CPM คืออะไร และเหตุใดจึงเป็นโมเดลที่ดีที่สุดสำหรับผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่ในปี 2025

แม้ว่าคุณจะไม่ใช่มือใหม่ในโลกของการตลาดแบบ Affiliate แต่คุณอาจยังสงสัยว่า CPM คืออะไร บางทีคุณอาจไม่เคยใช้โมเดลนี้มาก่อนเพราะเข้าใจยาก หรือคุณอาจรู้สึกว่ามันด้อยกว่าโมเดลอื่นๆ เช่น CPC, CPA และอื่นๆ ในบทความนี้ เราจะเจาะลึกลงไปว่า CPM คืออะไร และข้อดีและความท้าทายที่ผู้เผยแพร่และผู้ลงโฆษณาอาจเผชิญเมื่อใช้ CPM คืออะไร

นี่คือหนึ่งในรูปแบบการจ่ายเงินที่สำคัญในการตลาดแบบพันธมิตรและดิจิทัลสมัยใหม่ โดยผู้โฆษณาจะต้องจ่ายเงินจำนวนหนึ่งสำหรับการแสดงผลโฆษณาทุกๆ 1,000 ครั้ง ในขณะที่ผู้เผยแพร่จะได้รับรายได้จากการแสดงผลโฆษณาทุกๆ 1,000 ครั้งบนเว็บไซต์ของตน ตัวย่อนี้ย่อมาจาก Cost Per Mille และคำว่า “Mille” มาจากคำภาษาละตินที่แปลว่า “หนึ่งพัน” คุณคงเดาได้แล้วว่าทำไมการแสดงผลจึงนับเป็น 1,000 กลเม็ดสำคัญของรูปแบบนี้คือ ไม่ว่าผู้ใช้จะโต้ตอบกับหน่วยโฆษณาหรือไม่ก็ตาม ตัวนับการแสดงผลก็จะทำงานอยู่ดี สูตรมีลักษณะดังนี้:

รูปแบบนี้เป็นที่นิยมอย่างมากในการตลาดแบบพันธมิตรและดิจิทัล เนื่องจากเน้นที่การมองเห็นและการเปิดเผยแบรนด์ นอกจากนี้ รูปแบบนี้ยังได้รับความนิยมจากแฟนๆ เนื่องจากมีข้อดีสำหรับทั้งสองฝ่ายที่เกี่ยวข้อง ในแง่หนึ่ง สำหรับผู้เผยแพร่ นี่เป็นแหล่งรายได้โดยตรงที่ค่อนข้างเสถียร เนื่องจากการชำระเงินขึ้นอยู่กับจำนวนการแสดงผลโฆษณาบนเว็บไซต์หรือแอปของพวกเขาเท่านั้น โดยไม่คำนึงว่าผู้ใช้โต้ตอบกับโฆษณาหรือไม่ ในอีกแง่หนึ่ง ผู้โฆษณาได้รับประโยชน์จาก Cost Per Mille เมื่อมีเป้าหมายคือการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่กว้างขวางและการรับรู้แบรนด์ เนื่องจากช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถจ่ายเงินสำหรับการมองเห็นและการเผยแพร่ข้อมูลเกี่ยวกับข้อเสนอในวงกว้างได้

ในตอนแรก ทั้งผู้จัดพิมพ์และผู้โฆษณาอาจพบว่ายากที่จะแยกแยะระหว่างรุ่น CPM กับรุ่น CPC และ CPA ท้ายที่สุดแล้ว มีอะไรซ่อนอยู่เบื้องหลังคำย่อที่ดูเหมือนจะคล้ายกันนี้กันแน่ เราจะหาคำตอบและเรียนรู้วิธีเลือกรุ่นที่เหมาะสมที่สุดสำหรับเป้าหมายเฉพาะของคุณในส่วนนี้

