Hiç bir makalede gezinirken bir videoya rastladınız mı? Bu bir dış akış video reklamlar Örnek olarak. Müdahaleci değildir; yalnızca görüntülendiğinde oynatılır ve başka bir içeriğe bağlı değildir. Yine de, sudan sıçrayan yunus gibi - dikkatinizi çekiyor!
Dijital reklamcılığın uçsuz bucaksız okyanusunda öne çıkmak çok önemli. Bu şık küçük tanıtımlar oyunu değiştiriyor. Reklamverenlere, pre-roll'ların veya mid-roll'ların kalabalık alanından uzakta yeni bir tuval sunuyorlar. Ayrıca, yayıncılar için bu bir rüyanın gerçekleşmesi anlamına geliyor. Medya oynatıcısı olmadan içeriklerinden para kazanabiliyorlar. Kazan-kazan, değil mi?
Bu konuyu derinlemesine incelediğimizde, bu yeni reklam formatının sihrini ve dijital dünyada neden ses getirdiğini keşfetmeye hazır olun!
Dijital reklamcılıkta outstream reklamlar nedir?
Birincil bir videoya ihtiyaç duymayan ve bir oynatıcının dışında oynayan bağımsız video reklamlardır. İşte onlar hakkında bazı harika şeyler:
- Otomatik oynatma: genellikle ekranınızda en az 50% görünür olduklarında otomatik olarak oynamaya başlarlar.
- Kullanıcı dostu: Geçmişe kaydırdığınızda duraklar ve geri kaydırdığınızda devam ederler.
- Rahatsız edici değildir: genellikle varsayılan olarak sessizdirler, bu nedenle okuma deneyiminizi bozmazlar.
Birçok pazarlamacı, kampanya hedeflerine hangi formatın en uygun olduğunu belirlemek için yayın içi ve yayın dışı video reklamların avantajlarını tartıyor. "Hepsi aynı değil mi?" diye düşünüyor olabilirsiniz. Pek sayılmaz! Outstream video reklamların instream olanlardan nasıl ayrıldığını aşağıda bulabilirsiniz:
- Yerleştirme: instream video bir oynatıcıya ihtiyaç duyarken, bir web sayfasının herhangi bir yerinde açılabilirler.
- Bağımlılık: bağımsız olarak oynatılırken, anlık reklamlar birincil bir videoya ihtiyaç duyar (YouTube'dakiler gibi).
- Esneklik: yayıncılar, video içeriği olmasa bile bunları web sitelerinin herhangi bir yerine yerleştirebilirler.
Dijital ortam büyüdükçe, daha yenilikçi reklamcılık yöntemlerine duyulan ihtiyaç da arttı. Artık içeriklerinden para kazanmak isteyen ancak medya oynatıcıları olmayan yayıncılar için bir çözüm var. Reklamverenler artık kitlelere yeni ve ilgi çekici yollarla ulaşabilirken, web sitesi ziyaretçileri de daha az rahatsız edici bir gezinme deneyiminin keyfini çıkarabiliyor. Özünde, bu tanıtımlar video içeriği ile yazılı makaleler arasındaki boşluğu doldurarak her iki dünyanın uyumlu bir karışımını oluşturdu.
Outstream reklamlar nasıl çalışır ve optimizasyon için araçlar
Teknik olarak konuşmak gerekirse, JavaScript kullanılarak bir web sayfasının içeriğine gömülürler. Bir sayfayı aşağı kaydırdığınızda, komut dosyası videoyu oynatmak için doğru anı algılar. Duyarlıdır ve mobil, tablet veya masaüstü olsun, her ekran boyutuna uyacak şekilde ayarlanır.
Medya reklamlarınızı oluşturmak için yardıma ihtiyacınız varsa, bazı yararlı platformlar ve araçlar vardır:
- Teads, Unruly ve Vuble gibi şirketler reklamlarınızı tasarlamak, hedeflemek ve performansını ölçmek için araçlar sunuyor.
- Bannerflow ve Bannersnack, etkileşimli öğelerle özel tasarımlar oluşturmanıza olanak tanır.
- Google Analytics ve Moat gibi platformlar görüntülenebilirlik, etkileşim ve daha fazlasına ilişkin içgörüler sunar.
Outstream reklamlar hiç yoktan ortaya çıkmış gibi görünebilir, ancak bunların arkasında koca bir teknoloji ve yaratıcılık dünyası var.
Outstream reklamları kullanmanın faydaları ve avantajları
Bu yeni medya reklamları, dijital tanıtım dünyasında giderek daha çok konuşuluyor. Masaya getirdikleri pek çok hediyenin paketini açalım.
