Ngày nay, các trang web cố gắng tạo ra sự cân bằng tinh tế giữa việc cung cấp trải nghiệm người dùng liền mạch và tạo doanh thu thông qua quảng cáo hiệu quả. Một phương pháp đã trở nên phổ biến đáng kể là sử dụng các trang xen kẽ. Trong bài viết này, chúng ta sẽ đi sâu vào thế giới của trang xen kẽ, khám phá mục đích, ví dụ, cân nhắc UX và tác động của quảng cáo xen kẽ toàn trang.
Điều này có nghĩa là gì?
Trang xen kẽ là gì? Trang xen kẽ là trang web trung gian được hiển thị cho người dùng trong quá trình chuyển đổi giữa hai trang nội dung chính. Trang này thường bao phủ toàn bộ màn hình, làm gián đoạn luồng của người dùng và hiển thị thông tin hoặc quảng cáo có liên quan. Mục tiêu chính của trang xen kẽ là thu hút sự chú ý của người dùng, truyền tải thông điệp hoặc thúc đẩy sự tương tác trước khi chuyển hướng họ đến đích mong muốn.
Ví dụ về quảng cáo xen kẽ:
Một ví dụ trang xen kẽ phổ biến là đăng ký nhận bản tin. Một trang web có thể hiển thị trang xen kẽ mời người dùng đăng ký nhận bản tin của họ, cung cấp nội dung độc quyền hoặc giảm giá để đổi lại. Đây là kỹ thuật tạo khách hàng tiềm năng hiệu quả và giúp xây dựng lượng khán giả trung thành.
Một ví dụ khác về trang web xen kẽ là xác minh độ tuổi. Một số trang web nhất định, chẳng hạn như các trang web liên quan đến rượu hoặc nội dung dành cho người lớn, có thể yêu cầu người dùng xác minh độ tuổi của họ thông qua một trang như vậy trước khi truy cập nội dung thực tế. Điều này đảm bảo tuân thủ pháp luật và duy trì môi trường duyệt web an toàn.
Lời nhắc cài đặt ứng dụng: Các trang web di động thường sử dụng quảng cáo xen kẽ để nhắc người dùng cài đặt ứng dụng gốc của họ. Điều này khuyến khích quá trình chuyển đổi liền mạch từ trải nghiệm web sang ứng dụng và cung cấp chức năng nâng cao.
Mẹo chuyên nghiệp
Trang xen kẽ UX đề cập đến trải nghiệm người dùng liên quan đến các trang xen kẽ. Nó tập trung vào việc thiết kế các trang web trung gian này theo cách nâng cao sự hài lòng của người dùng, giảm thiểu sự gián đoạn và đạt được các mục tiêu dự định mà không ảnh hưởng tiêu cực đến trải nghiệm duyệt web tổng thể. Để đảm bảo trải nghiệm người dùng tích cực, điều quan trọng là phải triển khai các trang xen kẽ một cách chu đáo. Sau đây là một số cân nhắc chính:
- Thời gian và tần suất: Quảng cáo xen kẽ nên xuất hiện vào những thời điểm thích hợp và tránh tần suất quá mức để tránh gây khó chịu cho người dùng. Lý tưởng nhất là chúng nên được đặt một cách chiến lược trong hành trình của người dùng mà không làm gián đoạn luồng. Và hơn thế nữa, hãy trở thành một phần của hành trình này để giúp người dùng thỏa mãn nhu cầu của mình.
- Tin nhắn rõ ràng và súc tích:Nội dung trên trang như vậy phải ngắn gọn, hấp dẫn về mặt thị giác và truyền đạt hiệu quả mục đích của nó. Người dùng phải hiểu được thông điệp hoặc ưu đãi trong vòng vài giây, giảm ma sát và tăng cường sự tương tác.
- Tùy chọn thoát dễ dàng: Người dùng nên được cung cấp các tùy chọn thoát rõ ràng và nổi bật để bỏ qua trang nếu họ không quan tâm. Điều này tôn trọng quyền tự chủ của người dùng và ngăn ngừa sự thất vọng.
Quảng cáo trên các trang xen kẽ
Quảng cáo xen kẽ toàn trang là một loại trang xen kẽ cụ thể được sử dụng cho mục đích quảng cáo. Chúng bao phủ toàn bộ màn hình, truyền tải thông điệp có tác động hoặc nội dung quảng cáo đến người dùng. Mặc dù chúng có thể hiệu quả trong việc thu hút sự chú ý, nhưng điều quan trọng là phải cân bằng mục tiêu doanh thu với trải nghiệm của người dùng. Các trang web phải đảm bảo rằng những quảng cáo này không làm gián đoạn hoặc che khuất nội dung chính quá mức.
