Conhecer a língua do público-alvo ao criar uma campanha publicitária é essencial, mas compreender como e onde essas línguas são utilizadas é ainda melhor. Eis as cinco principais razões pelas quais deve considerar esta estratégia de publicidade para a sua próxima campanha publicitária:
Alcance mais alargado
Visar a segunda língua mais falada expande a sua audiência em regiões multilingues, aumentando a exposição do anúncio.
Maior empenhamento
Os anúncios na língua preferida do utilizador melhoram a interação e as taxas de conversão, reduzindo as barreiras linguísticas.
Custo-eficácia
O direcionamento para uma segunda língua enfrenta frequentemente menos concorrência, o que conduz a custos de publicidade mais baixos do que na língua dominante.
Experiência localizada
Os anúncios em segundas línguas regionais dão um toque personalizado, promovendo a confiança e ligações mais fortes da marca com os públicos locais.
Agora que já conhece o valor da segmentação multilingue, vamos continuar com as informações sobre a popularidade das diferentes línguas em regiões não esperadas. As nossas descobertas irão ajudá-lo a otimizar a sua segmentação, incorporando dados sobre o idioma do navegador para obter um melhor desempenho da campanha!
Como é definida a linguagem de programação
Antes de nos debruçarmos sobre os dados, vamos explorar brevemente a forma como as linguagens de navegação são identificadas. A espinha dorsal técnica desta investigação reside no protocolo HTTP, que facilita a troca de informações entre o dispositivo de um utilizador e um servidor. Nesta troca estão incluídos cabeçalhos especiais, um dos quais é o cabeçalho Accept-Language. Este cabeçalho contém informações sobre as preferências linguísticas do navegador do utilizador, frequentemente utilizadas por sítios Web multilingues para apresentar a versão mais adequada ao utilizador.
Aqui está um exemplo de um cabeçalho Accept-Language:
Accept-Language: fr-CH, fr;q=0.9, en;q=0.8, de;q=0.7, *;q=0.5
Neste exemplo, as línguas são listadas por ordem de preferência, com etiquetas como "fr-CH" a representar a língua francesa utilizada na Suíça.
Para garantir a exatidão dos dados fornecidos, analisámos todas as línguas mencionadas nas etiquetas em vários GEOs.
Mapa Multilingue: Línguas populares em todas as regiões
A nossa investigação revelou uma paisagem fascinante de diversidade linguística. O mapa abaixo destaca os países onde predominam duas línguas e aqueles onde são utilizadas três ou mais línguas.
Para a nossa análise, considerámos que uma língua era "frequentemente utilizada" num GEO se pelo menos 10% dos utilizadores a tivessem definido como língua de navegação.
A maioria dos países utiliza predominantemente duas línguas: a sua língua materna e o inglês. No entanto, alguns GEO apresentaram uma variedade, com três ou mesmo quatro línguas utilizadas. Por outro lado, nas regiões de língua inglesa, as línguas alternativas raramente são utilizadas.
Regiões com diversidade linguística
Para melhor compreender a diversidade linguística, excluímos o inglês da nossa análise. O gráfico seguinte mostra os países onde são utilizadas três ou mais línguas:
Este subconjunto destaca os GEO com populações multilingues significativas, sublinhando a importância de adaptar as campanhas a estes públicos diversificados.
Principais segundas línguas
Ao examinar as segundas línguas - excluindo o inglês - os nossos resultados identificaram oito línguas que são amplamente utilizadas em três ou mais países:
- Árabe: Utilizado em 19 GEOs
- francês: 14 GEOs
- Russo: 13 GEOs
- espanhol: 12 GEOs
- Chinês: 5 GEOs
- indonésio: 4 GEOs
Vejamos mais de perto a distribuição geográfica e os factores que influenciam a popularidade de cada língua.
Cada um dos mapas abaixo fornece uma visão detalhada dos locais onde são utilizadas as línguas mais faladas em todo o mundo:
Árabe
Predominantemente nos países do Norte de África e do Sudoeste Asiático.
francês
Em França e em vários países do Noroeste de África.
Russo
Falado na Rússia, nos países da Ásia Central e na Europa de Leste.
espanhol
Encontrada em Espanha, no México e na América do Sul.
Chinês
Principalmente na China e nalguns países do Sudeste Asiático.
indonésio
Muito utilizado nos países do Sudeste Asiático.
Flutuações nos dados quando se conta apenas a primeira língua
Curiosamente, notámos discrepâncias ao analisar apenas a primeira língua listada no cabeçalho Accept-Language. Nalguns casos, não foi dada prioridade a línguas muito faladas, o que realça a necessidade de uma abordagem diferenciada à segmentação.
Este gráfico mostra os pares de línguas GEO em que se registaram desvios significativos entre a língua mais utilizada e a língua indicada em primeiro lugar no cabeçalho. Estas flutuações sublinham a importância de ter em conta todas as línguas listadas em vez de se basear apenas na primeira.
Considerações finais
Para além do inglês, que continua a ser uma língua universal para a comunicação digital, seis outras línguas - árabe, francês, russo, espanhol, chinês e indonésio - destacam-se pela sua importância regional. A inclusão destas línguas nas definições de segmentação pode aumentar significativamente o alcance e a eficácia da campanha.
A maioria dos países utiliza principalmente a sua língua materna juntamente com o inglês, mas o facto de não ter em conta outras línguas amplamente faladas pode levar à perda de oportunidades. Pesquise minuciosamente os seus GEOs alvo e tire partido das capacidades avançadas de segmentação do HilltopAds para maximizar o potencial da sua campanha.
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