A diversidade de plataformas e formatos de publicidade permite que os anunciantes atinjam o seu público-alvo em vários nichos. Neste artigo, vamos explorar a forma de lançar uma campanha publicitária para jogos de browser no HilltopAds, uma das principais redes de publicidade. Os jogos de browser oferecem oportunidades únicas para atrair jogadores e a HilltopAds pode tornar-se o seu parceiro de confiança neste processo.
Este guia irá guiá-lo através dos passos essenciais para uma campanha de jogos de Browser bem sucedida na plataforma HilltopAds.
Pontos-chave do estudo de caso
Oferta: Jogo de browser
Fonte da oferta: Anunciante direto
Fonte de tráfego: HilltopAds
Formato do anúncio: Popunder de secretária
Período da campanha publicitária: 16 a 22 de outubro
GEO: EUA
Canal de tráfego: Mainstream de alta e média atividade
Despesas: $538,3
Conversões: 179
Ganhos: $1 391,5
ROI: 158,5%
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e certificar-se de que a plataforma é eficaz.
Definições da campanha publicitária em HilltopAds
Antes de lançar uma campanha publicitária no HilltopAds, é necessário registar-se como anunciante. Pode registar-se utilizando esta ligação. Em seguida, para criar uma campanha publicitária, é necessário:
- Vá para a secção Gerir Campanhas
- Clique no botão Adicionar campanha
- Na secção de criação de campanhas, selecione a opção Popunder de secretária formato do anúncio
- No Canais de tráfego secção, selecionar Mainstream de alta e média atividade
Em seguida, é essencial configurar o Postback para acompanhar os resultados da sua campanha publicitária. Para uma descrição pormenorizada do funcionamento do Postback e dos marcadores de posição disponíveis, consulte o nosso guia.
Em termos simples, para o URL final da oferta, precisamos de inserir parâmetros para passar conversões e IDs de origem. O parâmetro para passar conversões é click_id, e a ID de origem é zone_id. Como resultado, nosso URL de destino final deve ter a seguinte aparência:
https://my_offer.net/?&click_id={{ctoken}}&s1={{{zoneid}}
- {{ctoken}} - Parâmetro HilltopAds para passar as conversões.
- {{zoneid}} - Parâmetro HilltopAds para passar o ID da fonte.
Em geral, pode adicionar absolutamente qualquer parâmetro das opções disponíveis que seja necessário para uma análise mais aprofundada da campanha. No entanto, lembre-se de que é essencial incluir o parâmetro click_id na ligação final para passar as conversões.
Em seguida, especificámos a frequência do anúncio por utilizador - 1 apresentação em 24 horas. E definimos as configurações de segmentação necessárias:
- GEO - US (Estados Unidos da América)
Se necessário, também pode definir limites de campanha ou horários de exibição. O passo final antes de lançar o anúncio é especificar o custo por mil impressões (CPM). Aqui, prestamos atenção ao gráfico Volumes de tráfego no canto superior direito, que calcula as taxas CPM premium, mínima e recomendada.
Iniciámos a campanha publicitária com uma licitação de $1,35, com base no preço recomendado de CPM fornecido.
Lance a sua campanha publicitária com o HilltopAds
utilizando as instruções passo a passo abaixo.
Assim, as principais definições da campanha publicitária são as seguintes:
- Formato do anúncio - Popunder de secretária
- Canais de tráfego - Mainstream Alta e média atividade
- Capas de frequência - 1 ecrã por 24 horas
- Geo - EUA
- Taxa CPM – $1.35
Durante os primeiros 3 dias de exibição do anúncio, obtivemos um total de 53 conversões. Gastámos $154,14 e ganhámos $271,7.
Otimização
No quarto dia, configurámos a otimização automática para inativar fontes de tráfego não rentáveis e aumentar as taxas de CPM.
Auto Optimization é uma ferramenta que permite adicionar automaticamente fontes de tráfego não rentáveis. Graças a esta função, o sistema HilltopAds elimina as fontes não lucrativas da sua campanha publicitária e adiciona-as à BlackList.
Configurámos a otimização automática de acordo com as seguintes regras: O período de otimização é de 48 horas; e Se um ID de origem específico tiver mais de 2.500 impressões de anúncios e gerar menos de 1 conversão, esse ID de origem (zona) será automaticamente adicionado ao BlackList.
Prestámos atenção à ferramenta Volume de tráfego e decidimos definir taxas mais elevadas do que as recomendadas - $1.57
Depois de configurar a ferramenta de otimização automática e aumentar as taxas de CPM durante os restantes 4 dias, a percentagem de ganhos da campanha publicitária aumentou significativamente.
De acordo com as estatísticas, obtivemos os seguintes resultados:
- 126 conversões
- $384,12 gasto
- $1 119,8 ganho.
Resultados finais e domínios a melhorar
Ao longo dos 7 dias completos de execução da campanha publicitária utilizando a oferta do jogo Browser, foram alcançadas as seguintes métricas:
- Custos totais (receitas) – $538,3
- Total de ganhos (lucro) – $1 391,5
- ROI (Retorno do investimento) – 158,5%
O ROI é um dos indicadores-chave do marketing digital que permite avaliar a rentabilidade de uma campanha publicitária. Em termos simples, o ROI mostra-lhe a percentagem dos investimentos publicitários que conseguiu recuperar através dos rendimentos dos anúncios.
A fórmula para calcular o ROI é a seguinte
ROI = (ganhos totais - custo total) / custo total * 100%
Quanto mais elevado for este valor, mais bem sucedida é a campanha publicitária. Como resultado do lançamento da oferta do Browser Game nos EUA durante 7 dias, recuperámos completamente o investimento na campanha publicitária e ganhou um adicional de +$850.
Recomendações:
Para obter resultados elevados, recomendamos que faça o seguinte:
- Antes de analisar os resultados, obtenha mais de 40 000 impressões por GEO;
- Lançar campanhas publicitárias especificando taxas CPM superiores às recomendadas CPM;
- Utilizar uma página de pré-landing clara e de fácil compreensão;
- Verifique se existem ofertas promocionais que possam ser adicionadas à sua página de pré-landing;
- Se promover um jogo que funcione por CPS (custo por venda) ou Revshare, configure a passagem de microconversões para acompanhar, por exemplo, os registos;
- Se trabalha com ofertas de jogos de Anime, crie uma campanha dirigida aos sítios Web de Anime (para o fazer, contacte o seu gestor pessoal).
O lançamento de uma campanha publicitária para jogos de browser no HilltopAds oferece oportunidades únicas para aumentar o seu público de jogos. Seguindo estes passos e optimizando a sua campanha, pode obter um ROI elevado e aumentar a rentabilidade das suas actividades publicitárias. O HilltopAds oferece uma variedade de ferramentas e opções para o lançamento bem-sucedido de uma campanha de jogos de navegador.
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