แบบอย่าง	ทริกเกอร์การชำระเงิน	เหมาะสำหรับ	ข้อดี	ข้อเสีย
CPM	1,000 การแสดงผล	การรับรู้แบรนด์ ผู้ชมจำนวนมาก	ต้นทุนที่คาดเดาได้ การเข้าถึงที่กว้างขวาง	ไม่รับประกันการโต้ตอบของผู้ใช้
CPC	คลิกโฆษณา	การสร้างการเข้าชม, การรับลูกค้าเป้าหมาย	ผลลัพธ์ที่ติดตามได้ตามประสิทธิภาพ	จำเป็นต้องมีการมีส่วนร่วมสูงเพื่อให้คุ้มต้นทุน
CPA	การดำเนินการเฉพาะของผู้ใช้ (การซื้อ การสมัคร ฯลฯ)	การแปลงยอดขายการลงทะเบียน	ผลตอบแทนการลงทุนสูง คุ้มต้นทุนสำหรับการแปลง	มักต้องมีการกำหนดเป้าหมายและการปรับแต่งอย่างละเอียด

ไม่มีโมเดลที่ดีที่สุดสำหรับทุกคน แต่ควรสอดคล้องกับเป้าหมายและงบประมาณของคุณเท่านั้น หากคุณให้ความสำคัญกับการมองเห็นและการจดจำแบรนด์ CPM เป็นตัวเลือกที่เหมาะสมที่สุด เนื่องจากคุณต้องจ่ายเงินสำหรับการแสดงผล ซึ่งจะทำให้เข้าถึงได้กว้าง สำหรับผู้ที่ต้องการเพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้ใช้และการคลิก CPC เป็นตัวเลือกที่ดีที่สุด เนื่องจากแนวทางที่อิงตามผลลัพธ์ช่วยให้คุณติดตาม ROI ได้โดยตรงมากขึ้น หากเป้าหมายหลักของคุณคือการเพิ่มการแปลงเป็นการดำเนินการที่กำหนดเป้าหมายเฉพาะ CPA เป็นตัวเลือกสำหรับคุณ เพราะช่วยให้คุณชำระเงินเฉพาะเมื่อผู้ใช้ดำเนินการตามขั้นตอนที่วัดผลได้ซึ่งเป็นประโยชน์ต่อธุรกิจของคุณเท่านั้น นอกจากนี้ คุณยังสามารถใช้รหัสโกงเพื่อให้แนวทางการตลาดของคุณครอบคลุมมากขึ้นได้ด้วยการรวมสองหรือทั้งสามโมเดลเข้าด้วยกัน

ผู้เผยแพร่จำเป็นต้องเข้าใจเนื้อหาและลักษณะของเว็บไซต์ ซึ่งจะแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับโมเดล เว็บไซต์คูปอง ดาวน์โหลด และข้อเสนอต่างๆ สามารถทำงานได้ดีกับโมเดล CPA เว็บไซต์ที่เน้นจุดประสงค์เฉพาะสามารถทำงานได้ดีกับโมเดล CPC ในขณะที่เว็บไซต์ข่าวและเว็บไซต์ทั่วไปสามารถทำงานได้ดีกับโมเดลต้นทุนต่อพันล้าน นอกจากนี้ โปรดจำไว้ว่า:

• CPM: เป็นวิธีที่ปลอดภัยกว่า มีเสถียรภาพมากกว่า เหมาะสำหรับผู้เผยแพร่เนื้อหาที่มีปริมาณการเข้าชมสูงแต่มีการดำเนินการของผู้ใช้ที่ไม่แน่นอน แบบจำลองนี้มีความเสี่ยงต่ำและให้ผลตอบแทนต่ำ 
• CPC: จะคุ้มค่าหากผู้ชมคลิกและมีส่วนร่วม เราสามารถพูดได้ว่าโมเดลนี้มีความเสี่ยงปานกลางและให้ผลตอบแทนปานกลาง
• CPA: นี่เป็นความเสี่ยงสูง แต่ให้ผลตอบแทนสูง เหมาะที่สุดสำหรับผู้เผยแพร่ที่เน้นพันธมิตรที่มีกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการซื้อหรือมีเจตนาจะซื้อสูง

เราได้ดูข้อดีของโมเดลต่างๆ ไปแล้วหลายประการ และโมเดลนี้เป็นที่นิยมในการตลาดแบบพันธมิตรและดิจิทัลเนื่องจากจุดแข็งของโมเดล อย่างไรก็ตาม ไม่มีสิ่งที่เรียกว่าโมเดลการกำหนดราคาที่สมบูรณ์แบบ และแม้แต่ต้นทุนต่อพันรายการก็ยังมีจุดที่น่าสงสัยหลายประการ ลองมาดูโมเดลทุกด้านอย่างละเอียดยิ่งขึ้นในส่วนนี้เพื่อทำความเข้าใจภาพรวม

