As 8 principais estratégias para aumentar o conhecimento da sua marca

As marcas perdem-se no meio do ruído e os orçamentos gastam-se com pouco impacto. Este guia partilha 8 estratégias comprovadas de reconhecimento da marca para criar reconhecimento, aumentar a confiança e transformar a visibilidade em crescimento a longo prazo, utilizando marketing orientado por dados e canais expansíveis.

O conhecimento da marca em si é uma métrica, mas muitas pessoas chamam-lhe uma métrica "suave". Se olharmos para Investigação da Harvard Businnes SchoolAssim, podemos ver que as marcas que entram na cabeça de um cliente desde cedo têm mais probabilidades de serem escolhidas mais tarde. De facto, isto significa que as pessoas não comprarão a si se não conhecerem a sua marca, por mais perfeito ou forte que seja o seu produto.

A dimensão do problema é clara. Se percorrermos um pouco mais a Internet, podemos ver que mais de 70% dos consumidores são mais propensos a comprar de marcas que reconhecem. E, no mesmo momento, as marcas desconhecidas eram maioritariamente ignoradas. No entanto, Qualtrics refere que uma exposição consistente à marca pode aumentar o desejo de compra em até 20%mesmo sem ofertas promocionais imediatas.

Não é assim tão fácil - muitas empresas lutam todos os dias. Os utilizadores modernos interagem com novas marcas através de anúncios, redes sociais, plataformas de conteúdos e sítios Web de parceiros, mesmo antes de tomarem uma única decisão de compra. Sem um plano estruturado, as mensagens da marca tornam-se fragmentadas e as campanhas de sensibilização transformam-se em impressões desperdiçadas.

Atualmente, é muito importante aumentar o conhecimento da sua marca. E, claro, isso requer uma mentalidade específica. Toda esta ideia tem a ver com frequência controlada e exposição escalável. E as próprias redes de publicidade são feitas para trabalhar com tráfego em grande escala e análises em tempo real. As marcas preferem controlar a eficiência em vez de adivinhar que canais funcionam. 

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e aumentar a notoriedade da sua marca aos preços mais económicos.

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O grau em que o seu potencial cliente reconhece a sua nova marca - é isso que é o conhecimento da marca. Não se trata apenas de um logótipo, mas também dos valores do público e das associações emocionais. Quanto maior for a notoriedade, maior será a procura e a confiança, e mais pessoas comprarão o seu produto ou serviço.

E continuará a funcionar melhor porque as pessoas tendem a aconselhar os outros sobre produtos de que gostaram. Quanto mais as pessoas partilharem experiências com outras, mais pessoas conhecerão o seu produto - o exemplo mais comum de recomendação boca-a-boca.

Por exemplo, marcas como a Apple, a Nike e a Coca-Cola mantêm o estatuto de top-of-mind a nível mundial, o que se traduz em vendas consistentes. 70% das decisões de compra são influenciadas pelo reconhecimento prévio da marca.

Romano

Gestor de desenvolvimento empresarial HilltopAds

Eu diria que o conhecimento da marca é o ponto em que a sua marca deixa de ser apenas "essa empresa" e começa a ser uma escolha familiar, quase instintiva. Vai muito para além do reconhecimento de um logótipo, pois tem a ver com sentimentos, histórias e associações.

Quando a consciencialização é forte, os clientes sentem que já o "conhecem"o que reduz as suas dúvidas, torna-os mais indulgentes em relação a pequenos errose faz com que se sintam mais à vontade para o escolher do que um concorrente mais barato ou mais barulhento. No final cria confiança - as pessoas confiam naquilo que vêem, compreendem e com que se relacionam emocionalmente de forma repetida.

Os clientes voltam sem pensar muito, recomendam-no a outros e estão mais abertos a novos produtos ou serviços que lança. Por isso, já nem sequer se trata de vendas, é uma crescimento a longo prazo para a sua empresa.

Veja um estudo de caso real sobre o aumento do conhecimento da marca:

Como ganhar mais de $10,000 aumentando o conhecimento da marca | Caso real da Tokopedia & TikTok Shop

Não é opcional aumentar o conhecimento da sua marca - é uma garantia de crescimento sustentável. Em mercados competitivos, os clientes raramente compram a marcas que não reconhecem. De acordo com Nielsenas estratégias centradas na sensibilização aumentam a eficácia global do marketing até 30% quando combinado com a atividade de desempenho.

