O que é taxa de enchimento em publicidade? É o rácio entre o número de pedidos por anúncio e o número de impressões. Para a publicidade móvel, este rácio é importante. É utilizado para planear a margem de erro de uma campanha publicitária e para escolher uma rede de publicidade mais fiável. Vamos descobrir por que razão deve prestar atenção à métrica Taxa de preenchimento e como é calculada.
Maximizar as receitas
O anunciante vê os resultados da sua campanha assim que fica a saber o número de pedidos e respostas de publicidade realizados. Esta métrica é a taxa de preenchimento da publicidade. Mostra o rácio entre o número de anúncios carregados e o número de pedidos.
Por vezes, acontece que os anúncios carregados não são apresentados e a própria apresentação não ocorre por várias razões. Uma delas são as falhas nos serviços, a falta de Internet ou a saída espontânea do utilizador da aplicação. Se estudar a métrica Display Rate (taxa de visualização), pode ver o número de anúncios efetivamente carregados, mas a Fill Rate (taxa de preenchimento) mede especificamente a eficácia da rede de publicidade.
TOs cálculos estão corretos!
Como calcular a taxa de preenchimento? O indicador que nos interessa é obtido tomando o número total de visualizações bem sucedidas e dividindo-o pela quantidade de consultas por visualização.
A fórmula para o fator de enchimento é a seguinte:
Taxa de preenchimento do anúncio = Apresentações / Pedidos de anúncios
Quando um anunciante planeia 100.000 impressões, mas em milhares de casos o anúncio não foi apresentado, a taxa de preenchimento será de 99%. O resultado mostra as lacunas existentes na estratégia de marketing e aquilo a que se deve prestar mais atenção na prossecução dos objectivos comerciais. Deve esforçar-se sempre por atingir um valor de 100%, porque só assim pode esperar obter uma cobertura máxima.
O que é que atrasa uma campanha e destrói a taxa de preenchimento?
Recorde-se que o cálculo da taxa de preenchimento é muito raramente 100%, porque a obtenção de tal valor é impedida por várias razões técnicas. Estas incluem a configuração incorrecta da rede de publicidade, erros no código da aplicação, falhas na rede. Tudo isto leva a um carregamento ou apresentação incorrecta dos anúncios.
- Falta de anúncios. Pode não haver anúncios disponíveis suficientes na aplicação móvel, pelo que a taxa de preenchimento será inferior a 100%. Isto acontece devido ao número limitado de anunciantes ou à baixa procura de espaço publicitário na aplicação.
- Fator comportamental. Acontece que o utilizador fecha a aplicação antes de os anúncios serem mostrados, ou simplesmente não interage com ela: salta, fecha, utiliza bloqueadores.
- Limitações de conteúdo. Por vezes, o conteúdo da aplicação é incompatível com um determinado anúncio. Digamos que num utilitário com um programa educativo, um anúncio que contenha tabaco, álcool ou conteúdo para adultos e outros conteúdos inadequados não é ignorado.
- Restrições GEO. A fórmula da taxa de preenchimento pode não funcionar bem quando os anúncios estão configurados para serem apresentados apenas em determinadas regiões. Além disso, quando uma aplicação tem utilizadores de diferentes países, a taxa de preenchimento da publicidade pode ser inferior a 100%. devido às limitações de segmentação geográfica dos anunciantes.
No caso de valores baixos (inferiores a 85%), é necessário identificar a causa dos ecrãs "perdidos". Este valor deve ser constantemente monitorizado, porque cada visualização perdida reduz a probabilidade de um clique e, consequentemente, o rendimento do anunciante. Atualmente, considera-se que um indicador normal é superior a 90%.
Porque é que é tão difícil atingir o 100%?
Está a pensar em como calcular a taxa de preenchimento e, depois, a pensar porque é que o resultado é tão baixo? Na publicidade moderna, muito depende da tecnologia. A probabilidade de erro informático é uma questão fácil. O anúncio é muitas vezes ignorado devido à mais pequena falha de rede.
