A recolha de dados e informações sobre as suas campanhas publicitárias é uma tarefa absolutamente obrigatória, quer seja novo no negócio ou já seja um profissional afiliado. Mas, uma vez criado o conjunto de dados, é necessário processá-lo e utilizar as informações para otimizar a sua campanha e obter um melhor desempenho.
É aqui que a listagem a preto e branco entra no jogo. Algumas fontes têm um desempenho melhor do que outras, pelo que não há problema em gastar mais do que a média com elas. Por outro lado, algumas fontes têm um desempenho inferior, pelo que deve redirecionar os seus fundos para outro lado.
As listas negras e as listas brancas ajudam a resolver as coisas, mas porquê? Qual é o âmbito da sua aplicação e como executá-las? Estamos aqui para responder a todas as principais questões relacionadas com listas brancas e listas negras.
Listas brancas vs. listas negras
Por outras palavras, as listas brancas são listas de colocações de tráfego com bom desempenho.
Qualquer uma das coisas mencionadas abaixo pode ser boa e, consequentemente, ser incluída na lista branca:
- Fonte - como os editores que apresentam os seus anúncios.
- Objectivos específicos - como colocações de tráfego único, também conhecidas como IDs de destino ou IDs de site, de um determinado editor.
- Criativos de anúncios - um conjunto de criativos, páginas de destino, imagens, textos de anúncios ou CTAs com um desempenho especialmente bom.
- Outros - como trabalhar GEOs, diferentes tipos de dispositivos, basicamente qualquer coisa que prove ser bem sucedida e possa ser implementada como um padrão para as suas outras campanhas.
Uma lista negra é uma compilação de fontes das quais não pretende receber tráfego para campanhas publicitárias que promovam a sua oferta. Tudo o que prejudica as campanhas ou as danifica, incluindo tráfego fraudulento, atividade de bots ou simplesmente fontes que não convertem para uma determinada oferta.
No entanto, na maior parte das vezes, alguns temas ou tópicos não se repercutem no público-alvo. Mas o que não converte para convencional, pode ser um ideal para o tráfego não normal e vice-versa.
As listas brancas servem como um manual, onde pode procurar um item que funcione; as listas negras são mais uma compilação de "como não fazer", onde pode seguir algo que não funciona para si neste momento.
Vantagens das listas brancas e das listas negras
Manter as listas com os melhores e os piores desempenhos tem muitas vantagens, para além de ser simplesmente conveniente. Vamos analisá-las uma a uma.
Poupança de tempo e dinheiro
Ao concentrar-se nos canais de elevado desempenho e ao eliminar as fontes de baixo desempenho, optimiza o seu orçamento e poupa tempo. Continuar a investir em campanhas sem monitorizar a qualidade do tráfego é uma receita para o desastre. Se determinadas fontes não estiverem a gerar conversões após várias visualizações, é essencial bloqueá-las para proteger o seu ROI. Um baixo taxa de cliques (CTR) pode indicar que o seu anúncio não está a ter impacto no público, sugerindo que pode ser considerado irrelevante. Embora possa criar um novo anúncio para essas fontes, é vital excluir as fontes com fraco desempenho da sua campanha atual para evitar o desperdício do seu orçamento.
Segurança da marca
É necessário garantir que os seus anúncios aparecem em espaços relevantes e com boa reputação, protegendo a imagem da sua marca. É fundamental evitar associar a sua marca a sítios Web com spam ou ilegais. Embora as redes de publicidade possam afirmar que o seu tráfego é 99,9% seguro para a marca, existe sempre o risco de o seu anúncio aparecer exatamente em 0,1%. Apesar de as redes de publicidade melhorarem os seus sistemas de rastreio, é melhor prevenir do que remediar.
É por isso que deve inscrever-se no HilltopAdsA nossa empresa pode trabalhar com o seu website, uma vez que filtramos todos os anúncios que violem a política do seu website. Basta indicar-nos os verticais e os anúncios com que não pretende trabalhar e garantiremos que nunca mais os vê, a menos que mude de ideias. Ao mesmo tempo, os anunciantes podem ter a certeza de que os seus anúncios serão apresentados apenas em sítios Web relevantes. O seu lucro é também a nossa preocupação, uma vez que estamos juntos nesta linha de trabalho.
Escalonamento
Uma vez identificadas as fontes com melhor desempenho e bloqueadas as fontes indesejadas, pode aumentar as campanhas com confiança para obter o máximo desempenho.
Quando se trabalha apenas com fontes lucrativas, minimiza-se o custo de aquisição (CPA), a taxa de rejeição e outras estatísticas indesejáveis. Uma lista branca fornece uma fonte estável de rendimento enquanto tenta aumentar a sua campanha, o que significa que o risco de falhar é menor.
