As piadas e os trocadilhos sobre o facto de as palavras-chave serem a chave para o sucesso no domínio da SEO podem ser feitos sem parar. Mas, para sermos justos, por detrás de cada piada há alguma verdade. É impossível contestar a afirmação de que as palavras-chave desempenham um papel central no ambiente SEO. Mas como os algoritmos dos motores de busca continuam a avançar e a mudar a cada hora, a atenção mudou de um tipo de palavras-chave para outro. Atualmente, os motores de pesquisa como o Google tentam compreender todo o contexto da consulta de pesquisa, em vez de se limitarem a fazer corresponder a informação a termos específicos. Isto significa que o conteúdo tem de ser mais do que uma simples palavra-chave; tem de ser relevante, abrangentee orientado para o utilizador. Outros tipos de palavras-chave, como a LSI (Latent Semantic Indexing), que será abordada neste artigo, ajudam a marcar estas três caixas de verificação. O que é, porque é tão importante incluir este tipo de palavras-chave no seu conteúdo de SEO e, mais importante, como o fazer na prática, leia abaixo.
A ciência das palavras-chave
Que tal começarmos pelo básico? A força motriz de qualquer estratégia de SEO são as próprias palavras-chave. Estas são as palavras ou frases que os utilizadores escrevem nos motores de busca para encontrar informações, vídeos, conselhos, bens ou serviços. Durante muitos anos, palavras-chave de correspondência exacta eram uma componente importante das tácticas de SEO, assegurando que o conteúdo correspondia de perto às pesquisas dos utilizadores. O principal objetivo destas palavras-chave é ajudar os algoritmos a compreender o tópico principal de uma página Web e determinar se está de acordo com a intenção de pesquisa do utilizador e se pode satisfazer plenamente a sua consulta.
Do ponto de vista da produção de conteúdos, descobrir que frases o seu público-alvo está a utilizar para pesquisar é essencial para criar conteúdo relevante que terá uma classificação mais elevada nos resultados de pesquisa e será visto por aqueles que realmente precisam dele. Simplificando, as palavras-chave dizem aos motores de busca sobre o que é o conteúdo do seu sítio Web, mas uma SEO eficaz exige atualmente mais do que apenas uma lista de frases selecionadas.
Palavras-chave Fundamentos de LSI
É aqui que Palavras-chave de indexação semântica latente (LSI) entram em jogo. São o tipo de pessoas que não estão dispostas a dar respostas superficiais e a seguir cegamente o significado exato das palavras. As palavras-chave LSI são termos que estão principalmente relacionados com o contexto. São exatamente o que ajuda os motores de busca a compreender o significado mais profundo do seu conteúdo. Não são apenas uma coleção casual de sinónimos, mas palavras e frases que estão tematicamente relacionadas com a sua palavra-chave principal.
Por exemplo, se a sua palavra-chave principal for "maçã", as palavras-chave LSI podem incluir termos como "fruta", "nutrição", "pomar" ou mesmo "iPhone", dependendo do facto de estar a escrever sobre a fruta ou sobre o gigante tecnológico. Ao utilizar palavras-chave LSI, está a ajudar os motores de busca compreender melhor as nuances do seu conteúdoaumentando a sua relevância para uma gama mais vasta de consultas de pesquisa relacionadas.
Se quiser aprofundar o tema com um exemplo mais prático de palavras-chave LSI, eis uma tabela de tais palavras e frases utilizadas neste artigo em conjunto com a palavra-chave principal, - "palavras-chave LSI":
| Indexação semântica latente | Pesquisa semântica | Consulta de pesquisa |
| Classificação SEO | tráfego orgânico | índice |
| significado | autocompletar | envolvimento dos utilizadores |
| relevância | relevância do tema | sinónimos |
| contextualmente relacionados | termos de pesquisa | otimização de motores de busca |
Palavras-chave LSI = sinónimos?
