Reklam uzmanları, işadamları ve blog yazarları çalışmalarında iş yapmaya yardımcı olan çeşitli ölçütler ve parametreler kullanırlar. Bunlardan biri eCPM veya binde başına etkin maliyettir. eCPM'nin anlamı, reklamın karlılığını gösteren bir göstergedir.
Yayıncılar eCPM'nin ne olduğunu ilk elden bilirler, çünkü bu gösterge onlar için vazgeçilmezdir. ECPM ne kadar yüksekse, sitenin veya uygulamanın sahibi o kadar fazla fon alır. Gösterge düşükse, yayıncının hataları düzeltmesi gerektiği anlamına gelir. Örneğin, afişin yerini değiştirebilir, farklı bir coğrafi kitleye hitap edebilir veya sadece siteyi değiştirebilirsiniz.
Bu makalede, eCPM'nin ne anlama geldiğini öğrenecek, eCPM'nin çalışması, sonuçlarının analizi ve faydaları ve ayrıca eCPM hesaplama araçları hakkında bilgi edineceksiniz.
Vazgeçilmez bir araç
eCPM'nin anlamı, faydası ve diğer göstergelere göre avantajı, ziyaretçilerin tüm parametrelerine dayalı olarak reklam kampanyasının genel resmini göstermesidir. Tüm metrikleri anlamak ve kârı kendiniz hesaplamaktan çok daha kolaydır, bu nedenle eCPM pazarlaması artık çok popüler.
eCPM ayrıca kampanyalarınızı karşılaştırmanıza da yardımcı olur. Örneğin, reklamlar farklı sitelerde, farklı sayfalarda veya hatta aynı sayfada farklı şekillerde (banner, video) yayınlanırsa, eCPM ziyaretçilerin hedef eylemlerinden bağımsız olarak karlılığı gösterir.
Göstergenin bir diğer faydası da, ilk bakışta çok belirgin olmayabilecek kampanyaların nesnel karlılığını yansıtmasıdır. Örneğin, $300 getiren 50.000 gösterim, $200 getiren 100.000 gösterime göre daha büyük bir eCPM gösterecektir.
eCMP nasıl öğrenilir?
eCPM formülü:
eCPM = (toplam gelir/toplam gösterim) x 1.000.
Yani, eCPM'yi nasıl hesaplayacağınızı bilmiyorsanız, reklamlardan elde edilen geliri gösterim miktarına bölmeniz ve ardından sonucu bin ile çarpmanız gerekir. eCPM formülünü şu örneğe uygulayalım: Reklam size $100 kazandırdı ve site ziyaretçilerine 100.000 kez gösterildi. Bu durumda eCPM, $1'e eşit olacaktır. Sonuç: Kampanya düşük gelir getiriyor ve iyileştirilmesi gerekiyor.
Ancak, pazarlamacılar ve web yöneticileri eCPM hesaplamasını nadiren kendi başlarına yaparlar. Bunun için özel hizmetler vardır. Örneğin, HilltopAds.
İnteraktif indeks
Ayrıca interaktif bir endüstri endeksi de bulunmaktadır. Farklı ülkeler, mevsimler, cihazlar ve eCPM reklam türleri için tipik olan ortalama eCPM değerlerini gösterir. Basit bir formül kullanılarak hesaplanan bu eCPM endeksine dayanarak birkaç ilginç genelleme yapılabilir:
- Android kullanıcıları reklamverenlere büyük gelirler getirmekte ve hızla iOS kullanıcılarını yakalamaktadır. iOS ve Android için eCPM arasındaki fark 20% azalmıştır.
- Kuzey Amerika'daki eCPM 35% artarak dünyadaki en büyük gösterge olmuştur. Diğer bölgeler için ortalama eCPM 10%'dir.
- eCPM tatillerde ve satışlarda keskin bir artış gösterir. Özellikle Noel ve Yeni Yıl'ın yanı sıra Şükran Günü, Cadılar Bayramı ve tabii ki Kara Cuma'da yüksek oranlar gözlemlenmektedir.
- eCPM ödüllü video, eCPM geçiş reklamlarını geride bırakarak büyümeye devam ediyor. Ödüllü videolar artık eCPM pazarlamasında gelir getiriyor.
Farklı amaçlar için farklı ölçümler
- eCPM vs CPM
CPM ve eCPM genel olarak oldukça benzerdir, ancak aralarında büyük bir fark vardır. eCPM'nin anlamı, geliştiriciler ve pazarlamacılar tarafından kampanyaların karlılığını bulmak ve bir promosyon stratejisi oluşturmak için kullanılması gerektiğidir. CPM reklamverenler için tasarlanmıştır ve reklam envanterinin ilgili satın alma fiyatını bulmalarına yardımcı olur.
