As campanhas do iGaming perdem lucro rapidamente sem um acompanhamento preciso e em tempo real. Este artigo mostra como o Voluum e o HilltopAds ajudam os afiliados a obter controlo total utilizando postbacks S2S e análises granulares. No interior, encontrará dicas de acompanhamento especializadas e tácticas comprovadas para otimizar e dimensionar campanhas iGaming com dados.
Bem-vindo a uma conversa exclusiva com especialistas! Neste episódio (gravado na conferência SiGMA em Roma), Roman, Business Developer da HilltopAds, senta-se com Kamila, Diretora-Geral da Voluum, para discutir as razões pelas quais rastreio de anúncios é crucial para os afiliados e como tirar partido dos dados para obter melhores resultados nas campanhas.
Pode ver o podcast completo no YouTube para obter todas as informações e exemplos. Mas se estiver à procura de um resumo conciso, este artigo destaca as principais conclusões - desde a importância da análise em tempo real até às melhores práticas, como servidor-a-servidor (S2S) postbackse muito mais.
Voluum é uma solução baseada na nuvem plataforma de rastreio de anúncios. Com análises em tempo real, ferramentas baseadas em IA e gestão de campanhas simplificada, O Voluum transforma dados brutos em informações acionáveis. Emparelhado com HilltopAds O Voluum é uma ferramenta de gestão de tráfego premium, que fornece tudo o que precisa para acompanhar, otimizar e escalar como um profissional, maximizando o ROI. Em suma, o Voluum ajuda os afiliados a ver o que está a acontecer nas suas campanhas e a tomar decisões baseadas em dados para aumentar os lucros.
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Acompanhamento em tempo real: a mudança de jogo no marketing moderno de afiliados
Roman inicia o HilltopAds Expert Talk deixando uma coisa bem clara: os dados em tempo real são um fator de mudança para os afiliados de hoje. No mundo acelerado do marketing online - especialmente em sectores competitivos como iGaming - as decisões têm de ser tomadas rapidamente.
Ter estatísticas actualizadas sobre cliques, conversões e gastos permite aos profissionais de marketing reagir e otimizar em tempo real. Kamila concorda que o rastreio não é apenas uma coisa boa a ter, mas uma obrigação no marketing de afiliação moderno. É a base para fazer decisões baseadas em dados.
Se estiver a executar campanhas em várias fontes de tráfego ou GEOs, um rastreador como o Voluum centraliza todos os seus dados de desempenho num único painel. Isto significa que pode detetar tendências ou problemas imediatamente e ajustar a sua estratégia antes de esgotar o orçamento.
Recomendamos que consulte o nosso estudo de caso sobre a promoção de uma oferta iGaming para o público brasileiro com integração de rastreamento Voluum:
Como Kamila observa, "acompanhar as conversões não é apenas a melhor prática - é essencial" para os afiliados sérios, permitindo-lhes gerir os gastos com anúncios e otimizar as campanhas de forma eficaz.
Uma grande vantagem discutida é granularidade. Voluum e ferramentas semelhantes permitem-lhe dividir os dados por muitos parâmetros - GEO, dispositivo, SO, navegador, colocação de anúncios, hora do dia e muito mais. Esses dados granulares são incrivelmente valiosos.
Por exemplo, nas campanhas iGaming, o comportamento do utilizador pode variar muito consoante o país ou o operador, e os regulamentos diferem consoante a região. A possibilidade de dividir o desempenho por cada parâmetro ajuda a identificar exatamente onde uma campanha está a ter sucesso ou dificuldades.
Um determinado operador móvel está a produzir taxas de conversão baixas? Um anúncio teve melhor desempenho na região X do que na região Y? O rastreio fornece estas respostas. Sem ele, está essencialmente a "voar às cegas".
Roman e Kamila sublinham que os afiliados que adoptam o acompanhamento e a análise em tempo real ganham vantagem competitiva - podem afetar orçamentos aos segmentos com melhor desempenho e eliminar atempadamente os segmentos com desempenho inferior, espremer o máximo de ROI de cada campanha.
