O Google Analytics é, sem dúvida, o mastodonte do acompanhamento e da medição da publicidade ROI dos sítios Web - de acordo com as últimas estatísticasDe acordo com o relatório da Comissão Europeia, mais de 50 milhões de sítios Web utilizam o Google Analytics para monitorizar os seus esforços de marketing digital em 2024. Ainda assim, os profissionais de marketing digital experientes e os afiliados mudam frequentemente do Google Analytics para alternativas mais adequadas por uma série de razões.
Se tem estado a pensar em mudar do Google Analytics, ou se é novo no marketing de afiliados e acha que este serviço não é o mais adequado para si, este artigo fornecerá as soluções de que necessita. Vamos considerar as alternativas mais completas ao Google Analytics, que não são inferiores nas suas funções e conveniência ao líder do grupo do Google.
O que é o Google Analytics?
Nesta secção, vamos ceder à lógica e começar com uma visão geral da fonte principal - o Google Analytics. Afinal, existe a possibilidade de ainda não ter aprendido completamente as funções desta ferramenta e de precisar de um tutorial personalizado em vez de mudar para uma alternativa. Existem cerca de 28,1 milhões de sítios Web que utilizam atualmente o Google Analytics por uma razão...
Google Analytics é uma poderosa ferramenta de marketing digital conhecida pelo seu acompanhamento de dados abrangente e pelas capacidades de elaboração de relatórios pormenorizados com um conjunto personalizado de métricas.
Pela sua própria natureza, o Google Analytics é um companheiro de confiança para as empresas que podem acompanhar eficazmente o tráfego do sítio Web, o comportamento dos utilizadores e as taxas de conversão. A análise aprofundada que o Google Analytics fornece dá às empresas acesso a dados cruciais para otimizar a sua presença online.
As principais funcionalidades do Google Analytics são:
- Análise em tempo real;
- Segmentação pormenorizada do público;
- Acompanhamento dos objectivos;
- Relatórios personalizáveis com a capacidade de aprofundar pontos de dados específicos e obter informações úteis;
- Fácil integração com outros serviços Google, como o Google Ads e a Consola de Pesquisa do Google.
Embora o serviço seja gratuito para a maioria dos utilizadores, existe também uma versão premium chamada Google Analytics 360que fornece um pacote de funcionalidades avançadas e suporte adicional para empresas de maior dimensão, mediante um investimento financeiro adicional. Esta combinação de profundidade, versatilidade e integração faz do Google Analytics uma ferramenta poderosa para as empresas que procuram utilizar estratégias baseadas em dados.
Quem precisa de uma mudança do Google Analytics?
O panorama digital está a evoluir a passos largos, levando os profissionais de marketing digital e de afiliação a repensar os seus hábitos, abordagens e ferramentas. É por esta razão que muitas empresas realinharam a sua confiança no Google Analytics. Apesar de ser uma ferramenta realmente poderosa, poderia ser melhor e existem algumas razões válidas para considerar alternativas que podem ser mais adequadas às necessidades dos profissionais.
Informado significa armado. A revisão regular das suas ferramentas analíticas é importante para garantir que estas satisfazem plenamente as necessidades da sua empresa. Se se aperceber de que a sua ferramenta atual apenas cumpre algumas das funções da lista de verificação, mude para uma solução analítica mais eficiente, económica e fácil de utilizar. Eis algumas das principais razões para efetuar a mudança:
- Maior conformidade com a privacidade
Com regulamentos de privacidade de dados mais rigorosos, tais como o Regulamento Geral sobre a Proteção de Dados (RGPD) e a Lei da Privacidade do Consumidor da Califórnia (CCPA)Como o Google Analytics é uma ferramenta de análise, muitas empresas exigem ferramentas de análise que apresentem uma conformidade mais rigorosa. O Google Analytics fica atrás de algumas alternativas no fornecimento de mecanismos eficazes de anonimização de dados e autenticação de utilizadores. - Interfaces de fácil utilização
É comum que os utilizadores do Google Analytics digam que o serviço é complexo e complicado, especialmente para os novatos. Muitas alternativas oferecem painéis de controlo mais intuitivos e fáceis de utilizar, encorajando uma melhor colaboração ao facilitar a interpretação dos dados e ao tornar mais rápida a obtenção de informações. - Relação custo-eficácia
As dispendiosas funcionalidades premium do Google Analytics podem ser excessivamente caras, especialmente para pequenas empresas ou startups. As alternativas oferecem muitas vezes um preço mais acessível sem sacrificar as funcionalidades principais. Além disso, a variedade de opções permitir-lhe-á escolher uma boa relação qualidade/preço. - Relatórios personalizáveis
Algumas alternativas, com as suas definições flexíveis, permitem às empresas personalizar relatórios e painéis de controlo para adaptar a análise às suas necessidades e objectivos específicos. - Acompanhamento de dados em tempo real
Embora o Google Analytics ofereça dados em tempo real, algumas alternativas fornecem informações mais detalhadas e mais rápidas em tempo real. Esta funcionalidade é especialmente útil para as empresas que precisam de seguir rapidamente as tendências e reagir rapidamente a um mercado em mudança e a um comportamento imprevisível dos utilizadores.
