Nếu quảng cáo In-Page Push của bạn đang chạy nhưng không mang lại lợi nhuận đột phá, đã đến lúc bạn cần xem xét lại chiến lược của mình. Bài viết này tiết lộ những chiến thuật bí mật mà các chuyên gia mua quảng cáo hàng đầu sử dụng để tối ưu hóa hiệu quả của các chiến dịch In-Page, từ nội dung sáng tạo đỉnh cao, mục tiêu thông minh đến tự động hóa hoạt động ngay cả khi bạn đang ngủ. Nắm vững những mẹo tối ưu hóa này và biến mỗi cú nhấp chuột thành lợi nhuận thực sự với HilltopAds.
Trong trang (Thông báo đẩy trong trang/IPP) là một trong các định dạng quảng cáo của chúng tôi có hình thức giống như thông báo đẩy nhưng hiển thị trực tiếp trên trang web khi người dùng đang duyệt web. Khác với các thông báo đẩy truyền thống, In-Page không yêu cầu đăng ký và hiển thị trên tất cả các thiết bị (bao gồm cả iOS).
Điều đó có nghĩa là phạm vi tiếp cận rộng hơn và sự hiện diện tự nhiên, thu hút sự chú ý. Tuy nhiên, nếu bạn muốn các chiến dịch In-Page của mình mang lại tỷ lệ chuyển đổi và lợi nhuận tối đa, việc triển khai đơn thuần là không đủ – bạn cần tối ưu hóa thông minh, toàn diện từ đầu đến cuối.
Hướng dẫn này tập trung hoàn toàn vào tối ưu hóa thực tế – không có những thông tin thừa thãi. Bạn sẽ học cách mở rộng quy mô, thử nghiệm quảng cáo một cách đúng đắn, gắn thẻ lưu lượng truy cập bằng macro {{adid}}, thiết lập theo dõi Postback và kích hoạt các quy tắc tối ưu hóa tự động. Hãy bắt đầu ngay!
Khởi chạy chiến dịch quảng cáo trong trang web của bạn với HilltopAds ngay hôm nay.
Sự đa dạng sáng tạo & Thử nghiệm quảng cáo
Quy tắc đầu tiên của một chiến dịch In-Page hiệu quả cao: thử nghiệm nhiều mẫu quảng cáo khác nhau. Đừng dừng lại ở một hoặc hai quảng cáo – hãy thêm càng nhiều biến thể càng tốt (tốt nhất là 5-10 sự kết hợp độc đáo giữa tiêu đề, mô tả và hình ảnh) trong cùng một chiến dịch. Càng đa dạng các biến thể quảng cáo, cơ hội tìm ra sự kết hợp thực sự thu hút khán giả của bạn càng cao. Người chiến thắng thường là điều bạn ít ngờ tới nhất – và bạn chỉ có thể phát hiện ra điều đó thông qua thử nghiệm A/B.
Khi tạo bộ quảng cáo của bạn, hãy tuân thủ các nguyên tắc tốt nhất về sáng tạo:
Cập nhật nội dung sáng tạo thường xuyên
Ngay cả sau khi ra mắt, hãy tiếp tục thêm các quảng cáo mới. Khán giả nhanh chóng cảm thấy nhàm chán với các banner, và các nội dung sáng tạo mới sẽ giúp duy trì mức độ tương tác.
Giữ tiêu đề ngắn gọn và súc tích.
Bạn không có nhiều không gian (~30 ký tự), vì vậy mỗi từ đều phải có ý nghĩa. Hãy sử dụng yếu tố gây tò mò, câu hỏi hoặc một lời kêu gọi hành động rõ ràng. Giữ cho mô tả ngắn gọn (~100-120 ký tự) để hỗ trợ tiêu đề.
Sử dụng hình ảnh rõ ràng, có tác động mạnh mẽ.
Biểu tượng/hình ảnh có kích thước 192×192 px là một phần quan trọng của quảng cáo trong trang. Tránh các chi tiết nhỏ – hình ảnh của bạn nên dễ dàng nhận biết ngay từ cái nhìn đầu tiên. Hình ảnh có độ tương phản cao, phù hợp với chủ đề (biểu tượng giải thưởng, gợi ý hẹn hò, cảnh báo, v.v., tùy thuộc vào ưu đãi) sẽ thu hút nhiều lượt nhấp chuột hơn.
