Publicidade programática em 2025: O que é, como começar e quem pode beneficiar?

Are you a bit unsure about what programmatic advertising is? You may be curious about how challenging or expensive it could be to incorporate for your business. Or maybe you are wondering if it fits well with your business goals.

This guide explains everything you need to know about programmatic advertising, which allows you to find and display ads right when they’re most relevant to your audience.

Programmatic advertising is using software to purchase digital ad space. Unlike some methods that required manual requests, quotes, and lengthy negotiations, programmatic systems use algorithms to automatically purchase and sell online display space.

Programmatic technology dates back to the early 2000s. 1994 is the year the first banner ad was displayed at an impressive 44% click rate, though it did not have particularly good targeting capabilities. Fast forward to 2000, when Google launched AdWords, which eventually morphed into Google’s Display Network in 2013. Around that same time, companies like Google AdEx, Microsoft AdECN, and Yahoo’s Right Media developed real-time bidding software, laying the groundwork for what we now know as modern programmatic advertising.

In digital marketing, programmatic tools take care of the nitty-gritty of ad buying, freeing up marketers to focus on creating better ads. It’s become an essential part of online advertising strategies, with global programmatic spending projected to hit a staggering $800 billion by 2028, according to Statista.

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Programmatic advertising connects two main groups: publishers with websites with ad space to sell and advertisers who want to buy that space.

Eis o processo em passos simples:

1. O utilizador clica na ligação: Quando alguém visita um sítio Web, o sítio envia um pedido de anúncio com informações sobre o visitante
2. Abertura de espaço para anúncios: O proprietário do sítio Web coloca o espaço publicitário em leilão através de uma plataforma do lado da oferta (SSP)
3. Audience Gets Paired: The visitor data gets matched with available advertisers
4. Anunciantes fazem licitações: Os anunciantes nas plataformas do lado da procura (DSP) fazem ofertas para o espaço publicitário
5. Ganhos com a melhor oferta: O licitador mais alto ganha o espaço publicitário
6. O anúncio gera tráfego: O anúncio aparece no sítio Web para ser visto pelo visitante

This process happens in just 0.1 seconds—faster than you can blink! The programmatic system uses artificial intelligence to decide which ads to show based on what it knows about the visitor, making the ads more relevant.

Programmatic advertising now works across many different channels, which helps advertisers reach their target audience in various ways.

Rey

Gestor da RTB HilltopAds

Experimente 2-3 tipos de anúncios diferentes ao mesmo tempo para ver quais funcionam melhor para si. Certifique-se de que cria anúncios adequados a cada tipo.

Escolha a sua mistura com base em:

1. Os anúncios gráficos são comuns e funcionam para a maioria das empresas, mas as pessoas ignoram-nos por vezes
2. Os anúncios em vídeo atraem mais atenção, mas custam mais para serem produzidos e veiculados
3. Os anúncios nativos parecem-se com o conteúdo normal do sítio, pelo que as pessoas reparam mais neles
4. Os anúncios áudio funcionam bem à medida que mais pessoas ouvem podcasts e música em streaming
5. Os painéis digitais e o streaming de televisão são bons para chegar às pessoas quando estas não estão nos computadores ou nos telemóveis

A maior parte das empresas tem melhores resultados com um tipo de anúncio principal que lhes permite obter vendas ou contactos, além de outros tipos que ajudam a dar a conhecer a sua marca às pessoas.

The programmatic advertising ecosystem works like a stock exchange for ads, with different platforms handling specific roles.

Plataforma do lado da oferta (SSP)

An SSP holds the publisher’s inventory and helps website owners sell their ad space effectively. SSPs:

• Ligar os editores a várias bolsas de anúncios, redes e DSPs
• Acompanhar o comportamento do visitante através de código colocado na página
• Help publishers set rates and filter ads by advertisers
• Trabalhar para maximizar o valor que os editores obtêm do seu espaço publicitário

Publishers use SSPs to control who can buy their ad space and at what price, making sure their inventory sells for the best possible rate.