Além disso, alertas e feedback em tempo real (uma caraterística oferecida pelo Voluum) pode salvar campanhas. Por exemplo, se uma página de destino cair ou um limite de oferta for atingido, um rastreador pode notificá-lo imediatamente ou pausar o tráfego por meio de regras automatizadas.
Este tipo de capacidade de resposta só é possível quando se dispõe de um sistema que monitoriza diligentemente cada clique e conversão à medida que ocorrem.
Leia também o nosso artigo recente sobre como aumentar o conhecimento da sua marca:
Melhores práticas para um rastreio exato: S2S VS Pixel
Um dos temas fundamentais abordada no podcast é a forma de controlar as conversões com exatidão. Roman pede a Kamila para explicar o dois métodos principais as filiais utilizam: rastreio de píxeis (do lado do cliente) e rastreio postback (de servidor para servidor).
O conselho de Kamila é claro - sempre que possível, utilizar o rastreio postback de servidor para servidor (S2S) em vez de simples pixéis. Porquê? Porque os S2S postback são muito mais fiáveis e precisos.
Ao contrário de um pixel de navegador que pode não carregar ou ser bloqueado, um postback envia dados de conversão diretamente do servidor do anunciante para o rastreador, contornar o browser do utilizador e quaisquer limitações de cookies. Isto significa que mesmo que um utilizador tenha um bloqueador de anúncios ou que um navegador como o Safari bloqueie os cookies de terceiros, as suas conversões continuarão a ser registadas.
Leia o nosso estudo de caso real sobre o lançamento de uma campanha iGaming:
De facto, o rastreio postback pode atingir uma precisão próxima de 100%, ao passo que o rastreio de pixéis pode perder até 20% de conversões devido a problemas com o navegador. A diferença é enorme - imagine perder 1 em cada 5 vendas porque um pixel de rastreio não disparou!
Kamila salienta que o rastreio de pixéis/cookies é cada vez menos fiável na atual web que privilegia a privacidade. Muitos navegadores restringem os cookies e as aplicações móveis não suportam de todo os cookies do navegador, o que torna o rastreio de píxeis inadequado para ofertas móveis.
"Os pixels dependem do ambiente do browser do utilizador, pelo que muitas vezes não captam todos os seus dados", explica. Um utilizador pode clicar num anúncio e converter-se, mas se fechar a página demasiado depressa ou se utilizar um browser com uma prevenção rigorosa de rastreio, o seu pixel pode nunca comunicar essa conversão.
Por outro lado, Os postbacks S2S operam de backend a backendimune a esses problemas. Conclusão: se tiver a opção (e com o Voluum e o HilltopAds tem certamente), implementar o rastreio postback nas suas campanhas.
Inicialmente, pode exigir uma configuração um pouco mais técnica (gerar um URL postback com os tokens corretos e colocá-lo junto do anunciante ou da rede), mas o esforço vale a pena pela exatidão e integridade dos seus dados.
Segundo uma fonte da indústria, o rastreio postback funciona através da comunicação direta com o servidor, tornando-o imune a bloqueadores de anúncios, restrições de cookies e definições de privacidade do browser. Em resumo, o rastreio do lado do servidor garante que não está "às escuras" quando os pixéis falham.
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Dicas importantes de rastreamento
No podcast, os especialistas enumeram algumas das melhores práticas para um acompanhamento preciso:
Utilize sempre IDs de clique únicos e passe-os para o evento de conversão
Esse é o mecanismo pelo qual os postbacks combinam cliques com conversões. O Voluum lida automaticamente com IDs de cliques e fornece um modelo de URL do postback para HilltopAdstornando-o simples de configurar. A utilização de IDs únicos para cada clique garante que pode atribuir cada venda à fonte/anúncio correto.