Como escolher entre uma variedade de alternativas?
Ao selecionar a ferramenta de análise correta, especialmente como alternativa ao Google Analytics, vale a pena começar por uma avaliação aprofundada das necessidades e objectivos da sua empresa. Eis os principais critérios a considerar:
- Privacidade e conformidade dos dados
Pergunte a si próprio se tem a certeza de que a ferramenta está em conformidade com os regulamentos de privacidade de dados, como o RGPD e o CCPA. Certifique-se de que o fornecedor oferece funcionalidades robustas de proteção de dados e garante que as informações dos utilizadores são devidamente salvaguardadas. - Facilidade de utilização
Privilegiar ferramentas com uma interface intuitiva e de fácil utilização que torne as funções analíticas acessíveis a utilizadores de todas as origens. Tentar simplificar o processo de análise de dados em vez de acrescentar dificuldades de ajustamento adicionais. - Conjunto de caraterísticas
Efectue uma avaliação exaustiva do conjunto de funcionalidades oferecido para garantir que a ferramenta satisfaz os seus requisitos específicos. Preste especial atenção às principais: análise em tempo real, relatórios personalizados e capacidades de visualização de dados. - Capacidades de integração
Verifique se a ferramenta se integra facilmente no seu atual conjunto de tecnologias: CMS, CRM e plataformas de automatização de marketing. Se a integração for fraca, toda a otimização irá por água abaixo. - Escalabilidade
Escolha uma ferramenta que possa crescer com a sua empresa, processando mais dados e efectuando análises mais sofisticadas à medida que as suas campanhas evoluem. Uma ferramenta analítica deve motivar o seu desenvolvimento e não inibi-lo. - Relação custo-eficácia
Considere o modelo de preços e certifique-se de que se enquadra no seu orçamento, incluindo a funcionalidade de que necessita. Avalie também a adequação da relação entre as funcionalidades oferecidas e o seu custo. - Apoio ao cliente
Avaliar a disponibilidade e a qualidade do apoio ao cliente, bem como a oferta de recursos adicionais: tutoriais, fóruns e base de conhecimentos, bot de ajuda, etc.
Alternativas PRO ao Google Analytics
Discutimos as razões para abandonar o Google Analytics e estudámos os critérios de escolha de uma alternativa adequada. Agora, vamos abordar a variedade de opções disponíveis. Nesta secção, analisaremos as ferramentas mais populares entre os utilizadores que estão prontas para competir com o Google Analytics em igualdade de condições.
💡 Matomo (ex Piwik)
Matomo é uma plataforma de análise de código aberto conhecida pela sua forte ênfase na privacidade dos dados e na propriedade do utilizador.
|
Caraterística |
Detalhes |
|
Caraterísticas principais |
Segmentação avançada, análise preditiva, relatórios sólidos |
|
Vantagens |
Capacidades de análise avançadas, integração com produtos Adobe |
|
Desafios |
Custo elevado, curva de aprendizagem acentuada |
|
Adobe Analytics vs. Google Analytics |
O Adobe Analytics fornece segmentação e integração mais avançadas com outras ferramentas da Adobe |
|
Preços |
Preços personalizados com base nas necessidades da empresa nos pacotes Select, Prime e Ultimate |
💡 Adobe Analytics
Adobe Analytics é conhecido como uma ferramenta sofisticada, de nível empresarial, concebida para uma análise de dados e conhecimentos aprofundados.
|
Caraterística |
Detalhes |
|
Caraterísticas principais |
Segmentação avançada, análise preditiva, relatórios sólidos |
|
Vantagens |
Capacidades de análise avançadas, integração com produtos Adobe |
|
Desafios |
Custo elevado, curva de aprendizagem acentuada |
|
Adobe Analytics vs. Google Analytics |
O Adobe Analytics fornece segmentação e integração mais avançadas com outras ferramentas da Adobe |
|
Preços |
Preços personalizados com base nas necessidades da empresa nos pacotes Select, Prime e Ultimate |
💡 Mixpanel
Mixpanel é especializada na análise do comportamento dos utilizadores, oferecendo informações detalhadas sobre as interações dos utilizadores com o seu sítio Web ou aplicação.