Phù hợp quảng cáo với trang đích
Trang đích của bạn phải đáp ứng đúng cam kết trong quảng cáo. Nếu nội dung quảng cáo đề cập đến một ưu đãi đặc biệt, hãy đảm bảo người dùng nhìn thấy nó ngay lập tức trên trang. Sự nhất quán giúp tăng tỷ lệ chuyển đổi.
Thử nghiệm các góc độ và thông điệp khác nhau
Hãy thử sử dụng giọng điệu thông tin, móc câu cảm xúc hoặc cá nhân hóa. Một số nhà quảng cáo sử dụng các lời nhắc theo phong cách trò chuyện như “🔥 Bạn có tin nhắn mới!“hoặc”💬 Có ai đó gần đây muốn kết nối.“Những thông báo này mô phỏng các thông báo cá nhân và có thể tăng cường tương tác.”
Helena
Trưởng phòng kinh doanh HilltopAds
Thêm số lượng tối đa các mẫu quảng cáo và nội dung đa dạng để thử nghiệm ngay từ đầu. Hãy hướng đến 5-10 biến thể khác nhau trong một chiến dịch để đẩy nhanh quá trình tìm ra các mẫu quảng cáo hiệu quả.
Với 5-10 quảng cáo đa dạng đã chuẩn bị, bạn đã tạo nền tảng cho việc tối ưu hóa hiệu quả. Khi triển khai nhiều quảng cáo, hãy đảm bảo ngân sách của bạn có thể tạo ra số liệu thống kê có ý nghĩa cho từng quảng cáo. Nếu ngân sách quá nhỏ, một số quảng cáo sẽ không thu thập đủ lượt hiển thị/lượt nhấp để đánh giá công bằng. Phân bổ chi tiêu sao cho mỗi quảng cáo nhận được mẫu dữ liệu có ý nghĩa (ví dụ: vài nghìn lượt hiển thị) và, lý tưởng nhất, ít nhất 5-10 lượt chuyển đổi trên toàn chiến dịch trước khi xác định quảng cáo thắng và loại bỏ quảng cáo thua. Quảng cáo đã sẵn sàng? Hãy tiếp tục với cài đặt phạm vi tiếp cận và đối tượng.
Đọc bài viết mới nhất của chúng tôi về 10 mạng hẹn hò CPA tốt nhất.
Định hướng rộng rãi tại thời điểm ra mắt
Trước khi ra mắt, hãy xác định đúng đối tượng mục tiêu. Ở giai đoạn đầu, hãy mở rộng đối tượng càng rộng càng tốt để thu thập lưu lượng truy cập đa dạng và xác định các phân khúc thực sự chuyển đổi. Trên thực tế, điều đó có nghĩa là:
Đừng vội vàng đưa ra quyết định quá sớm.
Chỉ chọn các yếu tố cần thiết (GEO, nền tảng) phù hợp với ưu đãi của bạn và tránh các hạn chế không cần thiết. Nếu ưu đãi được phép áp dụng ở nhiều quốc gia, hãy thử nghiệm tất cả – riêng lẻ hoặc kết hợp, tùy theo tình huống. Phủ sóng cả thiết bị di động và máy tính để bàn (hoặc chạy các chiến dịch riêng biệt cho từng thiết bị). In-Page hoạt động tốt trên tất cả trình duyệt và hệ điều hành, vì vậy đừng bỏ qua iOS – khác với các thông báo đẩy truyền thống, bạn có thể tiếp cận người dùng iPhone/iPad tại đây.
Sử dụng các kênh lưu lượng truy cập rộng
Trong HilltopAds, bạn có thể chọn các danh mục trang web (theo chất lượng hoặc chủ đề). Đối với lần thử nghiệm đầu tiên, hãy kích hoạt các nguồn High và Medium – điều này giúp cân bằng giữa chất lượng và số lượng. Đừng chỉ tập trung vào các nguồn cao cấp: các nguồn trung cấp cũng có thể chuyển đổi và có số lượng nhiều hơn, giúp mở rộng phạm vi tiếp cận. Ở giai đoạn thu thập dữ liệu, số lượng là yếu tố quan trọng, vì vậy hãy tận dụng nhiều nguồn hơn. (Nếu sản phẩm của bạn thuộc loại Người lớn/18+, hãy chọn kênh người lớn để tránh đối tượng không phù hợp.)