Admita, sucumbiu à ideia errada comum de que as palavras-chave LSI são apenas formas diferentes de dizer a mesma coisa = sinónimos. Está bem, perdoamos-lhe a primeira vez, no entanto, não é assim tão simples. Os sinónimos são simplesmente palavras alternativas que têm o mesmo significado ou um significado semelhante, como "ténis" e "sapatilhas". Ao contrário dos sinónimos, as palavras-chave contextuais não se limitam a copiar a definição direta de uma palavra, mas melhoram e expandem o significado do conteúdo. São termos contextualmente relacionados que expandem o tópico principal sem serem sinónimos diretos. Para "ténis de corrida", enquanto um sinónimo seria "ténis", as palavras-chave LSI podem incluir "calçado", "calçado desportivo", "pista" ou "treino de maratona". Esta distinção é fundamental para uma SEO eficaz.
Atualmente, os motores de pesquisa esforçam-se por oferecer aos utilizadores os resultados mais informativos possíveis. É por isso que as palavras-chave LSI garantem que o seu conteúdo não só cobre o tópico principal, mas também explora áreas relacionadas, acrescentando profundidade e tornando-o mais valioso tanto para os utilizadores como para os motores de busca. As palavras-chave LSI permitem-lhe aumentar a qualidade e o valor do seu conteúdo sem utilizar frases sobrepostas ou repetidas, indicando aos motores de busca que o seu conteúdo aborda um tópico de vários pontos de vista. Consequentemente, tanto os motores de busca como os utilizadores encontram mais ressonância no seu conteúdo mais orgânico e de fácil utilização.
Porque é que é importante utilizar palavras-chave LSI?
Nesta fase, toda esta conversa sobre a teoria das palavras-chave LSI pode parecer um pouco pretensiosa. É altura de analisar os benefícios específicos que obterá ao incorporá-las no seu conteúdo. E acredite em nós, estes benefícios têm um valor real para impulsionar a sua estratégia de SEO.
Melhor classificação SEO
As palavras-chave LSI evitam a confusão de palavras-chave, ajudando os motores de busca a reconhecer o seu conteúdo como mais relevante e natural. Se incluir palavras-chave LSI, reduz a necessidade de palavras-chave exactas repetitivas, o que não só evita penalizações dos motores de busca, como também torna o seu conteúdo mais legível e fácil de utilizar.
Evitou penalizações por otimização excessiva
Os motores de busca penalizam as páginas que utilizam excessivamente uma única palavra-chave. As palavras-chave LSI permitem uma diversificação natural do conteúdo, evitando penalizações por otimização excessiva de palavras-chave.
Aumento da relevância do tópico
A utilização de uma maior variedade de termos relacionados ajuda os motores de busca a identificar o seu conteúdo como mais abrangente, aumentando a sua autoridade e relevância para diferentes consultas de pesquisa. Quando os motores de busca vêem que o seu conteúdo explora conceitos relacionados em profundidade, é considerado mais fiável, o que pode levar a classificações mais elevadas e a uma maior visibilidade.
Maior envolvimento dos utilizadores
O conteúdo enriquecido com palavras-chave LSI parece mais orgânico e informativo, mantendo os utilizadores envolvidos durante mais tempo, o que melhora o tempo de navegação e indica aos motores de busca que o seu conteúdo é valioso. Além disso, de acordo com as estatísticas, a taxa de cliques para publicações com palavras-chave alvo e frases relacionadas no URL é 45% maior do que as que não as têm.
Melhoria da experiência do utilizador e aumento do tráfego orgânico
Para além do envolvimento do utilizador, as palavras-chave LSI melhoram a experiência geral do utilizador, um fator-chave nos actuais algoritmos dos motores de busca. Os motores de pesquisa dão prioridade ao conteúdo que oferece informações mais profundas e com mais nuances, uma vez que serve melhor a consulta do utilizador. Isto permite que os motores de busca forneçam resultados mais precisos, beneficiando tanto os utilizadores como os proprietários de sítios Web ao fazerem corresponder o conteúdo a uma gama mais vasta de consultas de pesquisa. Este facto pode aumentar significativamente o tráfego orgânico.
Mas se estiver interessado em fontes de tráfego pagas ou simplesmente quiser combinar ambos os tipos na sua estratégia de marketing digital e de afiliados, consulte o nosso guia pormenorizado sobre este tema.
Roteiro para a caça ao tesouro em palavras-chave LSI
Encontrar palavras-chave LSI é um passo essencial na otimização do seu conteúdo para uma melhor SEO, e existem várias formas eficazes de o fazer. Aqui está um guia simples para o ajudar a descobri-las. Pode ser dividido em duas direcções principais: Instrumentos do Google e ferramentas especializadas de SEO.