Plataforma do lado da procura (DSP)

Advertisers use DSPs to buy ad space across many websites at once. DSPs:

• Efetuar licitações automáticas com base nos parâmetros da campanha
• Utilizar os dados do público-alvo para atingir as pessoas certas
• Ligação a várias bolsas de anúncios e SSPs
• Fornecer relatórios sobre o desempenho da campanha

DSPs help advertisers find the best places to show their ads to their target audience.

Plataforma de gestão de dados (DMP)

As DMPs recolhem e organizam dados de muitas fontes para ajudar na segmentação de anúncios. São elas:

• Combinar dados primários (do seu sítio Web), dados secundários (de parceiros) e dados de terceiros (de fontes externas)
• Criar perfis de utilizador detalhados para segmentação
• Help advertisers understand their audience better
• Fornecer informações de segmentação aos DSPs

A good DMP makes programmatic buying more effective by ensuring ads reach the right people.

Trocas de anúncios

Ad exchanges are digital marketplaces where programmatic deals happen. They connect buyers and sellers, letting them complete transactions in real-time. Popular ad exchanges include:

• Google Ad Exchange (AdX)
• OpenX
• AppNexus
• Projeto Rubicon

These platforms facilitate the bidding process, matching advertisers with publishers.

Redes de anúncios

As redes de publicidade reúnem o espaço publicitário não vendido de muitos editores e vendem-no a anunciantes a taxas fixas. Embora não seja estritamente programáticoas redes de publicidade ligam-se frequentemente ao programático ecossistema. Eles:

• Aggregate inventory from multiple publishers
• Offer simplified buying options for advertisers
• Often focus on specific types of inventory or audiences

As redes de anúncios podem ser uma forma mais simples de comprar anúncios em vários sítios.

Tente trabalhar com a rede de anúncios HilltopAds

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Servidores de anúncios

Os servidores de anúncios garantem que os anúncios são entregues corretamente. Eles:

• Armazenar ficheiros de anúncios criativos
• Apresentar os anúncios certos aos sítios certos
• Acompanhe as impressões e os cliques
• Fornecer relatórios sobre o desempenho dos anúncios

Os servidores de anúncios são a espinha dorsal técnica que garante que o anúncio correto é apresentado depois de uma licitação ser ganha.

Programmatic advertising offers many benefits but also has some drawbacks that marketers should consider.

Programmatic advertising works best for marketers who want to reach specific audience groups efficiently. It suits both small businesses with limited budgets and large brands looking to optimize their spending.

Real-Time Bidding (RTB) and Programmatic advertising are often confused, but they’re not the same thing.

RTB is a specific type of programmatic advertising where ad space is bought and sold through real-time auctions. When someone visits a website, RTB allows advertisers to bid for that impression based on what they know about the visitor. The person with the highest bid wins, and their ad can be diplayed on the page.

As principais diferenças são:

RTB is just one way to buy ads programmatically. Other methods include private marketplaces, preferred deals, and programmatic guaranteed deals, which offer different levels of control and transparency.

While RTB offers efficiency and scale, it provides less control over where ads appear. For brands concerned about where their ads show up, other programmatic options might be better choices.

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Experimentar agora

Getting started with programmatic advertising doesn’t have to be complicated. Here’s a step-by-step process:

Remember that programmatic combines technology with human expertise. While the system automates buying, you still need to make strategic decisions about targeting, creative, and optimization.