Ví dụ:
Hãy tưởng tượng bạn đang duyệt một trang web tin tức trên thiết bị di động của mình và khi bạn nhấp vào một bài viết hấp dẫn, một quảng cáo xen kẽ sẽ xuất hiện, mời bạn tải xuống ứng dụng di động của trang web để có trải nghiệm đọc được tối ưu hóa. Trang này giới thiệu các tính năng, lợi ích của ứng dụng và lời kêu gọi hành động hấp dẫn để cài đặt ứng dụng. Sau khi bạn đóng trang hoặc cài đặt ứng dụng, bạn có thể tiếp tục đọc bài viết một cách liền mạch.
Sự khác biệt chính giữa quảng cáo xen kẽ và PopUps/PopUnders
PopUp và các trang xen kẽ không phải là một, mặc dù cả hai đều là dạng lớp phủ được sử dụng trong thiết kế web. Sau đây là sự khác biệt giữa hai loại:
- Cửa sổ bật lên: Chúng là các cửa sổ nhỏ hoặc lớp phủ xuất hiện trên đầu nội dung trang web hiện tại. Chúng có thể được kích hoạt bằng các hành động cụ thể, chẳng hạn như nhấp vào nút, di chuột qua một phần tử hoặc sau một khoảng thời gian nhất định. Chúng có thể được sử dụng cho nhiều mục đích khác nhau, chẳng hạn như hiển thị thông tin bổ sung, thu thập đăng ký email, cung cấp thông báo hoặc trình bày các ưu đãi khuyến mại. Chúng thường bao phủ một phần màn hình thay vì toàn bộ trang.
- Các trang xen kẽ: Mặt khác, chúng là lớp phủ toàn màn hình xuất hiện giữa hai trang nội dung chính. Chúng bao phủ toàn bộ màn hình và yêu cầu người dùng tương tác trước khi tiếp tục đến nội dung hoặc đích đến mong muốn. Các quảng cáo xen kẽ thường được sử dụng cho các thông báo quan trọng, xác minh độ tuổi, đăng ký bản tin, lời nhắc cài đặt ứng dụng hoặc mục đích quảng cáo. Chúng tạm thời làm gián đoạn luồng của người dùng và được thiết kế để thu hút sự chú ý và truyền tải một thông điệp cụ thể trước khi cho phép người dùng tiếp tục trải nghiệm duyệt web của họ.
Pop Unders và interstitials là hai loại định dạng quảng cáo khác nhau, mỗi loại có đặc điểm riêng và tác động riêng đến trải nghiệm của người dùng. Sau đây là những điểm khác biệt chính giữa chúng:
- PopUnders: Chúng là các cửa sổ quảng cáo mở trong một cửa sổ trình duyệt hoặc tab riêng biệt, thường ẩn sau cửa sổ trình duyệt chính và hiển thị khi người dùng đóng hoặc thu nhỏ cửa sổ chính. Chúng thường được kích hoạt khi người dùng tương tác với trang web, chẳng hạn như nhấp vào liên kết hoặc đóng cửa sổ. Chúng thường ít hiển thị hơn lúc đầu và xuất hiện sau khi người dùng đã hoàn tất hành động dự định của họ.
- Các trang xen kẽ: Chúng được hiển thị trong cùng một cửa sổ trình duyệt, bao phủ toàn bộ màn hình hoặc một phần đáng kể của màn hình, tạm thời làm gián đoạn luồng của người dùng. Chúng được cố ý đặt tại những thời điểm cụ thể trong hành trình của người dùng, chẳng hạn như trong quá trình chuyển đổi trang và người dùng có thể nhìn thấy ngay lập tức. Mặc dù vẫn gây gián đoạn, nhưng có thể được thiết kế theo cách phù hợp với trải nghiệm chung của trang web và cung cấp thông tin hoặc ưu đãi có liên quan và có giá trị, làm giảm nhận thức tiêu cực.
Phần kết luận
Các trang xen kẽ cung cấp cho các trang web một cơ hội có giá trị để thu hút người dùng, truyền tải thông điệp quan trọng và tạo doanh thu. Khi được triển khai với sự cân nhắc cẩn thận cho trải nghiệm của người dùng, chúng có thể tăng cường sự tương tác và chuyển đổi. Bằng cách tìm ra sự cân bằng phù hợp giữa sự gián đoạn và tính liên quan, các trang xen kẽ có thể là một công cụ mạnh mẽ cho cả chủ sở hữu trang web và người dùng đang tìm kiếm trải nghiệm duyệt web liền mạch.
