ปี 2024 จะเป็นปีแห่งนวัตกรรมและการเติบโตในอุตสาหกรรมโฆษณา โดยมีรูปแบบและเทคโนโลยีโฆษณาใหม่ๆ เกิดขึ้นอย่างต่อเนื่อง ผู้ลงโฆษณา ผู้ที่สามารถก้าวล้ำหน้าผู้อื่นและใช้ประโยชน์จากรูปแบบใหม่เหล่านี้ได้ จะอยู่ในตำแหน่งที่ดีกว่าในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย และเพิ่มการมีส่วนร่วมและยอดขาย ตั้งแต่โฆษณาแบบไดนามิกไปจนถึงโฆษณาบนโซเชียลมีเดีย รูปแบบใหม่ต่างๆ สามารถช่วยให้นักโฆษณาโดดเด่นท่ามกลางภูมิทัศน์ดิจิทัลที่แออัดได้
ในขณะที่อุตสาหกรรมยังคงพัฒนาต่อไป นักโฆษณาที่ยอมรับเทคโนโลยีใหม่และปรับตัวตามความต้องการที่เปลี่ยนแปลงไปของผู้บริโภค จะอยู่ในตำแหน่งที่ดีที่สุดที่จะประสบความสำเร็จ
โฆษณาแบบไดนามิก: อนาคตของการโฆษณา
โฆษณาแบบไดนามิกคือประเภทของการโฆษณาที่ใช้ข้อมูลแบบเรียลไทม์เพื่อสร้างโฆษณาเฉพาะบุคคลที่เกี่ยวข้องสำหรับผู้ใช้แต่ละราย โฆษณาเหล่านี้สามารถปรับแต่งได้ตามตำแหน่งของผู้ใช้ ประวัติการเรียกดู และความสนใจ และสามารถแสดงบนแพลตฟอร์มต่างๆ ได้ เช่น โซเชียลมีเดีย แอปมือถือ และเว็บไซต์
โฆษณาแบบไดนามิกถือเป็นอนาคตของการโฆษณาอย่างแท้จริง เนื่องจากโฆษณาแบบไดนามิกช่วยให้นักโฆษณาสามารถสร้างโฆษณาที่ปรับแต่งให้เหมาะกับความต้องการและความสนใจเฉพาะตัวของผู้ใช้แต่ละคนได้ โดยใช้ประโยชน์จากข้อมูลเพื่อสร้างโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับผู้ใช้แต่ละคน นักโฆษณาสามารถเพิ่มโอกาสที่ผู้ใช้จะมีส่วนร่วมกับโฆษณาและดำเนินการ เช่น ทำการซื้อสินค้าหรือเข้าชมเว็บไซต์
พลังของโซเชียลมีเดีย
โฆษณาบนโซเชียลมีเดียเป็นอีกประเภทโฆษณาที่ได้รับความนิยมและมีแนวโน้มเติบโตอย่างต่อเนื่องในปี 2024 โฆษณาเหล่านี้สามารถแสดงบนแพลตฟอร์มต่างๆ ได้ เช่น Facebook, Instagram, Twitter และ LinkedIn และสามารถใช้เพื่อกำหนดเป้าหมายกลุ่มประชากร ความสนใจ และพฤติกรรมเฉพาะได้
โฆษณาบนโซเชียลมีเดียมีประสิทธิผลอย่างยิ่ง เนื่องจากช่วยให้ผู้โฆษณาเข้าถึงผู้ใช้ได้ในที่ที่พวกเขาใช้เวลาส่วนใหญ่ นอกจากนี้ โฆษณายังดึงดูดใจและโต้ตอบได้สูง โดยให้ผู้ใช้กดไลค์ แชร์ และแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับโฆษณา ซึ่งจะช่วยเพิ่มการรับรู้และการมีส่วนร่วมกับแบรนด์
Popunders
Popunders (ป๊อปอันเดอร์) คือประเภทของการโฆษณาบนเว็บที่ปรากฏขึ้นหลังหน้าต่างเบราว์เซอร์ของผู้ใช้ โดยทั่วไปแล้ว โฆษณาประเภทนี้จะเกิดขึ้นเมื่อผู้ใช้คลิกบนเว็บไซต์ และสามารถใช้เพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์หรือบริการ กระตุ้นให้สมัครรับจดหมายข่าว หรือดึงดูดผู้เข้าชมมายังเว็บไซต์
