Trong bối cảnh tiếp thị kỹ thuật số không ngừng phát triển, quảng cáo trên thiết bị di động nổi bật như một chiến lược năng động và không thể thiếu đối với các doanh nghiệp muốn kết nối với đối tượng mục tiêu của mình ở cấp độ cá nhân hơn. Khi điện thoại thông minh và thiết bị di động ngày càng trở nên không thể thiếu trong cuộc sống hàng ngày của chúng ta, cơ hội để các thương hiệu tiếp cận người tiêu dùng thông qua các nền tảng này chưa bao giờ quan trọng đến thế. Bài viết này đi sâu vào thế giới quảng cáo trên thiết bị di động, khám phá các khái niệm chính, sự đa dạng của các ngành dọc và chương trình có sẵn, cũng như các chiến lược mà doanh nghiệp có thể sử dụng để khai thác hết tiềm năng của nó. Cho dù bạn là một nhà tiếp thị dày dạn kinh nghiệm đang tìm cách tinh chỉnh phương pháp tiếp cận quảng cáo trên thiết bị di động của mình hay là người mới muốn hiểu cách công cụ mạnh mẽ này có thể mang lại lợi ích cho doanh nghiệp của bạn, hướng dẫn này nhằm mục đích cung cấp những hiểu biết có giá trị và lời khuyên thực tế. Chúng ta sẽ cùng nhau giải quyết những phức tạp của quảng cáo trên thiết bị di động, mở khóa bí mật để thu hút hiệu quả những người tiêu dùng am hiểu thiết bị di động ngày nay.
Bản chất của quảng cáo di động
Quảng cáo trên thiết bị di động là một yếu tố then chốt trong vũ trụ tiếp thị kỹ thuật số, tận dụng việc sử dụng rộng rãi điện thoại thông minh và máy tính bảng để truyền tải các thông điệp tiếp thị được thiết kế tỉ mỉ đến tận tay người tiêu dùng. Chiến lược này bao gồm nhiều định dạng quảng cáo, bao gồm mọi thứ từ quảng cáo biểu ngữ tinh tế trên các trang web di động đến các quảng cáo tương tác hấp dẫn nằm trong các ứng dụng di động. Tất cả đều được thiết kế để thu hút và giữ sự chú ý của người dùng trong một thế giới ngày càng tập trung vào thiết bị di động.
Quảng cáo trên thiết bị di động là gì, nếu không phải là nghệ thuật thu hút người tiêu dùng trên các thiết bị cá nhân nhất của họ một cách chính xác và sáng tạo? Hơn nữa, đó là một hoạt động tinh vi nhằm tiếp cận người tiêu dùng trên các thiết bị cá nhân nhất của họ bằng những thông điệp không chỉ có liên quan mà còn kịp thời và hấp dẫn. Bằng cách hiểu được động lực trong xu hướng quảng cáo ứng dụng, các nhà tiếp thị có thể điều hướng tốt hơn sự phức tạp của bối cảnh kỹ thuật số, đảm bảo các chiến dịch của họ tạo được tiếng vang sâu sắc với người tiêu dùng ưu tiên thiết bị di động ngày nay và tương lai.
Nếu điều đó không thuyết phục bạn đầu tư vào quảng cáo trên thiết bị di động, hãy xem số liệu thống kê. Theo Triển vọng thị trường kỹ thuật số Statista, trong 3 năm qua, tỷ lệ chi tiêu quảng cáo từ máy tính để bàn bằng với tiếp thị di động, và sau đó nhường vị trí cho quảng cáo trên điện thoại thông minh. Nếu xu hướng này tiếp tục vào năm 2024 (và theo dự báo của các chuyên gia thì sẽ như vậy), thì bây giờ là thời điểm hoàn hảo để hướng nỗ lực vào kênh thu hút lưu lượng truy cập di động.
