A história repete-se e os afiliados continuam a repetir estes erros ano após ano. Mas não se preocupe - a nossa equipa está aqui para o ajudar a libertar-se deste ciclo!
Antes de mais, bem-vindo a uma nova secção do nosso blogue. Aqui, discutiremos situações que surgem ao lançar campanhas publicitárias com base na experiência da nossa equipa. Também pediremos aos gestores recomendações sobre como aumentar a eficácia das suas campanhas publicitárias e partilharemos estatísticas valiosas que não encontrará em mais lado nenhum. Parece-lhe bem?
Como deve ter adivinhado pelo título, hoje não vamos abordar os aspectos gerais do lançamento de campanhas publicitárias com que todos estão familiarizados. Em vez disso, perguntámos aos nossos gestores o que encontram frequentemente nas campanhas publicitárias dos nossos clientes que conduzem a um ROI mais baixo e a despesas desnecessárias mais elevadas, mas de que ninguém fala. Aqui estão os 10 principais erros dos afiliados da HilltopAds rede de publicidade.
Lançamento de uma campanha publicitária sem utilizar os objectivos da campanha
Executar uma campanha publicitária sem segmentação pode ser um desafio, especialmente se o seu orçamento não for suficientemente grande para atrair clientes de um público alargado. Com base na nossa experiência no sector, o lançamento de campanhas publicitárias sem segmentação direta pode ser utilizado por grandes empresas (por exemplo, a Coca-Cola) que pretendem explorar novos segmentos de público.
Solução: Comece a utilizar os objectivos da campanha. Na HilltopAds, tem várias opções disponíveis, incluindo GEO, Browser, OS, Tipo de dispositivo, Idioma, Interesse, etc.
Negligenciar os localizadores
Mesmo as melhores estratégias de anúncios podem perder eficácia se o anunciante não acompanhar a análise da sua campanha. É claro que, em alguns casos (como a realização de testes), a configuração do acompanhamento é um procedimento desnecessário. Mas não se esqueça de que este tipo de abordagem cega requer um orçamento de publicidade de $500 ou mais.
Solução: Integrar rastreadores no seu fluxo de trabalho. Pode encontrar guias detalhados sobre como ligar as campanhas publicitárias da HilltopAds a rastreadores populares no nosso blogue.
As ofertas promovidas não são suportadas em GEOs direcionados
Os novatos podem não saber, e os afiliados experientes podem esquecer, que as ofertas promovidas podem não ser suportadas em determinados GEOs. Por exemplo, a bolsa de criptomoedas gate.io não funciona nos Países Baixos (NL). Por conseguinte, a promoção de ofertas relacionadas com a gate.io nessa região desperdiçaria o seu orçamento de publicidade.
Solução: Verifique sempre quais os países em que as suas ofertas são aceites e só depois os utilize como objectivos da campanha.
Seleção de demasiados GEOs numa campanha
Vamos examinar como a segmentação por GEO afecta a sua campanha. Quando seleciona um país específico, está a comprar tráfego associado a esse GEO, que vem com uma licitação específica. O tráfego total disponível pode variar muito entre diferentes GEOs. Se lançar uma campanha publicitária com todos os GEO selecionados, poderá receber muito tráfego de países populares e muito pouco de países mais pequenos. No entanto, esses GEOs mais pequenos podem ser uma mina de ouro, mas poderá nunca descobrir o seu potencial.
Solução: Para efetuar testes de tráfego eficazes, siga esta regra simples: 1 campanha publicitária = 1 GEO. Desta forma, pode testar todo o tráfego em quantidades aproximadamente iguais e avaliar se beneficia ou não os seus objectivos.
Segmentação demasiado estreita (nem mesmo os contactos conseguem passar)
Este é o outro lado da moeda que discutimos no parágrafo #1. A configuração de demasiadas opções de segmentação de uma só vez pode levar a que uma parte muito pequena do tráfego corresponda aos seus critérios, resultando numa licitação significativamente mais elevada do que a que está habituado.
Solução: Mantenha um equilíbrio entre as segmentações necessárias e as definições que limitam desnecessariamente o seu público. Pode ser óbvio, mas ocorre um efeito semelhante se escolher a segmentação de dispositivos "desktop" juntamente com um SO que corresponda a dispositivos móveis.
Combinação de várias ofertas numa só campanha
Outra regra de ouro: 1 oferta = 1 campanha publicitária. Poderá perguntar-se: "Porque é que não posso utilizar uma campanha publicitária para promover várias ofertas se a configuração é a mesma? Em primeiro lugar, se uma das ofertas violar os nossos termos e condições, toda a campanha será recusada, obrigando-o a resolver o problema ou mesmo a separar as ofertas em campanhas diferentes. Além disso, os nossos gestores podem pensar que está a tentar fazer passar uma oferta por outra, o que também é contra a política da nossa empresa e pode levar à rejeição.
Solução: Cumpra a regra de 1 oferta = 1 campanha publicitária ou certifique-se de que todas as ofertas da sua campanha são compatíveis e não suscitam quaisquer preocupações.
Execução de ofertas não principais em canais principais
Este erro pode acontecer acidentalmente ou devido ao desejo de encontrar uma combinação de melhor desempenho entre a oferta promovida e o tráfego. Mas imagine-se a direcionar uma campanha publicitária para um público completamente desinteressado - é exatamente isso que está a fazer quando apresenta ofertas não convencionais em canais convencionais. O conteúdo não convencional pode afugentar potenciais clientes e desperdiçar o seu orçamento para publicidade.
Solução: Dirija o tráfego para as suas campanhas publicitárias utilizando o tipo de tráfego adequado. Na HilltopAds, deve selecionar a categoria "non-mainstream" para ofertas com restrições de idade.
Definir taxas CPM baixas e ignorar as recomendações das ferramentas de estimativa
Este problema afecta frequentemente os recém-chegados que não estão familiarizados com as taxas adequadas para nichos e tipos de tráfego específicos. Ao escolher tarifas baixas, os anunciantes podem receber um tráfego mínimo.
Solução: Utilize a ferramenta de estimativa e preste muita atenção às taxas recomendadas e às taxas de prémio.
Configuração incorrecta de postback ou falta de configuração de postback
Embora seja importante identificar as fontes de tráfego mais rentáveis, é igualmente crucial saber quais as que estão a drenar o seu orçamento de publicidade.
Solução: Configure o controlo de conversões, o que lhe permitirá estabelecer regras automáticas que cortam imediatamente as zonas de baixo desempenho. Tenha em conta que quanto mais complexa for a conversão, mais tempo será necessário para a otimização.
Keep in mind that the more complex the conversion, the more time optimization will require.
Tracking parameters in the URL will help you gather detailed data about users and traffic sources. Later, you can use this information to refine targeting and create white/black lists.
The key parameters are {{zoneid}}, {{ctoken}}.
Ignorar regras de rede
Por último, certifique-se sempre de que as suas campanhas publicitárias cumprem os termos e as políticas da rede (ou seja, evite ofertas inadequadas, certifique-se de que os criativos não violam as diretrizes, etc.).
Solução: Rever regularmente as diretrizes de publicidade para simplificar o processo de lançamento da campanha. Pode encontrar a lista completa de regras para trabalhar com a HilltopAds em a ligação.
Considerações finais
Hope we didn’t miss anything that brings your ad campaign down.
Soon, we will be back with more insights, so keep following our social media and blog. And of course, launch ads with HilltopAds (if you happened not to do so yet).
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