โฆษณา Popunder เป็นประเภทโฆษณาใหม่ที่ค่อนข้างใหม่ แต่คาดว่าจะได้รับความนิยมอย่างมากในปี 2024 โฆษณาประเภทนี้รบกวนน้อยกว่าโฆษณาแบบป๊อปอัปแบบดั้งเดิม ล็อคเกอร์เนื้อหาและมีโอกาสถูกบล็อกน้อยลงโดย ตัวบล็อคโฆษณานอกจากนี้ ป๊อปอันเดอร์ยังสามารถกำหนดเป้าหมายได้อย่างชัดเจน ช่วยให้นักโฆษณาเข้าถึงผู้ใช้ที่น่าจะสนใจผลิตภัณฑ์หรือบริการมากที่สุดได้
สไลเดอร์วิดีโอ
รูปแบบโฆษณาใหม่ที่ได้รับความนิยมในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาคือ Video Sliders มาดูกันดีกว่าว่ามันคืออะไร Video Sliders คือโฆษณาแบบโต้ตอบที่รวมคลิปวิดีโอหลายคลิปเข้าเป็นหน่วยโฆษณาเดียว ผู้ใช้สามารถปัดไปทางซ้ายหรือขวาเพื่อเลื่อนดูคลิปวิดีโอต่างๆ ซึ่งทำให้สามารถสำรวจเนื้อหาได้อย่างน่าสนใจและโต้ตอบได้มากขึ้น
สไลเดอร์วิดีโอมีประสิทธิผลอย่างยิ่งในการเล่าเรื่องและแคมเปญสร้างการรับรู้แบรนด์ โดยการใช้คลิปวิดีโอหลายคลิป นักโฆษณาสามารถเล่าเรื่องราวที่สมบูรณ์และน่าสนใจยิ่งขึ้น ซึ่งจะดึงดูดความสนใจของผู้ใช้และสร้างการรับรู้แบรนด์ สไลเดอร์ยังดึงดูดใจและโต้ตอบได้สูง ซึ่งสามารถช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้ใช้และผลักดันการแปลง
สไลเดอร์วิดีโอมีหลายประเภท เช่น สไลเดอร์แนวนอน สไลเดอร์แนวตั้ง และสไลเดอร์แบบสไลด์โชว์ สไลเดอร์แนวนอนเป็นประเภทที่พบได้บ่อยที่สุดและออกแบบมาเพื่อให้ดูบนคอมพิวเตอร์เดสก์ท็อปหรือแล็ปท็อป สไลเดอร์แนวตั้งออกแบบมาสำหรับอุปกรณ์พกพาและได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับการวางแนวตั้งของสมาร์ทโฟนและแท็บเล็ต สไลเดอร์แบบสไลด์โชว์ช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถใส่คลิปวิดีโอหรือรูปภาพหลายรายการในหน่วยโฆษณาเดียว ทำให้ผู้ใช้สามารถเลื่อนดูได้ในลักษณะเดียวกับสไลด์โชว์รูปภาพ
ข้อดีหลักประการหนึ่งของวิดีโอสไลเดอร์คือความยืดหยุ่น ผู้โฆษณาสามารถใช้คลิปวิดีโอต่างๆ เพื่อสร้างประสบการณ์โฆษณาที่น่าดึงดูดและโต้ตอบได้มากขึ้น นอกจากนี้ ยังสามารถใช้ประเภทวิดีโอต่างๆ เช่น การสาธิตผลิตภัณฑ์ คำรับรองจากลูกค้า และภาพเบื้องหลัง เพื่อสร้างเรื่องราวที่ครอบคลุมและน่าสนใจยิ่งขึ้น
ข้อดีอีกประการของสไลเดอร์วิดีโอคือความสามารถในการดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ เนื่องจากสไลเดอร์วิดีโอมีความน่าดึงดูดและโต้ตอบได้สูง จึงทำให้ผู้ใช้มีโอกาสสังเกตเห็นและจดจำวิดีโอได้มากขึ้น ซึ่งจะช่วยเพิ่มการรับรู้และการจดจำแบรนด์ ส่งผลให้มีส่วนร่วมและอัตราการแปลงสูงขึ้นในที่สุด
