Çevrimiçi bir yayıncı veya reklamverenseniz, CPM terimini mutlaka duymuşsunuzdur. Peki ama bu tam olarak ne anlama geliyor? Ve CPM'yi anlamak kazancınızı optimize etmenize nasıl yardımcı olabilir?
Tanım
Mille (bin) Başına Maliyet anlamına gelen CPM, dijital reklamcılık pazarında kullanılan yaygın bir fiyatlandırma modelidir. Bir reklamın potansiyel izleyicilere bin kez gösterilmesinin veya gösteriminin maliyetini ölçen bir metriktir. Reklamverenler, reklamın tıklanıp tıklanmadığına veya başka bir işlem yapılıp yapılmadığına bakılmaksızın, reklamlarının aldığı her bin gösterim için belirli bir fiyat öder.
Basitçe ifade etmek gerekirse CPM, bir reklamı bin kişiye göstermenin ne kadara mal olduğunu ölçmenin bir yoludur.
CPM yayıncılar ve reklamverenler için neden bu kadar önemli?
Yayıncılar için CPM çok önemli bir metriktir çünkü kazançlarını doğrudan etkiler. Reklamverenlerden alabilecekleri CPM oranı ne kadar yüksek olursa gösterim başına o kadar fazla para kazanabilirler. Bu, web sitelerine yüksek kaliteli, hedefli trafik çekebilen yayıncıların, daha düşük maliyetli reklam satmak yerine reklam yerleşimlerinden daha fazla para kazanabilecekleri anlamına gelir.
Öte yandan, reklamverenler CPM'yi reklam maliyetlerini kontrol etmenin bir yolu olarak kullanırlar. Her bin gösterim için belirli bir fiyat ödeyerek, reklam harcamalarını daha iyi bütçeleyebilir ve iyi bir yatırım getirisi elde etmelerini sağlayabilirler.
CPM nasıl hesaplanır?
CPM hesaplaması yapmak için, reklam kampanyasının toplam maliyetini ve reklamların aldığı toplam gösterim sayısını bilmeniz gerekir. Buradan aşağıdaki formülü kullanabilirsiniz:
CPM = (toplam kampanya maliyeti / toplam gösterim sayısı) x 1000
Örneğin, bir reklamveren 100.000 gösterim alan bir kampanya için $500 harcadıysa, CPM aşağıdaki gibi hesaplanır:
CPM = ($500 / 100.000) x 1000 = $5
Bu, reklamverenin reklamının aldığı her bin gösterim için $5 ödediği anlamına geliyor.
CPM'yi anlamak yayıncıların kazançlarını artırmalarına nasıl yardımcı olabilir?
Bunun bir yolu, her bir reklam yerleşiminden ne kadar kazanabileceklerini tahmin etmek için bir CPM hesaplayıcısı kullanmaktır. Yayıncılar, CPM oranlarını ve reklamlarının alacağı beklenen gösterim sayısını bilerek reklam yerleşimlerinden ne kadar gelir elde edebileceklerini daha iyi anlayabilirler.
Yayıncılar ayrıca TO'larını veya tıklama oranlarını artırmaya odaklanarak kazançlarını optimize edebilirler. CPM gösterimlerin bir ölçüsü iken TO, bir reklamı gerçekten tıklayan görüntüleyenlerin yüzdesini ölçer. Yayıncılar, TO'larını artırarak reklamlarının aldığı tıklama sayısını artırabilir ve bu da daha yüksek kazanç elde etmelerini sağlayabilir.
Ayrıca, yayıncılar HilltopAds gibi CPM reklam ağlarıyla çalışarak kârlarını artırabilirler. Ağ, yayıncıları hedeflenen trafik için yüksek CPM oranları ödemeye istekli reklamverenlerle buluşturur. Bir CPM ile çalışarak reklam ağıyayıncılar, yüksek kaliteli reklamverenleri çekebilir ve reklam yerleşimlerinden daha fazla para kazanabilir.
CPM ortalaması, bir reklam kampanyasının bin gösterim başına ortalama maliyetini (CPM) ifade eder. Ortalama CPM, reklam kampanyasının toplam maliyetinin toplam gösterim sayısına bölünmesi ve ardından bin gösterim başına maliyeti elde etmek için bu sayının 1000 ile çarpılmasıyla hesaplanır.
