Guia de construção de ligações SEO para multiplicar os seus esforços de marketing

Mesmo que esteja longe de ter uma análise SEO aprofundada e não consiga ver a diferença entre uma meta tag e um texto alternativo, ainda tem definitivamente na sua cabeça a associação da otimização para motores de busca com a construção de ligações. E isto tem uma razão de ser, uma vez que as hiperligações desempenham um papel importante no posicionamento do seu domínio e na atração de tráfego orgânico. Mas como fazer com que os seus links sejam alojados por outros sites? Que truques pode utilizar para criar conteúdo digno de ser linkado? Que ferramentas o podem ajudar? Estas perguntas e muitas outras serão respondidas à medida que tentarmos apresentar um guia para a criação de uma estratégia eficaz de criação de hiperligações SEO neste artigo. Capture os pontos-chave para que possa enriquecer a sua estratégia de marketing com hiperligações de alta qualidade o mais rapidamente possível.

No centro do processo de construção de ligações está a geração de hiperligações, ou os chamados "backlinks"de outros sítios para o seu. Aos olhos dos motores de busca (e mesmo dos utilizadores comuns), o facto de o mencionar como uma fonte autorizada ou relevante serve como uma espécie de marcador da qualidade do seu sítio e a marca como um todo. Essencialmente, qualquer ligação é uma espécie de "grito" que será visto como um voto de confiança, sinalizando aos algoritmos da Web para aumentar a sua classificação nos motores de busca. A correlação aqui é bastante linear: quanto mais backlinks de alta qualidade um site tiver, maior será a probabilidade de obter uma classificação mais elevada nos resultados dos motores de busca. E não demorará muito até que o tráfego orgânico aumente e o seu sítio se torne um recurso de autoridade no seu nicho. Olhando para o sector do marketing digital e de afiliados, podemos dizer que, atualmente, o link-building evoluiu de uma simples troca de links para uma estratégia complexa. Inclui a obtenção de ligações através de conteúdos de elevada qualidade, a criação de relações com influenciadores e a utilização de vários métodos de trabalho com os utilizadores. 

Provavelmente tem o disco dos Backstreet Boys "Tell me why" a tocar na sua cabeça, porque quer perceber a viabilidade de investir numa estratégia de link-building, vamos agora responder exatamente a essa questão. O que está em causa é o facto de os motores de busca (já sabe, o Google, o Bing e os seus concorrentes) considerarem os backlinks como um dos principais factores de classificação, porque indicam os principais pontos de dor dos utilizadores: fiabilidade e relevância. É por isso que uma estratégia de construção de ligações bem concebida é um dos componentes mais importantes da SEO moderna. O link-building é essencial para aumentar a autoridade do domínio, melhorar a classificação das palavras-chavee aumentar o tráfego orgânico. Sem uma estratégia eficaz, até o conteúdo mais alucinante pode passar despercebido. Tenha também em mente a concorrência digital em que o link-building será o seu trunfo, uma vez que não só ajuda a impulsionar o SEO, mas também ajuda a construir credibilidade, ajudando o site a tornar-se um líder no seu sector. 

Neste bloco, tentaremos formar uma espécie de guia para estruturar a sua estratégia de construção de ligações. Não se trata de um plano de ação rigorosamente ordenado, em que um ponto não é possível sem o cumprimento do anterior, mas sim de um conjunto de tácticas úteis. A sua combinação aproximá-lo-á do método ideal de trabalhar com o link-building no seu percurso de SEO.

Não podemos começar a nossa jornada para o sucesso com uma compreensão abstrata dos resultados, certo? Antes de mergulhar nas tácticas de construção da massa de links, é necessário definir objectivos claros e precisos. Lembre-se da sua estratégia de SEO a longo prazo e descubra os parâmetros que pretende melhorar com a ajuda do link-building. Pretende aumentar a autoridade do domínio do seu sítio, melhorar a classificação para palavras-chave específicas ou atrair mais tráfego para uma página específica? Pode haver mais do que um objetivo, é importante definir corretamente as prioridades - isto ajudará a moldar a sua abordagem e a centrar a sua estratégia na obtenção de resultados tangíveis para os objectivos comerciais globais.

Em vez de aspirações vagas como "obter mais backlinks", escolha objectivos específicos e limitados no tempo, por exemplo, "comprar 50 backlinks de alta qualidade em 3 meses" - algo como uma adaptação da conhecida abordagem SMART. Isto não só facilitará o acompanhamento do progresso, como também lhe permitirá ajustar a sua estratégia conforme necessário.

