Como era difícil a vida das campanhas publicitárias antes do advento da publicidade RTB. Para promover produtos ou serviços, as marcas tinham de negociar com diferentes redes de publicidade e comprar espaço para anúncios. O tempo esgotava-se, o dinheiro perdia-se e os gestores procuravam tráfego potencial ao acaso. Era uma verdadeira busca. Com o desenvolvimento do marketing RTB, os anúncios começaram a ser apresentados de acordo com os interesses do público-alvo. Finalmente, o sistema passou a dar lucro e não prejuízo!
Como funciona o mundo da RTB e qual o papel do público no mesmo
O que é que RTB significa em marketing? Uma simples abreviatura de Real Time Bidding ou leilão online. Neste tipo de leilões, três partes representam os seus interesses em simultâneo:
- o cliente ou a rede RTB que organiza a licitação;
- o proprietário do sítio ou o sítio vendedor, oferecendo-se para "estacionar" no seu recurso;
- Um rede de publicidade ou sistema DSP é uma plataforma que compra programas para os seus anunciantes e recolhe as suas ofertas e criativos.
Para participar no leilão, o sítio liga-se à plataforma SSP com o código instalado. Isto ajuda a efetuar licitações de publicidade em modo automático. O que é RTB? Esta é uma oportunidade para todas as partes se manterem actualizadas, aqui e agora, para alterar as suas tarifas de acordo com a situação do mercado. O marketing RTB tem um efeito positivo na eficácia das campanhas publicitárias.
O objeto do concurso é o privilégio de promover determinados serviços e bens nos sítios. Quem fica com os royalties e retira os direitos de exibição? É o anunciante que paga o preço mais elevado.
Vantagens de um leilão de publicidade em linha
Esta abordagem foi inventada pela Admeld, que foi adquirida pela Google em 2011. Desde então, foram criadas condições favoráveis para os anunciantes e para o marketing digital em geral. A licitação em tempo real tem vantagens sobre a promoção tradicional "retro":
- aumento da taxa de cliques dos anúncios;
- uma oportunidade para os anunciantes e arbitradores escolherem um público com base nos seus interesses
- demonstração de banners relevantes para o tema do sítio
- segurança absoluta dos utilizadores graças às métricas virtuais
- maximizar as receitas publicitárias.
A publicidade RTB é uma nova tecnologia para comprar e vender anúncios em linha. É assim que se abre a licitação de anúncios, em que o vencedor obtém o direito de mostrar um anúncio a um utilizador específico. Acontece que não se trata da compra de um local para promoção, mas do público mais interessado num determinado produto/serviço.
O procedimento de concurso é uma nuance importante
O leilão tem lugar em segundos, enquanto o separador do seu browser se abre. Inicialmente, o sítio recolhe informações sobre o utilizador utilizando cookies. Podem ser históricos de pesquisa anteriores, um "mapa" demográfico social, geografia, informações sobre redireccionamento, etc. Quando um utilizador abre o sítio, o marketing RTB é lançado e o tempo de licitação comercial é imediato.
São necessários alguns segundos para que um publicidade para serem selecionados. Existe apenas uma condição: a melhor e mais elevada oferta para um público-alvo específico é atribuída aos programas. A última fase e o utilizador vê um banner animado, uma imagem estática, uma apresentação de vídeo, uma janela pop-up com um anúncio no ecrã. A publicidade RTB identifica os utilizadores segundo estes critérios:
- biscoitos;
- etiqueta de píxeis;
- identificador na plataforma móvel;
- navegador;
- perfis de redes sociais.
Digamos que há algum tempo que procura óculos, malas, fatos de banho e viagens de última hora para a época balnear em lojas online. O mais provável é que a publicidade RTB lhe apareça à frente dos olhos com os produtos ou serviços em que está interessado. Esta abordagem não se recusa a planear as reservas de plataformas de anúncios nos sítios. Centra-se apenas nas impressões para compradores hipotéticos e direcionados.
Algoritmos de negociação RTB
Ao contrário da compra de espaço para uma promoção online normal, a licitação em tempo real mostra aquilo em que o utilizador está interessado no momento. Este é o acesso mais fácil e mais livre ao público-alvo. Só é importante definir corretamente a segmentação. Aqui não há preços fixos, é como num mini-casino: a licitação é definida pelo próprio anunciante.
Qual é o aspeto do algoritmo RTB de marketing?
- O utilizador visita o sítio do editor ligado à PUP.
- É enviado um pedido ao sistema com o comando para mostrar anúncios. O recurso transmite ao sistema dados sobre a página e o formato do anúncio.
- O sistema também recebe os dados do visitante - a sua geolocalização, histórico de consultas, caraterísticas demográficas.
- A SSP forma um lote para venda no leilão e determina a hora da licitação.
- É utilizado um sistema DSP, através do qual os anunciantes fazem as suas apostas.
- A plataforma SSP seleciona a proposta mais elevada, indicando o vencedor do leilão.
- Começa a demonstração de anúncios aos visitantes do sítio.
