A publicidade móvel é a próxima grande novidade. Porquê? Porque mais de 58% preferem os telemóveis aos computadores de secretária. As redes sociais e até os motores de busca também se adaptam a esta tendência e concentram-se em abordagens centradas nos telemóveis.
Hoje, vamos falar sobre os pormenores da publicidade móvel: o que é, onde está agora, porque é importante, quais são os seus formatos e quais são os melhores exemplos. Vamos saber como aproveitar o potencial da publicidade móvel.
O que é a publicidade móvel?
Publicidade móvel refere-se ao anúncios que aparecem em telemóveis ou tablets. Como parte do marketing digital, as campanhas para telemóveis ajudam a aumentar a notoriedade da marca, a gerar oportunidades, a vender produtos e a atingir outros objectivos de marketing.
Anúncios móveis gerar tráfego WAP, que significa Protocolo de aplicação sem fios. Ao escolher uma oferta, certifique-se de que o anunciante aceita utilizadores móveis, caso pretenda trabalhar com tráfego WAP. Tal como nos computadores de secretária, os anúncios para telemóveis podem gerar gratuitamente ou tráfego pago.
Editores de marketing móvel normalmente cobram aos anunciantes pela colocação de anúncios. Geralmente, existem três tipos de editores:
- Proprietários de sítios Webou webmasters, que disponibilizam as suas páginas Web para publicidade digital móvel
- Proprietários de aplicaçõesque mostram anúncios na aplicação a todos os membros gratuitos ou proporcionam uma experiência sem anúncios aos membros que pagam
- Redes sociais, em que os influenciadores cobram dinheiro para promover as marcas, o que é semelhante às campanhas de desktop
Evolução da publicidade móvel
Como publicidade na WEB iniciado com Pop-Ups, Publicidade WAP começou com SMS. O advento da smartphones em 2007 mudou o paradigma ao acrescentar diferentes tipos de publicidade móvel: banners, intersticiais, vídeos, nativos, etc. - um microcomputador de bolso tornou-se uma realidade.
O futuro da publicidade móvel é prometedor. Os utilizadores de telemóveis representam mais de 50% do tráfego mundial. Esta percentagem deverá aumentar porque os telemóveis são utilizados ativamente para fazer compras, jogar, ler, socializar e enviar mensagens. Os anúncios modernos para telemóveis são fáceis de compreender e acessíveis tanto para os jovens como para os idosos.
Importância da publicidade móvel
A versão móvel de um sítio Web determina a sua classificação. Os rastreadores de sítios Web do Google dão prioridade aos telemóveis UX. Para que o seu sítio Web tenha uma classificação elevada nas páginas de resultados dos motores de busca (SERPs), deve centrar-se na versão móvel de um sítio Web, mesmo que o seu alvo sejam os utilizadores de computadores.
Opções de segmentação precisas. As tendências de marketing indicam a importância de marketing de grandes volumes de dados e anúncios personalizados. Os anúncios para telemóveis podem ser bem sucedidos em ambos os casos porque todos os smartphones recolhem mais dados sobre os seus utilizadores do que os computadores de secretária. Orientar os utilizadores por idade, operadora, sítios Web favoritos, sexo, ligação à Internet, língua, localização, sistema operativo, hábitos de compra, tipo de dispositivo, etc.
Campanhas publicitárias multiplataformas. Um anúncio para muitas colocações é semelhante a uma espada usada para cortar, esfaquear, cortar, desviar, bloquear, aparar e ripostar. E embora a lança, a alabarda, o machado, a clava ou o escudo sejam mais adequados para tarefas específicas, nenhum deles é tão universal.
Mais fácil de canalizar os utilizadores. As pessoas gastam 4-5 horas por dia nas aplicações. A apresentação de anúncios nesse local aumenta as hipóteses de impressões, cliques e conversões. Como bónus, o formato móvel faz com que estes anúncios pareçam mais nativos e integrais.
Canal de marketing eficaz. A publicidade no telemóvel tem um 2.72% taxa de resposta em média, com as melhores campanhas a atingirem 11,78%. Mesmo os outsiders obtiveram uma taxa de resposta de 0,29%, o que é muito superior à média da Internet.
