Conhecer a língua do público-alvo quando se cria uma campanha publicitária é essencial (tanto quanto a alta qualidade fonte de tráfego), mas compreender como e onde essas línguas são utilizadas é ainda melhor. Eis as cinco principais razões pelas quais deve considerar esta estratégia de publicidade para a sua próxima campanha publicitária:
Alcance mais alargado
Visar a segunda língua mais falada expande a sua audiência em regiões multilingues, aumentando a exposição do anúncio.
Maior empenhamento
Quando os anúncios são apresentados numa língua que os utilizadores conhecem, isso aumenta o seu envolvimento e impulsiona as conversões, reduzindo possíveis barreiras linguísticas.
Custo-eficácia
Embora a maior parte dos anunciantes se concentre em visar as línguas de primeira utilização, pode otimizar o seu orçamento de publicidade trabalhando com a segunda língua utilizada neste GEO. Esta estratégia conduzi-lo-á a custos de publicidade mais baixos.
Experiência localizada
Os anúncios em segundas línguas regionais dão um toque personalizado, promovendo a confiança e ligações mais fortes da marca com os públicos locais.
Agora que já sabe o valor da segmentação multilingue, vamos continuar com as informações sobre a popularidade das diferentes línguas em regiões não esperadas.
Como é definida a linguagem de programação
Antes de passarmos aos resultados da nossa investigação, vamos explicar-lhe brevemente como são definidas as linguagens de navegação nas nossas experiências.
A espinha dorsal técnica desta investigação reside no protocolo HTTP, que facilita a troca de informações entre o dispositivo de um utilizador e um servidor. Nesta troca estão incluídos cabeçalhos especiais, um dos quais é o cabeçalho Accept-Language. Este tipo de cabeçalho contém dados sobre as preferências linguísticas do navegador do utilizador, frequentemente utilizados por sítios Web multilingues para apresentar a versão mais adequada ao utilizador.
Aqui está um exemplo de um cabeçalho Accept-Language:
Accept-Language: fr-CH, fr;q=0.9, en;q=0.8, de;q=0.7, *;q=0.5
Neste exemplo, as línguas são listadas por ordem de preferência, com etiquetas como "fr-CH" a representar a língua francesa utilizada na Suíça.
Para garantir a exatidão dos dados fornecidos, analisámos todas as línguas mencionadas nas etiquetas em vários GEOs.
Mapa Multilingue: Línguas populares em todas as regiões
A nossa investigação revelou uma paisagem fascinante de diversidade linguística. O mapa abaixo destaca os países onde predominam duas línguas e aqueles onde são utilizadas três ou mais línguas.
Para a nossa análise, considerámos que uma língua era "frequentemente utilizada" num GEO se pelo menos 10% dos utilizadores a tivessem definido como língua de navegação.
A maioria dos países utiliza predominantemente duas línguas: a sua língua materna e o inglês. No entanto, alguns GEO apresentaram uma variedade, com três ou mesmo quatro línguas utilizadas. Por outro lado, nas regiões de língua inglesa, as línguas alternativas raramente são utilizadas.
Regiões com diversidade linguística
Para melhor compreender a diversidade linguística, excluímos o inglês da nossa análise. O gráfico seguinte mostra os países onde são utilizadas três ou mais línguas:
Este subconjunto destaca os GEO com populações multilingues significativas, sublinhando a importância de adaptar as campanhas a estes públicos diversificados.
Principais segundas línguas
Ao examinar as segundas línguas - excluindo o inglês - os nossos resultados identificaram oito línguas que são amplamente utilizadas em três ou mais países:
- Árabe: Utilizado em 19 GEOs
- francês: 14 GEOs
- Russo: 13 GEOs
- espanhol: 12 GEOs
- Chinês: 5 GEOs
- indonésio: 4 GEOs
Vejamos mais de perto a distribuição geográfica e os factores que influenciam a popularidade de cada língua.
Cada um dos mapas abaixo fornece uma visão detalhada dos locais onde são utilizadas as línguas mais faladas em todo o mundo:
Árabe
Predominantemente nos países do Norte de África e do Sudoeste Asiático.
francês
Em França e em vários países do Noroeste de África.
Russo
Falado na Rússia, nos países da Ásia Central e na Europa de Leste.
espanhol
Encontrada em Espanha, no México e na América do Sul.
Chinês
Principalmente na China e nalguns países do Sudeste Asiático.
indonésio
Muito utilizado nos países do Sudeste Asiático.
Flutuações nos dados quando se conta apenas a primeira língua
Curiosamente, notámos discrepâncias ao analisar apenas a primeira língua listada no cabeçalho Accept-Language. Nalguns casos, não foi dada prioridade a línguas muito faladas, o que realça a necessidade de uma abordagem diferenciada à segmentação.
Este gráfico mostra os pares de línguas GEO em que ocorreram desvios significativos entre a língua mais utilizada e a que aparece em primeiro lugar no cabeçalho. Estas flutuações reflectem a importância de ter em conta todas as línguas possíveis em vez de se basear apenas na primeira.
A segmentação linguística inteligente também desempenha um papel fundamental na promoção de ofertas vpnquando a geolocalização online do utilizador não corresponde à localização real.
Considerações finais
Para além do inglês, que continua a ser a língua universal para toda a comunicação digital, há mais seis línguas - árabe, francês, russo, espanhol, chinês e indonésio - que se destacam pela sua importância regional. A inclusão destas línguas nas definições de segmentação pode aumentar significativamente o alcance e a eficácia da campanha.
A maioria dos países utiliza principalmente a sua língua materna juntamente com o inglês, mas o facto de não ter em conta outras línguas amplamente faladas pode levar à perda de oportunidades. É por isso que recomendamos que complete uma pré-análise do GEO alvo e aproveite todo o seu potencial com as capacidades avançadas de segmentação do HilltopAds para maximizar o potencial da sua campanha.
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