Nhiều ngành dọc và các ưu đãi để lựa chọn cho quảng cáo trên thiết bị di động
Trong lĩnh vực cạnh tranh của hệ sinh thái quảng cáo di động, việc xác định các ưu đãi và ngành dọc có lợi nhuận cao nhất là rất quan trọng đối với các nhà quảng cáo muốn tối đa hóa doanh thu quảng cáo di động của họ. Khi xu hướng quảng cáo di động tiếp tục thay đổi, một nhóm ngành được chọn đã liên tục vượt trội hơn các ngành khác, chứng tỏ là đặc biệt sinh lợi cho các nỗ lực tiếp thị di động. Bao gồm:
Bán lẻ và dịch vụ địa phương
Quảng cáo địa phương thông qua nền tảng di động cho phép các nhà bán lẻ và nhà cung cấp dịch vụ tiếp cận người tiêu dùng bằng các ưu đãi và khuyến mãi kịp thời, thúc đẩy lượng khách hàng và chuyển đổi trực tuyến.
Trò chơi
Với lượng khán giả toàn cầu trải dài trên nhiều nhóm nhân khẩu học, ngành trò chơi điện tử mang đến những cơ hội vô song cho quảng cáo trong ứng dụng, tài trợ và nội dung có thương hiệu, giúp ngành này trở thành nguồn doanh thu quảng cáo lớn.
Giải trí và phát trực tuyến
Khi các dịch vụ phát trực tuyến và ứng dụng giải trí tiếp tục chiếm nhiều thời lượng sử dụng màn hình hơn, chúng mở ra những con đường hấp dẫn để các nhà quảng cáo thu hút lượng khán giả cao thông qua quảng cáo video và nội dung được tài trợ.
Thương mại điện tử
Sự tiện lợi của mua sắm trên thiết bị di động đã đưa các ứng dụng thương mại điện tử lên vị trí hàng đầu trong quảng cáo trên thiết bị di động, với các quảng cáo được cá nhân hóa thúc đẩy doanh số và mức độ tương tác đáng kể.
Sự thật thú vị: Theo thống kê, 91% người dùng nói rằng quảng cáo trên thiết bị di động có nhiều khả năng thúc đẩy họ mua sản phẩm hơn quảng cáo trên máy tính để bàn hoặc quảng cáo cổ điển. Vì vậy, chiến dịch tiếp thị của bạn trên điện thoại thông minh sẽ có tỷ lệ chuyển đổi cao hơn so với quảng cáo trực tuyến trên màn hình máy tính.
Tài chính
Các ứng dụng tài chính và công nghệ tài chính, bao gồm mọi thứ từ ngân hàng di động đến nền tảng đầu tư, thu hút đối tượng quan tâm sâu sắc đến các dịch vụ tài chính, tạo ra mảnh đất màu mỡ cho quảng cáo sản phẩm tài chính có mục tiêu rõ ràng.
Tiện ích
Tiện ích theo chiều dọc trong quảng cáo trên thiết bị di động nhắm mục tiêu quảng bá các ứng dụng thiết thực như trình tiết kiệm pin hoặc VPN, tập trung vào các chiến dịch có mục tiêu để thu hút người dùng tìm kiếm giải pháp và bảo trì thiết bị cụ thể.
Sức khỏe và thể chất
Sự gia tăng sử dụng thiết bị di động để tìm kiếm thông tin về sức khỏe, thể dục và chăm sóc sức khỏe mang đến cơ hội vàng cho các nhà quảng cáo trong lĩnh vực này để kết nối với người tiêu dùng quan tâm đến sức khỏe thông qua quảng cáo tùy chỉnh.
Du lịch và dịch vụ khách sạn
Mặc dù phải đối mặt với nhiều biến động, ngành du lịch và khách sạn vẫn là lĩnh vực đầy hứa hẹn cho quảng cáo trên thiết bị di động, đặc biệt là với sự hồi sinh của du lịch, mang đến cơ hội mục tiêu cho các ứng dụng đặt phòng, hãng hàng không và khách sạn.
Giáo dục và học tập điện tử
Nhu cầu ngày càng tăng về ứng dụng giáo dục và học tập trực tuyến đã mở ra cánh cửa mới cho quảng cáo trên thiết bị di động, nhắm mục tiêu đến sinh viên, chuyên gia và người học suốt đời với nội dung và dịch vụ giáo dục có liên quan.
