A exploração de anúncios torna-se um desporto e tanto quando é necessário adaptar-se rapidamente a mudanças inesperadas no jogo, otimizar rapidamente as campanhas e vencer a concorrência escolhendo a taxa CPM correta.
Existem muitos argumentos persuasivos que explicam por que razão o marketing durante eventos desportivos populares pode ser altamente benéfico para os anunciantes. Neste artigo, vamos destacar todos e cada um deles.
Estatísticas do Insight
A análise de dados pode ser um desafio, mas quando se vê o valor real, a situação torna-se encorajadora.
Fornecer-lhe-emos orientações baseadas na investigação, onde os anunciantes curiosos encontrarão conhecimentos que podem ser aproveitados em seu benefício.
Eis os pontos essenciais.
Quais são os sectores verticais mais rentáveis?
A nossa equipa recomenda que se concentre nas apostas desportivas e nos jogos de azar.
Estas ofertas irão beneficiá-lo de forma consistente ao longo do ano, uma vez que a sua eficácia não depende realmente de eventos específicos.
Podem ser feitas excepções para torneios populares a nível mundial, como os Jogos Olímpicos ou o Campeonato do Mundo de Futebol da FIFA. Estes eventos atraem numerosos fãs apaixonados de todo o mundo e só precisa de descobrir a abordagem correta para lucrar com eles.
Outra categoria que pode trazer-lhe sucesso é a dos sítios Web de streaming, em que os utilizadores pagam para ver transmissões em direto.
Por quais GEOs devo começar?
Os GEO desempenham um papel crucial quando a popularidade do desporto é local e não mundial. Por exemplo, os eventos futebolísticos têm um reconhecimento notável tanto nos países do escalão 1 (como a Alemanha e a Espanha) como nos países do escalão 3 (Gâmbia, Índia e Togo).
Da mesma forma, O críquete tem uma popularidade regional de 100%e o Paquistão vem em segundo lugar com 70%.
Para além do críquete e do futebol, existem outros tipos de desportos populares na área das apostas e dos jogos de azar.
Quanto ao HilltopAds, deve considerar a possibilidade de apresentar ofertas dirigidas à Nova Zelândia durante os eventos de râguebi e aos GEO do Bangladesh ou da Índia durante os combates da UFC.
Mas se considerarmos uma estratégia mais comum, então pode obter o nosso voto de que o tráfego mais eficaz e de maior conversão pode ser recebido em países de nível 3. Porquê? Provavelmente porque os adeptos desses países têm mais esperança na sua equipa favorita, bem como uma maior necessidade de ganhar um jackpot.
Ler um artigo sobre os países onde os jogos de azar são mais populares:
https://finance.yahoo.com/news/top-15-countries-where-sports-190830647.html
Abordagem técnica
Antes de nos aprofundarmos na configuração da campanha publicitária, aqui fica um conselho importante.
Os testes essenciais e o momento certo
Não se precipite, dê um tiro no escuro: comece a preparar o lançamento de um anúncio importante uma ou duas semanas antes do evento.
Este período deve ser suficiente para descobrir o que funciona melhor para a sua campanha publicitária. Outra vantagem de publicar anúncios com antecedência é o facto de as taxas CPM serem comparativamente mais baixas, porque a concorrência entre os anunciantes é menor do que no dia do evento.
Para além do CPM mais baixo, por vezes as conversões podem ser ainda mais elevadas antes do início do jogo. Porquê? Os utilizadores ficam demasiado entusiasmados com o evento e estão dispostos a correr riscos e a jogar com dinheiro para desabafar.
Sugestão: Continue a testar até atingir pelo menos 20 000 - 30 000 impressões para cada campanha antes de aumentar a escala. Um gestor pessoal ajudará a otimizar as suas campanhas publicitárias e fornecerá recomendações para melhorar os resultados.
A segmentação por palavras-chave é outra grande funcionalidade da plataforma HilltopAds. Descubra todo o potencial desta ferramenta contactando o seu gestor pessoal.
Vamos agora percorrer todo o processo de escolha dos detalhes da campanha, da segmentação, dos filtros, dos limites, do calendário e da otimização automática para uma campanha publicitária durante eventos desportivos populares.
Configurar detalhes da campanha
- Formato do anúncio
A escolha do "Formato de anúncio" depende muito da vertical e do GEO que escolher. Geralmente, se a oferta que promove permitir a utilização de Pops, é um bom ponto de partida para realizar a sua primeira campanha. Pode proporcionar-lhe mais conversões em comparação com outros formatos. Depois disso, pode experimentar os que ainda não testou. - Canais de tráfego
Como se pode ver nas estatísticas apresentadas acima, os utilizadores tornam-se mais activos durante os eventos, o que resulta num aumento do tráfego. É por isso que recomendamos a utilização de canais de atividade alta e média para as suas campanhas.
Se a qualidade do tráfego diminuir, o nosso sistema inteligente transfere-o para uma categoria inferior. O mesmo acontece se a qualidade do tráfego melhorar. Em qualquer caso, só paga pelos canais de tráfego que escolher - tudo o que for melhor ou pior é removido automaticamente. Obviamente, quanto maior for a qualidade, maior será o preço.
Configurar a segmentação e os limites da campanha
- GEO
Quer se trate de um jogo local ou de um campeonato mundial, a escolha do local de destino pode ser um estado específico ou o globo inteiro, respetivamente. Por exemplo, eventos como os Jogos Olímpicos e a Liga dos Campeões da UEFA abrem grandes oportunidades para os anunciantes chegarem a potenciais clientes em todo o mundo.