Giữ số lượng bộ lọc ở mức tối thiểu.
Tắt các bộ lọc bổ sung làm giảm phạm vi tiếp cận (trình duyệt, nhà cung cấp dịch vụ internet, phân chia theo khung giờ, v.v.) trừ khi bạn có giả thuyết mạnh mẽ. Hãy để chiến dịch chạy rộng trước tiên – tìm hiểu nơi và thời điểm người dùng phản hồi tốt nhất, sau đó thu hẹp đối tượng mục tiêu dựa trên những phát hiện đó.
Helena
Trưởng phòng kinh doanh HilltopAds
Sử dụng mục tiêu rộng khi ra mắt. Đừng hạn chế quá mức các khu vực địa lý (GEOs), thiết bị hoặc nguồn trước khi có dữ liệu.
Một phạm vi mục tiêu rộng giúp các thuật toán của mạng quảng cáo ghép nối nội dung quảng cáo phù hợp với đối tượng mục tiêu nhanh hơn. Bạn sẽ nhận được nhiều lượt hiển thị và nhấp chuột hơn, điều này giúp đẩy nhanh các số liệu cần thiết cho việc tối ưu hóa. Yếu tố quan trọng là sự phù hợp về ngân sách: việc nhắm mục tiêu rộng mà không có ngân sách đủ sẽ khiến chi tiêu bị phân tán quá mỏng – bạn sẽ nhận được một ít từ nhiều phân khúc nhưng không đủ để đạt được ý nghĩa thống kê ở bất kỳ đâu. Hãy điều chỉnh ngân sách hàng ngày và giá thầu sao cho phù hợp với quy mô đối tượng của bạn; tốt hơn là tập trung vào ít khu vực địa lý (GEO) hoặc nguồn hơn nhưng thu được dữ liệu chắc chắn thay vì làm loãng kết quả.
Khi chiến dịch của bạn đã được triển khai với phạm vi tiếp cận rộng và các nội dung sáng tạo đa dạng, hãy chuyển sang bước quan trọng tiếp theo – theo dõi hiệu suất và hành động dựa trên dữ liệu.
Khởi động một chiến dịch hiệu quả trên HilltopAds và
Theo dõi kết quả của bạn với các công cụ theo dõi phổ biến.
Theo dõi kết quả: Phân tích & Macro
Để tối ưu hóa hiệu quả, bạn cần theo dõi từng quảng cáo và từng nguồn lưu lượng truy cập. Nếu không có hệ thống theo dõi phù hợp, bạn đang hành động mù quáng. Dưới đây là những việc cần làm:
Cài đặt phân tích (tracker) và sử dụng macro trong URL của bạn. Khi tạo chiến dịch In-Page trong HilltopAds, hãy thêm tham số truyền ID quảng cáo đến URL đích của bạn. Sử dụng macro {{adid}}. Ví dụ:
http://your-tracker.com/click?offer_id=123&adid={{adid}}
Bây giờ, mỗi lần nhấp chuột đều chứa ID của quảng cáo đã được hiển thị. Trong trình theo dõi hoặc báo cáo trong nền tảng, bạn sẽ thấy chính xác quảng cáo nào đã tạo ra lần nhấp chuột và chuyển đổi tiếp theo. Ngoài {{adid}}, hãy đảm bảo bạn cũng truyền ID nhấp chuột (ví dụ: {{clickid}}) cho theo dõi postback – bạn sẽ cần nó cho tự động hóa sau này.
Helena
Trưởng phòng kinh doanh HilltopAds
Thêm macro {{adid}} Tạo liên kết quảng cáo từ ngày đầu tiên. Đây là cách nhanh nhất để theo dõi hiệu suất của từng quảng cáo trên nền tảng và trong công cụ theo dõi của bạn.
Ngay cả khi bạn không sử dụng trình theo dõi bên ngoài và dựa vào số liệu HilltopAds, việc thêm {{adid}} vẫn rất hữu ích – bạn có thể đối chiếu báo cáo trong nền tảng với dữ liệu phân tích của mình. HilltopAds cũng phân tích hiệu suất theo từng quảng cáo (creatives) và nguồn, giúp bạn đánh giá hiệu quả của từng quảng cáo ngay trên bảng điều khiển.