Các ngành dọc này tận dụng các xu hướng quảng cáo di động tiên tiến, chẳng hạn như quảng cáo thực tế tăng cường, nội dung video và nhắm mục tiêu theo vị trí, để thu hút sự chú ý và quan tâm của người dùng di động. Bằng cách đầu tư chiến lược vào các lĩnh vực này, các nhà tiếp thị không chỉ có thể nâng cao khả năng hiển thị của họ mà còn thúc đẩy đáng kể quảng cáo ROI của họ, khai thác các sở thích và hành vi cụ thể của nhiều đối tượng người dùng di động khác nhau để thúc đẩy sự tương tác và thúc đẩy chuyển đổi.
Xu hướng quảng cáo trên thiết bị di động năm 2023–2024
Khi chúng ta chuyển sang năm 2023 và sang năm 2024, bối cảnh quảng cáo trên thiết bị di động đang trải qua những thay đổi mang tính chuyển đổi, được thúc đẩy bởi sự đổi mới và thay đổi trong hành vi của người tiêu dùng. Việc đi trước các xu hướng tiếp thị trên thiết bị di động này là rất quan trọng đối với các doanh nghiệp muốn thu hút đối tượng của mình một cách hiệu quả. Các xu hướng chính định hình thế giới quảng cáo trên thiết bị di động trong giai đoạn 2023–2024 bao gồm:
Quảng cáo tương tác và trò chơi
Sử dụng các yếu tố tương tác và trò chơi trong quảng cáo để tăng cường sự tương tác và sự tham gia của người dùng. Những quảng cáo này không chỉ cung cấp thông tin; chúng cung cấp trải nghiệm, tăng khả năng nhớ lại thương hiệu và tương tác của người dùng.
Tăng cường sử dụng AI và máy học (ML)
Trí tuệ nhân tạo và máy học đang cách mạng hóa cách nhắm mục tiêu, cá nhân hóa và tối ưu hóa quảng cáo, mang lại các chiến dịch hiệu quả hơn.
Quảng cáo tập trung vào quyền riêng tư
Với mối lo ngại ngày càng tăng về quyền riêng tư, các nhà quảng cáo đang áp dụng các chiến lược tôn trọng sự đồng ý của người dùng và luật bảo vệ dữ liệu, tập trung vào tính minh bạch và sự tin cậy.
Sự phát triển của quảng cáo trong ứng dụng
Khi việc sử dụng ứng dụng di động tiếp tục tăng cao, quảng cáo trong ứng dụng vẫn là chiến lược quan trọng, mang đến những cơ hội có mục tiêu để tiếp cận người dùng trong bối cảnh trải nghiệm ứng dụng của họ.
Sự thống trị của nội dung video
Quảng cáo video đang thống trị không gian di động, trong đó video ngắn ngày càng trở nên phổ biến do tỷ lệ tương tác cao và khả năng chia sẻ.
Quảng cáo theo địa phương và theo GEO
Việc sử dụng công nghệ nhắm mục tiêu theo địa lý để cung cấp nội dung quảng cáo được cá nhân hóa dựa trên vị trí của người dùng vẫn tiếp tục phát triển. Xu hướng này cho phép quảng cáo có liên quan cao và theo ngữ cảnh có thể thu hút lượng khách hàng đến các doanh nghiệp địa phương.
Tối ưu hóa tìm kiếm bằng giọng nói
Với sự gia tăng của các thiết bị kích hoạt bằng giọng nói, việc tối ưu hóa tìm kiếm bằng giọng nói đang trở nên cần thiết để các nhà tiếp thị di động tiếp cận người dùng thông qua các truy vấn đàm thoại.
Tích hợp thương mại di động
Việc tích hợp trực tiếp quảng cáo với các nền tảng thương mại di động đang đơn giản hóa con đường mua hàng, giúp người dùng dễ dàng mua hàng trực tiếp từ quảng cáo.
Công nghệ 5G
Việc triển khai công nghệ 5G được kỳ vọng sẽ cách mạng hóa quảng cáo trên thiết bị di động bằng cách cho phép thời gian tải nhanh hơn, phát video chất lượng cao hơn và trải nghiệm AR phức tạp hơn, mở ra hướng đi mới cho các chiến dịch quảng cáo sáng tạo và hấp dẫn.
Hiểu và tiếp cận các xu hướng tiếp thị di động này trong giai đoạn 2023–2024 sẽ là chìa khóa cho các nhà quảng cáo muốn tạo ra tác động đáng kể trong bối cảnh quảng cáo di động. Bằng cách nắm bắt các xu hướng này, các doanh nghiệp có thể tạo ra các chiến lược tiếp thị di động phù hợp, hấp dẫn và hiệu quả hơn, phù hợp với đối tượng mục tiêu của họ.