|
Caraterística |
Detalhes |
|
Caraterísticas principais |
Acompanhamento de eventos, análise do fluxo de utilizadores, análise de coortes |
|
Vantagens |
Excelente para obter informações sobre o comportamento dos utilizadores, interface intuitiva |
|
Desafios |
Pode ser caro, plano gratuito limitado |
|
Mixpanel vs. Google Analytics |
O Mixpanel destaca-se pelo acompanhamento detalhado do comportamento dos utilizadores e pela análise de coortes. |
|
Preços |
Plano gratuito disponível; o plano pago denominado Growth começa em $28/mês |
💡 Pilha
Pilha automatiza a recolha de dados para fornecer informações completas sobre o comportamento dos utilizadores sem necessidade de acompanhamento manual.
|
Caraterística |
Detalhes |
|
Caraterísticas principais |
Rastreio de eventos, análise do comportamento dos utilizadores, análise retroactiva de dados, conhecimentos profundos sobre o percurso digital dos clientes |
|
Vantagens |
Configuração fácil, recolha exaustiva de dados |
|
Desafios |
Pode tornar-se dispendioso e algumas funcionalidades avançadas são complexas |
|
Heap vs. Google Analytics |
O Heap oferece captura automática de dados e análise retroactiva, simplificando a recolha de dados. |
|
Preços |
Plano gratuito disponível; planos pagos Growth, Pro e Premier com preços de sessão personalizados |
💡 Fathom Analytics
Fathom Analytics é uma ferramenta centrada na privacidade que oferece informações simples e diretas sobre os dados.
|
Caraterística |
Detalhes |
|
Caraterísticas principais |
Análise em tempo real, interface simples, conformidade com o RGPD |
|
Vantagens |
Fácil de utilizar, caraterísticas de privacidade fortes |
|
Desafios |
Caraterísticas limitadas em comparação com outros |
|
Fathom Analytics vs. Google Analytics |
O Fathom dá prioridade à privacidade e à facilidade de utilização, tornando-o ideal para quem necessita de uma análise simples. |
|
Preços |
$15/mês para o plano básico após 30 dias de teste gratuito |
💡 Clicar
Clicar fornece análises da Web em tempo real com informações detalhadas sobre o comportamento dos visitantes e o desempenho do sítio Web.
|
Caraterística |
Detalhes |
|
Caraterísticas principais |
Dados em tempo real, mapas de calor, monitorização do tempo de atividade |
|
Vantagens |
Dados em tempo real, fáceis de utilizar |
|
Desafios |
A interface parece desactualizada e as integrações são limitadas |
|
Clicky vs. Google Analytics |
O Clicky oferece melhores dados em tempo real e uma utilização mais simples para obter informações rápidas. |
|
Preços |
Plano gratuito disponível; planos pagos a partir de $9.99/mês |
💡 Análise plausível
Análise plausível é uma ferramenta de análise leve e amiga da privacidade que fornece informações essenciais sem sobrecarregar os utilizadores.
|
Caraterística |
Detalhes |
|
Caraterísticas principais |
Painel de controlo simples, conformidade com o RGPD, script leve |
|
Vantagens |
Rápido, fácil de configurar, privacidade em primeiro lugar |
|
Desafios |
Caraterísticas básicas, menos profundidade na análise |
|
Plausible Analytics vs. Google Analytics |
O Plausible é leve e centrado na privacidade, ideal para quem precisa de uma análise direta sem complexidade. |
|
Preços |
£9/mês para o plano básico |
💡 Semrush
Semrush pode ser considerada uma ferramenta de marketing abrangente porque inclui capacidades analíticas robustas juntamente com funcionalidades de SEO, marketing de conteúdos e análise da concorrência.
|
Caraterística |
Detalhes |
|
Caraterísticas principais |
Controlo de SEO, análise da concorrência, marketing de conteúdos |
|
Vantagens |
Conjunto de marketing tudo-em-um, ferramentas SEO poderosas |
|
Desafios |
Caro, pode ser complicado para os principiantes |
|
Semrush vs. Google Analytics |
A Semrush oferece uma gama mais ampla de ferramentas de marketing para além da análise, tornando-a uma escolha versátil. |
|
Preços |
Planos a partir de $129.95/mês |
💡 Hotjar
Hotjar centra-se na análise comportamental, fornecendo ferramentas para compreender a experiência do utilizador através de mapas de calor e registos de sessões.
|
Caraterística |
Detalhes |
|
Caraterísticas principais |
Mapas de calor, gravações de sessões, sondagens de opinião |
|
Vantagens |
Ótimo para obter informações sobre o UX, fácil de implementar |
|
Desafios |
Análise tradicional limitada, pode tornar o sítio mais lento |
|
Hotjar vs. Google Analytics |
O Hotjar é excelente em termos de informações sobre a experiência do utilizador com os seus mapas de calor e gravações de sessões. |
|
Preços |
Plano básico gratuito disponível; plano Plus pago a partir de $39/mês |
💡 Woopra
Woopra é uma plataforma de análise do percurso do cliente que oferece informações em tempo real e um mapeamento detalhado do percurso.