Se é um profissional na criação de um forte reconhecimento da marca, então tema fidelização dos clientes. É óbvio que as marcas conhecidas são mais seguras do que as novas empresas sem nome. Quando os clientes vêem repetidamente mensagens e valores consistentes, desenvolvem confiança. Com o tempo, esta confiança transforma-se em compras e recomendações repetidas. É como as ferramentas Milwaukee e as pickups Ford nos EUA. O conhecimento da marca destas empresas foi melhorando ao longo das décadas, pelo que agora as suas os rendimentos só aumentam.

Vantagem competitiva é importante no desenvolvimento moderno. O mesmo se aplica à notoriedade da marca. Se o seu produto for bem conhecido, poderá obter mais clientes, uma vez que, atualmente, num mundo de milhares de indústrias, as marcas reconhecidas destacam-se mais rapidamente e requerem menos pontos de contacto para converter os utilizadores. A notoriedade encurta o processo de decisão, porque os clientes já se sentem confiantes em relação à marca.

No entanto, a consciencialização simplifica o lançamento de novos produtos. Quando uma marca já tem visibilidade e credibilidade, as novas ofertas enfrentam menos resistência. Os clientes estão mais dispostos a testar novas soluções de marcas que já conhecem, como a Apple e o seu iPod, que tornou-se um bestseller quando apareceu.

Por último, o conhecimento da marca diretamente aumenta o valor da empresa. A Interbrand demonstra sistematicamente que as empresas com um forte património de marca obtêm avaliações mais elevadas e estabilidade a longo prazo. O conhecimento reforça a perceção - e a perceção influencia o investimento, as parcerias e as oportunidades de aquisição.

As pequenas empresas também precisam de reconhecimento da marca para reduzir os custos de aquisição de clientes ao longo do tempo. Todas as campanhas futuras têm um melhor desempenho quando as pessoas já reconhecem o nome da marca, os visuais e a mensagem. Isto faz com que consciência de um dos investimentos de marketing mais elevados disponíveis-ROI.

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Aumentar a notoriedade da marca requer uma estratégia multifacetada que combine criatividade e decisões baseadas em dados. As marcas que são bem sucedidas na criação de notoriedade fazem mais do que simplesmente mostrar o seu logótipo ao público - criam laços emocionais e mantêm uma forte presença em todos os canais. Abaixo pode ver as 8 principais estratégias que farão da sua marca a melhor das melhores!

Construir uma identidade de marca consistente

A consistência é a base do conhecimento da marca. A identidade visual, o tom de voz, as mensagens e os elementos de design devem ser unificados em todos os canais.

As marcas com uma apresentação consistente são reconhecidas até 80% faster do que concorrentes inconsistentes. Isto inclui logótipos, paletas de cores, tipografia, imagens e até a forma como a sua equipa comunica em linha. Tudo isso esforça-se muito para todos os membros da sua equipa de desenvolvimento da marca.

Uma identidade coerente cria familiaridade, reforça a confiança e torna a marca instantaneamente memorável. Como quanto mais as pessoas pensam e dizem sobre a sua empresa - mais eles querem comprar o seu produtot. Pequenos detalhes, desde assinaturas de correio eletrónico a legendas de redes sociais, contribuem para a perceção de profissionalismo e fiabilidade.

Romano

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As suas cores, tipos de letra e estilo únicos tornam a sua marca instantaneamente reconhecível.

Definir uma missão e valores claros

Atualmente, os consumidores ligam-se profundamente às marcas que representam algo significativo. Toda a gente já sabe quais os produtos básicos que quer comprar e quais os produtos que deve evitar. Por isso, uma missão clara e valores fundamentais fortes diferenciam a sua marca dos concorrentes com produtos semelhantes.

As marcas orientadas por objectivos vêem frequentemente 50% maior empenhamento nas campanhas. Os valores devem refletir-se não só nas campanhas de marketing, mas também em todas as interações com os clientes, desde o serviço ao cliente ao desenvolvimento de produtos. Quando as pessoas compreendem o que uma marca representa, é mais provável que se lembrem dela e desenvolvam lealdade ao longo do tempo. 

Romano

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Uma missão clara e autêntica dá às pessoas uma razão para se preocuparem com a sua marca e se lembrarem de si, porque sabem o que representa e porque existe.

Utilizar uma abordagem omnicanal

Os clientes modernos interagem com as marcas através de vários pontos de contacto: sítios Web, redes sociais, correio eletrónico, motores de busca, aplicações móveis e até canais offline. E todas estas opções são cruciais para compreender o seu potencial cliente. Uma estratégia omnicanal garante que a sua marca aparece de forma consistente em todas as fases do percurso do cliente.