CPM ortalaması, farklı kampanyaların ve reklam kanallarının maliyetini karşılaştırmalarına yardımcı olduğundan reklamverenler için önemli bir metriktir. Ayrıca, daha düşük bir CPM, reklamın, reklamla etkileşime geçme olasılığı daha yüksek olan yüksek oranda hedeflenmiş bir kitleye gösterildiğini gösterebileceğinden, kampanyanın etkinliği hakkında da bilgi sağlayabilir. Öte yandan, daha yüksek bir CPM, reklamın daha geniş bir kitleye gösterildiğini ve bu kitlenin reklamla daha az etkileşim kurduğunu veya dönüşüm olasılığının daha düşük olduğunu gösterebilir.
Reklamverenler, CPM ortalamalarını izleyerek daha iyi bir yatırım getirisi (ROI) elde etmek ve reklam harcamalarının etkinliğini artırmak için reklam kampanyalarını yükseltebilirler.
Dijital reklam pazarında kullanılan standart kısaltmalar
CPM'nin dijital reklamcılık pazarında yaygın olarak kullanılan fiyatlandırma modellerinden yalnızca biri olduğunu da unutmamak gerekir. Başka birçok kısaltma ve akronim vardır ve bu terimleri anlamak, reklamverenlerin ve yayıncıların sektörde daha etkili bir şekilde gezinmeleri ve kampanyaları hakkında bilinçli kararlar almaları için hayati önem taşır. İşte en iyi bilinenleri:
- CPCveya tıklama başına maliyet. CPC, reklamverenlerin her bin gösterim yerine reklamlarına her tıklandığında ödeme yaptığı bir fiyatlandırma modelidir. CPC hesaplayıcı, reklamverenlerin CPC kampanyasının maliyetini tahmin etmelerine yardımcı olmak için dijital reklamcılıkta kullanılan bir araçtır. Hesaplayıcı, bütçe, tıklama sayısı, tıklama oranı (TO) ve tıklama başına maliyet gibi çeşitli faktörleri dikkate alarak çalışır.
- CPA - Edinme/Eylem Başına Maliyet. Dijital reklamcılıkta kullanılan bir fiyatlandırma modelidir ve reklamverenler, kullanıcının reklamlarına tıkladıktan sonra gerçekleştirdiği her bir eylem için belirli bir ücret öder. Bu eylem, satın alma, form doldurma, bültene abone olma veya istenen başka bir eylem olabilir. CPA, reklamverenlerin kampanyalarını kullanıcıların gerçekleştirdiği belirli eylemlere göre izlemelerine ve optimize etmelerine olanak tanıdığı için performansa dayalı reklamcılıkta yaygın olarak kullanılır. Bu, reklamverenlerin yalnızca tıklamalar veya gösterimler yerine yalnızca istenen eylemler için ödeme yaparak daha iyi bir yatırım getirisi (ROI) elde etmelerine yardımcı olur.
- CPL - Potansiyel Müşteri Başına Maliyet. Potansiyel müşteri, bir formu doldurarak, bir bültene abone olarak veya iletişim bilgilerini sağlayan başka bir eylem gerçekleştirerek bir ürün veya hizmete ilgi gösteren potansiyel bir müşteridir. CPL, genellikle birincil hedefin mümkün olduğunca çok sayıda nitelikli müşteri adayı toplamak olduğu müşteri adayı oluşturma kampanyalarında kullanılır. Reklamverenler, yalnızca konum, yaş, cinsiyet, gelir veya diğer demografik özellikler gibi belirli kriterlerini karşılayan potansiyel müşteriler için ödeme yaptıklarından emin olmak için CPL fiyatlandırmasını kullanır. Bu, reklamverenlerin kampanyalarını optimize etmelerine ve yalnızca nitelikli potansiyel müşteriler için ödeme yaparak daha iyi ROI elde etmelerine yardımcı olur.