Thông tin chi tiết về chiến lược quảng cáo trên thiết bị di động với các ví dụ
Trong thế giới quảng cáo di động đang thay đổi nhanh chóng, để đi đầu đòi hỏi sự kết hợp chiến lược giữa đổi mới, sáng tạo, chính xác và hiểu biết sâu sắc về thị trường. Sau đây là danh sách kiểm tra để xây dựng chiến lược quảng cáo di động tốt nhất, được hỗ trợ bởi các xu hướng hiện tại và ví dụ thực tế:
Tận dụng phân tích dữ liệu. Sử dụng phân tích dữ liệu để hiểu hành vi và sở thích của đối tượng mục tiêu để quảng cáo có mục tiêu hơn.
Áp dụng quảng cáo tương tác và quảng cáo video. Kết hợp video hấp dẫn và các yếu tố tương tác để thu hút sự chú ý của người dùng và tăng mức độ tương tác.
Tối ưu hóa cho trải nghiệm trên thiết bị di động. Đảm bảo quảng cáo của bạn được tối ưu hóa cho các thiết bị và thời gian tải khác nhau để cải thiện trải nghiệm của người dùng.
Sử dụng các kỹ thuật nhắm mục tiêu nâng cao. Sử dụng định vị địa lý và nhắm mục tiêu theo hành vi để cung cấp nội dung quảng cáo được cá nhân hóa.
Kết hợp các công nghệ mới nổi. Khám phá AR, VR và AI để tạo ra trải nghiệm quảng cáo hấp dẫn và sáng tạo.
Tập trung vào quyền riêng tư và tính minh bạch. Giải quyết các vấn đề về quyền riêng tư bằng cách minh bạch về việc sử dụng dữ liệu và tuân thủ các quy định.
Minh họa nghiên cứu trường hợp
Một nghiên cứu điển hình minh họa cho việc thực hiện hiệu quả các chiến lược này là Nike sử dụng thực tế tăng cường (AR) trong quảng cáo trên thiết bị di động của họ. Nike đã tung ra một chiến dịch AR cho phép người dùng thử giày thể thao ảo thông qua thiết bị di động của họ. Cách tiếp cận sáng tạo này không chỉ tận dụng công nghệ mới nổi (điểm 5) mà còn cung cấp trải nghiệm người dùng tương tác và hấp dẫn (điểm 2), thể hiện sự hiểu biết về xu hướng quảng cáo ứng dụng di động. Chiến dịch đã dẫn đến tỷ lệ tương tác tăng lên và thúc đẩy doanh số bán hàng trực tuyến, chứng minh hiệu quả của việc kết hợp các công nghệ tiên tiến và thiết kế lấy người dùng làm trung tâm trong các chiến lược quảng cáo trên thiết bị di động. Ví dụ này nêu bật cách tuân thủ danh sách kiểm tra toàn diện, dựa trên các xu hướng quảng cáo trên thiết bị di động hiện tại, có thể dẫn đến kết quả thành công trong không gian quảng cáo kỹ thuật số cạnh tranh.
Một ví dụ khác về quảng cáo di động minh họa sức mạnh của một chiến lược quảng cáo di động được thực hiện tốt là Chiến dịch danh sách phát được cá nhân hóa của Spotify. Spotify đã sử dụng thông tin chi tiết dựa trên dữ liệu để tạo danh sách phát tùy chỉnh cho người dùng, kết hợp những thông tin này vào quảng cáo trên thiết bị di động của họ để thúc đẩy sự tương tác. Bằng cách khai thác sở thích và thói quen nghe nhạc của người dùng, Spotify không chỉ nâng cao trải nghiệm của người dùng mà còn củng cố lòng trung thành với thương hiệu và khả năng giữ chân người dùng. Cách tiếp cận này nhấn mạnh tầm quan trọng của việc cá nhân hóa và sử dụng phân tích trong việc xây dựng các chiến lược quảng cáo trên thiết bị di động phù hợp với người dùng và nổi bật trên thị trường kỹ thuật số cạnh tranh.