Prevenção de guerras de licitação contra si próprio
Muitos anunciantes utilizam várias fontes de tráfego para maximizar a visibilidade das suas ofertas. No entanto, se estiver a trabalhar com uma rede de publicidade que também inclui um sítio Web específico com o qual tem uma relação direta, pode acabar por licitar contra si próprio. Isto pode levar a custos desnecessariamente elevados sem qualquer concorrência. Para evitar esta situação, contacte o serviço de apoio ao cliente do seu fornecedor de tráfego publicitário para solicitar o bloqueio desse sítio específico. Se a rede lhe permitir filtrar o tráfego por nome de domínio, pode gerir facilmente esta situação.
Criar as suas próprias listas negras e listas brancas de afiliados
É uma boa ideia começar a formar as suas listas desde o início do seu trabalho como comerciante afiliado. Para o fazer, tem de iniciar primeiro a sua campanha de teste. Uma campanha de teste deve sempre incluir uma segmentação mais ampla para que possa testar o maior número possível de combinações. Ao analisar o desempenho da sua campanha, pode determinar o que funciona bem (lista branca) e o que não funciona (lista negra).
Para analisar eficazmente o desempenho da sua campanha, um anúncio solução de rastreio é essencial. Com uma vasta gama de software de rastreio disponível atualmente, encontrar um rastreador de afiliados adaptado às suas necessidades não deve ser difícil. Quer esteja a monitorizar conversões, cliques ou o comportamento do utilizador, a ferramenta certa pode simplificar a perceção dos dados e ajudar a otimizar as suas estratégias. Com tantas opções, pode facilmente selecionar uma que se alinhe com os seus objectivos de campanha e requisitos de acompanhamento, tornando a gestão do desempenho mais acessível e eficiente.
Assim que a sua campanha de teste for lançada e tiver recolhido alguns dados, pode começar a desenvolver as suas listas brancas e negras. Aqui estão duas abordagens:
Abordagem manual
Seguir a via manual significa arregaçar as mangas e mergulhar a fundo nos relatórios da campanha. Eis como o pode fazer:
Analisar os seus dados
analisar atentamente métricas como as taxas de cliques e as taxas de conversão (CR) para ver quais as colocações que estão a ser bem sucedidas e quais as que não estão a ser bem sucedidas.
Ordenar e filtrar
utilize a classificação nas suas ferramentas de elaboração de relatórios para se centrar nos melhores desempenhos ou nos fracassos. Isto ajuda a esclarecer onde concentrar os seus esforços.
Organizar as suas descobertas
Depois de identificar os locais relevantes, transfira os respectivos nomes ou IDs para uma folha de cálculo. Isto facilita o controlo e a gestão dos seus dados para futuras campanhas.
Abordagem automática
Se preferir um método mais prático, a abordagem automática pode poupar-lhe tempo e esforço:
Definir critérios claros
definir regras com base em métricas importantes, como ROI ou CTR. Por exemplo, pode marcar qualquer colocação com um ROI inferior a 0% nas últimas horas.
Criar listas automaticamente
o sistema compilará então a sua lista negra ou lista branca com base nestes critérios, libertando-o do trabalho enfadonho de classificar manualmente os dados.
Exportar facilmente
depois de gerar as suas listas, pode exportá-las rapidamente para o formato CSV para uma integração perfeita nas suas próximas campanhas.
Quer opte pela via manual ou automática, não hesite em utilizar os recursos ou diretrizes disponíveis para ajudar a estabelecer critérios eficazes. Utilize a ferramenta de otimização automática da HilltopAds, que colocará automaticamente na lista negra as fontes que não convertem - poupe em custos monetários e de tempo. Não se esqueça de experimentar diferentes métricas e períodos de tempo para descobrir o que funciona melhor para as suas campanhas.
Lista negra automática no HilltopAds
O HilltopAds oferece uma poderosa funcionalidade de otimização automática, que simplifica o processo de gestão de campanhas publicitárias, colocando automaticamente na lista negra as zonas com fraco desempenho. Esse sistema monitora o desempenho das zonas de anúncios em tempo real e identifica aquelas que não atingem os KPIs predefinidos, como baixo número de conversões ou alto custo de conversão. Uma vez detectadas, estas zonas são imediatamente adicionadas à lista negra, impedindo mais despesas com anúncios em locais não rentáveis. Isto não só poupa tempo, como também garante um melhor ROI, concentrando a atribuição do orçamento em zonas de elevado desempenho.
Para saber mais sobre a Otimização Automática no HilltopAds e suas configurações, consulte o guia abaixo:
Coisas para colocar na lista negra e/ou na lista branca
Quando está a configurar uma campanha, existem várias formas eficazes de controlar o tráfego de entrada, principalmente através da segmentação. As opções disponíveis para filtragem e segmentação variam consoante a rede de publicidade que está a utilizar.