As campanhas omnicanal podem aumentar a retenção em 91% e as taxas de repetição de compra em 30%. A integração de mensagens em todos os canais não só melhora a identidade da marca como também cria confiança, uma vez que os clientes experimentam um percurso contínuo e de longa duração com a marca.

Romano

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Uma forma reconhecível de comunicar as suas mensagens sublinha a personalidade de uma marca.

Parcerias com influenciadores e colaboradores

Muitas empresas e parceiros estratégicos podem alargar a sua audiência, sem dúvida. As empresas que têm parcerias em diferentes áreas de negócio fornecem frequentemente 11 vezes superior ROI em comparação com os anúncios digitais normais.

Mas é importante escolher corretamente os colaboradores porque o alinhamento com o seu público-alvo garante credibilidade e relevância. A exposição repetida através de fontes fiáveis aumenta o reconhecimento e a confiança, tornando as campanhas de influenciadores numa poderosa ferramenta de sensibilização.

Romano

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A partilha de histórias reais sobre os seus clientes, a sua equipa ou o seu percurso faz com que a sua marca se sinta humana e, por conseguinte, emocionalmente mais próxima dos clientes.

Demonstrar conhecimentos especializados

Se a sua empresa começar a publicar blogues, guias e estudos de casos, isso posicionará a empresa como líder de opinião. Embora seja importante conhecer a empresa com a qual pretende trabalhar , portanto 70% dos consumidores preferem aprender sobre uma marca através de conteúdos educativos em vez de anúncios.

Ao partilharem conhecimentos, as marcas criam autoridade, promovem o envolvimento e aumentam a recordação, o que contribui para uma sensibilização a longo prazo. Por isso, faça parte da comunidade e seja aquele líder que se preocupa com o seu produto e recolhe o feedback dos clientes.

Romano

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Aparecer regularmente nas plataformas certas com publicações honestas, úteis e divertidas

Realizar campanhas publicitárias inteligentes

As empresas que se concentraram na consciencialização estão a fazer publicidade que dá prioridade ao alcance e à recordação em detrimento das conversões imediatas. As campanhas inteligentes aproveitam a segmentação precisa, a reorientação e as redes de anúncios para maximizar a visibilidade.

As campanhas optimizadas de sensibilização podem aumentar a eficácia total do marketing ao até 30% quando combinado com campanhas de desempenho. Testar variações criativas, analisar impressões e acompanhar a visibilidade garante que o seu investimento em publicidade contribui diretamente para um maior reconhecimento da marca.

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Associar-se a marcas, criadores ou comunidades em que o seu público já confia dá-lhe mais credibilidade.

Criar conteúdo memorável

É comum comprarmos algo de acordo com as emoções que nos ligam a esse produto. Por isso, o conteúdo que causa emoção torna-se memorável e partilhável. Os conteúdos virais e a narração de histórias conduzem a um alcance orgânico crescente.

O conteúdo de marca com apelo emocional gera 3 vezes mais acções do que os conteúdos neutros. Os conteúdos memoráveis reforçam a identidade e melhoram a recordação da marca em vários pontos de contacto. A nostalgia é também uma emoção, pelo que, em 2025, muitas empresas fornecem produtos antiquados que as pessoas compram para sentir emoções do passado.

Romano

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Quando todas as interações são fáceis, é muito mais provável que as pessoas voltem e o mencionem a outros.

Tomar decisões baseadas em dados

A utilização de métricas, inquéritos e análises permite que os profissionais de marketing optimizem as campanhas e invistam em estratégias que melhorem efetivamente o reconhecimento.

As marcas que recolhem continuamente dados de desempenho apresentam uma eficácia 25-35% superior nas campanhas de sensibilização. Todos os dados recolhidos mostram aos especialistas a quantidade de formatos criativos, mensagens e frequência. E com uma medição adequada, a sua marca pode proporcionar uma campanha bem sucedida e reduzir o desperdício de gastos.

Romano

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Criar espaços onde o seu público possa interagir consigo e entre si transforma a sua marca num lugar partilhado.

Assim, se praticar estas oito estratégias, criará uma base sólida para o conhecimento sustentável da sua marca. Se estas estratégias forem utilizadas corretamente, aumentará o reconhecimento da sua marca, a confiança dos clientes e transformará os clientes ocasionais em clientes fiéis.

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e levar o conhecimento da sua marca para o próximo nível.

