Her trafik İnternette ürettiğiniz ürünlerin bir yere ulaşması gerekir. İşte açılış sayfası burada devreye girer. Açılış sayfaları farklı olabilir ve bu makalede hedef kitlenizde daha iyi yankı uyandırmalarını nasıl sağlayabileceğinizi inceleyeceğiz.
Ek olarak, iniş araçları ve ön iniş araçları arasındaki farka bir göz atacağız, ikincisini yapmanın artılarını ve eksilerini keşfedeceğiz ve hangi iniş araçlarını kullanacağınız ve bunları nasıl mükemmelleştireceğiniz konusunda size birkaç fikir vereceğiz. İncelenecek çok fazla bilgi olacak, bu yüzden daha fazla zaman kaybetmeyelim!
Açılış Sayfası Açıklaması
Açılış sayfası bağımsız bir web sayfasıdır pazarlama veya reklam kampanyaları için tasarlanmıştır. Bir ziyaretçinin bir e-postadaki, reklamdaki, arama motoru sonucundaki veya başka bir dijital konumdaki bir bağlantıya tıkladıktan sonra "indiği" yerdir.
Bir iniş aracının amacı Ziyaretçileri satın alma, haber bültenine kaydolma, bir kaynak indirme veya bir form doldurma gibi belirli bir eylemde bulunmaya teşvik ederek potansiyel müşterilere veya müşterilere dönüştürün.
İnişler genellikle tek bir hedef için optimize edilir ve ilgi çekici başlıklar, net eylem çağrıları (CTA) ve alakalı içerik gibi ikna edici unsurlarla hazırlanır.
Açılış Sayfası ve Ön Gezinti
Açık konuşmak gerekirse, lander bir teklif sayfasıdırbir ürün sahibi tarafından sağlanır. Genel olarak, bir satış ortağı teklifin sayfasını değiştiremez - bu nedenle teklifin tüm ayrıntılarını önceden incelemek önemlidir.
Ön adalar yalnızca iştirakler tarafından yapılır. Kullanıcının dönüşüm yolculuğunu kolaylaştırmak, bilgileri kademeli olarak sunmak, ürün hakkında daha fazla bilgi vermek, kişiselleştirmeye ekstra bir dokunuş eklemek ve Google veya Facebook'nin denetimini atlamak için kullanılırlar.
Satış öncesi sayfalar split-test ile mükemmelleştirilmelidir Kampanyanızın performansını artırmak için; aksi takdirde, onu engelleme olasılıkları daha yüksektir.
Çoğu zaman gelir ortaklığı pazarlamacıları ön sayfaları açılış sayfaları olarak adlandırır. Unutmayın, İştiraklerin iniş aracı tasarlamak için hiçbir yolu yokreklam ile teklif sayfası arasında bir köprü görevi görerek yalnızca ön ziyaretler yapabilirler.
Basitlik ve satış ortaklığı söylemiyle tutarlılık adına, ön-arazileri de iniş aracı olarak adlandıracağızaksi belirtilmedikçe.
Pre-Lander Artıları ve Eksileri
Pazarlama huninize bir ön ziyaretçi eklemek, kampanyanıza birkaç avantaj sağlar. Ön ziyaretçiler şunlar olabilir aşağıdaki senaryolar için kullanılır:
- 🔥 Trafiği ısıtmak içinBöylece kullanıcılar teklif sayfasına geldiklerinde kendilerini daha da ilgili hissederler
- ℹ️ Kullanıcıları daha iyi bilgilendirmek için dikkat sürelerini daha az zorlayarak ve ayrıntıları kademeli olarak sunarak
- 🤔 Satış itirazlarının üstesinden gelmek içinBöylece izleyicinin ürünü daha olumlu karşılaması
- 🌉 Reklam ve teklif arasındaki boşluğu kapatmak içinBazen geçiş çok ani olabileceğinden
- 🦄 Kişiselleştirmeyi geliştirmek için Hedef kitlenizin çeşitli kullanıcı segmentlerine çeşitli ön reklamlar göstererek
- 💸 Kullanıcının faturasını artırmak için ön sayfada çeşitli ürünlere birkaç bağlantı ekleyerek çapraz satış yoluyla
- 🛂 Teklifinizin KPI'larını daha iyi karşılamak için Hedef kitlenize ait olmayan ve daha sonra geri dönme ihtimali olan kazara kullanıcıları filtreleyerek
Pre-lander'lar kusursuz değildirAncak. Şimdi bir ön iniş aracı ilavesi ile ilişkili ana dezavantajları gözden geçirelim:
- Huni için ekstra bir adımBu da iyi bir ön iniş ile gerekçelendirilmelidir; aksi takdirde, kullanıcının zaman ve dikkat kaybına neden olur
- İyi bir ön iniş aracı para veya zaman gerektirir barındırma, çeviri, metin yazarlığı ve tasarım için; ancak sonuç daha fazla trafik ve elde edilen nakit
- Düşük kaliteli bir ön iniş aracı kullanıcıyı uzaklaştırırDüşük güvenilirlik ve saygı eksikliği nedeniyle; daha doğal, özlü ve kullanıcı dostu hale getirerek buna karşı koyun (kendinizi görmekten hoşlanacağınız sayfayı düşünün)
- Pre-landers tüccarlar tarafından her zaman izin verilmezbu nedenle hüküm ve koşulları dikkatlice okuyun
Pre-lander'lar aşağıdakiler dahil her türlü dikey ile çalışabilir Çekilişler, Nutra, LeadGens, Yazılım ve Yardımcı Programlar, VPN'ler, Oyun, Bahis ve Kumar, Flörtve Yetişkin. Açılış sayfası tasarlamaya yönelik en popüler yaklaşımlardan bazılarına bir göz atalım.
