais as palavras que estão a utilizar e como as colocam. É de notar que as palavras de cauda curta são mais fáceis de encontrar do que as de cauda longa.
Também pode consultar fóruns e sítios Web de perguntas e respostas para ver o que as pessoas pesquisam nesses sítios. Plataformas de redes sociaisOs sites da Web, como o Facebook, o Instagram e o X, são um bom local para compreender a linguagem falada pelo seu público e aplicá-la à sua estratégia de SEO.
Ambas as opções são boas para a pesquisa manual. No entanto, não nos esqueçamos das ferramentas de pesquisa de palavras-chave automatizadas...
Ferramentas de pesquisa de palavras-chave
A pesquisa de palavras-chave pode ser uma dor de cabeça, quer se não souber onde procurar, quer se não tiver as ferramentas certas. Já falámos do Google e de várias plataformas da Internet, e é por isso que está na altura de aprofundar o território da automatização e abordar algumas ferramentas úteis para encontrar palavras-chaveincluindo os de cauda longa.
- Ubersuggest
A livre A extensão Chrome é uma poderosa ferramenta de SEO, que lhe mostra o volume de pesquisa mensal de palavras-chave, o custo por clique (CPC) e os dados da concorrência. Funciona não só com o Google, mas também com o YouTube, a Amazon e muitos outros sítios. - Responder ao público
Uma ferramenta de pesquisa de audiências e de escuta de pesquisas que o ajuda a descobrir as perguntas que as pessoas fazem ao Google sobre diferentes tópicos. - Soovle
Uma ferramenta online para pesquisar palavras-chave sugeridas e semelhantes de vários motores de busca ao mesmo tempo. Fornece sugestões rápidas de palavras-chave para um máximo de 15 motores de busca em simultâneo.
Embora o trabalho honesto seja um bom trabalho, nada supera a espionagem empresarial inocente, as próximas três partes desta secção.
Ahrefs
Ahrefs anuncia-se como um conjunto de ferramentas de SEO tudo-em-um,
Ahrefs está em funcionamento há mais de 10 anoso que faz dele o rastreador da Web mais ativo entre todas as ferramentas de SEO. 64% de profissionais de SEO confiam Ahrefs dados de ligações em relação aos seus concorrentes, e 67% dos profissionais de SEO utilizam Ahrefs Domain Rating como a sua métrica de SEO de eleição.
Quanto às ferramentas, terá:
- Explorador de Sites para analisar os concorrentes.
- Auditoria do sítio para verificar e otimizar o seu sítio Web.
- Palavras-chave: Explorador para encontrar palavras-chave nas quais os potenciais clientes pode estar interessado.
- Explorador de conteúdos para encontrar novas ideias para conteúdos e oportunidades de ligação.
- Rastreador de classificação para supervisionar a evolução da classificação.
Para além do opção livreonde obtém acesso limitado ao Explorador do sítio e à Auditoria do sítio, Arranque ($29 por mês), e Empresa (apenas anualmente, a partir de $14,990 por ano), Ahrefs oferece planos de pagamento mensais e anuais. Mensal:
- Lite: a partir de $129 por mês
- Padrão: a partir de $249 por mês
- Avançado: a partir de $449 por mês
Anualmente (com esta opção, obtém dois meses gratuitos):
- Lite: a partir de $108 por mês
- Padrão: a partir de $208 por mês
- Avançado: a partir de $374 por mês
Moz
Moz cria ferramentas para SEO, marketing de conteúdos, estudos de mercado e relações públicas (RP) digitais.
Moz oferece uma grande variedade de ferramentas gratuitas e pagas para satisfazer todas as necessidades de marketing digital e muito mais. Por exemplo, com Moz pode aprender SEO com o seu guias para principiantes, webinars a pedidomelhorar as competências e ser certificado em Academia Moz.
Normalmente, quando as empresas oferecem ferramentas gratuitas aos seus utilizadores, os brindes têm de ter informações básicas. No entanto, esse não é o caso da Moz, que oferece o seguinte:
- Explorador de palavras-chave (limitado a três pesquisas por dia e é necessário resolver primeiro o CAPTCHA)
- Explorador de ligações
- Pesquisa competitiva
- MozBar (extensão para Chrome que examina e analisa métricas importantes de pesquisa, sociais e de páginas de qualquer sítio Web que visite)
- Verificar a sua presença em linha
- Análise do domínio (limitado a três pesquisas por dia)
- MozCast (padrões meteorológicos diários do algoritmo do Google)
O mais interessante é que, para além de MozBartudo funciona corretamente no Moz website. Em alternativa, pode iniciar uma avaliação gratuita de 30 dias do Moz Pro.