สำหรับผู้โฆษณา โมเดลดังกล่าวถือเป็นโซลูชันที่ยอดเยี่ยมสำหรับการจัดการแคมเปญโฆษณาโดยเน้นที่จำนวนการแสดงผลมากกว่าการดำเนินการของผู้ใช้ ผู้โฆษณาที่ใช้ CPM จะต้องจ่ายเงินสำหรับการส่งโฆษณาไปยังกลุ่มเป้าหมายจำนวนมาก ซึ่งทำให้โมเดลนี้มีประโยชน์อย่างยิ่งสำหรับแคมเปญที่มุ่งเน้นที่การรับรู้หรือการมองเห็นแบรนด์มากกว่าการขายตรงหรือโอกาสในการขาย

คุณได้ศึกษาตัวอย่างทั่วไปของการคำนวณอัตราไปแล้ว ตอนนี้มาดูตัวอย่างจากมุมมองของผู้โฆษณาโดยละเอียดกัน

CPM = (ต้นทุนแคมเปญโฆษณา / จำนวนการแสดงผล) * 1000 = ($1,000 / 200,000) * 1000 = $5

ซึ่งหมายความว่าผู้ลงโฆษณาจะจ่าย $5 สำหรับการแสดงผลทุกๆ 1,000 ครั้ง การคำนวณจำนวนเงินที่คุณต้องจ่ายสำหรับการแสดงผลโฆษณาแต่ละหน่วยเป็นวิธีโดยตรงในการกำหนดงบประมาณและจัดการต้นทุนอย่างชัดเจน

โมเดล Cost Per Mille เหมาะที่สุดสำหรับแคมเปญโฆษณาที่มุ่งเป้าไปที่การเข้าถึงในวงกว้างและเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ ลองยกตัวอย่าง: ผู้โฆษณาเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่หรือมีแผนที่จะขยายไปยังกลุ่มเป้าหมายจำนวนมาก ในกรณีนี้ การร่วมมือกับผู้เผยแพร่โฆษณาตามโมเดล CPM จะช่วยบรรลุเป้าหมายทางธุรกิจได้ แผนนี้จะช่วยให้มั่นใจได้ว่าโฆษณาจะแสดงต่อผู้คนมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ แต่ในขั้นตอนนี้ ยังไม่มีการรับประกันการมีส่วนร่วมในรูปแบบของการคลิก การลงทะเบียน หรือการดาวน์โหลด

การติดตามแคมเปญดังกล่าวนั้นค่อนข้างยาก เนื่องจากแคมเปญดังกล่าวเน้นที่จำนวนการแสดงผลที่นับได้ยาก (ไม่เหมือนกับการโต้ตอบกับโฆษณาโดยตรง) สิ่งสำคัญที่ต้องคำนึงถึงคืออัตราการคลิกผ่าน (CTR) ซึ่งจะนับเฉพาะผู้ใช้ที่คลิกโฆษณาหลังจากสังเกตเห็นเท่านั้น หาก CTR ต่ำ อาจบ่งบอกได้ว่าแม้ว่าโฆษณาจะแสดงบ่อยครั้ง แต่ไม่ได้ดึงดูดผู้ใช้ได้อย่างมีประสิทธิภาพ ผู้โฆษณาควรติดตามการแปลงแม้ว่า CPM จะไม่จ่ายเงินให้กับโฆษณาโดยตรง เพื่อประเมินว่าแคมเปญของตนนำไปสู่ผลลัพธ์ที่มีความหมายหรือไม่ แม้ว่าจะจ่ายเงินให้กับการแสดงผลแล้วก็ตาม

CPM ดีกว่า CPC หรือ CPA สำหรับผู้โฆษณาในสถานการณ์เช่น:

• การรณรงค์สร้างการรับรู้แบรนด์ซึ่งการมองเห็นมีความสำคัญมากกว่าการคลิกหรือการแปลงโดยตรง
• การกำหนดเป้าหมายใหม่เนื่องจากการแสดงโฆษณาแก่ผู้เยี่ยมชมก่อนหน้าจะช่วยเพิ่มโอกาสในการแปลงในระยะยาว
• การโฆษณาวิดีโอซึ่งการมีส่วนร่วมมีความสำคัญมากกว่าการลงมือปฏิบัติทันที
• การโฆษณาตามโปรแกรมโดยที่ AI เพิ่มประสิทธิภาพตำแหน่งโฆษณาเพื่อให้เข้าถึงได้สูงสุด