Lander Tasarım Fikirleri
Kendi lander'ınızı tasarlamaya karar verdiniz, öyle mi? Açılış sayfaları oluştururken şunları yapabilirsiniz aşağıdaki yaklaşımlardan birini benimseyin:
- Bir ünlü ile röportaj
- Bir uzmandan içgörüler
- Kişisel blog girişi
- Müşteri yorumları
- Kullanıcı başarı öyküleri
- Ana akım medya taklidi
- Son dakika haberleri ve şok edici içerik
- Öncesi ve sonrası karşılaştırması
- Mini oyunlar
- Anketler
İyi bir iniş aracı kullanıcının sorununu çözmelidir, Mükemmel bir iniş aracı bir hikaye anlatmalıdır Bunun da ötesinde. Bir hikaye anlatmak için beş bileşene ihtiyacınız vardır:
- Kahramanarka planlarını ortaya çıkarıyor
- Sorunveya çözülmesi gereken sorun
- KılavuzBu da kullanıcıyı bir çözüme doğru iter
- ÇözümBu da sorunu sihirli bir şekilde çözer
- Sonuçduygular, öneriler, yansımalar dahil olmak üzere
Bu hikayeyi biraz kullanıcılardan gelen yorumlarBenzer bir sorunla karşılaşmış ve bunu reklamı yapılan ürünle çözmüş kişiler. Bazı düzenlenmemiş ürün fotoğraflarını kullanmak, inceleme yazan ortalama kullanıcıları taklit etmek ve ekran görüntülerini eklemek iyi bir fikirdir.
İniş Takımlarınızı Mükemmelleştirin
İniş aracınızın ana fikrine karar verdikten sonra, çabalarınızı ayrıntıları parlatmaya odaklamanız gerekir. Yeni başlayanlar için aşağıdakilere odaklanın:
- LIFT çerçevesi. Temel bir değer önerisi; netlik, alaka düzeyi ve aciliyet gibi dönüşüm katalizörleri ve endişe ve dikkat dağınıklığı gibi dönüşüm engelleyicileri vardır.
- Değer teklifiniz, algılanan fayda ile algılanan maliyet denklemidir. Pozitif kaldığından emin olun ve net bir şekilde ifade edin (açıklık).
- Daha fazla güvenilirlik için iniş aracınızı teklifle aynı hizaya getirin ve her şeyin üstüne Kaçırma Korkusu (FOMO) ekleyin.
- Birkaç müşteri dostu garanti ekleyerek ve kullanıcıların dönüşüm sağlamasına yetecek kadar unsur bulundurarak endişeyi ve dikkat dağınıklığını uzak tutun. Garantiler arasında güven sertifikaları, müşteri referansları veya esnek iade politikası yer alabilir
- Göz alıcı bir başlık. İdeal olarak, dürüst bir tıklama tuzağına ihtiyacınız vardır; yani, ilgi çekici ama inandırıcı olmalıdır. Bunu yapmak için yapmanız gerekenler bazı güçlü kelimeler ve sonuçlarla ortaya çıkın Hedef kitlenizin ulaşmak ya da kaçınmak istediği şey. Örneğin: "Beslenme Uzmanları Bu Diyetin Bir Yılda 20 Kilo Yakmaya Yardımcı Olduğunu Onayladı", "10 Basit Adımla Nasıl Karşı Konulmaz Olunur", "Şimdi VIP Olarak Kaydolun" veya "Gece 12'ye Kadar Ücretsiz Abone Olun"
- İnfografikler ve grafikler. Ziyaretçilerinizin teklifinizi en kısa sürede anlayabilmesi için mümkün olduğunca görselleştirin.