Com os produtos pagos, pode escolher estes produtos e os respectivos planos:
Moz Pro (tudo-em-um essencial para SEO):
- Arranque: $49 por mês ($39 por mês se pagar anualmente, poupando 20%)
- Padrão: $99 por mês ($79 por mês se pagar anualmente, poupando 20%)
- Médio: $179 por mês ($143 por mês se pagar anualmente, poupando 20%)
- Grande: $299 por mês ($239 por mês se pagar anualmente, poupando 20%)
API Moz (poder SEO com um índice de mais de 44 triliões de ligações):
- Arranque: de $5 a $75 por mês
- Crescimento: de $125 a $500 por mês
- Avançado: a partir de $2,000 por mês
- Empresa: a partir de $10,000 por mês
Moz Local (aumentar a visibilidade SEO local com uma gestão SEO local completa):
- Leve: $14 por mês ($17 por mês para o Reino Unido)
- Preferenciais: $20 por mês ($24 por mês para o Reino Unido)
- Elite: $33 por mês ($38 por mês para o Reino Unido)
Semrush
Semrush é utilizado para pesquisa de palavras-chave, análise da concorrência, auditorias de sítios, rastreio de backlinkse informações completas sobre a visibilidade em linha.
Semrush é um conjunto de ferramentas premiado em que confiam as principais empresas do mundo. No momento da redação deste artigo, 10 milhões de profissionais de marketing já utilizaram Semrush. Ganhou 21 prémios internacionais como o melhor pacote de software de SEO. Além disso, Fortune 500 empresas utilizam a Semrush como a sua ferramenta de marketing de referência.
Eis algumas das caraterísticas e possibilidades que terá com Semrush:
- SEO para aumentar o tráfego orgânico com um conjunto de ferramentas completo e fácil.
- Marketing de conteúdos para criar conteúdos de classificação sem qualquer conhecimento especial.
- Pesquisa de mercado para desvendar as tácticas e estratégias de marketing dos seus concorrentes.
- Publicidade para saber como gastar menos e alcançar mais potenciais clientes.
- Redes sociais para criar a estratégia mais eficaz para as redes sociais.
- Soluções para agências para otimizar os processos da sua agência com vista ao crescimento.
Alguns dos clientes da Semrush comparam-na a um ferramenta de pesquisa de palavras-chave: Google Trends, Moz, Hootsuite, e SimilarWebmas num único pacote. E não é de admirar, porque tem mais de 55 ferramentas e relatórios sobre Semrush para resolver os seus desafios de marketing.
Como em qualquer outro serviço, Semrush oferece a possibilidade de efetuar pagamentos mensais ou anuais. Eis a lista de preços para a opção mensal::
- Profissional: $139,95 por mês
- Guru $249,95 por mês
- Negócios $499,95 por mês
Além disso, pode obter 7 dias de acesso total a todos os kits de ferramentas para livre.
Anualmente (pode poupar até 17%):
- Profissional: $117,33 por mês
- Guru $208,33 por mês
- Negócios $416,66 por mês
Tenha em atenção que, com o pagamento anual, não tem a opção de um teste gratuito de 7 dias.
Coisas a ter em conta
No início do artigo, descobrimos que palavras-chave de cauda longa são extremamente úteis, especialmente para as pequenas empresas. Evita entrar em conflito com os gigantes do sector, é mais fácil encontrar um público e os visitantes têm mais probabilidades de comprar os seus produtos.
Mas não se pode simplesmente atirar um monte de palavras-chave e pensar que tudo se vai resolver sozinho. Em primeiro lugar, os algoritmos do Google sabem como detetar spam sem sentido, e toda essa pesquisa não levará a nada.
Em segundo lugar, evitar canibalização de palavras-chave. Este problema, antes de mais, prejudica-o a si, enquanto comerciante. Nesta situação, as páginas do sítio Web estão repletas de palavras-chave semelhantes e competem entre si pela classificação nos motores de busca.
Não existe uma verdade universalmente aceitável sobre como escrever conteúdos SEO. No entanto, uma boa regra geral é utilizar uma palavra-chave por cada 1000 palavras, a não ser que o texto seja muito específico e focado num fenómeno, por exemplo, "O que o Amazon Shopping não é".
Conclusão
Aproveitar as palavras-chave de cauda longa é uma estratégia eficaz para melhorar a sua SEO e obter tráfego acessível e direcionado. Ao contrário das palavras-chave de cauda curta, que são frequentemente muito competitivas e atraem um público vasto, as palavras-chave de cauda longa permitem-lhe alcançar uma base de utilizadores mais específica e motivada. Isto pode ser particularmente benéfico para as pequenas empresas que competem com gigantes do sector.
Ao utilizar ferramentas como o preenchimento automático do Google, "As pessoas também perguntam" e várias plataformas de pesquisa de palavras-chave como Ubersuggest, Ahrefs, Moz e Semrush, pode descobrir e implementar palavras-chave de cauda longa adaptadas ao seu nicho. Esta abordagem não só melhora os seus esforços de SEO, como também garante um melhor alinhamento com a intenção do utilizador, conduzindo a taxas de envolvimento e conversão mais elevadas.
Lembre-se, combinar a sua estratégia de SEO com campanhas PPC pode produzir os melhores resultados, oferecendo visibilidade imediata e crescimento orgânico sustentado. Concentre-se na criação de conteúdos relevantes e de alta qualidade que respondam às necessidades do seu público, evitando armadilhas como a canibalização de palavras-chave e práticas de spam. Com um planeamento e execução cuidadosos, as palavras-chave de cauda longa podem aumentar significativamente a sua presença online e conduzir tráfego significativo e rentável para o seu Web site.