O mais provável é que, nesta fase, já tenha algum tipo de estratégia de SEO, e vale a pena iniciar quaisquer acções de link-building não do zero, mas a partir de um ponto de partida específico onde se encontra atualmente. Para o determinar, terá de iniciar a análise do seu perfil de backlinks utilizando ferramentas como o Ahrefs, Moz ou SEMrush. Isto dar-lhe-á informações valiosas sobre os tipos de sítios Web que se ligam a si, as páginas que atraem mais backlinks e que partes da sua estratégia têm lacunas que precisam de ser resolvidas. Este tipo de análise serve de base para os seus próximos passos, permitindo-lhe desenvolver o que funciona e corrigir o que não funciona.

O principal conselho aqui é concentrar-se nos backlinks prejudiciais ou de baixa qualidade que podem reduzir a eficácia da sua pesquisa de SEO. A remoção destes links é crucial para manter um perfil de backlinks saudável. Além disso, procure oportunidades para melhorar o conteúdo que já atrai links. Ao atualizar ou expandir estas páginas de sucesso, pode aumentar o seu valor e atratividade para futuros esforços de criação de ligações, o que o ajudará a reforçar a sua presença global de SEO.

Lembre-se de que não é Colombo a descobrir a América = está longe de ser o primeiro descobridor de estratégias de construção de ligações. Uma das formas mais inteligentes de melhorar a sua abordagem é aprender com os seus antecessores e concorrentes que se classificam consistentemente mais alto para as suas palavras-chave alvo. Ao analisar os seus perfis de backlinks, poderá descobrir quais as páginas que atraem mais hiperlinks, quem está a criar links para elas e quais as razões para esses links. A compreensão destes padrões pode revelar que tipos de conteúdo e tácticas de divulgação estão a funcionar bem no seu sector, oferecendo-lhe informações valiosas para melhorar os seus próprios esforços.

De um ponto de vista técnico, existem ferramentas de apoio como o SimilarWeb ou os já mencionados Ahrefs, SEMrush e Moz com funções de auditoria dos domínios dos principais concorrentes. Tente identificar tendências nos tipos de sítios que ligam a esses domínios e o conteúdo específico a que essas ligações conduzem. Repita o sucesso deles, criando conteúdos semelhantes, mas ainda mais valiosos, e ligando de volta aos mesmos sítios. Espero que não seja necessário esclarecer as questões éticas do plágio. Aborde o processo de forma estratégica - não se limite a copiar os esforços de outra pessoa, mas encontre uma fórmula única de perfil de hiperligações que faça com que o seu conteúdo se destaque e lhe acrescente novo valor.

Conselhos adicionais: Os seus conhecimentos técnicos são importantes em todas as fases da estratégia de criação de ligações SEO, e não apenas na análise da concorrência. Para lhe facilitar a navegação entre a oferta diversificada do mercado de ferramentas de criação de ligações, compilámos uma seleção das opções mais eficazes com a respectiva análise pormenorizada. Guiado pelas nossas dicas, irá certamente construir o kit de ferramentas de SEO perfeito.

No centro de qualquer estratégia de criação de ligações bem sucedida está o conteúdo de alta qualidade que atrai backlinks organicamente. A criação de conteúdos é a principal tática utilizada por 90% dos profissionais de marketing para aumentar os backlinks. Para criar esse tipo de conteúdo, concentre-se no formato múltiplo e no valor das suas unidades de conteúdo. Crie blogues aprofundados, guias abrangentes sobre os temas mais prementes, investigação de ponta, infografias ou ferramentas interactivas que forneçam informações únicas ou resolvam problemas reais do seu público.

Ao desenvolver conteúdo digno de ligação, considere duas estratégias poderosas. A técnica do arranha-céus funciona com base no princípio de aumentar o valor do conteúdo - identifica o conteúdo popular no seu nicho e, em seguida, cria uma versão ainda melhor e mais abrangente do mesmo. Normalmente, isto significa acrescentar conhecimentos mais aprofundados, complementar a base de dados com dados novos, atualizar informações desactualizadas ou melhorar a conceção visual.

Por outro lado, existe uma estratégia de conteúdos alternativa - preenchimento de lacunas. Neste caso, lacunas são pontos problemáticos não resolvidos para o seu público-alvo, ou seja, tópicos em que os utilizadores estão interessados, mas que ainda não foram abordados por ninguém no seu nicho. O preenchimento de lacunas envolve a criação de unidades de conteúdo que fornecerão a cobertura mais abrangente de uma área temática. Estas podem ser: 

• lacunas temáticas (questões que foram abordadas para utilizadores avançados, evitando os novatos); 
• lacunas nos meios de comunicação (falta de adaptações vídeo ou áudio convenientes dos artigos) os utilizadores só se lembram de 10% da informação fornecida por texto versus 95% visualizado em formato de vídeo);
• ou mesmo lacunas de informação (dados desactualizados ou incompletos sobre o tema no seu conjunto). 