|
Caraterística |
Detalhes |
|
Caraterísticas principais |
Análise em tempo real, mapeamento de percursos, perfis de utilizadores |
|
Vantagens |
Excelentes informações sobre o percurso do cliente, acompanhamento em tempo real |
|
Desafios |
Pode ser complexo de configurar e mais caro do que algumas alternativas |
|
Woopra vs. Google Analytics |
O Woopra fornece um mapeamento detalhado do percurso do cliente, melhorando a análise do percurso do utilizador. |
|
Preços |
Plano gratuito disponível; o plano Pro pago começa em $999/ano |
💡 Voluum
Voluum é uma plataforma de rastreio e análise de anúncios concebida para obter informações pormenorizadas sobre o desempenho da publicidade e do marketing de afiliados.
|
Caraterística |
Detalhes |
|
Caraterísticas principais |
Acompanhamento avançado de anúncios, informações sobre marketing de afiliados, relatórios personalizáveis |
|
Vantagens |
Ótimo para marketing de afiliados, acompanhamento detalhado de anúncios |
|
Desafios |
Pode ser dispendioso, foco no nicho |
|
Voluum vs. Google Analytics |
O Voluum oferece um acompanhamento especializado de anúncios e de marketing de afiliados, que é mais específico do que o Google Analytics. |
|
Preços |
Os planos individuais começam em $149/mês, os planos para empresas começam em $539/mês |
Análise comparativa: Google Analytics vs. alternativas
Para algumas pessoas, a análise pontual e a comparação de alternativas com o Google Analytics pode parecer ineficaz, porque é difícil comparar ferramentas entre si neste formato. É por isso que criámos uma tabela com todas as ferramentas analíticas descritas acima e as suas principais funções, de modo a criar uma compreensão completa das opções.
Ferramenta | Análise em tempo real | Privacidade | Análise do comportamento do utilizador | Relatórios adaptáveis | Rastreio de SEO | Mapas de calor e gravações de sessões | Acompanhamento de anúncios e marketing de afiliados | Opções de integração |
|
Google Analytics |
Sim |
Limitada |
Sim |
Sim |
Sim |
Não |
Limitada |
Sim |
|
Matomo (ex Piwik) |
Sim |
Sim |
Sim |
Sim |
Não |
Não |
Sim |
Sim |
|
Adobe Analytics |
Sim |
Sim |
Sim |
Sim |
Não |
Não |
Não |
Sim |
|
Mixpanel |
Sim |
Sim |
Sim |
Sim |
Não |
Não |
Não |
Sim |
|
Pilha |
Sim |
Sim |
Sim |
Sim |
Não |
Não |
Não |
Sim |
|
Fathom Analytics |
Sim |
Sim |
Não |
Não |
Não |
Não |
Não |
Sim |
|
Clicar |
Sim |
Limitada |
Sim |
Sim |
Não |
Sim |
Não |
Sim |
|
Análise plausível |
Sim |
Sim |
Não |
Não |
Não |
Não |
Não |
Sim |
|
Semrush |
Não |
Limitada |
Não |
Sim |
Sim |
Não |
Não |
Sim |
|
Hotjar |
Sim |
Sim |
Sim |
Não |
Não |
Sim |
Não |
Sim |
|
Woopra |
Sim |
Sim |
Sim |
Sim |
Não |
Não |
Não |
Sim |
|
Voluum |
Sim |
Limitada |
Não |
Sim |
Não |
Não |
Sim |
Sim |
Considerações finais
Esperamos que a nossa análise tenha esclarecido a variedade de ferramentas de análise para afiliados e profissionais de marketing digital. O Google Analytics tem muitas alternativas, não porque seja ineficaz, mas porque as necessidades das empresas são multifacetadas e não existe uma ferramenta perfeita para todos os profissionais de marketing. Ambas as opções: O Google Analytics e as suas alternativas podem tornar-se uma poderosa vantagem competitiva no arsenal de análise empresarial e da Web.
Recomendamos que tire partido dos períodos de avaliação gratuitos oferecidos por muitas plataformas de análise para encontrar a melhor solução para as suas necessidades individuais. Utilize a nossa análise completa para investir em ferramentas que apoiarão o seu desenvolvimento estratégico e o crescimento do seu negócio. Certifique-se de que as soluções que escolher não só satisfazem as suas necessidades actuais, como também apoiam o seu crescimento e sucesso futuros.