Formatos de anúncios para telemóvel
Os formatos dos anúncios são numerosos e os anúncios para telemóvel não são exceção. Os exemplos de marketing móvel cruzam-se parcialmente com os dos computadores de secretária, mas existem alguns formatos únicos:
Publicidade gráfica
- Anúncios em banner: anúncios pequenos e rectangulares apresentados na parte superior ou inferior de aplicações móveis ou sítios Web
- Anúncios intersticiaisAnúncios de ecrã completo que aparecem entre transições de conteúdos, como mudar de ecrã de aplicações ou de páginas de sítios Web
- Anúncios nativosanúncios que se misturam perfeitamente com o aspeto e a sensação do conteúdo circundante
Publicidade em vídeo
- Pré-rolos: anúncios de vídeo apresentados antes de conteúdos de vídeo, como vídeos do YouTube
- Rolos intermédiosanúncios em vídeo que interrompem o conteúdo do vídeo a meio
- Pós-rolos: anúncios de vídeo que são reproduzidos depois de um conteúdo de vídeo, por exemplo, depois de um vídeo do YouTube terminar
- In-streams: Anúncios de vídeo apresentados em conteúdos de streaming, como transmissões em direto ou programas de televisão em linha
- Fluxos de saída: anúncios de vídeo apresentados fora do conteúdo de streaming, normalmente em artigos ou aplicações
Pesquisar publicidade
- Anúncios de texto: anúncios baseados em texto mostrados ao lado de resultados de pesquisa ou dentro de conteúdo baseado em texto
- Anúncios de imagemAnúncios visuais apresentados juntamente com resultados de pesquisa ou conteúdos, normalmente constituídos por uma imagem e texto
Publicidade na aplicação
- Faixas: pequenos anúncios que aparecem nas aplicações móveis
- Intersticiais: anúncios em ecrã completo apresentados entre transições de conteúdo da aplicação
- Anúncios nativos: anúncios concebidos para se misturarem perfeitamente com o conteúdo da aplicação
- Anúncios de recompensaanúncios em vídeo que oferecem recompensas na aplicação para visualização
- Anúncios Offerwall: anúncios que apresentam aos utilizadores várias ofertas ou recompensas em troca de acções específicas
Publicidade nas redes sociais
- Publicações patrocinadas: publicações pagas nas redes sociais que aparecem nos feeds dos utilizadores
- Anúncios de histórias: anúncios verticais de ecrã completo apresentados nas histórias das redes sociais
- Anúncios em carrossel: anúncios com várias imagens ou vídeos que os utilizadores podem percorrer
- Anúncios de coleção: anúncios que apresentam colecções de produtos ou artigos
- Filtros e lentes de marcafiltros de realidade aumentada patrocinados por marcas para fins promocionais
Publicidade em rich media
- Anúncios expansíveis: anúncios com elementos interactivos que se expandem quando se interage com eles
- Banners Rich Mediabanners interactivos com vídeo ou mini-jogos
- Anúncios interactivosanúncios que permitem a participação do utilizador através de deslizamento, toque ou interação
Publicidade baseada na localização
- Anúncios com delimitação geográfica: anúncios dirigidos a utilizadores em áreas geográficas específicas
- Anúncios de balizas: anúncios que utilizam beacons Bluetooth para fornecer conteúdo direcionado a dispositivos próximos
- Anúncios direcionados para a localização: anúncios dirigidos aos utilizadores com base nas suas localizações actuais ou passadas
SMS Marketing
- Mensagens de texto com promoções: Mensagens SMS com ofertas promocionais ou anúncios
- Campanhas "Text-to-Win: Campanhas SMS que incentivam os utilizadores a participar em concursos através de texto
- Campanhas "Text-to-Vote: Campanhas SMS que permitem aos utilizadores participar em sondagens ou inquéritos através de texto
Otimização da App Store
- ASO é o SEO das campanhas para telemóvel, que consiste em otimizar os títulos, as descrições, as palavras-chave e os elementos visuais das aplicações para atrair mais descarregamentos e aumentar a exposição a potenciais utilizadores
Formas de melhorar os anúncios para telemóvel
Já explicámos os diferentes tipos de publicidade móvel. Vamos agora analisar as principais formas de melhorar a qualidade da publicidade móvel.