Rey

Gestor da RTB HilltopAds

Os novos anunciantes cometem frequentemente estes erros:

• Comprar o tráfego mais barato, que normalmente tem um desempenho fraco
• Não utilizar ferramentas para verificar o que está a funcionar
• Começar com orçamentos demasiado pequenos para aprender algo de útil
• Comprar acidentalmente espaço publicitário em sítios Web não seguros

O que fazer em vez disso:

• Testar diferentes níveis de preços; por vezes, pagar um pouco mais obtém resultados muito melhores
• Faça listas dos sítios que funcionam bem para si (e dos que deve evitar)
• Analise cada fonte de tráfego separadamente para ver o que está a funcionar
• Verificar se os domínios têm avisos de segurança utilizando ferramentas simples como o Adsexplorer ou o VirusTotal

Programmatic advertising costs vary widely based on several factors. For advertisers, understanding these costs helps with budget planning. For publishers, it affects revenue expectations.

Para anunciantes:

Programmatic ads are typically priced using a CPM (cost per thousand impressions) model. In 2025, typical CPM rates range from:

• Anúncios de visualização: $1-$5 CPM para exibição padrão, $10-$25 para colocações premium
• Anúncios de vídeo: $10-$30 CPM
• Anúncios nativos: $5-$15 CPM
• Anúncios áudio: $8-$20 CPM
• DOOH: $10-$25 CPM

Estes custos são afectados por:

• Your target audience (more specific = higher cost)
• Formato e tamanho do anúncio (maior, mais intrusivo = custo mais elevado)
• Seleção de dispositivos (o telemóvel custa frequentemente mais do que o computador)
• Localização geográfica (mercados competitivos custam mais)
• Hora do dia ou sazonalidade
• Setor (sectores competitivos como o financeiro têm custos mais elevados)

Beyond the media cost, advertisers should budget for:

• Taxas de plataforma ou tecnologia (normalmente 10-20% das despesas)
• Taxas de agência se utilizar serviços geridos
• Custos de produção criativa

Para os editores:

For website owners, programmatic can be a reliable revenue source. Publishers typically receive:

• 50-70% dos gastos do anunciante (o restante vai para plataformas e taxas)
• Higher rates for premium inventory and audiences
• Melhores taxas de preenchimento do espaço publicitário em comparação com as vendas diretas

Os editores podem aumentar as suas receitas:

• Using header bidding to increase competition for their inventory
• Creating private marketplace deals with preferred advertisers
• Oferecer dados primários para uma melhor segmentação
• Otimização de layouts de anúncios para uma maior visibilidade

The automated nature of programmatic helps publishers sell more of their available ad space, reducing unsold inventory.

Rey

Gestor da RTB HilltopAds

Comece com $100-$3.000, dependendo do que vende. Isto dá-lhe dados suficientes para ver o que funciona.

Para fazer o seu dinheiro render mais:

1. Defina limites diários de despesas para não gastar todo o seu orçamento demasiado depressa
2. Verifique a sua campanha de poucos em poucos dias e deixe de gastar em peças que não estão a funcionar
3. Experimente diferentes anúncios, ofertas, localizações e dispositivos para ver o que funciona melhor

Tenha cuidado se vir taxas de clique extremamente elevadas (acima de 5%) ou preços que pareçam demasiado bons para serem verdade. Muitas vezes, isto significa que algo não está bem com a sua segmentação ou que pode haver cliques falsos.

Adicione seu site e ganhe hoje mesmo!

• Opções avançadas de segmentação
• Fontes de tráfego direto
• Plataforma de autosserviço
• Serviço totalmente gerido
• Acompanhamento Postback
• Fontes de tráfego direto

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Enquanto todos os publicidade programática é digital, mas nem tudo é digital publicidade é programático. Eis as suas diferenças:

Publicidade digital:

• Inclui todos os formatos de anúncios online (pesquisa, redes sociais, display, vídeo)
• Pode ser comprado manual ou automaticamente
• Pode envolver acordos diretos com editores
• Muitas vezes, são necessárias plataformas separadas para diferentes canais
• Pode utilizar uma segmentação alargada com base no conteúdo do sítio

Publicidade programática:

• Uses automation and algorithms for buying decisions
• Permite licitações e otimização em tempo real
• Allows precise audience targeting using multiple data sources
• Fornece análises e relatórios pormenorizados
• Operates em vários canais a partir de uma única plataforma

The main difference is that programmatic uses technology to automate and optimize the buying process, while digital advertising is simply the medium.