- Daha yüksek katılım oranları
Bu reklamlar saldırgan olmadan dikkatinizi çeker. Sonuç, daha yüksek etkileşim oranlarıdır. Bu, doğru zamanda konuşan ve dinleyen bir arkadaşla konuşmak gibidir. - Yerleşim ve tasarımda esneklik
Instream reklamların nereye yerleştirilebilecekleri konusunda katı kurallar vardır. Outstream reklamlar ise ister paragraflar arasında, ister bir makalenin sonunda, hatta kenar çubuğunda olsun, bir web sayfasının herhangi bir yerinde açılabilir. Ayrıca, tasarımları web sitesinin görünümüne ve hissine sorunsuz bir şekilde uyacak şekilde uyarlanabilir. - Geliştirilmiş kullanıcı deneyimi
Hiç kimse durup dururken son ses oynayan videolardan hoşlanmaz. Outstream video genellikle varsayılan olarak sessize alınır ve yalnızca görüntülendiklerinde oynatılır. Bu, kullanıcıların reklamla etkileşime geçmeyi veya sadece kaydırarak geçmeyi seçebileceği anlamına gelir. Her şey daha akıcı ve daha keyifli bir gezinme deneyimi sağlamakla ilgili. - Yayıncılar için daha iyi para kazanma fırsatları
Dışarıdaki tüm web sitesi sahipleri ve yayıncılar için, sitede medya oynatıcı olmasa bile içerikten para kazanmak için altın bir fırsat. Bu da ek medya içeriğine ihtiyaç duymadan daha fazla gelir anlamına geliyor.
Böylece, sadece yeni bir dijital promosyon formatının ortaya çıktığını değil, dijital reklamcılık dünyasında hem reklamverenler hem de kullanıcılar için faydalar sunan bir devrim yaşandığını görebiliriz.
Etkili outstream reklamlar için en iyi uygulamalar ve stratejiler
Herhangi bir araç en çok doğru kullanıldığında etkilidir. En iyi yaklaşımlardan bazılarını inceleyelim:
- Görsel çekicilik. İlk izlenim önemlidir! Tanıtımınızın görsel olarak büyüleyici olduğundan emin olun. Hedef kitlenizde yankı uyandıran yüksek kaliteli medya kullanın.
- Mobil optimizasyon. Mobil cihaz kullanan bu kadar çok insan varken, reklamınızın küçük ekranlarda mükemmel göründüğünden ve çalıştığından emin olun.
- Varsayılan olarak sessiz. Reklamlarınızı ses olmadan da ilgi çekici olacak şekilde tasarlayın. Mesajınızı iletmek için altyazı veya ekran metni kullanın.
- Stratejik yerleştirme. İçerik bölümleri arasında veya bir makaledeki doğal molalar gibi dikkat çekme olasılığının en yüksek olduğu noktayı bulun.
- Aşırı yüklemeden kaçının. İyi bir şeyin fazlası bunaltıcı olabilir. Hedef kitlenizi rahatsız etmemek için görünme sıklığını sınırlayın.
- Hedef kitlenizi tanıyın. Mesele sadece insanlara ulaşmak değil, doğru insanlara ulaşmaktır. Kitle segmentasyonu ve hedefleme araçlarını kullanarak tanıtımınızın en alakalı kişilere ulaşmasını sağlayın.
- Yeniden hedefleme. Ürününüze veya hizmetinize ilgi gösteren kullanıcılarla yeniden etkileşim kurmak için yeniden hedefleme stratejilerini kullanmayı düşünün.
- Analitik. Reklamlarınızın performansını düzenli olarak takip edin. Görüntülenebilirlik, etkileşim oranları ve tıklama oranları gibi metriklere bakın.
- ROI. Günün sonunda, her şey yatırım getirisiyle ilgilidir. Reklam harcamalarınızın karşılığını aldığınızdan emin olun. Stratejilerinizi verilerin size söylediklerine göre ayarlayın.
Araç setinizdeki bu uygulamalarla, kampanyanızdan en iyi şekilde yararlanmaya hazırsınız.
Outstream reklamlarda karşılaşılan yaygın zorluklar
Bu formatın avantajları olsa da yine de bazı zorluklarla karşılaşabilirsiniz. Bazı olası sorunları ve bunlardan kaçınmanın yollarını inceleyelim:
- Gerçekten görülüyor mu? Ana endişelerden biri görüntülenebilirliktir. Bir video reklamın oynatılması, görüldüğü anlamına gelmez. Bir kullanıcı hızlıca kaydırarak geçerse reklamı gerçekten görüntülemiş olur mu?
- Metrikler önemlidir. Reklamverenler, tanıtımlarının gerçek görüntülenebilirliğini belirlemek için net metriklere ihtiyaç duyar. Mesele sadece oynatma değil; anlamlı etkileşim.