Por exemplo, com os anúncios nativos, pode segmentar com base em factores como GEO, idioma, tipo de dispositivo, sistema operativo e até categoria de conteúdo.
Para além destas estratégias de segmentação, também pode refinar ainda mais o seu tráfego utilizando a lista negra e a lista branca. Isto significa que pode especificar o tipo de tráfego que pretende ou não pretende utilizando itens como palavras-chave, nomes de domínio, IDs de origem ou mesmo sub-IDs, dependendo do que a sua rede de publicidade permitir. Vamos abordar estes aspectos a seguir.
Domínios
Quando coloca domínios na lista negra, está efetivamente a impedir que o tráfego de sítios Web específicos chegue às suas campanhas. Este é um método fundamental de gestão das suas fontes de tráfego. Pode optar por bloquear domínios inteiros, incluindo domínios de nível superior (TLDs) como .com ou .net.
URL
Este método é semelhante à filtragem de domínios, mas permite-lhe visar diretamente URLs ou ligações específicas. Ao concentrar-se em páginas específicas que geram tráfego significativo, pode otimizar as suas campanhas de forma mais eficaz.
Palavras-chave
Muitos fornecedores de tráfego permitem-lhe refinar a sua segmentação utilizando palavras-chave, que podem ser qualquer coisa, desde termos gerais a nomes de marcas. As redes de anúncios analisam o conteúdo dos sítios dos seus editores para encontrar correspondências para estas palavras-chave, por vezes até verificando os URL.
Ao colocar na lista negra ou na lista branca frases de palavras-chaveSe as suas palavras-chave forem compostas por duas ou mais palavras, deve especificar como devem aparecer: pelo menos uma palavra, todas as palavras em qualquer ordem ou todas as palavras na sequência exacta. Cada rede de publicidade tem o seu próprio método para o fazer, normalmente envolvendo parêntesis ou parêntesis rectos. Consulte sempre a documentação do seu fornecedor para obter instruções específicas.
ID da fonte
Esta abordagem envolve a gestão do tráfego de editores específicos, que possuem vários posicionamentos de anúncios em vários Web sites e aplicações. Pode optar por aceitar todo o tráfego de um determinado editor ou colocá-lo na lista negra se o tráfego não estiver de acordo com os seus objectivos. Com o HilltopAds, pode colocar o ID de origem na lista negra ou na lista branca para manter o seu desempenho elevado.
IP
Ao configurar a sua campanha, a filtragem por endereços IP difere de outros métodos. Um endereço IP é um número único atribuído por um ISP a um dispositivo ou agregado familiar específico.
Estes IPs podem ser dinâmicos, mudando ao longo do tempo, ou estáticos, permanecendo constantes independentemente do facto de o dispositivo estar desligado. A utilização de endereços IP é uma forma eficaz de identificar potenciais clientes para as suas campanhas.
Colocações
Os posicionamentos de anúncios referem-se aos locais específicos onde os anúncios são apresentados, seja num Web site, numa aplicação ou como popups. Estes posicionamentos podem ser escolhidos estrategicamente para maximizar a visibilidade e o envolvimento.
No que diz respeito à colocação na lista negra, esta permite-lhe eliminar os locais com fraco desempenho e manter os que geram conversões. Por exemplo, se descobrir que determinados locais num sítio Web não são eficazes, pode colocá-los na lista negra para se concentrar nos que funcionam melhor. Este método é útil quando faltam dados no início da sua campanha.
Sub-ID ou ID de utilizador
Os sub-IDs são códigos identificadores únicos atribuídos aos utilizadores quando estes interagem pela primeira vez com um anúncio num Web site ou aplicação. Ajudam a seguir o comportamento do utilizador através de cookies ou pixéis incorporados. Este controlo é particularmente útil para campanhas de remarketing. Por exemplo, se um utilizador mostrar interesse no seu conteúdo mas não comprar, o respetivo sub-ID pode ser incluído numa lista branca para futuras campanhas, direcionando-o para anúncios relevantes à medida que avança no funil de marketing. Esta estratégia ajuda a reengajar potenciais clientes de forma eficaz.
Palavras de encerramento
A lista negra e a lista branca são ferramentas poderosas quando utilizadas de forma sensata. Um dos principais objectivos de marketing é otimizar os gastos com anúncios, concentrando-se em colocações de elevado desempenho (lista branca) para obter o maior número de conversões sem desperdiçar o orçamento em fontes de tráfego ineficazes. Ao remover fontes de baixo desempenho (lista negra), minimiza os gastos desnecessários e aumenta a eficiência. Estas técnicas funcionam melhor quando se dispõe de dados sólidos sobre o desempenho do tráfego.
Se não tiver a certeza sobre que fontes bloquear ou dar prioridade, é sempre uma boa ideia pedir recomendações ao seu gestor de conta.