สำหรับการกำหนดเป้าหมาย สไลเดอร์วิดีโอสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ชมได้หลากหลายกลุ่ม โดยเฉพาะอย่างยิ่งกลุ่มผู้ชมที่อายุน้อยซึ่งมักจะใช้โทรศัพท์มือถือและมีส่วนร่วมกับเนื้อหาแบบโต้ตอบ สไลเดอร์วิดีโอยังกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ที่สนใจเนื้อหาวิดีโอ เช่น แฟชั่น ความงาม และผลิตภัณฑ์ไลฟ์สไตล์ได้อย่างมีประสิทธิภาพ
นอกเหนือจากคุณสมบัติทั้งหมดที่กล่าวมาแล้ว สไลเดอร์วิดีโอยังเป็นรูปแบบโฆษณาที่ดึงดูดใจและโต้ตอบได้สูง ซึ่งช่วยให้นักโฆษณาสามารถบอกเล่าเรื่องราวได้ครบถ้วนและน่าสนใจยิ่งขึ้น ด้วยความสามารถในการดึงดูดความสนใจของผู้ใช้และเพิ่มการมีส่วนร่วม สไลเดอร์วิดีโอจึงเป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพในการสร้างการรับรู้แบรนด์และผลักดันการแปลงข้อมูล เมื่ออุตสาหกรรมโฆษณาพัฒนาต่อไป เราจะเห็นผู้โฆษณาจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ ที่นำรูปแบบโฆษณาที่สร้างสรรค์และมีประสิทธิภาพนี้มาใช้
ประเภทโฆษณาทั่วไป
นอกเหนือจากรูปแบบโฆษณาใหม่ที่กล่าวถึงข้างต้นแล้ว ยังมีโฆษณาประเภทต่างๆ มากมายที่ใช้กันทั่วไป การโฆษณาออนไลน์. ซึ่งรวมถึง:
โฆษณาแบบแบนเนอร์ เป็นประเภทของโฆษณาออนไลน์ที่มักจะปรากฏที่ด้านบนหรือด้านล่างของเว็บไซต์ โฆษณาเหล่านี้อาจเป็นแบบคงที่หรือแบบเคลื่อนไหว และสามารถใช้เพื่อส่งเสริมผลิตภัณฑ์ บริการ หรืออีเวนต์ โฆษณาแบบแบนเนอร์เป็นกระแสหลักของการโฆษณาออนไลน์มาหลายปีแล้ว แต่ไม่สามารถปฏิเสธได้ว่าความนิยมของโฆษณาแบบแบนเนอร์ลดลงในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา
โฆษณาวิดีโอ ได้รับความนิยมอย่างสูงและเป็นโฆษณาออนไลน์ที่ปรากฏภายในเนื้อหาวิดีโอ โฆษณาเหล่านี้สามารถดึงดูดความสนใจได้ดีและสามารถใช้เพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์ บริการ หรืออีเวนต์ต่างๆ ได้ โฆษณาเหล่านี้แบ่งออกเป็นแบบอินสตรีมและแบบเอาท์สตรีม
- โฆษณาวิดีโออินสตรีม โดยปกติจะปรากฏในเนื้อหาวิดีโอที่ผู้ใช้กำลังรับชมอยู่ ตัวอย่างเช่น หากผู้ใช้กำลังรับชมวิดีโอ YouTube โฆษณาวิดีโออินสตรีมอาจเล่นก่อนหรือระหว่างวิดีโอ โฆษณาวิดีโออินสตรีม สามารถแสดงภายในเนื้อหาสตรีมมิ่งสดหรือรายการทีวีได้
- โฆษณาวิดีโอแบบ Outstreamในทางกลับกัน โฆษณาเหล่านี้จะปรากฏอยู่ภายนอกเนื้อหาวิดีโอ โดยทั่วไปโฆษณาเหล่านี้จะแสดงอยู่ในบทความหรือเนื้อหาประเภทอื่น และจะเล่นโดยอัตโนมัติเมื่อผู้ใช้เลื่อนไปที่บทความเหล่านั้น อนึ่ง สไลเดอร์วิดีโอเป็นโฆษณาวิดีโอแบบนอกสตรีมประเภทหนึ่งที่เล่นเมื่อผู้ใช้เลื่อนหน้าเว็บลงมา โดยเลื่อนเข้ามาจากด้านข้างของหน้าจอ และโดยปกติจะหยุดเมื่อเลื่อนไปถึงกึ่งกลางหน้าจอ