- Reklam engelleyici dalgası. Yükselişiyle birlikte reklam engelleyicilerbirçok video tanıtımı engellenerek erişimlerini azaltıyor. Bazı insanlar bunları rahatsız edici buluyor ve reklam engelleyicileri daha agresif bir şekilde kullanıyor.
- Otomatik oynatma endişeleri. Otomatik oynatılan videolar, özellikle de sesli olanlar, rahatsız edici olabilir. Rahatsız edici olmayan bir gezinme deneyimi sağlamak için varsayılan olarak seslerini kapatmak çok önemlidir.
Outstream video kitlelere ulaşmak için yeni ve yenilikçi bir yol sunarken, etkili ve kullanıcı dostu olmalarını sağlamak için bu zorlukları ele almak çok önemlidir.
Outstream reklamların gelişimini ve gelecek trendlerini tahmin etme
Bu medya tanıtımlarının vaadi hem heyecan verici hem de dönüştürücü görünüyor. Gelişen teknolojiler bu reklamların daha da etkileşimli hale gelmesinin önünü açıyor. Bir reklamın yalnızca dikkatinizi çekmekle kalmayıp aynı zamanda sizi bir artırılmış gerçeklik (AR) deneyimine davet ederek içeriği sürükleyici ve akılda kalıcı hale getirdiğini hayal edin.
Yapay zekanın (AI) gücü de manzarayı yeniden şekillendiriyor. Reklamlar, bireysel kullanıcı tercihlerine ve davranışlarına göre uyarlanmış içerikler sunarak daha kişisel hale geliyor. Bu kişisel dokunuş, reklamların izleyicilerde daha derin yankı uyandırmasını sağlıyor.
Dönüşüm akıllı telefonların ve bilgisayarların ötesine geçiyor. Nesnelerin İnterneti'nin (IoT) yükselişi, dış videoların yakında günlük rutinlerimizin bir parçası olabileceği anlamına geliyor. Akıllı aynanızdan saç modeli tavsiyeleri ya da akıllı buzdolabınızdan yemek tarifi önerileri aldığınızı düşünün.
On yıl sonrasına baktığımızda, medya reklamlarının evrimi kullanıcı merkezli olacak. Odak noktası, reklamların rahatsız edici olmaması ve gezinme yolculuğunu geliştirmesi olacak. Daha fazla yayıncı bu reklam biçiminin sayısız faydasını fark ettikçe, benimsenmesi yeni para kazanma yolları açıyor. Tutarlılık da önemli olacak. İnsanlar cep telefonlarından giyilebilir cihazlara kadar cihazlar arasında geçiş yaparken, outstream reklamlar platformdan bağımsız olarak sorunsuz bir deneyim sunacak.
Örnekler
Akış dışı reklamlara bir örnek Facebook besleme içi video reklam. Bu reklamlar, kullanıcılar haber akışlarında gezinirken otomatik olarak ve sessizce oynatılacak şekilde tasarlanmıştır. Görüntülendiklerinde oynamaya başlarlar ve kullanıcı onları geçerse duraklatılırlar. Kullanıcı videoya dokunursa video tam ekrana genişler ve ses açılır.
Bir başka dışa akış video reklam örneği de YouTube ekran içi reklamı. Bu reklamlar, genellikle bir YouTube videosunun sağ tarafında veya arama sonuçlarının en üstünde, kısa bir metin açıklamasıyla birlikte küçük bir resim olarak görüntülenir. Bir kullanıcı küçük resme tıkladığında, video sayfa içinde oynatılmak üzere genişler.
Bir başka örnek ise Outbrain yerel video reklamı. Bu reklamlar, web sitelerinde önerilen içeriğin bir parçası olarak, genellikle makale akışları içinde görüntülenir. Video otomatik olarak oynatılmaya başlar ve video tamamlandığında bir CTA görünür.
Sonuç olarak, Outstream reklamlar dijital reklamcılık dünyasında önemli bir yer tutuyor. Benzersiz yerleşimleri ve müdahaleci olmayan yapılarıyla, reklamverenlerin kitlelerle nasıl bağlantı kuracağını yeniden tanımladılar. Tarama deneyimine sorunsuz bir şekilde uyum sağlayarak, kesintiye neden olmadan dikkat çekmek için güçlü bir araç haline geliyorlar.
Cihazlar arasında uyarlanabilirlik ve kişiselleştirilmiş içerik sunma becerisi ile outstream reklamlar, reklamcılığın geleceğini temsil ediyor. Teknolojik gelişmeler ve değişen kullanıcı davranışları tarafından yönlendirilen evrimi, markaların kitleleriyle iletişim kurma biçiminde kalıcı bir değişime işaret ediyor.