Verifique novamente as suas ligações e parâmetros de seguimento
Roman e Kamila recomendam que se verifique se todas as macros (tokens) necessárias estão implementadas. Por exemplo, ao conectar o HilltopAds com o Voluum, você deve incluir macros para ID da campanha, ID do criativo, ID da zona (posicionamento), etc., em seu URL para que todos esses detalhes sejam capturados nos relatórios do Voluum. Parâmetros ausentes significam peças ausentes no quebra-cabeça da análise.
Teste o seu seguimento após a configuração
Simule uma conversão ou utilize URLs de teste para ver se os dados são transmitidos. Ambos os oradores sublinham que não se deve lançar grandes campanhas até se ter a certeza de que o acompanhamento está a ser feito corretamente. É melhor detetar os erros numa fase inicial com um teste rápido do que perceber mais tarde que gastou o orçamento sem recolher dados.
Ao seguir estas práticas - favorecendo os postback em relação aos pixéisAo utilizar parâmetros de rastreio adequados e ao testar a sua configuração, está a estabelecer uma base sólida para dados de campanha fiáveis.
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Picos de tráfego desportivo em 2026: como os anunciantes e editores podem tirar partido dos eventos desportivos
Aproveitar os dados granulares para otimizar e dimensionar as campanhas
A recolha de dados é apenas metade da batalha - a verdadeira magia está em analisar esses dados e atuar em conformidade. Roman e Kamila analisam a forma como os afiliados podem transformar os dados de rastreio em optimizações tangíveis e num maior ROI. Kamila sugere uma abordagem como a resposta a uma série de "perguntas básicas" sobre o desempenho da sua campanha.
Por exemplo: Que fonte de tráfego está a produzir a taxa de conversão mais elevada? A que horas do dia se verifica o melhor envolvimento dos utilizadores? Que GEOs ou operadoras fornecem o maior valor? Determinadas criações ou páginas de destino estão a ter um desempenho superior a outras? Com um rastreador robusto, pode obter respostas a todas estas questões.
Identificar elementos ganhadores e perdedores
O primeiro passo é identificar o que está a funcionar e o que não está. Kamila recomenda olhar para o seu taxa de conversão (CR) e custo por conversão repartidos por diferentes segmentos. Talvez descubra que País A tem um excelente CR e um baixo custo, enquanto que País B está a esgotar o orçamento com poucas conversões.
Esta é uma informação sobre a qual pode atuar - pode realocar mais orçamento para o País A ou fazer uma pausa no País B para melhorar o ROI geral. Da mesma forma, se uma zona de editor ou ID de site estiver a produzir um ROI negativo, pode colocá-la na lista negra e, se outra for altamente lucrativa, pode colocá-la na lista branca ou aumentar as licitações. Estas micro-otimizações, multiplicadas por dezenas de campanhas, aumentam significativamente os seus resultados.
Acompanhar todo o funil
Outra ideia da palestra é não se limitar a acompanhar apenas a conversão final. Os afiliados de sucesso medem o máximo possível do funil. Por exemplo, o Voluum permite configurar o acompanhamento de etapas intermédias, como cliques na página de destino ou inscrições em formulários (microconversões).
Porque é que isto é importante? Porque se houver muitos cliques mas poucas conversões, o problema pode estar depois do clique (por exemplo, a página de destino ou a oferta). Por outro lado, se quase ninguém clica na sua CTA na página de destino, essa página pode precisar de ser ajustada.
O acompanhamento de cada fase - impressão → clique → página de destino → conversão - dá uma visão completa do funilpara que saiba exatamente onde ocorre a queda. Como Kamila observa, ter esta visibilidade granular permite-lhe otimizar cada fase em vez de adivinhar. Talvez descubra que uma determinada página de destino produz uma taxa de inscrição 10% mais elevada - daria prioridade aos caminhos do funil para essa página para maximizar as conversões globais.
Utilizar a automatização e a IA (de forma sensata)
Roman refere que os rastreadores modernos, como o Voluum, incluem funcionalidades de automatização. Kamila explica que regras de automatização pode ser um grande aliado depois de identificar padrões. Por exemplo, é possível definir regras para pausar automaticamente qualquer anúncio ou colocação que gaste um determinado valor sem converter ou, inversamente, aumentar o orçamento para segmentos que excedam um ROI desejado. A Distribuição de Tráfego com IA do Voluum pode até girar automaticamente o tráfego para ofertas ou páginas de destino com melhor desempenho.