โฆษณาเนทีฟ เป็นประเภทของโฆษณาออนไลน์ที่กลมกลืนไปกับเนื้อหาของเว็บไซต์ โฆษณาประเภทนี้มีประสิทธิผลมากเนื่องจากรบกวนน้อยกว่าโฆษณาประเภทอื่น และสามารถใช้โปรโมตผลิตภัณฑ์ บริการ หรือเนื้อหาได้
- โฆษณาในฟีด:โฆษณาเหล่านี้ปรากฏภายในเว็บไซต์หรือฟีดโซเชียลมีเดีย ปรากฏเหมือนโพสต์ทั่วไป โดยทั่วไปจะมีหัวข้อ รูปภาพ และคำอธิบายสั้นๆ และสามารถกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมเฉพาะกลุ่มตามข้อมูลประชากรและความสนใจ
- โฆษณาค้นหาแบบชำระเงิน:โฆษณาเหล่านี้จะปรากฏที่ด้านบนสุดของ เครื่องมือค้นหา หน้าผลลัพธ์โดยทั่วไปจะระบุว่า "ได้รับการสนับสนุน" หรือ "โฆษณา" ซึ่งได้รับการออกแบบให้ดูคล้ายกับผลการค้นหาแบบออร์แกนิก แต่จะถูกวางไว้โดยผู้โฆษณาที่เสนอราคาสำหรับคีย์เวิร์ดเฉพาะ
- วิดเจ็ตคำแนะนำ:โฆษณาเหล่านี้จะปรากฏที่ท้ายบทความหรือโพสต์ในบล็อก โดยแนะนำเนื้อหาหรือผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องให้กับผู้ใช้ โดยมักจะระบุว่า “แนะนำสำหรับคุณ” หรือ “คุณอาจชอบ”
- รายการที่ได้รับการส่งเสริม:โฆษณาเหล่านี้ปรากฏบนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ เช่น Amazon หรือ Etsy และได้รับการออกแบบให้ดูเหมือนรายการผลิตภัณฑ์ทั่วไป โดยมักจะกำหนดเป้าหมายไปที่ผู้ใช้ตามประวัติการเรียกดูหรือพฤติกรรมการซื้อ
- เนื้อหาที่กำหนดเอง:โฆษณาเหล่านี้ได้รับการออกแบบให้ดูเหมือนเนื้อหาบรรณาธิการของเว็บไซต์ และอาจรวมถึงบทความที่ได้รับการสนับสนุน วิดีโอ หรืออินโฟกราฟิก โดยทั่วไปแล้ว โฆษณาเหล่านี้จะได้รับการสร้างขึ้นโดยร่วมมือกับทีมบรรณาธิการของเว็บไซต์ และได้รับการออกแบบเพื่อมอบคุณค่าให้กับผู้ใช้ พร้อมทั้งโปรโมตแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ของผู้โฆษณาไปพร้อมกัน
โฆษณาแบบป๊อปอัพ โฆษณาเหล่านี้ปรากฏในหน้าต่างแยกต่างหากที่เปิดขึ้นด้านบนของเว็บไซต์ที่ผู้ใช้กำลังเรียกดู โฆษณาเหล่านี้สามารถดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ได้อย่างมีประสิทธิภาพ แต่ก็มักถูกมองว่าเป็นการรบกวนและน่ารำคาญด้วยเช่นกัน
ตัวอย่างโฆษณาออนไลน์ใหม่
เพื่อแสดงให้เห็นว่ารูปแบบใหม่เหล่านี้สามารถนำไปใช้ในทางปฏิบัติได้อย่างไร มาดูตัวอย่างโฆษณาออนไลน์บางส่วนกัน:
โฆษณาไดนามิก Facebook
ผู้ค้าปลีกเสื้อผ้าต้องการโปรโมตเสื้อโค้ทฤดูหนาวรุ่นใหม่ให้กับผู้ใช้บน Facebook โดยใช้โฆษณาแบบไดนามิก ผู้ค้าปลีกจะสร้างโฆษณาชุดหนึ่งที่ปรับแต่งตามตำแหน่งของผู้ใช้ ประวัติการเรียกดู และความสนใจ โฆษณาได้รับการออกแบบมาเพื่อแสดงเสื้อโค้ทฤดูหนาวในลักษณะที่ผู้ใช้แต่ละคนน่าจะสนใจมากที่สุด ตัวอย่างเช่น หากผู้ใช้เพิ่งเรียกดูรองเท้าบู๊ตฤดูหนาว โฆษณาอาจแสดงเสื้อโค้ทที่จับคู่กับรองเท้าบู๊ตเพื่อสร้างชุดที่สมบูรณ์ ด้วยการใช้ไดนามิก ผู้ค้าปลีกจึงสามารถสร้างโฆษณาที่ปรับแต่งได้สูงซึ่งมีแนวโน้มที่จะเพิ่มการมีส่วนร่วมและยอดขายได้มากขึ้น
