Nếu bạn tham gia vào quảng cáo trực tuyến hoặc quan tâm đến nó, có lẽ bạn đã từng gặp hai thuật ngữ: “ad exchange” và “ad network”. Mặc dù những thuật ngữ này có vẻ có thể thay thế cho nhau, nhưng có những khác biệt cơ bản giữa chúng. Chúng tôi sẽ cho bạn biết thêm về Ad network và Trao đổi quảng cáo, nói về các mạng lưới và sàn giao dịch quảng cáo tốt nhất và giải thích cho bạn cách phân biệt chúng.
Thị trường quảng cáo
Câu hỏi "Ad exchange là gì?" có thể được trả lời theo nghĩa bóng: đó là một nền tảng giao dịch ảo. Sử dụng nền tảng này, các nhà quảng cáo có thể tìm thấy một nơi để đặt quảng cáo của họ và chủ sở hữu trang web có thể cung cấp hàng tồn kho của họ. Ad exchange là một nơi tạo điều kiện thuận lợi cho việc giao dịch hàng tồn kho quảng cáo kỹ thuật số theo hình thức đấu thầu theo thời gian thực (RTB). Công việc trao đổi được tự động hóa, cho phép bạn đặt quảng cáo một cách hiệu quả và nhanh chóng. Điều này xảy ra theo nguyên tắc đấu giá: nhà quảng cáo được cung cấp ưu đãi hiệu quả và có lợi nhuận nhất từ nhà xuất bản.
Kết nối người bán và người mua
Mạng hiển thị quảng cáo là không gian nơi các nhà quảng cáo cần tìm nền tảng để tạo quảng cáo có thể liên hệ với các nhà xuất bản có các nền tảng này. Mạng lưới quảng cáo thường hoạt động theo mức giá cơ bản là giá mỗi lần nhấp (CPC) hoặc giá mỗi nghìn (CPM). Các nguồn lực này hoạt động với nhiều tiêu chí khác nhau để thiết lập chiến dịch quảng cáo. Có nhiều loại mạng khác nhau, ví dụ mạng lưới quảng cáo video.
Và bây giờ là một chút lịch sử
Các mạng quảng cáo đầu tiên là DoubleClick và 24/7 Media, được thành lập vào năm 1995. Hoạt động của họ tương tự như các mạng quảng cáo hiện đại: họ mua không gian quảng cáo từ các nhà xuất bản rồi bán lại cho các nhà quảng cáo.
Sau 10 năm, các công ty này đã có những đối thủ cạnh tranh sớm dẫn đầu danh sách mạng quảng cáo hàng đầu: DoubleClick Ad Exchange và Rich Media. Đây là những sàn giao dịch quảng cáo đầu tiên không mua hàng tồn kho trước mà thực hiện giao dịch theo thời gian thực với mức giá cụ thể. Nhờ vào sự chung tay của những người tiên phong này, thế giới quảng cáo đã trở nên đáng tin cậy và minh bạch.
Sự khác biệt chính giữa sàn quảng cáo và mạng quảng cáo là gì?
Trao đổi quảng cáo so với mạng lưới quảng cáo khác nhau về cơ bản về chức năng, dịch vụ cung cấp và tính năng công việc. Cụ thể hơn, chúng ta có thể phân biệt những khác biệt như sau:
- Phương pháp giao dịch hàng tồn kho quảng cáo. Có lẽ đây là sự khác biệt lớn nhất. Các sàn giao dịch quảng cáo sử dụng RTB để tự động hóa quy trình, trong khi các mạng quảng cáo thường dựa vào các thỏa thuận được thỏa thuận trước.
- Phạm vi khán giả. Các sàn quảng cáo thường cung cấp nhiều tùy chọn nhắm mục tiêu nâng cao hơn và khả năng tiếp cận đối tượng trên nhiều nền tảng, bao gồm cả thiết bị di động.
- Chất lượng của quảng cáo. Mạng quảng cáo chuyên về các quảng cáo có mục tiêu cao và thú vị nhất đối với người dùng. Các sàn giao dịch quảng cáo cung cấp nhiều lựa chọn hàng tồn kho hơn, nhưng không phải tất cả các đơn vị đều có chất lượng cao.
- Khối lượng hàng tồn kho. Trao đổi quảng cáo chứa kho quảng cáo từ nhiều nhà phát triển trang web và ứng dụng. Trong các mạng quảng cáo, danh sách nhà xuất bản bị hạn chế hơn.
- Chi phí tồn kho. Các mạng quảng cáo thường đặt mức giá ổn định cho các dịch vụ của họ. Trên các sàn giao dịch quảng cáo, các nhà xuất bản tự đặt giá dựa trên cung và cầu. Vì vậy, giá hàng tồn kho có thể dao động.
Quảng cáo di động – sàn giao dịch hay mạng lưới?
Ngày nay, tần suất sử dụng thiết bị di động không ngừng tăng lên, và cùng với đó là số lượng và chất lượng quảng cáo trên thiết bị di động cũng tăng lên. Cả sàn giao dịch quảng cáo và mạng lưới quảng cáo đều đóng vai trò quan trọng như nhau trong quá trình này. Sàn giao dịch quảng cáo trên thiết bị di động nói riêng đã trở nên ngày càng quan trọng trong không gian quảng cáo.