Daha basit bir şekilde ifade etmek gerekirse, reklamverenin giderlerini belirlemek için CPM, yayıncının gelirini hesaplamak için ise eCPM gereklidir.
- RPM ve eCPM
eCPM ile CPM arasında olduğu gibi, RPM metriği de eCPM ile benzerdir, özellikle de her ikisi de yalnızca yayıncılar tarafından kullanıldığından.
RPM veya Mille Başına Gelir, temel olarak her sayfanın gelirini gösterir. Bu, farklı konularda birçok sayfası olan büyük site sahipleri için çok kullanışlı bir metriktir. eCPM daha çok yönlüdür, bu nedenle herhangi bir eCPM reklamına uygulamak mümkündür.
Daha iyi bir sonuca giden adımlar
Hesaplamalar sonucunda eCPM istediğiniz seviyenin altında çıktıysa veya daha da yükseltmek istiyorsanız, eCPM pazarlamanızı artırmak için bazı ipuçlarımızı deneyin. Bu öğelerin eklenmesi sitenizi sadece görsel olarak daha hoş ve rahat hale getirmekle kalmayacak, aynı zamanda eCPM reklamlarınızı da yükseltecektir.
- Farklı formatları deneyin
Farklı hizmetler için farklı reklam biçimleri uygun olabilir. Örneğin, metin içeren bir web sitesine banner reklamlar yerleştirmek daha iyi olacaktır, video barındırma hizmetleri video reklamcılığını teşvik etmeye yardımcı olacaktır ve ödüllü oyun içi reklamlar en başarılı olacaktır. Ancak bu sınır değildir - eCPM reklamlarıyla çalışma sürecinde, kullanıcıların ilgisi mantıksal düzeni ihlal ettiğinde beklenmedik kalıplar keşfetmeniz oldukça olasıdır. Önemli olan, bu şekilde hangi formata yatırım yapmaya değer olduğunu ve hangisinden kaçınmanın daha iyi olduğunu anlayacak olmanızdır. - Reklamlarınızı taşıyın
Ziyaretçilerin reklamı görecekleri yer, beğenip beğenmeyeceklerini büyük ölçüde etkiler. Metnin okunmasını engelleyen büyük bir banner tabii ki dikkat çekmeyecektir, ancak metin bloğunun yan tarafındaki reklamın okuyucuyu memnun etme şansı daha fazladır. - İnsanların reklamlarınızı gördüğünden emin olun
eCPM reklam gösterimleri yalnızca ziyaretçilere değil, size de bağlıdır. Hizmetler, yalnızca reklamın yarısından fazlası bir kişinin ekranında görüntülendiğinde görüntülemeyi kaydeder. Ziyaretçinin yalnızca banner'ın kenarını göreceği şekilde yerleştirirseniz, gösterimler sayılmayacaktır Bu durumdaki risk de haklı değildir. Kullanıcıları sitenizi her ziyaret ettiklerinde büyük bir açılır reklama bakmaya zorlarsanız, büyük olasılıkla bir daha açmayacaklardır. - Rakiplerinizin reklamlarını gösterin
Bu kulağa mantıklı bir ifade gibi gelmese de bazen yayıncılar için rakiplerin eCPM reklamlarını göstermek karlı olabiliyor. Ancak bu, yalnızca kullanıcılar için neyin ilginç olduğunu tahmin ederseniz işe yarar. Bu, projenizin nişiyle ilişkili rakipleri ifade eder. Diyelim ki yemek pişirme hakkında bir web siteniz var, bu durumda rakip restoranlar veya marketler için reklamlar yayınlayabilir ve böylece karınızı artırabilirsiniz.
Sonuçlar
Böylece, sitenizin gelirinin birçok koşula bağlı olduğunu görebilirsiniz. Kullanıcılar için reklamın görünürlüğü, trafik parametreleri, sitenin teknik özellikleri hakkında konuştuk. eCPM, reklam kampanyalarıyla çalışmak için en etkili araçtır, ancak profesyonel web yöneticileri başkalarını kullanır. HilltopAds, müşterilerin rahatlığı için bunları tek bir yerde topladı. Örneğin, eCPM formülünü kullanmadan reklamınızın karlılığını hesaplayabilir ve geliştirme stratejinizi bu sonuçlara göre değiştirebilirsiniz.