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Uma rede de publicidade é uma ferramenta conveniente que permite às marcas chegarem a potenciais clientes todos os dias a um preço económico. Uma das principais vantagens das redes de publicidade para as campanhas de sensibilização da marca é a sua capacidade de proporcionar um alcance maciço à escala. 

Por exemplo, o HilltopAds proporciona uma cobertura global de mais de 273 mil milhões de impressões de anúncios por mês em mais de 250 países, dando aos anunciantes acesso imediato a audiências de todo o mundo sem estarem limitados a uma única plataforma ou ecossistema.

Para além do simples volume, o HilltopAds foi concebido para ajudar os anunciantes a transformar o tráfego em resultados mensuráveis. A rede não se limita a gerar impressões, ajuda a converter a atenção em acções e receitas. Com uma vasta gama de formatos de anúncios, incluindo Popunder, anúncios em banner, vídeo (VAST) e In-Page Push, os anunciantes podem escolher o formato que melhor se adequa ao seu público ou combinar vários formatos para maximizar a exposição. 

A otimização automática incorporada e as ferramentas baseadas em IA analisam continuamente o desempenho, bloqueando automaticamente as fontes de tráfego com fraco desempenho e reafectando o orçamento a colocações de elevado desempenho, garantindo um gasto eficiente e um ROI mais elevado.

Apesar de as campanhas de reconhecimento da marca se centrarem num alcance alargado, o HilltopAds permite que os anunciantes mantenham um controlo preciso sobre a segmentação. A plataforma oferece opções avançadas de segmentação por GEO (país, região ou cidade), idioma, tipo de dispositivo, sistema operativo, navegador, interesses e palavras-chave. 

Este equilíbrio entre escala e precisão permite que os anunciantes atinjam os segmentos de público certos, mantendo a eficiência de custos. Combinado com análises transparentes em tempo real, proteção contra fraudes e apoio de um gestor de conta dedicado, o HilltopAds destaca-se como uma rede de publicidade centrada no desempenho, capaz de suportar tanto campanhas de sensibilização em grande escala como estratégias de crescimento a longo prazo.

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Mesmo as campanhas de marketing de grande dimensão e bem financiadas podem falhar - ninguém está protegido de cometer erros cruciais na criação de consciência. Aqui, abordámos os erros mais comuns e a forma de os evitar.

Romano

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Se o seu objetivo é a sensibilização, eu conceberia a campanha como uma contoe não uma parede de banners aleatórios que aprendemos a ignorar. Para entrar num novo mercado, sugiro sempre que se comece por criativos ousados e simples que são fáceis de obter -uma linha clara, um visual forte, o seu nome. Algumas métricas criativas básicas devem ser observadas desde o primeiro dia, mas os dados a longo prazo, como o LTV ou o ROI, devem esperar. As pessoas precisam de o conhecer melhor primeiro

Leia o nosso último artigo sobre o calendário de eventos desportivos de 2026:

Picos de tráfego desportivo em 2026: como os anunciantes e editores podem tirar partido dos eventos desportivos

Construir o conhecimento da marca é construir um investimento estratégico a longo prazo. Quanto mais a sua marca for facilmente reconhecida, mais rapidamente captará a atenção de um potencial cliente. Tente criar confiança e encurtar os ciclos de decisão.

De acordo com Nielsenas campanhas centradas na sensibilização podem aumentar a eficácia global do marketing até 30%especialmente quando combinado com iniciativas orientadas para o desempenho.

Mas não se esqueça de que a grande visibilidade também simplifica a introdução de novos produtos no mercado. A mesma McDonald's, enquanto marca familiar, pode introduzir um novo menu com menos resistência, uma vez que os consumidores já tem confiança nessa empresa e sentir-se ligado a ela. Assim, com o passar dos anos, não se trata apenas de confiança, mas de lealdade e de compras repetidas para um crescimento a longo prazo.

Com acesso a milhões de informações todos os dias, semanas e meses, juntamente com análises avançadas, os profissionais de marketing podem otimizar as campanhas em tempo real e escalar de forma eficiente. 

Em suma, o reconhecimento eficaz da marca requer não só uma estratégia, mas também ferramentas de medição fiáveis e, se o seu objetivo é aumentar o reconhecimento da sua marca, então a colaboração com uma rede de publicidade como a HilltopAds é o passo correto e lógico. Caraterísticas como a definição precisa de objectivos e a comunicação transparente de HilltopAds ajudam as marcas a aumentar a visibilidade de uma forma controlada e baseada em dados. Nos mercados altamente competitivos de hoje, esta combinação e medição convertem a notoriedade da marca em crescimento sustentável do negócio.