Programmatic offers advantages in efficiency, targeting, and scale. However, some forms of digital advertising like paid search (Google Ads) and some social media ads operate on their own platforms outside the typical programmatic ecosystem.

For most marketers, the best approach combines both: using programmatic for display, video, and audio, while managing search and some social ads through their native platforms.

Programmatic advertising is developing quickly. These are the main trends influencing the sector in 2025:

Avanços na IA e na aprendizagem automática

A inteligência artificial torna as plataformas programáticas mais eficientes. Em 2025, a IA ajuda:

• More precise audience targeting
• Melhor previsão dos anúncios que terão melhor desempenho
• Detetar cliques e visualizações falsos que desperdiçam o seu orçamento
• Melhore automaticamente o design dos seus anúncios
• Distribua o seu dinheiro por diferentes canais de publicidade para obter melhores resultados

With 56% of marketers actively adopting this technology, programmatic advertising will become far more effective and faster.

Soluções de segmentação sem cookies

Com a eliminação progressiva dos cookies de terceiros, surgiram novos métodos de segmentação:

• Contextual advertising that targets based on content rather than user data
• Técnicas de dados primários que utilizam dados de clientes
• IDs universais e identificadores alternativos
• Modelação preditiva para atingir públicos semelhantes

These approaches help advertisers maintain targeting accuracy while respecting user privacy.

Notas de especialistas:

Rey

Gestor da RTB HilltopAds

O RGPD, o fim dos cookies de terceiros e outras leis de privacidade transformaram seriamente a forma como recolhemos dados. Utilizamos práticas mais transparentes que respeitam a privacidade do utilizador e, ao mesmo tempo, tornam os anúncios eficazes.

Mudanças simples que a maioria dos anunciantes está a fazer:

• Utilizar os seus próprios dados de clientes
• Mostrar anúncios com base no conteúdo do sítio Web e não no rastreio pessoal
• Analisar grupos de utilizadores semelhantes em vez de indivíduos
• Utilizar a IA para prever interesses sem dados pessoais

Crescimento da televisão ligada

Streaming services have created massive opportunities for programmatic video. With more people cutting traditional cable, CTV (Connected TV) has become a prime channel for reaching viewers through programmatic buying.

Expansão digital fora de casa

Programmatic DOOH continues to grow, with more digital screens in public spaces becoming available through programmatic channels. Enhanced with features like touch screens, geofencing, and augmented reality, DOOH spending reached nearly $18 billion in 2023.

Maior transparência

In response to advertiser demands, the programmatic ecosystem has become more transparent about fees, ad placement, and performance metrics. This helps brands understand exactly where their ads appear and what results they deliver.

Oportunidade de áudio

Podcasts and music streaming platforms have created new inventory for programmatic audio. This channel continues to grow as listeners shift from traditional radio to digital audio platforms.

Maior atenção à privacidade

Stronger privacy regulations have pushed the industry toward more ethical data practices. Programmatic platforms now emphasize consent-based data collection and privacy-friendly targeting methods.

A publicidade programática dá acesso a melhores práticas de segmentação e expande as oportunidades em canais como a Connected TV e o digital out-of-home.

Programmatic advertising offers various key benefits for advertisers, such as precise audience targeting, real-time optimization, and ranking across multiple channels. Businesses of all sizes—from small companies with limited budgets to global brands looking to refine their digital strategies—can certainly benefit from programmatic advertising.

So, who should work with programmatic advertising? Essentially, any business that wants to reach specific groups efficiently across the web. If you value data-driven marketing, optimized spending, and the ability to adjust campaigns in real-time, programmatic advertising offers advantages that traditional buying methods simply can’t match.