Theo dõi các chỉ số KPI của chiến dịch. Từ ngày đầu tiên, hãy theo dõi các chỉ số quan trọng: lượt hiển thị, lượt nhấp chuột, tỷ lệ nhấp chuột (CTR), lượt chuyển đổi, tỷ lệ chuyển đổi (CR), và eCPA. Phân tích các chỉ số này theo từng quảng cáo và theo từng nguồn. Ví dụ:
Quảng cáo nào có tỷ lệ nhấp chuột (CTR) cao nhất?
Một tỷ lệ nhấp chuột (CTR) cao cho thấy quảng cáo thu hút sự chú ý – nhưng đừng chỉ dừng lại ở việc nhấp chuột. Một quảng cáo bắt mắt, gây tò mò có thể thu hút nhấp chuột tò mò mà không dẫn đến hành động thực tế hoặc doanh số bán hàng.
So sánh CR và eCPA trên các quảng cáo
Một quảng cáo có ít lượt nhấp chuột hơn có thể hiệu quả hơn nếu nó thu hút đúng đối tượng người dùng. Ví dụ: Quảng cáo A nhận được 100 lượt nhấp chuột và 2 chuyển đổi (CR=2%), Quảng cáo B nhận được 50 lượt nhấp chuột và 5 chuyển đổi (CR=10%). Mặc dù có ít lượt nhấp chuột hơn, B mang lại nhiều kết quả hơn với chi phí chuyển đổi thấp hơn. Bạn chỉ có thể nhận ra điều này thông qua phân tích kỹ lưỡng.
Theo dõi xu hướng theo thời gian
Tỷ lệ nhấp chuột (CTR) có ổn định hay đang giảm sút (do mệt mỏi với nội dung quảng cáo)? Tỷ lệ chuyển đổi tổng thể có cải thiện sau khi thực hiện các thay đổi? Theo dõi liên tục giúp bạn phát hiện xu hướng sớm và điều chỉnh chiến lược kịp thời.
Helena
Trưởng phòng kinh doanh HilltopAds
Kiểm tra thống kê trong nền tảng theo quảng cáo hàng ngày tại thời điểm ra mắt. Phát hiện các quảng cáo hiệu quả sớm và loại bỏ các quảng cáo kém hiệu quả rõ ràng trước khi chúng tiêu tốn ngân sách.
Kiểm tra báo cáo thường xuyên (ví dụ: hàng ngày khi khởi động) và ghi chú những quảng cáo và phân khúc lưu lượng truy cập nào đang dẫn đầu hoặc tụt hậu. Những thông tin này sẽ là cơ sở cho các bước tối ưu hóa tiếp theo của bạn.
Dừng lại & Tái tạo
Khi đã có đủ dữ liệu, hãy chuyển sang giai đoạn tối ưu hóa tích cực: tập trung vào những gì hiệu quả và loại bỏ những gì không hiệu quả – bắt đầu từ các nội dung sáng tạo.
Tạm dừng quảng cáo kém hiệu quả
Nếu một số quảng cáo rõ ràng không hiệu quả – ví dụ: tỷ lệ nhấp chuột (CTR) thấp hơn nhiều hoặc không có chuyển đổi nào dù đã có đủ lượt hiển thị – hãy tạm dừng chúng. Không có lý do gì để tiếp tục chi tiêu ngân sách cho những quảng cáo không mang lại kết quả. Giải phóng ngân sách để tập trung vào các biến thể hiệu quả hơn.
Đừng vội ngừng quảng cáo quá sớm: hãy đảm bảo mỗi quảng cáo có cơ hội công bằng (đủ lượt hiển thị/lượt nhấp). Theo nguyên tắc chung, hãy đợi khoảng 1.000+ lượt hiển thị cho mỗi quảng cáo hoặc một vài lượt chuyển đổi trong toàn bộ chiến dịch. Nếu một quảng cáo đã tiêu tốn 2-3 lần ngân sách mục tiêu CPA mà không có bất kỳ lượt chuyển đổi nào – hãy tạm dừng nó.