- Net Eylem Çağrısı (CTA). Kolay erişilebilir olmalı, harekete geçmeye teşvik edecek kadar metin içermeli ve dikkat çekecek kadar parlak olmalıdır.
- Göze hitap eden görseller. Öte yandan, gösterişli tasarım konusunda aşırıya kaçmayın ve her şeyin göze hitap etmesini sağlayın.
- Temel yazı tipleri. Tüm cihazlarda yüklenmeyebileceğinden egzotik yazı tiplerinden uzak durun. Alternatif olarak, hedeflediğiniz kitle segmentinin metninizi göreceğinden emin olun.
- PageSpeed Insights. Lander'ınız dönüşüm hunisinde fazladan bir adımdır ve hedef kitlenizden buna bir göz atmasını istemek zaten büyük bir iyiliktir. Üstün UX için her şeyin hızlı ve sorunsuz yüklendiğinden emin olun.
- Google Analytics. Bu aracı kullanarak lander'ınızın kaç görüntüleme aldığını görebilirsiniz. Ayrıca hemen çıkma oranını, sayfada ortalama kalma süresini ve en çok okunan sayfaları takip etmenize de yardımcı olur.
- A/B testi. Kopyalanıp yapıştırılmış bir lander bile düzeni ayarlanarak, renkleri değiştirilerek ve resimleri değiştirilerek benzersiz hale getirilebilir. En iyilerini bulmak için geniş kapsamlı bir başlangıç yaptığınızdan ve iniş araçlarınızı test ettiğinizden emin olun.
Kaçınılması Gerekenler
Bazı uygulamalar açılış sayfası performansınıza zarar verebilir. En önemli nasıl yapılmamalılardan bazılarını gözden geçirelim, değil mi?
- Ürün adından çok sık bahsetmekten kaçının yüzünüze vurulduğu hissini uyandırmamak için.
- Kulağa yapay gelen yorumlarla yetinmeyin. Sıradan bir kullanıcı gibi konuştuğunuzdan emin olun (dilbilgisi hataları, kusurlardan bahsedin, ifadeler ve duygular ekleyin). Alternatif olarak, bir incelemeyi kopyalayıp yapıştırın ve elinizdeki ürüne uyması için birkaç ince ayar ekleyin.
- Hikaye anlatımınızı basitleştirmekten kaçının. İşte bir sorun ve işte bir çözüm - işinizi görmeyecektir. Büyüleyici bir hikaye örgüsü oluşturmak için kahramanı, sorunu, rehberi, çözümü ve sonucu dahil etmeniz gerekir.
- Reklam trafiğinizi asla ana sayfaya yönlendirmeyinKullanıcının gidebileceği birden fazla yön olması koşuluyla. Kullanıcıları yalnızca istenen eylemin mevcut olduğu bir sayfaya yönlendirerek daha spesifik olmayı deneyin.
- Aşırı bilgi yüklemesinden kaçının. Kullanıcıyı bilgilendirecek, kafasında bir resim uyandıracak ve harekete geçmesini sağlayacak kadar metin ekleyin.
- Ürün özelliklerine odaklanmayın - Bunun yerine kullanıcının sorunlarına yönelik bir çözümü vurgulayın.
- Hedef kitleniz ve reklam öğeleriniz arasındaki uyumsuzluğu önleyin kullanıyorsunuz. Norveçli bir kişi, Afrikalı GEO'lara yönelik bir makalenin kapağında yabancılaştırıcı görünecektir.
Sonuç
Dönüşüm sağlayan lander'lar hazırlarken, açılış sayfası ile ön lander arasındaki ayrımı anlamak çok önemlidir. Ön gezintiler, reklamlar ve teklif sayfaları arasında bir köprü görevi görürken, kullanıcıları dönüşüme doğru etkili bir şekilde yönlendirmek için tasarım ve içeriğe titizlikle dikkat edilmesi gerekir.
Hikaye anlatma tekniklerinden yararlanarak, LIFT çerçevesini uygulayarak ve A/B testi yaparak satış ortakları, etkileşimi en üst düzeye çıkarmak ve sonuçları artırmak için açılış sayfalarını optimize edebilir. Ancak, aşırı bilgi yüklemesi, hedef kitleyle uyumsuzluk ve trafiği ana sayfaya yönlendirme gibi yaygın tuzaklardan kaçınmak çok önemlidir.
Satış ortakları netlik, alaka düzeyi ve kullanıcı odaklı tasarıma odaklanarak hedef kitlelerinde yankı uyandıran ve nihayetinde kampanya performansını artıran ilgi çekici lander'lar oluşturabilir. Dönüşüm sağlayan lander'lar ve bunların sizin özel durumunuzda uygulanabilirliği hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız HilltopAds ile iletişime geçmeyi unutmayın.