Các lựa chọn tốt nhất cho sự hợp tác: mạng lưới và chương trình quảng cáo di động
Trong bối cảnh tiếp thị kỹ thuật số đang phát triển nhanh chóng, việc liên kết với các mạng lưới và chương trình quảng cáo di động tốt nhất là rất quan trọng để khai thác các xu hướng tiếp thị di động mới nhất. Các nền tảng này không chỉ cung cấp phạm vi tiếp cận rộng rãi mà còn cung cấp các giải pháp sáng tạo phù hợp với thiết bị di động, đảm bảo rằng các nhà quảng cáo có thể kết nối hiệu quả với đối tượng mục tiêu của họ. Những người chơi chính trong không gian này bao gồm:
- HilltopAds: Ra mắt vào năm 2013, HilltopAds là một trong những mạng quảng cáo popunder tốt nhất cung cấp nguồn lưu lượng truy cập trực tiếp trên toàn thế giới, công cụ tối ưu hóa và chuyển đổi định dạng quảng cáo để quảng cáo của bạn thành công.
- Quảng cáo: Được biết đến với nền tảng thân thiện với người dùng, Adsterra cung cấp nhiều định dạng quảng cáo di động, bao gồm biểu ngữ hiển thị, cửa sổ bật lên và quảng cáo video, được hỗ trợ bởi các tùy chọn nhắm mục tiêu nâng cao và phân tích thời gian thực.
- Cánh quạt: Chuyên về các định dạng quảng cáo có mức độ tương tác cao như thông báo đẩy, thông báo đẩy trong trang và quảng cáo xen kẽ, giúp các nhà tiếp thị lựa chọn để tăng tỷ lệ chuyển đổi và mức độ tương tác trên thiết bị di động.
- Google AdMob: Là một công cụ mạnh mẽ trong quảng cáo trên thiết bị di động, AdMob cung cấp quyền truy cập vào mạng lưới quảng cáo rộng lớn của Google, cung cấp nhiều định dạng quảng cáo và phân tích chuyên sâu để tối ưu hóa hiệu suất chiến dịch.
- Mạng lưới khán giả Facebook: Mở rộng phạm vi tiếp cận của quảng cáo Facebook vào các ứng dụng di động của bên thứ ba, cho phép nhà quảng cáo tận dụng các tính năng nhắm mục tiêu chi tiết của Facebook trong bối cảnh di động rộng hơn.
- Quảng cáo Unity: Lý tưởng cho các nhà phát triển trò chơi và nhà quảng cáo trong ngành công nghiệp trò chơi, Unity Ads chuyên tích hợp quảng cáo một cách liền mạch vào trò chơi mà không làm gián đoạn trải nghiệm của người dùng.
- Vungle: Chuyên về quảng cáo video chất lượng cao cho ứng dụng di động, cung cấp nền tảng sáng tạo nhằm nâng cao trải nghiệm của người dùng và hiệu suất của nhà quảng cáo.
- Tăng cường biểu đồ: Một nền tảng quảng cáo tập trung vào trò chơi khác, Chartboost nổi trội trong việc cung cấp các giải pháp quảng cáo chéo, trung gian quảng cáo và thu hút người dùng cho các nhà phát triển trò chơi di động.
- Fyber: Cung cấp bộ công cụ quảng cáo toàn diện được thiết kế để giúp các nhà xuất bản kiếm tiền từ ứng dụng di động của họ thông qua các giao dịch trực tiếp, đấu giá theo chương trình và định dạng quảng cáo nâng cao.
Quảng cáo di động có lợi với HilltopAds
Trong khi chúng tôi đã liệt kê các mạng quảng cáo hàng đầu về lưu lượng truy cập di động trong phần trước, chúng tôi không thể bỏ qua một đối thủ mạnh khác trong ngành. Trong hệ sinh thái sôi động của quảng cáo di động, HilltopAds nổi lên như một đối thủ đáng gờm, cung cấp một bộ lợi thế đáp ứng cụ thể nhu cầu của các nhà quảng cáo và chi nhánh trong phân khúc quảng cáo di động. Sau đây là danh sách các tính năng nổi bật của HilltopAds:
Nhiều định dạng quảng cáo
HilltopAds hỗ trợ nhiều định dạng quảng cáo thân thiện với thiết bị di động, bao gồm quảng cáo popunder, In-Page, Video và Banner, mang đến sự linh hoạt để tạo ra các chiến dịch hấp dẫn thu hút được đối tượng mục tiêu.