A RTB programática fornece um limite mínimo para o preço da impressão. Se ninguém o ultrapassar, nenhum DSP ganhará. Então, o próprio sítio "ganha" ao mostrar os seus próprios anúncios num bloco vazio. Apesar dos sete pontos do algoritmo, o processo em si não demora mais do que 100-120 ms. É tempo suficiente para abrir a página Web.
Existem certas regras
O que é que RTB significa em marketing? Trata-se de uma simples promoção de publicidade através de um leilão em linha. Realiza-se em condições iguais e com regras justas para todos os anunciantes. É importante evitar falhas e trabalhar de forma transparente, para não tentar enganar o sistema.
Para lançar um RTB programático, os anunciantes devem fornecer um retrato do público-alvo.
Em seguida, a sua tarefa consiste em definir corretamente os alvos de acordo com os critérios principais e secundários (idade, sexo, nível de rendimento, interesses, frases ou palavras-chave). Cada elemento do marketing RTB deve reagir instantaneamente. Os anúncios tornam-se eficazes quando o sistema recolhe mais dados do utilizador. Além disso, o marketing RTB prevê a compra de informações a intercâmbios e agregadores (fornecedores de DMP) quando é necessário montar um puzzle completo sobre o público-alvo.
De que forma lançar a promoção através do marketing RTB?
Muitas pessoas perguntam-se o que é a licitação de anúncios e se o marketing RTB é eficaz? Estas perguntas são claramente respondidas pelos formatos de publicidade que são populares atualmente. Vários serviços nacionais e estrangeiros, os gigantes da tecnologia Yandex, Google e VK trabalham com eles.
O que é a licitação em tempo real? É um processo rápido, mas a preparação para o mesmo é bastante meticulosa. É permitida a participação de diferentes formatos de banners e anúncios durante a licitação.
A RTB programática de media tem como objetivo o reconhecimento de uma marca, empresa, produto ou serviço. Inclui banners inteligentes, anúncios de imagem e blocos interactivos. Assemelham-se a cartões de produtos com uma fotografia, preço e uma breve descrição. Os seus principais "truque" está no ajuste dinâmico para cada hóspede do sítio.
- Publicidade com um design padrão. O Marketing RTB populariza os anúncios de texto e imagem com um design simples. Por norma, é criado automaticamente, com base em modelos e layouts. O bloco em si está integrado no tamanho do espaço publicitário do recurso. Os anunciantes adicionam hiperligações, botões CTA, etc.
- Os anúncios de design nativo são um exemplo de adaptação orgânica de anúncios de texto ou imagem ao seu sítio. O seu proprietário pode selecionar um conjunto de elementos, escolher uma imagem, um título. Inclui um perfeccionista e encaixa perfeitamente o bloco de anúncios no design do sítio utilizando definições HTML e CSS.
- Anúncios em vídeo desempenham um papel especial para o marketing RTB em 2023. Os vídeos curtos para promoção entram nas tendências, mostram o maior envolvimento do público. Este formato de anúncio adapta-se automaticamente ao tamanho do bloco de anúncios no sítio.
Qual é a principal vantagem da promoção através de RTB?
A licitação em tempo real é benéfica para todos os participantes. Por exemplo, o proprietário do sítio "ganha" com lucro ao vender todas as impressões de anúncios. Os visitantes - vêem e encontram anúncios e banners relevantes. O anunciante obtém a maior vantagem. O que é que RTB significa em termos de marketing?
- uma segmentação e redireccionamento claros de um determinado público;
- minimizando o número de impressões ineficazes;
- aumentar as conversões mesmo à frente dos nossos olhos;
- A publicidade RTB já não é um fator de aborrecimento, mas sim útil para um determinado público
- investimento mínimo na promoção de bens e serviços
- acompanhar as licitações e os resultados durante a licitação
- otimização do orçamento de publicidade
- lançar facilmente uma campanha de redireccionamento.
Para além disso, a comercialização de instrumentos de garantia de preços caracteriza-se por um baixo limiar de entrada.
Conclusões e perspectivas
Então, o que é a licitação de anúncios? São as tecnologias mais recentes para vender impressões de publicidade num leilão online. Uma empresa tem uma oportunidade excecional de chegar a um potencial comprador e atrair mais utilizadores com publicidade relevante.
Recentemente, a compra de meios tem vindo a ganhar terreno. Começou a assemelhar-se à versão online do mercado financeiro. E a licitação de anúncios tem desempenhado um papel importante neste processo. Automatizou o processo de compra de meios, que ontem era iniciado literalmente à mão. Através da licitação em tempo real, a compra/venda de espaço mediático foi muito simplificada. A intervenção humana foi agora reduzida ao mínimo e quase não há erros nas negociações. As "negociações" mutuamente benéficas através da publicidade RTB acabaram por ser convenientes para todas as partes. Pode saber mais sobre as vantagens da licitação de publicidade na plataforma HilltopAds. Aqui encontrará respostas para as perguntas mais frequentes e a chave para um negócio online de sucesso.