โฆษณาวิดีโอโซเชียลมีเดีย
บริษัทเทคโนโลยีแห่งหนึ่งต้องการโปรโมตสมาร์ทโฟนรุ่นใหม่ให้กับผู้ใช้บน Instagram บริษัทจึงสร้างโฆษณาวิดีโอที่เน้นคุณลักษณะและข้อดีของโทรศัพท์ และใช้ภาพและเพลงที่ดึงดูดใจเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ โฆษณานี้กำหนดเป้าหมายไปที่ผู้ใช้ที่เพิ่งค้นหาสมาร์ทโฟนหรือผลิตภัณฑ์เทคโนโลยี และมีการเรียกร้องให้ดำเนินการเพื่อกระตุ้นให้ผู้ใช้เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับโทรศัพท์หรือซื้อสินค้า ด้วยการใช้โซเชียลมีเดียและโฆษณาวิดีโอ บริษัทสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่มีส่วนร่วมสูงและกระตุ้นยอดขายได้
โฆษณา Popunder สำหรับเว็บไซต์ท่องเที่ยว
เว็บไซต์ท่องเที่ยวต้องการโปรโมตข้อเสนอพิเศษสำหรับการจองโรงแรม เว็บไซต์จึงสร้างโฆษณาแบบป๊อปอันเดอร์ที่จะแสดงขึ้นเมื่อผู้ใช้คลิกบทความหรือโพสต์บล็อกที่เกี่ยวข้อง โฆษณาดังกล่าวประกอบด้วยรหัสส่วนลดพิเศษสำหรับการจองโรงแรมและปุ่มเรียกร้องให้ดำเนินการเพื่อกระตุ้นให้ผู้ใช้จองทันที โดยการใช้โฆษณาแบบป๊อปอันเดอร์ เว็บไซต์ท่องเที่ยวจึงสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ที่สนใจเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับการเดินทางอยู่แล้วและมีแนวโน้มที่จะสนใจข้อเสนอพิเศษมากขึ้น
วิดีโอสไลเดอร์สำหรับชุดออกกำลังกาย
สมมติว่าผู้โฆษณาต้องการโปรโมตรองเท้าผ้าใบรุ่นใหม่ให้กับกลุ่มเป้าหมายซึ่งเป็นวัยรุ่นอายุระหว่าง 18-35 ปีที่สนใจด้านแฟชั่นและการออกกำลังกาย ผู้โฆษณาสามารถใช้โฆษณาแบบวิดีโอสไลเดอร์เป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญโฆษณาออนไลน์
วีดีโอ โฆษณาแบบสไลเดอร์ อาจมีคลิปสั้นๆ ของผู้ที่สวมรองเท้าผ้าใบรุ่นใหม่ขณะวิ่งหรือออกกำลังกาย เพื่อเน้นย้ำถึงความสบายและสไตล์ของรองเท้า เมื่อผู้ใช้เลื่อนหน้าเว็บลงมา โฆษณาวิดีโอแบบสไลเดอร์จะเลื่อนเข้ามาจากด้านข้างของหน้าจอและเล่นโดยอัตโนมัติ ดึงดูดความสนใจของผู้ใช้โดยไม่รบกวนประสบการณ์การท่องเว็บของพวกเขา
ดังที่เราเห็น โลกของการโฆษณาพัฒนาอย่างต่อเนื่อง โดยมีเทคโนโลยีและรูปแบบใหม่ๆ เกิดขึ้นอยู่เสมอ
การสำรวจรูปแบบและแนวทางใหม่ ๆ อย่างต่อเนื่อง ฮิลล์ท็อปแอดส์ มุ่งมั่นในการสร้างสรรค์นวัตกรรมและเข้าใจเรื่องนี้ดีกว่าใครๆ พันธกิจของเราคือการติดตามเทรนด์และเทคโนโลยีล่าสุดเพื่อมอบบริการที่ดีที่สุดให้กับลูกค้า