Kamila
Diretor-geral da Voluum
sítio Web: voluum.com
Os profissionais de marketing devem "confiar, mas verificar" - utilizar a automatização para poupar tempo, mas manter-se atentos ao desempenho. O toque humano na interpretação dos dados é importante; os algoritmos ajudam, mas é o utilizador que define a estratégia.
Otimização do orçamento
Um tema que interessa a Roman é afetação orçamental para ensaios vs. escalonamento. Os oradores sugerem uma abordagem equilibrada. Ao testar uma nova oferta ou fonte de tráfego, reserve um orçamento de teste razoável - o suficiente para recolher dados significativos (mencionam frequentemente que não se deve julgar uma oferta até se ter, pelo menos, algumas conversões ou alguns milhares de impressões de dados).
Kamila aconselha os novos afiliados a tratarem os dados como um investimento. O dinheiro gasto em testes está a comprar dados; com um rastreador, esses dados são incrivelmente acionáveis. Depois de identificar uma combinação promissora (por exemplo, a Oferta X + Fonte de tráfego Y + Criativo Z funciona bem), depois aumenta o orçamento com base nessa combinação "vencedora" - com confiança, porque os seus dados de rastreio apoiam a decisão.
Este ciclo metódico de testes e escalonamento é o que transforma uma campanha modesta numa campanha altamente lucrativa ao longo do tempo.
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O resultado final do rastreio
Para Kamila, a mensagem principal é simples: se não estiver a acompanhar, não está realmente a fazer marketing. Nenhuma quantidade de experiência ou intuição pode substituir os dados reais de desempenho. Ela aconselha os compradores de meios, tanto principiantes como avançados, a adoptarem uma mentalidade de acompanhamento em primeiro lugar: defina os seus KPIs antes de lançar uma campanha, certifique-se de que são acompanhados corretamente e reveja regularmente os seus relatórios. Pequenos insights nos dados podem levar a grandes vitórias, como detetar um tipo de dispositivo ou posicionamento que converte muito melhor do que o resto.
Como diz Kamila, "O rastreio é a fonte da verdade. Diz-nos o que funciona e o que não funciona". Os afiliados que ouvem os seus dados podem ajustar a sua estratégia mais rapidamente, testar novos ângulos e aproveitar as oportunidades mais cedo, enquanto os que não prestam atenção ou se baseiam apenas nas estatísticas da plataforma correm o risco de gastar demasiado e de ter um desempenho inferior.
Existe também uma clara sinergia entre o seguimento do Voluum e o tráfego do HilltopAds. Emparelhar um forte fonte de tráfego com um potente rastreador cria um ciclo de crescimento: tráfego de qualidade → rastreamento detalhado → optimizações inteligentes → melhores resultados. O HilltopAds traz as oportunidades, o Voluum mede-as e aperfeiçoa-as.
É por isso que vale a pena investir tempo na configuração e análise do seu rastreio. A otimização baseada em dados está no centro de um marketing de afiliados rentável. Utilize as dicas de HilltopAds e Voluum para auditar as suas campanhas, implementar S2S postbacks, acompanhar todas as métricas significativas e continuar a aperfeiçoar a sua abordagem.
Kamila
Diretor-geral da Voluum
No final do dia, o sucesso no marketing de afiliados resume-se a compreender os seus dados. Os vencedores são aqueles que acompanham diligentemente e actuam de acordo com o que os dados lhes dizem. Se tiver essa configuração - um bom monitor e uma vontade de otimizar - então o aumento de escala torna-se não só possível, mas sustentável.
Ver o podcast completo para mais exemplos e discussões detalhadas, e fique atento às futuras Expert Talks, onde exploraremos outras facetas do marketing digital com líderes do sector. Bom acompanhamento e bom escalonamento!