Utilize as estatísticas do HilltopAds' para planear as suas campanhas publicitárias
- SO e tipo de dispositivo
É frequente que os eventos populares ocorram durante os dias de semana, quando a maioria dos adeptos está a trabalhar. Isto pode explicar as estatísticas das plataformas de transmissão em fluxo contínuo relativas ao facto de a maioria dos dispositivos utilizados para ver jogos durante os dias de semana serem telemóveis e smartphones.
Teste a segmentação por telemóvel e por tablet para descobrir qual deles é mais rentável para si.
- Limites e calendário da campanha
No início, poderá negligenciar estas opções, mas quando gastar todo o orçamento nas primeiras horas de teste, aperceber-se-á da importância de controlar os gastos. Com um Limite de orçamento diário (ou total), pode definir um montante específico que as despesas da sua campanha publicitária não podem exceder.
Ao utilizar o Limite orçamental diário, os utilizadores também podem escolher entre duas opções disponíveis para configurar o "Algoritmo de utilização do limite diário" - ASAP (todo o tráfego disponível imediatamente) e Evenly (distribuição gradual ao longo do dia).
Preste atenção ao fuso horário local do evento ao configurar o "Campaign Schedule". A configuração inicial da plataforma HilltopAds está no fuso horário UTC. Existem também outras opções disponíveis, podendo escolher aquela com que se sentir mais confortável.
Configurar a otimização automática
A otimização automática desempenha um papel crucial no sucesso dos seus anúncios. Porquê? Bem, esta ferramenta simples de utilizar ajuda-o a eliminar fontes de tráfego não rentáveis e a reduzir gastos desnecessários.
Nota: é essencial configurar o Postback para acompanhar os resultados da sua campanha publicitária. Para uma descrição pormenorizada do funcionamento do Postback e dos marcadores de posição disponíveis, consulte o nosso guia:
Agora vamos ligar o fio entre as Definições de anúncios e a Pré-página de destino
Parte visual da campanha de eventos desportivos
O sucesso vai para além de ter apenas as definições corretas. O que é preciso é aperfeiçoar os seus anúncios com uma boa página de pré-landing e criativos.
Criativos de anúncios
Vamos aprender a ajustar o texto do anúncio para que corresponda ao evento exato e seja perfeito para os utilizadores:
- Utilizar a língua materna no texto do anúncio (cânticos locais dos adeptos, calão, frases comuns e memes)
- Utilizar um título que atraia o clique com o nome do evento ou um apelo à fidelidade dos fãs
- Ofereça um benefício claro (bónus, códigos promocionais e cupões que pode oferecer)
Quanto à parte visual, pode optar por:
- Imagens épicas de desporto
- Imagens com bandeiras de países
- Jogadores com um uniforme nacional
Cuidado: Se decidir chamar a atenção dos clientes com fotografias de jogadores conhecidos, pode ser punido de acordo com as restrições da lei.
Página de pré-aterragem
Porque é que precisamos de uma página de pré-landing? Por que não enviar o seu público diretamente para a página principal com o seu produto?
Tal como já foi referido, todas as campanhas publicitárias devem começar com testes exaustivos e, para executar corretamente uma campanha publicitária, também é necessária uma página de pré-landing.
Com a página de pré-landing certa, pode atingir dois objectivos ao mesmo tempo:
- Em primeiro lugar, elimina o tráfego não direcionado
- Uma página de pré-landing também aquece o público-alvo, fornecendo todas as informações importantes sobre boas ofertas
- Como resultado, os anunciantes obtêm conversões mais elevadas.
Vejamos agora as diretrizes que o ajudarão a criar uma pré-landing page da forma mais eficaz:
- Título
O título da sua página de pré-landing deve aumentar o desejo dos adeptos de apoiarem a equipa e de se tornarem não apenas espectadores, mas uma parte real do evento, fazendo uma aposta. Certifique-se de que o seu título apela à lealdade do visitante para com a equipa ou contém palavras que fazem com que os utilizadores confiem que a oferta é vantajosa para todos. - Corpo do texto
Quando um potencial cliente visita a sua página, deve aperceber-se facilmente de duas coisas: o que vai receber em troca e como o pode obter. É por isso que é melhor manter o texto principal simples mas informativo. - Parte visual
Tal como acontece com os anúncios criativos, a sua página de destino pode atrair a atenção dos utilizadores com imagens desportivas épicas, a bandeira do país da equipa participante e fotografias de jogadores com o uniforme nacional. Mais importante ainda, deve ter um botão de CTA em destaque.
Estas são apenas algumas ideias a ter em conta; também pode pensar fora da caixa e criar uma abordagem mais original.
E lembre-se de que, com a página de pré-lançamento, pretende dar uma imagem do que os adeptos de futebol podem alcançar. No caso das ofertas de apostas, trata-se de obter lucros e ganhar em conjunto, apoiando a sua equipa favorita.
Conclusão
Parabéns!
A nossa maratona de dicas e truques para um marketing desportivo de sucesso chegou ao fim.
Agora já sabe que, com a configuração correta e uma página de pré-landing bem concebida, os algoritmos do HilltopAds' podem transformar a sua campanha publicitária numa verdadeira máquina de fazer dinheiro.
Queremos recompensar todos os participantes que chegaram até aqui connosco com alguns bónus.
Antes de mais, eis a lista de controlo para garantir que está pronto para o lançamento:
Ao longo do ano, haverá uma multiplicidade de eventos e nós preparámos um calendário que, sem dúvida, o ajudará a acompanhar todos eles em 2025:
Se correr anúncios é um desporto, então é preciso correr mais depressa.
Comece a aumentar os seus lucros agora, com o HilltopAds!