Helena
Trưởng phòng kinh doanh HilltopAds
Tạm dừng các chiến dịch có hiệu suất kém, thay thế chúng bằng các chiến dịch sáng tạo mới liên tục để tránh tình trạng mệt mỏi và duy trì hiệu suất trung bình tiếp tục tăng.
Xác định nguyên nhân gốc rễ
Khi có thể, hãy tìm hiểu lý do tại sao một chiến dịch sáng tạo không thành công. Có phải nó không đủ thu hút? Có phải đề xuất không đủ mạnh? Hay thông điệp không phù hợp với đối tượng mục tiêu? Những bài học này sẽ giúp bạn cải thiện cho đợt tiếp theo.
Ví dụ, nếu trong số năm phong cách tiêu đề, phong cách cụ thể nhất ("50% giảm giá hôm nay") thắng trong khi phong cách quảng cáo chung chung không thắng – đó chính là sở thích của đối tượng mục tiêu.
Bổ sung nội dung sáng tạo mới
Tối ưu hóa là quá trình thử nghiệm liên tục. Thay thế các quảng cáo đang tạm dừng bằng các biến thể mới để bộ sưu tập quảng cáo của bạn liên tục được cải tiến. Điều này đặc biệt quan trọng đối với quảng cáo trong trang (và quảng cáo đẩy), nơi người dùng nhanh chóng cảm thấy nhàm chán.
Bằng cách liên tục thay đổi tiêu đề, hình ảnh và ưu đãi, bạn sẽ tăng cơ hội bắt kịp xu hướng – tìm ra ý tưởng sáng tạo nổi bật ROI. Hãy luôn kết hợp giữa các chiến dịch đã được chứng minh hiệu quả và các thử nghiệm mới để có thể mở rộng quy mô đồng thời vẫn khám phá những cơ hội mới.
Thực hiện tối ưu hóa quảng cáo theo cách này (loại bỏ các quảng cáo kém hiệu quả, thử nghiệm các phương án mới) và hiệu suất trung bình của chiến dịch sẽ được cải thiện. Mỗi chu kỳ tối ưu hóa sẽ loại bỏ lãng phí và tăng cường hiệu quả. Đồng thời, chuyển ngân sách sang các tài sản đang có hiệu suất cao hơn.
Thêm trang web của bạn và kiếm tiền ngay hôm nay như chưa từng có!
Giao thông từ khắp nơi trên thế giới với khoản thanh toán vào mỗi thứ Ba
Những người chiến thắng trong việc mở rộng quy mô: Quảng cáo & Phân khúc
Khi bạn xác định được các nội dung quảng cáo và góc tiếp cận hiệu quả nhất, đã đến lúc mở rộng quy mô thành công – tức là tăng ngân sách và lưu lượng truy cập vào các yếu tố mang lại kết quả.
Tăng ngân sách chiến dịch (dần dần)
Nếu trong số 5-10 quảng cáo, bạn có 2-3 quảng cáo nổi bật (tỷ lệ chuyển đổi cao, chi phí trên mỗi nhấp chuột chấp nhận được), hãy tăng ngân sách hàng ngày và/hoặc giá thầu để tăng lượng hiển thị cho những quảng cáo này. Ban đầu, ngân sách được phân bổ mỏng cho việc thử nghiệm; giờ đây, phần lớn ngân sách nên được dành cho những quảng cáo hiệu quả nhất. Tăng quy mô dần dần – những thay đổi đột ngột có thể làm mất ổn định hiệu suất. Tần suất tốt là +20-30% mỗi ngày, theo dõi xu hướng chuyển đổi. Nếu ROI duy trì hoặc cải thiện, tiếp tục duy trì.
Helena
Trưởng phòng kinh doanh HilltopAds
Tăng ngân sách cho các nội dung sáng tạo có hiệu suất cao ngay khi bạn xác nhận tỷ lệ chuyển đổi (CR) ổn định và chỉ số eCPA chấp nhận được. Mở rộng quy mô theo các bước kiểm soát.
Tổ chức một chiến dịch chỉ dành cho người chiến thắng
Một phương án mở rộng khác: sao chép cấu hình vào một chiến dịch riêng biệt chỉ bao gồm các quảng cáo hiệu quả nhất. Tăng ngân sách và đặt giá thầu cao hơn để thu hút thêm lưu lượng truy cập. Việc tách biệt này giúp bạn theo dõi các chiến dịch thành công một cách rõ ràng và tối ưu hóa các luồng khác nhau (ví dụ: sử dụng quy tắc tự động trong một chiến dịch, điều chỉnh thủ công trong chiến dịch còn lại).