- TÜFE - Yükleme Başına Maliyet. Bu fiyatlandırma modelini kullanan reklamverenler, reklam kampanyaları aracılığıyla oluşturulan mobil uygulamalarının her yüklemesi için belirli bir ücret öderler. CPI, mobil uygulama reklamcılığında yaygın olarak kullanılır çünkü uygulama geliştiricilerinin kampanyalarının başarısını uygulama yüklemelerinin sayısına göre izlemelerine olanak tanır. Bu, reklamverenlerin yalnızca tıklamalar veya gösterimler yerine yalnızca uygulamalarının gerçek yüklemeleri için ödeme yaparak daha iyi bir yatırım getirisi elde etmelerine yardımcı olur. Reklamverenler, uygulamalarını yükleme ve etkileşimde bulunma olasılığı daha yüksek olan kullanıcıları çekmek için belirli demografik özellikleri veya ilgi alanlarını hedefleyerek CPI kampanyalarını optimize edebilirler.
- CTR - Tıklama Oranı. TO, Tıklama Oranı anlamına gelir ve bir reklamdaki tıklamaların gösterimlere oranını ölçmek için kullanılan bir metriktir. TO hesaplayıcısı, bir reklamın aldığı tıklama sayısını gösterilme sayısına böler ve ardından bu sayıyı 100 ile çarparak bir yüzde elde eder. TO, reklamverenler için önemlidir çünkü reklamlarının etkinliğini ve hedeflemelerinin alaka düzeyini ölçer. Yayıncılar için TO gereklidir çünkü kazançlarını etkileyebilir. Daha yüksek bir TO, daha fazla tıklama anlamına gelir ve bu da reklam yerleşimlerinden daha fazla gelir elde edilmesini sağlayabilir.
- RTB - Gerçek Zamanlı Teklif, dijital reklamcılıkta kullanılan ve reklam envanterinin gerçek zamanlı olarak açık artırma tabanlı bir sistem aracılığıyla alınıp satıldığı bir süreçtir. RTB, reklamverenlerin konum, demografi, ilgi alanları ve daha fazlası gibi çeşitli hedefleme kriterlerine dayalı olarak mevcut reklam gösterimleri için teklif vermesine olanak tanır. Bir kullanıcı bir web sitesini ziyaret ettiğinde, mevcut reklam envanteri hızlı bir şekilde analiz edilir ve potansiyel reklamverenlere bir teklif talebi gönderilir. Reklamverenler daha sonra mevcut gösterimler için teklif verir ve en yüksek teklifi verenin reklamı kullanıcıya gösterilir. RTB, reklamverenlere reklam harcamaları ve hedeflemeleri üzerinde daha fazla kontrol sağladığı için daha verimli ve etkili bir alım satım süreci sağlar. Ayrıca, kullanıcılara bireysel ilgi alanları ve davranışlarına göre daha alakalı ve kişiselleştirilmiş reklamlar gösterilmesini sağlar.
- ROI - Yatırım Getirisi - reklamverenler için önemli bir metriktir çünkü kampanyalarının etkinliğini belirlemelerine ve gelecekteki yatırımları hakkında bilinçli kararlar almalarına olanak tanır. Daha yüksek bir ROI, önemli bir getiri sağlayan daha başarılı bir kampanyaya işaret ederken, daha düşük bir ROI, kampanyayı optimize etmek ve kârlılığını artırmak için ayarlamalar veya değişiklikler yapılması gerekebileceğini gösterir.
- ROAS - Reklam Harcamalarının Geri Dönüşü. Dijital reklamcılıkta, bir reklam kampanyasından elde edilen geliri, o kampanyanın maliyetine kıyasla ölçmek için kullanılan bir metriktir. ROAS, kampanyadan elde edilen gelirin kampanya maliyetine bölünmesi ve ardından bu sonucun bir oran veya yüzde olarak ifade edilmesiyle hesaplanır.
Gördüğümüz gibi CPM dijital reklam pazarında önemli bir ölçüttür ve her katılımcı bunu tam olarak anlamalı ve başarılı sonuçlar elde etmek için nasıl kullanacağını bilmelidir.
Bir yayıncı veya reklamverenseniz ve fiyatlandırma modelleri ve optimizasyon hakkında hala sorularınız varsa, HilltopAds'deki kişisel yöneticinizle iletişime geçmekten çekinmeyin, herhangi bir kişisel durumu çözmeye yardımcı olmaktan her zaman mutluluk duyarız.