Giá cả cạnh tranh
Với mô hình định giá tiết kiệm chi phí, HilltopAds cho phép các nhà quảng cáo đạt được ROI cao hơn thông qua phân bổ ngân sách hiệu quả và các chiến lược dựa trên hiệu suất.
Giao thông chất lượng cao
HilltopAds nhấn mạnh vào việc cung cấp lưu lượng truy cập chất lượng cao cho các nhà quảng cáo, sử dụng các thuật toán tinh vi để lọc và cung cấp lưu lượng truy cập có khả năng chuyển đổi cao hơn, do đó nâng cao hiệu quả của chiến dịch.
Phân tích thời gian thực
Các nhà quảng cáo và chi nhánh được hưởng lợi từ các công cụ phân tích và báo cáo theo thời gian thực, cung cấp thông tin chi tiết ngay lập tức về hiệu suất quảng cáo, cho phép điều chỉnh và tối ưu hóa nhanh chóng để có kết quả tốt hơn.
Phạm vi toàn cầu
HilltopAds cung cấp cho các nhà quảng cáo khả năng tiếp cận lượng khán giả rộng khắp trên toàn cầu, cho phép họ mở rộng phạm vi tiếp cận ra ngoài thị trường địa phương và kết nối với người dùng trên toàn thế giới.
Nguồn lưu lượng truy cập độc quyền
Các nhà quảng cáo có quyền truy cập vào các nguồn lưu lượng truy cập độc quyền để đặt quảng cáo mà không có trên các nền tảng khác, mang lại cơ hội quảng cáo đặc biệt giúp các chiến dịch trở nên khác biệt so với đối thủ cạnh tranh.
Tích hợp liền mạch
Đối với các đơn vị liên kết, HilltopAds cung cấp khả năng tích hợp dễ dàng với các ứng dụng di động và trang web, tạo điều kiện cho quá trình thiết lập diễn ra suôn sẻ, cho phép bắt đầu kiếm tiền từ quảng cáo nhanh chóng.
Tùy chọn thanh toán linh hoạt
Với nhiều tùy chọn thanh toán và ngưỡng tiền gửi tối thiểu thấp, HilltopAds đảm bảo rằng người mua phương tiện truyền thông có thể dễ dàng rút tiền thu được, tạo sự thuận tiện cho các nhà xuất bản ở mọi quy mô.
Các biện pháp an ninh nâng cao
HilltopAds rất coi trọng vấn đề bảo mật, thực hiện các biện pháp nghiêm ngặt để chống gian lận và đảm bảo tính toàn vẹn của lưu lượng truy cập, điều này rất quan trọng để duy trì chất lượng chiến dịch cao và lòng tin của nhà quảng cáo.
Với những lợi thế này, HilltopAds tự định vị mình là nguồn lực chính cho các nhà quảng cáo và chi nhánh muốn tối đa hóa tác động của họ trong lĩnh vực quảng cáo trên thiết bị di động. Tập trung vào việc mang lại kết quả có thể đo lường được, kết hợp với bộ tính năng toàn diện, khiến HilltopAds trở thành lựa chọn hấp dẫn cho những ai muốn khai thác thế giới tiếp thị di động năng động.
Suy nghĩ cuối cùng
Tất nhiên, chúng tôi không phải là người có tầm nhìn xa và không biết chắc tương lai của quảng cáo trên thiết bị di động, nhưng chúng tôi có thể đưa ra dự đoán về xu hướng trên thị trường này dựa trên phân tích dữ liệu. Chúng tôi đã tập hợp tại một nơi các xu hướng chính, mẹo về chiến lược thúc đẩy lưu lượng truy cập trên thiết bị di động, các phân khúc phổ biến để làm việc và các mạng quảng cáo hàng đầu để hợp tác. Nếu bạn sử dụng hướng dẫn này một cách khôn ngoan, tương lai của thị trường quảng cáo trên thiết bị di động chắc chắn sẽ đứng về phía bạn. Hãy tích lũy kiến thức và kỹ năng, đồng thời hợp tác với HilltopAds — hãy cùng kiểm tra các xu hướng trong thực tế.