Mở rộng GEOs và đối tượng mục tiêu
Sự phát triển không chỉ là tăng ngân sách – mà còn là mở rộng phạm vi tiếp cận. Hãy thử nghiệm các khu vực địa lý (GEO) mới hoặc các đối tượng khách hàng lân cận nơi thông điệp thành công của bạn có khả năng gây ấn tượng. Nếu Tây Ban Nha đạt kết quả tốt, hãy thử Bồ Đào Nha với cùng các nội dung quảng cáo (giả sử ưu đãi vẫn phù hợp). Mở rộng dần dần và kiểm soát chi tiêu.
Hãy chú ý đến tần số của bạn.
Khi mở rộng quy mô, hãy tránh hiển thị quá nhiều quảng cáo cho cùng một người dùng. Nếu nền tảng hỗ trợ, hãy đặt giới hạn (ví dụ: 1-2 lượt hiển thị quảng cáo cho mỗi người dùng/ngày) để tránh gây ra hiện tượng "banner blindness" hoặc làm phiền người dùng. Nhiều nhà quảng cáo bỏ qua bước này khi mở rộng quy mô và sau đó chứng kiến tỷ lệ nhấp chuột (CTR) giảm sút khi đối tượng mục tiêu đã bão hòa.
Khi mở rộng quy mô, hãy theo dõi chặt chẽ hiệu quả kinh tế của từng đơn vị. Lượng truy cập có thể thay đổi cấu trúc lưu lượng truy cập – và cùng với đó là chất lượng và eCPA. Đừng ngừng theo dõi các chỉ số KPI quan trọng. Và hãy nhớ: mở rộng quy mô là quá trình lặp đi lặp lại, không phải làm một lần rồi thôi. Bạn mở rộng phạm vi tiếp cận → thu thập dữ liệu mới → tối ưu hóa lại (dừng/thêm) → mở rộng thêm. Vòng lặp này giúp bạn phát triển ổn định mà không gặp phải những bất ngờ không mong muốn.
Chúng tôi đã phỏng vấn một nhà quảng cáo đã ra mắt một bot không thuộc dòng chính thống với HilltopAds. Tìm hiểu những gì anh ấy chia sẻ tại đây:
Chúng tôi đã thử nghiệm một đề xuất AI không chính thống – Đây là những gì đã xảy ra! Phỏng vấn nhà quảng cáo
Postback & Quy tắc tự động
Các điều chỉnh thủ công rất hữu ích, nhưng để tận dụng tối đa các chiến dịch In-Page, bạn cần tự động hóa. HilltopAds cung cấp tính năng Tự động tối ưu hóa tích hợp sẵn, giúp giảm bớt gánh nặng cho bạn và quản lý các khu vực quảng cáo một cách tự động. Dưới đây là cách sử dụng tính năng này:
Cấu hình Postback để thực hiện chuyển đổi.
Các thuật toán tự động chỉ phát huy hiệu quả khi chúng biết được những lượt hiển thị và nhấp chuột nào mang lại chuyển đổi. Kết nối trình theo dõi hoặc chương trình liên kết của bạn với HilltopAds thông qua URL Postback. Trong trình theo dõi của bạn, lấy URL HilltopAds Postback và chèn các macro cần thiết (ví dụ: {{clickid}} từ HilltopAds và tham số revenue). Khi có chuyển đổi xảy ra, trình theo dõi của bạn sẽ gửi yêu cầu đến URL đó để HilltopAds xác định nhấp chuột nào (và từ nguồn/nội dung quảng cáo nào) đã chuyển đổi – và với giá trị bao nhiêu.
Helena
Trưởng phòng kinh doanh HilltopAds
Cài đặt Postback và kích hoạt quy tắc tự động trong chiến dịch để tối ưu hóa nguồn tự động. Bắt đầu với các quy tắc không chuyển đổi và chuyển đổi đắt đỏ.