สำหรับผู้เผยแพร่ โมเดลนี้เป็นเครื่องรับประกันรายได้ที่มั่นคงตอบแทนปริมาณการเข้าชมที่พวกเขาสร้างขึ้น ในบริบทของโมเดลนี้ ผู้เผยแพร่จะได้รับเงินสำหรับการแสดงโฆษณาทุกๆ 1,000 ครั้งที่แสดงบนเว็บไซต์ของพวกเขา โดยไม่คำนึงว่าผู้ใช้จะคลิกโฆษณาหรือไม่ นี่อาจเป็นโมเดลที่มีประสิทธิภาพสูงสำหรับผู้เผยแพร่ที่มีปริมาณการเข้าชมสูง เนื่องจากช่วยให้พวกเขาสร้างรายได้จากผู้ใช้เพียงแค่ดูโฆษณา

มาทดสอบกลไกการปรับสูตรให้เข้ากับผู้เข้าร่วมโมเดลเฉพาะอีกครั้ง ครั้งนี้เราจะลองคำนวณต้นทุนต่อพันครั้งราวกับว่าเป็นผู้จัดพิมพ์:

CPM = (รายได้ / จำนวนการแสดงผล) * 1000 = ($500 / 100,000) * 1000 = $5 

หากเราตีความการคำนวณเหล่านี้ ผู้เผยแพร่จะได้รับ $5 สำหรับการแสดงผลทุกๆ 1,000 ครั้ง แน่นอนว่าไม่ใช่ว่าปริมาณการเข้าชมทุกประเภทจะสร้างรายได้ที่คงที่ได้ ทั้งนี้ ขึ้นอยู่กับคุณภาพและประเภทของโฆษณาที่แสดง ตัวเลขอาจแตกต่างกันได้มาก สำหรับผู้เผยแพร่ที่มีกลุ่มเป้าหมายที่มีส่วนร่วมสูง อัตราอาจสูงกว่ามาก ในขณะที่เว็บไซต์ที่มีการมีส่วนร่วมน้อยกว่าอาจได้รับผลตอบแทนที่น้อยกว่า

ไม่ใช่เรื่องง่ายขนาดนั้น เนื่องจากผู้เผยแพร่ไม่สามารถมีอิทธิพลต่อมูลค่าของการจ่ายเงินสำหรับการแสดงผลได้โดยตรง เนื่องจากผู้โฆษณาจะเป็นผู้กำหนดมูลค่าดังกล่าวเมื่อทำสัญญาเสร็จสิ้น อย่างไรก็ตาม ยังคงมีช่องโหว่อยู่ ผู้เผยแพร่สามารถดำเนินการเกี่ยวกับคุณภาพของปริมาณการเข้าชมและประสิทธิภาพของเทคนิคที่ใช้เพื่อให้มีสิทธิ์ได้รับข้อเสนอแบบ Cost Per Mille ที่สูงขึ้น ต่อไปนี้คือเทคนิคบางส่วน:

จากประสบการณ์ของฉัน นี่คือแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการเพิ่มการจ่ายเงินของคุณในโมเดลนี้:

• เพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาเว็บไซต์สำหรับกลุ่มที่มีมูลค่า CPM สูง
• มุ่งเน้นไปที่การเข้าชมแบบออร์แกนิกและโดยตรงแทนสื่อที่ชำระเงิน
• สร้างเนื้อหาสำหรับกลุ่มแนวตั้ง CPM สูง เช่น การเงิน เทคโนโลยี สุขภาพ ฯลฯ
• รับความรู้เชิงลึกเมื่อเลือกเครือข่ายโฆษณาตามกลุ่มเป้าหมายและแหล่งที่มาของการเข้าชม/ประเทศของคุณ 
• นำการเสนอราคาส่วนหัวมาใช้เพื่อเพิ่มการแข่งขันระหว่างพันธมิตรด้านความต้องการหลายราย
• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าโฆษณาสามารถดูได้ (>70% viewability)
• นำรูปแบบโฆษณาที่มีผลกระทบสูง เช่น วิดีโอ มาใช้ (โดยเฉพาะแบบนอกสตรีม)

ยังมีอีกด้วย กลยุทธ์ที่ไม่ค่อยมีใครรู้จักแต่ยังมีประสิทธิผล ได้แก่:

1. การวิเคราะห์แผนที่ความร้อนของเว็บไซต์: ใช้แผนที่ความร้อนเพื่อกำหนดว่าควรวางโฆษณาไว้ที่ใดเพื่อให้เกิดการมีส่วนร่วมสูงสุด
2. การกำหนดเป้าหมายตามเวลา: รันแคมเปญระหว่างชั่วโมงที่มีการมีส่วนร่วมสูงเพื่อปรับปรุงการมองเห็น
3. การส่งข้อความแบบต่อเนื่อง: แสดงโฆษณาตามลำดับเพื่อนำผู้ใช้ผ่านช่องทางการขายแทนที่จะแสดงเพียงครั้งเดียว
4. การทดสอบ A/B องค์ประกอบเชิงสร้างสรรค์: ทดสอบหัวเรื่อง รูปภาพ และ CTA ที่แตกต่างกันเพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วมให้สูงสุด

สำหรับผู้เผยแพร่ eCPM (CPM ที่มีประสิทธิภาพ) เป็นตัวชี้วัดสำคัญในการทำความเข้าใจรายได้ของพวกเขา แม้ว่า CPM จะเป็นต้นทุนที่เป็นไปได้ของการแสดงผล 1,000 ครั้ง แต่ eCPM จะแสดงรายได้จริงที่ผู้เผยแพร่ได้รับ ตัวชี้วัดนี้ยังขึ้นอยู่กับ GEO ของปริมาณการเข้าชม รูปแบบโฆษณา คุณภาพปริมาณการเข้าชม เป็นต้น

จากมุมมองของผู้เผยแพร่ โมเดลนี้ได้รับความนิยมเนื่องจากให้กระแสรายได้ที่มั่นคง การแปลงโมเดล CPA และ CPC เป็น eCPM ช่วยให้ผู้เผยแพร่มั่นใจได้ว่าปริมาณการเข้าชมของพวกเขาจะสร้างรายได้ นอกจากนี้ ยังทำให้ผู้เผยแพร่รู้สึกว่าทุกการแสดงผลนั้นสร้างรายได้ นอกจากนี้ ด้วยการเติบโตของการโฆษณาตามโปรแกรม กรอบงาน Cost Per Mille ยังช่วยให้กำหนดราคาแบบไดนามิกได้ ทำให้ผู้เผยแพร่มีโอกาสปรับอัตราการส่งโฆษณาให้เหมาะสมและสร้างรายได้ที่สูงขึ้นสำหรับปริมาณการเข้าชมที่มีคุณภาพ

รุ่นนี้เต็มไปด้วยข่าวลือและตำนานมากมายเกี่ยวกับประสิทธิภาพที่ต่ำ อย่างไรก็ตาม ขอเตือนไว้ก่อนว่าทั้งหมดนี้เกิดจากการใช้งานแคมเปญ CPM อย่างไม่เหมาะสม มาดูความเข้าใจผิดที่พบบ่อยที่สุดและทดสอบว่ามันเป็นความจริงหรือไม่

ความเข้าใจผิดที่สำคัญประการหนึ่งก็คือ การเข้าชมทั้งหมดจากรูปแบบการกำหนดราคานี้เป็นการฉ้อโกง แต่ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับว่าการแสดงผลนั้นมาจากที่ใด โดยทั่วไปแล้ว การเข้าชมที่เป็นการฉ้อโกงมักมาจากเครือข่ายโฆษณาคุณภาพต่ำหรือเว็บไซต์ที่ใช้การแสดงผลที่สร้างโดยบอต

ตัวอย่างเช่น ในปี 2018 แผนฟาร์มบอทรายใหญ่สร้างการแสดงผลโฆษณาปลอมจำนวนหลายพันล้านครั้ง ซึ่งทำให้ผู้โฆษณาสูญเสียเงินไปหลายล้านดอลลาร์ อย่างไรก็ตาม ผู้เผยแพร่ชั้นนำที่ใช้เครื่องมือติดตามและตรวจสอบความสามารถในการดู (เช่น MOAT, IAS, DoubleVerify) หลีกเลี่ยงความสูญเสียได้โดยการทำให้แน่ใจว่าโฆษณาจะถูกมองเห็นโดยผู้ใช้จริง

กลวิธีการต่อต้านการฉ้อโกงที่ไม่ธรรมดามีดังนี้:

• แคมเปญฮันนี่พ็อต — การรันแคมเปญทดสอบโดยมีพิกเซลติดตามที่ซ่อนอยู่เพื่อระบุแหล่งที่มาที่ฉ้อโกง
• การวิเคราะห์พฤติกรรม — วิเคราะห์การเคลื่อนไหวของเมาส์และความลึกของการเลื่อนเพื่อตรวจจับการโต้ตอบระหว่างมนุษย์กับบอท
• ความร่วมมือโดยตรง — ทำงานโดยตรงกับผู้เผยแพร่พรีเมียมแทนที่จะพึ่งพาการแลกเปลี่ยนโฆษณาแบบเปิดเพียงอย่างเดียว

ต้นทุนต่อพันครั้งเป็นรูปแบบการจ่ายเงินในสาขาการตลาดพันธมิตรและการตลาดดิจิทัล ซึ่งกำหนดกรอบงานดังต่อไปนี้: ผู้โฆษณาจ่ายอัตราคงที่สำหรับทุกๆ พันครั้งที่ผู้เผยแพร่โฆษณาดึงดูดการแสดงผลโฆษณาของเขา สำหรับกรณีหลัง ถือเป็นวิธีที่เชื่อถือได้ สร้างรายได้จากการจราจรซึ่งไม่ได้หมายความถึงกลยุทธ์ที่ยิ่งใหญ่และการดำเนินการตามเป้าหมายที่ซับซ้อนใน KPI ในทางกลับกัน สำหรับผู้โฆษณา CPM จะเป็นตัวเลือกที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดเมื่อเป้าหมายของแคมเปญคือการเพิ่มการรับรู้แบรนด์และเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่มีศักยภาพจำนวนมาก

โมเดลนี้ได้รับความนิยมในหมู่ตัวแทนการตลาดพันธมิตรและการตลาดดิจิทัลอย่างสมควร เนื่องจากความเรียบง่ายและประสิทธิภาพในการสร้างความชัดเจน จำนวนแพลตฟอร์มออนไลน์สำหรับการโฆษณากำลังเพิ่มขึ้นทุกวันพร้อมกับการแข่งขันเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ ในสภาพแวดล้อมดังกล่าว โมเดล CPM ที่เน้นการเข้าถึงและการเปิดเผยยังคงเป็นโซลูชันที่มีราคาสมเหตุสมผล 

นอกจากนี้ CPM ยังเป็นรูปแบบที่ได้รับความนิยมตลอดกาลเนื่องจากสามารถปรับตัวให้เข้ากับเทรนด์เทคโนโลยีใหม่ของปี 2025 ได้อย่างง่ายดาย ซึ่งแสดงให้เห็นว่าหากเลือกโมเดลนี้ คุณก็เลือกความเสถียรที่ยาวนาน 

มีแนวโน้มบางประการที่จะกำหนดรูปแบบในปี 2025 และอาจเปลี่ยนแปลงอุตสาหกรรมในอนาคต:

• การวิเคราะห์เชิงคาดการณ์ที่ขับเคลื่อนโดย AI AI ช่วยให้นักโฆษณาเสนอราคาได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้นโดยวิเคราะห์ข้อมูลแบบเรียลไทม์เกี่ยวกับพฤติกรรมของผู้ใช้ ตำแหน่งโฆษณา และรูปแบบการมีส่วนร่วม
• การโฆษณาที่เน้นความเป็นส่วนตัว เมื่อคุกกี้ของบุคคลที่สามเริ่มหายไป การกำหนดเป้าหมายตามบริบทและกลยุทธ์ข้อมูลของบุคคลที่หนึ่งจึงมีความสำคัญอย่างยิ่ง
• บล็อคเชนเพื่อความโปร่งใส เครือข่ายบางแห่งกำลังผสานบล็อคเชนเพื่อลดการฉ้อโกงและรับรองการระบุแหล่งที่มาของการแสดงผลอย่างยุติธรรม
• การปรับปรุงด้านโปรแกรม การประมูลแบบเรียลไทม์ (RTB) กำลังพัฒนาด้วยการเรียนรู้ของเครื่องจักรเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ CPM ในลักษณะที่จะเพิ่มการแสดงผลสูงสุดและลดการแสดงผลที่สูญเปล่าให้เหลือน้อยที่สุด