Esta abordagem não só melhorará o posicionamento do seu sítio, como também aumentará as hipóteses de obter backlinks de sítios que procuram preencher estas lacunas no seu conteúdo.

Dica de bónus: Esteja atento a tópicos virais e, ocasionalmente, experimente conteúdos sobre assuntos polémicos. Se o seu conteúdo for um pouco controverso e suscitar uma discussão na secção de comentários ou nas redes sociais, pode reparar que as pessoas começam a partilhar as suas opiniões sobre ele. Quase sempre incluem uma hiperligação para a publicação original.

A construção de ligações é mais do que apenas enviar e-mails frios; trata-se de desenvolver relações reais com pessoas influentes na sua área, como bloggers, webmasters e influenciadores. Um contacto eficaz baseia-se em respeito mútuo e confiançaEm vez de pedir apenas um backlink, interaja com essas pessoas deixando comentários atenciosos, partilhando as suas publicações nas redes sociais e iniciando conversas. Isto ajudá-lo-á a estabelecer uma relação mais profunda e significativa mais tarde, quando entrar em contacto com mensagens personalizadas.

Quando se aborda a divulgação com a mentalidade de oferecer valorSe o seu site for um site de referência, quer seja através de artigos de convidados, projectos de colaboração ou conteúdo exclusivo adaptado ao seu público, mostre como a ligação ao seu site pode beneficiá-los também. Além disso, deve sentir-se à vontade para os aconselhar sobre a localização da ligação de retorno no seu conteúdo; isto não é ser intrusivo, mas sim atencioso. Ao fornecer valor e construir relações duradouras, aumenta a probabilidade de não só obter backlinks de alta qualidade, mas também de estabelecer parcerias mutuamente benéficas a longo prazo.

A construção de links quebrados é uma tática altamente eficaz que não só ajuda a melhorar o seu próprio perfil de backlinks, como também fornece valor aos webmasters, ajudando-os a corrigir links mortos nos seus sites. O processo é simples: encontre links quebrados ou desatualizados em sites relevantes e ofereça o seu conteúdo como substituto. Esta abordagem mutuamente benéfica permite-lhe ganhar backlinks de qualidade enquanto o proprietário do site resolve um problema que pode prejudicar a sua experiência de utilizador.

Para começar, utilize serviços como Dr. Link Check, Verificação de ligações mortasr ou Espião de SEO para identificar links quebrados em páginas relevantes. Depois de encontrar um link inoperante, contacte o webmaster do site com uma mensagem útil e personalizada, sugerindo o seu conteúdo como substituto. Não se esqueça de explicar como o seu recurso se enquadra no contexto do link quebrado, fornecendo uma solução para eles e uma oportunidade para você ganhar um backlink valioso. Se ainda não pensou nesta ideia insidiosa, aqui está uma dica para siComeça por procurar ligações quebradas que possam conduzir aos sítios Web dos seus concorrentes.

As plataformas de redes sociais são ferramentas poderosas para amplificar o seu conteúdo e a gerar backlinks orgânicos. Embora as partilhas nas redes sociais não tenham um impacto direto nas classificações de SEO, aumentam significativamente a visibilidade do seu conteúdo, o que pode levar a mais backlinks naturais de utilizadores que consideram o seu conteúdo valioso. Ao envolver-se ativamente nas plataformas sociais, pode aumentar o seu alcance, atrair a atenção de influenciadores e participar em discussões que, em última análise, trazem mais tráfego - e ligações - para o seu site.

Para maximizar os benefícios, partilhe o seu conteúdo em vários canais sociais, adapte-o às preferências do público de cada plataforma e interaja de forma consistente com os seus seguidores. Incentive discussões sobre o seu conteúdo fazendo perguntas, respondendo a comentários e juntando-se a tópicos relevantes. Quanto mais atenção o seu conteúdo receber, maior será a probabilidade de outros Web sites estabelecerem ligações para o mesmo, reforçando a sua estratégia de criação de ligações através de ligações naturais e orientadas para o utilizador.

Cobrimos apenas uma parte de todas as tácticas úteis para criar uma estratégia eficaz de criação de ligações. Pode acrescentar à lista a utilização estratégica de blogues de convidados, a recuperação de backlinks perdidos, o acompanhamento de menções à marca, a apresentação da sua experiência através de comentários em blogues e até a criação da sua própria página wiki. Embora existam muitas maneiras, lembre-se de que a criação de links não é uma solução rápida para um problema. Trata-se de uma estratégia a longo prazo que, se for executada corretamente, aumentará de forma constante a classificação do seu site nos resultados de pesquisa, atrairá tráfego orgânico e, em última análise, contribuirá para o crescimento geral da sua empresa. Continue a melhorar as suas tácticas, a construir relações e a adaptar-se às mudanças no panorama da SEO para garantir o sucesso a longo prazo.