Không có Postback, tính năng tối ưu hóa tự động sẽ hoạt động một cách thiếu chính xác: hệ thống sẽ không thể theo dõi số lượt chuyển đổi hoặc giá trị. Nếu việc thiết lập Postback gặp khó khăn, ít nhất hãy truyền {{adid}} (như trên) và phân tích thủ công – nhưng việc tự động hóa hoàn toàn sẽ mang lại hiệu quả cao hơn nhiều.
Bật quy tắc tối ưu hóa tự động
Trong chiến dịch của bạn, mở tính năng Tự động tối ưu hóa và định nghĩa các quy tắc sẽ điều chỉnh lưu lượng truy cập của bạn một cách tự động. Trường hợp phổ biến nhất là tự động đưa các khu vực không sinh lời vào danh sách đen. Bạn đặt các điều kiện; khi các điều kiện này được đáp ứng, khu vực đó sẽ được đưa vào danh sách đen và ngừng nhận lưu lượng truy cập của bạn. Ví dụ:
- Quy tắc không chuyển đổi: Nếu một khu vực nhận được 1.000-1.500+ lượt hiển thị và không có chuyển đổi nào trong khoảng thời gian xem lại (ví dụ: 1 ngày), hãy tự động thêm nó vào Danh sách đen. Điều này giúp bảo vệ ngân sách khỏi các vị trí quảng cáo không hiệu quả.
- Quy tắc chuyển đổi đắt đỏ: Nếu giá trị eCPA trên một vùng vượt quá ngưỡng của bạn (ví dụ: mục tiêu CPA của bạn), hãy đưa nó vào danh sách đen – ngay cả khi có các chuyển đổi, chúng đơn giản là quá tốn kém.
Bạn có thể kết hợp nhiều quy tắc và chạy chúng đồng thời. Ví dụ, một quy tắc lọc các vùng không có chuyển đổi, quy tắc khác lọc các vùng có eCPA vượt quá mục tiêu. Các quy tắc hoạt động trên cơ sở OR – nếu bất kỳ điều kiện nào được đáp ứng, vùng đó sẽ bị chặn. Ngoài ra, hãy thiết lập khoảng thời gian xem lại – thường là 1 ngày hoặc 3 ngày – để phản ứng nhanh chóng với hiệu suất kém.
Hãy để thuật toán xử lý công việc lặp đi lặp lại – trong khi bạn giám sát.
Sau khi được kích hoạt, hệ thống sẽ cập nhật Danh sách đen của chiến dịch hàng ngày theo tiêu chí của bạn. Điều này giúp bạn tiết kiệm hàng giờ kiểm tra thủ công: không còn phải quét hàng trăm vùng để tìm các trường hợp không chuyển đổi hoặc tỷ lệ chuyển đổi kém ROI – thuật toán sẽ tự động thực hiện điều đó. Lưu ý: Kết quả đầu tiên sẽ xuất hiện sau khi cửa sổ xem lại đã chọn đóng lại (ví dụ: với cửa sổ 1 ngày, việc loại bỏ sẽ bắt đầu vào ngày tiếp theo sau khoảng 24 giờ dữ liệu). Hãy theo dõi tình hình ngay cả khi sử dụng tự động hóa: bạn có thể muốn điều chỉnh ngưỡng lỏng hơn hoặc chặt hơn tùy thuộc vào mức độ cắt giảm lưu lượng. Mục tiêu là đạt được sự cân bằng thông minh – lọc bỏ các vùng thực sự xấu mà không làm tắc nghẽn các vùng tiềm năng.
Postback + Auto-Rules giúp tối ưu hóa trang web một cách đáng kể. Điều này giống như việc bật chế độ trợ lý 24/7 cho ROI của bạn – liên tục theo dõi và phản ứng theo thời gian thực – trong khi bạn tập trung vào chiến lược: tạo nội dung mới, mở rộng quy mô và thử nghiệm các ưu đãi.