Mạng quảng cáo di động có vị thế thuận lợi hơn vì chúng cung cấp cơ hội thu hút người dùng cụ thể trên thiết bị di động. Các dịch vụ phổ biến cung cấp cho nhà quảng cáo các công cụ phân tích để cải thiện chiến dịch của họ. Các công cụ này cho phép nhà quảng cáo nghiên cứu hành vi của người dùng và theo dõi các đặc điểm hiệu suất quảng cáo. Có các công cụ để phân tích chi tiết hơn về đối tượng. Ví dụ, bất kỳ nhà quảng cáo nào cũng có thể nhận được thông tin về khu vực, độ tuổi và thậm chí là sở thích của khách hàng ứng dụng.
Ad exchange mobile và Ad networks mobile không chỉ giúp các nhà quảng cáo mà còn giúp các nhà phát triển và chủ sở hữu ứng dụng. Ad networks mobile có thể cung cấp dữ liệu về nghiên cứu tiếp thị, khuyến nghị làm việc với khách hàng và tiếp cận quan hệ đối tác với các nhà phát triển khác.
Một ví dụ điển hình về mạng quảng cáo như vậy là HilltopAds. Mạng này cung cấp nhiều tùy chọn nhắm mục tiêu cho thiết bị di động.
HilltopAds là một mạng lưới hiển thị quảng cáo cung cấp nhiều định dạng quảng cáo được thiết kế cho các thiết bị di động. Quảng cáo hiển thị, quảng cáo gốc, quảng cáo bật lên và thông báo đẩy, có thể được nhắm mục tiêu tùy thuộc vào một số tiêu chí, bao gồm loại thiết bị, hệ điều hành, vị trí địa lý và nhiều yếu tố khác.
Quảng cáo gốc – vì lợi ích của nhà quảng cáo và người dùng
Quảng cáo gốc, giống như tắc kè hoa, có thể hài hòa với nội dung của nền tảng mà nó được xuất bản, điều này có thể làm tăng hiệu quả của quảng cáo và cải thiện trải nghiệm của người dùng. Quảng cáo gốc được đặc trưng bởi tính chính xác và không phô trương. Quảng cáo như vậy nhắm vào một đối tượng cụ thể, hẹp. Điều này làm tăng sự tham gia của người dùng, do đó, làm tăng lợi nhuận của các chiến dịch quảng cáo.
Các mạng quảng cáo gốc hiện đại cũng đang nghiên cứu thiết kế quảng cáo của họ. Ví dụ, họ có thể thích ứng với thiết kế của trang web, giúp tránh tình trạng mù biểu ngữ – nói cách khác, nó sẽ không buộc người dùng phải rời mắt khỏi quảng cáo. HilltopAds là một mạng quảng cáo gốc cung cấp cho các nhà quảng cáo nhiều tùy chọn về định dạng quảng cáo giúp họ tiếp cận đối tượng mục tiêu của mình. Chúng tôi cung cấp nhiều định dạng quảng cáo gốc, chẳng hạn như: quảng cáo nguồn cấp dữ liệu, tiện ích đề xuất nội dung và quảng cáo video gốc. Việc nhắm mục tiêu các quảng cáo này có thể dựa trên thông tin nhân khẩu học, vị trí và sở thích của đối tượng.
Cần phải lựa chọn?
Khi chọn nền tảng phù hợp với nhu cầu quảng cáo của bạn, điều quan trọng là phải cân nhắc các yếu tố như tùy chọn nhắm mục tiêu, giá cả và các loại định dạng quảng cáo có sẵn.
HilltopAds xếp hạng cao trong danh sách mạng quảng cáo hàng đầu và có thể giúp những người khác có khởi đầu tốt hơn khi tìm kiếm mạng quảng cáo tốt nhất. Nhiều tùy chọn quảng cáo, bao gồm quảng cáo video, được kết hợp với giá cả cạnh tranh và tùy chọn thanh toán linh hoạt. Mạng quảng cáo video của chúng tôi cung cấp nhiều tùy chọn nhắm mục tiêu để giúp các nhà quảng cáo tiếp cận đối tượng mong muốn của họ. Ngoài ra, HilltopAds cung cấp bảng điều khiển thân thiện với người dùng để các nhà quảng cáo quản lý chiến dịch của họ và theo dõi hiệu suất của họ.
Ngoài ra, HilltopAds cung cấp một số tùy chọn quảng cáo theo chương trình, bao gồm các giao dịch trực tiếp theo chương trình và đấu giá theo thời gian thực cho một số định dạng quảng cáo nhất định. Vì vậy, mặc dù HilltopAds không hoàn toàn là một nền tảng trao đổi quảng cáo, chúng tôi cung cấp một số tùy chọn quảng cáo theo chương trình giúp nhà quảng cáo kiểm soát nhiều hơn các chiến dịch quảng cáo của họ và khả năng nhắm mục tiêu đến đối tượng cụ thể.
Tóm lại, mặc dù trao đổi quảng cáo và mạng quảng cáo có vẻ giống nhau khi nhìn thoáng qua, nhưng cả hai đều có những điểm khác biệt cơ bản. Trao đổi quảng cáo sử dụng RTB để tự động hóa việc mua và bán hàng tồn kho quảng cáo, trong khi mạng quảng cáo thường dựa vào các giao dịch được đàm phán trước. Cả trao đổi quảng cáo và mạng quảng cáo hiển thị đều quan trọng đối với quảng cáo trên thiết bị di động và có nhiều tùy chọn khác nhau để các nhà quảng cáo kết nối với đối tượng mục tiêu của họ.
Và khi nói đến việc đưa ra lựa chọn đúng đắn, HilltopAds có sự kết hợp hoàn hảo của cả hai. Chúng tôi đã hướng đến nó, nghiên cứu sâu sắc về quảng cáo trực tuyến đương đại, nỗ lực cập nhật hệ thống và luôn dẫn đầu các thành tựu lập trình hiện đại.