Mas quando um taxa de preenchimento de anúncios O que significa que o anunciante afecta eficazmente o seu orçamento e gasta um mínimo de dinheiro em erros técnicos. Aliás, devido a falhas tecnológicas, não só os editores, mas também as plataformas e redes de publicidade em que os anúncios são difundidos "sofrem" financeiramente.
Há sempre um substituto para o seu anúncio
Imaginemos que, numa situação típica, um anúncio de visualização tem um cliente anunciante. Se pelo menos 95 em cada 100 encomendas forem apresentadas, o plano de marketing está a correr bem. No entanto, dezenas de anunciantes encomendam anúncios para o mesmo espaço publicitário na aplicação para a mesma pessoa em simultâneo.
Verifica-se, portanto, que o sistema funciona segundo o princípio do leilão RTB. Se, por razões técnicas, o banner do primeiro não for mostrado, a sua fórmula de taxa de preenchimento também não funciona. Então, outro ecrã é imediatamente carregado nesta fase. Lembre-se que haverá sempre um substituto para um anúncio que não funciona.
O assunto do anúncio afecta a taxa de preenchimento?
Já percebeu o que é a taxa de preenchimento? Então aqui está um novo segredo: uma taxa de preenchimento consistentemente alta nem sempre garante uma alto CPM (custo por 1.000 impressões).
Esta métrica determina quanto é que um anunciante paga por cada mil impressões do seu anúncio. Se CPM for igual a $10, então o editor paga este montante por 1000 impressões. A métrica ajuda a avaliar a eficácia das campanhas e a compará-las com outras formas de pagamento - CPC (por clique) ou CPA (por ação).
Os tópicos seguintes tendem a apresentar o cálculo mais elevado da taxa de preenchimento:
- Filmes e séries de TV
- Sites de entretenimento
- Jogos de azar
- Recursos para mulheres
- Notícias
- FinTech e comércio eletrónico
Como aumentar a métrica de interesse?
Para garantir uma correspondência adequada entre a aplicação e a rede de publicidade, é crucial ter em conta os seguintes factores:
- Visar o público certo: Se a aplicação tiver uma forte base de utilizadores na Europa, é importante selecionar uma rede de publicidade que possa fornecer um fluxo constante de campanhas publicitárias de países europeus. Isto ajudará a maximizar a taxa de preenchimento de anúncios, fornecendo anúncios relevantes ao público-alvo da aplicação.
- Dar prioridade aos anúncios em vídeo com recompensa: Se a aplicação depender fortemente de anúncios em vídeo com recompensa, é essencial estabelecer uma parceria com uma rede de anúncios que tenha uma vasta gama de anunciantes a executar campanhas de vídeo com recompensa. Isto garantirá um fornecimento consistente de conteúdo publicitário envolvente e gratificante para os utilizadores da aplicação.
- Resolver problemas de rede: As falhas técnicas podem afetar significativamente a taxa de preenchimento da publicidade. É importante escolher uma plataforma que possa detetar e monitorizar a ligação à Internet do utilizador para combater os erros de rede. Isto ajudará a minimizar as interrupções na entrega de anúncios e a garantir uma experiência de utilizador mais suave.
- Tirar partido das plataformas de mediação: A utilização de várias redes de anúncios através de plataformas de mediação pode aumentar consideravelmente a métrica. Ao integrar kits de desenvolvimento de software (SDKs) adicionais, a aplicação pode aceder a um conjunto maior de anunciantes e aumentar as receitas. Além disso, a implementação de licitações na aplicação permite que todas as redes de anúncios concorram simultaneamente por cada exibição de anúncios, maximizando as hipóteses de obter uma fórmula de taxa de preenchimento mais elevada.
Ao considerar estas estratégias, os criadores de aplicações podem otimizar a taxa de preenchimento da publicidade e melhorar o potencial global de monetização da sua aplicação.
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