Khởi chạy chiến dịch In-Page của bạn với HilltopAds và tận dụng các lợi ích sau:
- Tùy chọn nhắm mục tiêu nâng cao
- Nguồn lưu lượng truy cập trực tiếp
- Nền tảng tự phục vụ
- Dịch vụ được quản lý hoàn toàn
- Theo dõi Postback
Kết luận
Tối ưu hóa các chiến dịch In-Page là một quá trình liên tục của phân tích và cải thiện – và điều này có tác động trực tiếp đến lợi nhuận của bạn. Chúng tôi đã đề cập đến các kỹ thuật cơ bản: triển khai rộng rãi với nhiều nội dung sáng tạo, phân tích sâu dữ liệu, loại bỏ các yếu tố yếu kém một cách có hệ thống và áp dụng tự động hóa. Dưới đây là tóm tắt nhanh về những việc cần làm và những điều cần tránh khi làm việc với định dạng In-Page:
| Thực hiện để tối ưu hóa | Tránh (những sai lầm thường gặp) |
| Thử nghiệm nhiều quảng cáo cùng lúc (5+ quảng cáo) với các tiêu đề và hình ảnh đa dạng. | Đừng giới hạn bản thân chỉ với 1-2 quảng cáo tương tự – bạn sẽ bỏ lỡ góc nhìn chiến thắng. |
| Sử dụng mục tiêu rộng khi ra mắt (đạt được nhiều đối tượng mục tiêu nhất có thể, bao gồm cả iOS). | Đừng thu hẹp đối tượng mục tiêu quá sớm (đừng loại bỏ các khu vực địa lý, vùng hoặc thiết bị mà không có dữ liệu). |
| Cài đặt theo dõi: Thêm vào {{adid}} macro (và Postback cho các chuyển đổi) để đánh giá hiệu suất của từng quảng cáo. | Đừng triển khai một cách mù quáng – nếu không có thẻ và theo dõi, bạn sẽ không biết điều gì hiệu quả và sẽ lãng phí ngân sách. |
| Kiểm tra thống kê hàng ngày (CTR, chuyển đổi, eCPA) theo từng quảng cáo và theo nguồn. Nhanh chóng tạm dừng các quảng cáo kém hiệu quả và các khu vực không sinh lời. | Đừng bỏ qua dữ liệu – đừng tiếp tục tài trợ cho các nhà sáng tạo hoặc nguồn thông tin rõ ràng không đạt hiệu quả. |
| Thường xuyên cập nhật các nội dung sáng tạo mới để thay thế các nội dung đã tạm dừng và tránh tình trạng nhàm chán. | Đừng để chiến dịch trở nên trì trệ – hiệu quả sẽ giảm sút theo thời gian nếu không có những ý tưởng mới mẻ. |
| Tăng ngân sách và giá thầu cho các combo chiến thắng (tập trung vào những gì mang lại lợi nhuận). | Đừng đặt ngân sách quá thấp – hãy mở rộng quy mô hoặc bạn sẽ bỏ lỡ cơ hội kiếm tiền. Cũng đừng chi tiêu quá mức mà không kiểm tra ROI. |
| Sử dụng tối ưu hóa tự động (Postback + quy tắc tự động) để quản lý nguồn lưu lượng truy cập. | Đừng chỉ dựa vào điều khiển thủ công – nếu không có quy tắc tự động, bạn có thể bỏ lỡ các chi tiêu lãng phí, đặc biệt là trong các chiến dịch quy mô lớn. |
Áp dụng các phương pháp này và bạn sẽ cải thiện đáng kể hiệu suất trên trang. Với tối ưu hóa đúng cách, định dạng này mang lại tỷ lệ nhấp chuột (CTR) cao và dòng chảy ổn định của các chuyển đổi nhờ giao diện tự nhiên và phạm vi tiếp cận rộng. Yếu tố quan trọng là tư duy chủ động: liên tục thử nghiệm, đo lường và cải thiện. Ngay cả các chiến dịch tốt nhất cũng cần sự quan tâm và điều chỉnh tinh tế – đặc biệt khi bạn mở rộng quy mô.
Tóm lại, tối ưu hóa là việc đầu tư thời gian vào phân tích và thiết lập, mang lại lợi ích thông qua hiệu suất cao hơn trên ROI. Khi triển khai chiến dịch In-Page tiếp theo, hãy tham khảo hướng dẫn toàn diện này – từ chiến lược sáng tạo đến quy tắc tự động. Phương pháp tiếp cận toàn diện này sẽ giúp bạn vượt qua đối thủ cạnh tranh và đạt được kết quả nổi bật trên mạng HilltopAds. Chúc may mắn – và tỷ lệ chuyển đổi cao!