- Concentração em conteúdos de curto prazo. A capacidade de atenção do ser humano moderno dura 8 segundos, o que é menos de a de um peixe dourado. Por conseguinte, capte imediatamente a atenção do utilizador apelando às emoções e surpreendendo-o com imagens apelativas.
- Utilizar ferramentas de espionagem. Não reinvente a roda e explore as campanhas que convertem aqui e agora. Isto deve dar-lhe uma ideia de como começar a sua publicidade móvel
- Conhecer o público. Google Trends e Ferramenta de comparação de países deve dar uma ideia do perfil das pessoas e das suas preferências.
- Gamificação. Adicione elementos interactivos à sua estratégia de publicidade móvel, por exemplo, um questionário ou um teste. Ao contrário dos computadores de secretária, os telemóveis são utilizados com mais frequência para entretenimento, por isso, dê prazer aos utilizadores para os reter melhor.
- Teste A/B. Por falar em testes, certifique-se de que efectua primeiro uma série de anúncios e, depois, desenvolva o sucesso dos anúncios com melhor desempenho.
- Explorar a oferta promovida. Pesquise no Google, leia as opiniões online sobre o anunciante e comunique com o gestor do mesmo. Antes de optar por qualquer coisa, certifique-se de que compreende os KPI da oferta.
- Comunicar com o seu gestor HilltopAds. Sabemos quais as fontes de tráfego que convertem aqui e agora. Com base na sua oferta, podemos otimizar a sua campanha em conjunto.
Campanhas de anúncios para telemóvel com mais sucesso
Vamos analisar alguns dos exemplos de publicidade móvel mais bem sucedidos para obter mais inspiração.
Notificações push do Duolingo. Esta aplicação de aprendizagem de línguas prospera em utilização excessiva de notificações push e orgulha-se disso. O Duolingo lançou uma campanha de perseguição em Dia da MentiraA empresa, que afirma que a sua mascote irá encontrar os utilizadores onde quer que estejam e obrigá-los a fazer os trabalhos de casa. Por vezes, ser honesto com os seus utilizadores é a melhor forma de agir.
SMS retargeting da Ford. Foi pedido a um utilizador móvel que enviasse uma mensagem de texto FORD para 63611 para obter mais informações sobre o recente lançamento do Ford Taurus e Escape. Em seguida, foi pedido aos utilizadores que enviassem uma mensagem de texto com o seu modelo Ford preferido, depois com o seu código postal e, por fim, com o seu nome. Uma jogada ousada, que resultou numa taxa de conversão de 15,4%.
Aplicação para proteção das crianças da Nivea. Os sentimentos dos pais são uma fonte de emoções fortes, e a Nivea conseguiu explorar o seu potencial. Além de oferecer protetores solares, a empresa espalhou pulseiras especiais com um aplicativo para os pais monitorarem a distância que seus filhos se aventuram. Este aplicativo Nivea Protege gravou a ideia de que a Nivea se preocupa, o que aumentou as vendas em 62% no Rio de Janeiro.
Conclusão
A publicidade móvel é o futuro. Por definição, são mais pequenos do que os computadores de secretária e o seu desempenho aumenta todos os dias. As pessoas acedem regularmente aos telemóveis, o que resulta em 58% de tráfego WAP.
Os anúncios por telemóvel começaram com o SMS, mas expandiram-se para um sub-nicho líder do marketing digital. Os formatos de anúncios para telemóvel são muitos, incluindo intersticiais, notificações push, anúncios nativos, mensagens de texto, anúncios em vídeo e publicações nas redes sociais.
Os maiores anunciantes móveis, como a Nivea, a Ford e o Duolingo, têm os ROIs mais elevados. HilltopAds também é especializada em gerar tráfego móvel, mas também trabalhamos com computadores de secretária. Contacte-nos se pretender lançar uma campanha publicitária rentável, independentemente do dispositivo. Sabemos onde procurar o melhor tráfego.