Pedir ajuda ao Google
Para utilizar o motor de pesquisa, é necessário pensar como um motor de pesquisa. É por isso que tem de procurar respostas no próprio Google, porque este oferece muitas soluções para a pesquisa de palavras-chave LSI.
Utilizar a funcionalidade de preenchimento automático do Google
Comece por escrever a sua palavra-chave principal na barra de pesquisa do Google e preste atenção às sugestões que aparecem. Estas são frequentemente excelentes palavras-chave LSI porque reflectem pesquisas comuns relacionadas com o seu tópico. Por exemplo, digitar "marketing digital" pode revelar sugestões como "ferramentas de marketing digital", "estratégias" e "tendências" - todos termos LSI relevantes.
Analisar a secção "Pesquisas relacionadas com" do Google
Depois de efetuar uma pesquisa no Google, desloque-se para a parte inferior da página de resultados para encontrar a secção "Pesquisas relacionadas com". Estas são frases adicionais que as pessoas pesquisam habitualmente e que podem servir como palavras-chave LSI valiosas para incluir no seu conteúdo.
Aceda à caixa "As pessoas também perguntam" (PAA) do Google
A caixa "As pessoas também perguntam" que aparece nos resultados da pesquisa fornece perguntas relacionadas com a sua palavra-chave. Estas perguntas são incrivelmente úteis como palavras-chave LSI porque reflectem a forma como os utilizadores estão a pensar sobre o tópico e fornecem um contexto adicional à sua palavra-chave principal.
Tire partido de ferramentas de SEO especializadas
Ainda bem que vivemos no século XXI, onde, em resposta a qualquer tecnologia, são criadas várias ferramentas fortes para trabalhar com ela e otimizar processos. Aqui estão algumas delas para trabalhar com palavras-chave LSI:
Tirar partido de ferramentas como o LSI Graph
Ferramentas como LSIGraph e Pesquisa de chaves foram criadas especificamente para o ajudar a encontrar palavras-chave LSI. Basta introduzir a sua palavra-chave principal e estas ferramentas geram uma lista de termos relacionados que estão tematicamente ligados ao seu tópico, facilitando a expansão da relevância do seu conteúdo.
Utilizar ferramentas de pesquisa de palavras-chave
Plataformas como SEMrush, Ahrefs, Moz, ou Serpstat oferecem funcionalidades de pesquisa de palavras-chave que apresentam não só palavras-chave primárias, mas também termos relacionados e palavras-chave secundárias. Estes termos relacionados são frequentemente palavras-chave LSI perfeitas para ajudar a diversificar e reforçar o seu conteúdo.
Procurar palavras-chave relacionadas no conteúdo dos concorrentes
Analisar o conteúdo dos concorrentes com melhor classificação é uma forma inteligente de encontrar palavras-chave LSI. Ferramentas como BuzzSumo permitem-lhe mergulhar nos seus artigos e publicações de blogue para ver que termos e frases estão a ajudá-los a classificar-se. Também pode fazer uma pesquisa manual, analisando o conteúdo mais bem classificado para a sua palavra-chave principal e identificando os termos LSI.
Verificar ferramentas de pesquisa semântica como AnswerThePublic
AnswerThePublic é uma ferramenta fantástica que o ajuda a compreender como os utilizadores formulam as suas consultas em torno da sua palavra-chave. Gera perguntas e frases que as pessoas normalmente pesquisam, fornecendo uma fonte rica de palavras-chave LSI com base no comportamento real do utilizador.
Como integrar as palavras-chave LSI na sua estratégia de marketing digital e de afiliação
Digamos que, nesta fase, já reuniu as palavras-chave LSI necessárias para o seu tópico, mas ainda não tem a certeza da melhor forma de as introduzir no seu conteúdo na prática. Eis alguns exemplos de como as palavras-chave LSI podem ser utilizadas tanto no conteúdo geral como para o marketing de afiliação em particular.
Integrar palavras-chave LSI no conteúdo
Títulos e subtítulos
Inclua palavras-chave LSI naturalmente nos títulos e subtítulos para alargar os tópicos abordados. Isto ajuda os motores de busca a ver a relevância do seu conteúdo para além da palavra-chave principal.
Exemplo: Para um blogue sobre "ferramentas de SEO", as palavras-chave LSI, como "ferramentas de pesquisa de palavras-chave" ou "software de otimização na página", podem ser colocadas em subtítulos para acrescentar contexto.
Conteúdo do corpo
Utilize palavras-chave LSI de forma integrada no conteúdo. Certifique-se de que fluem naturalmente e enriquecem a narrativa sem parecerem forçadas. Evite o excesso de palavras-chave e deixe que estes termos relacionados reforcem o significado da sua palavra-chave principal.
Meta tags e textos alternativos
Adicione palavras-chave LSI às meta descrições e aos textos alternativos das imagens para obter uma relevância extra. Isto melhora a SEO ao facilitar aos motores de busca a compreensão do contexto completo da sua página e das suas imagens.
Integração de palavras-chave LSI no marketing de afiliação
Análises e descrições de produtos
Utilize palavras-chave LSI para fornecer mais contexto nas suas análises e descrições de produtos. Isto atrai um tráfego mais vasto, apelando a mais consultas de pesquisa relacionadas com o produto. Por exemplo: Numa análise de "auscultadores sem fios", as palavras-chave LSI relevantes podem incluir "conetividade Bluetooth", "cancelamento de ruído" e "duração da bateria".
Público alvo diversificado
Ao adicionar palavras-chave LSI, aumenta as hipóteses de o seu conteúdo ser encontrado por diferentes consultas de pesquisa. Nas análises de produtos ou nos guias, isto ajuda a atrair tráfego diversificado de tópicos relacionados, como a segmentação de "sapatos de treino para maratona" num artigo sobre "sapatos de corrida".
Conteúdo mais longo e mais relevante
As palavras-chave LSI ajudam a criar conteúdos mais longos e aprofundados, o que melhora a SEO e o envolvimento do utilizador. Ao abranger vários aspectos de um produto, como "dicas de cuidados com o calçado" ou "melhores ténis de corrida para principiantes", pode apelar a utilizadores com necessidades diferentes, aumentando também as suas hipóteses de conversão.
Análise do volume de pesquisa
Dê prioridade às palavras-chave LSI com base nos dados de volume de pesquisa mensal. Alguns termos podem não se adequar ao seu conteúdo atual, mas podem ser perfeitos para artigos futuros, ajudando-o a construir um site globalmente rico em SEO.
Equilíbrio e utilização natural
Mantenha um equilíbrio natural ao utilizar palavras-chave LSI. Uma boa orientação é incluir uma palavra-chave LSI a cada 200-300 palavras, assegurando que o conteúdo flui naturalmente e dando aos motores de busca o contexto de que necessitam para o classificar mais eficazmente.
Considerações finais
Sejamos francos, as palavras-chave têm uma grande quota-parte de sucesso nos esforços de SEO, aumentando as classificações de pesquisa e melhorando a relevância geral do seu conteúdo. Palavras-chave LSI em particular, fornecem contexto adicional em torno das suas palavras-chave primárias, ajudando assim os motores de busca a compreender melhor o âmbito total do seu conteúdo, tornando mais provável que apareça nos resultados de pesquisa relevantes. Isto não só melhora a SEO, como também cria uma experiência mais cativante e valiosa para os utilizadores. Isto deixa-o a alguns passos de aumentar o tempo de permanência na página e as conversões em vendas da oferta.
No entanto, para o sucesso da SEO a longo prazo, é importante utilizar as palavras-chave LSI de forma natural e estratégica, porque sobrecarregar o conteúdo com palavras-chave pode prejudicar a legibilidade e a experiência do utilizador. Em vez disso, concentre-se em integrar as palavras-chave LSI onde elas se encaixam naturalmente, enriquecendo a profundidade do conteúdo sem sobrecarregá-lo. Em última análise, trabalhar com palavras-chave LSI é encontrar um equilíbrio. Estas devem complementar as suas principais tácticas de SEO de integração de palavras-chave, ao mesmo tempo que melhoram o contexto do seu conteúdo. Se conseguir ser zen neste aspeto, o sucesso não ficará muito atrás.
