Bất kỳ nhà tiếp thị, chi nhánh hoặc nhà xuất bản nào cũng từng gặp phải Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm trong hành trình sự nghiệp của họ. Ngày nay, thực sự không thể tưởng tượng ra một chiến lược tiếp thị hiệu quả cao mà không có cơ chế SEO giúp đóng nhu cầu về lưu lượng truy cập tự nhiên và tăng vị trí của sản phẩm kỹ thuật số của bạn trong kết quả của công cụ tìm kiếm. Bạn có thể đã thử nhiều phương pháp tối ưu hóa công cụ tìm kiếm khác nhau, cho dù đó là bài viết từ khóa hay tinh chỉnh trang web kỹ thuật, nhưng thực hiện từng phương pháp một thì không hiệu quả. Ngày nay, SEO có thể thúc đẩy rất nhiều cho các nỗ lực tiếp thị của bạn nhưng chỉ khi bạn có một kế hoạch có ý thức với các bước cụ thể. Một chiến lược như vậy với các hành động cụ thể chính là điều chúng ta sẽ xem xét trong bài viết này. Hãy bắt đầu thôi!
Chiến lược SEO: cái gì, tại sao và ai cần nó
MỘT Chiến lược SEO là một kế hoạch toàn diện, dài hạn nhằm mục đích tăng khả năng hiển thị tự nhiên của trang web trên các công cụ tìm kiếm như Google. Nó cố gắng tạo ra một chiến lược toàn diện bao gồm nội dung, các khía cạnh kỹ thuật và trải nghiệm người dùng trên toàn bộ trang web của bạn, vượt ra ngoài các phương pháp SEO riêng lẻ như tối ưu hóa một trang hoặc có được một vài liên kết ngược. Tất cả đều phụ thuộc vào việc có một kế hoạch rõ ràng về nơi bạn muốn trang web của mình được xếp hạng, cách bạn sẽ đến đó và những gì được coi là thành công. Một chiến lược SEO, trái ngược với các điều chỉnh ngắn, xem xét bức tranh toàn cảnh và cách từng thành phần của trang web của bạn hoạt động cùng nhau để hỗ trợ phát triển hữu cơ mạnh mẽ.
Ai và tại sao cần có chiến lược SEO?
Nhiệm vụ chính của SEO là thu hút lưu lượng truy cập tự nhiên — người dùng tìm thấy trang web của bạn thông qua công cụ tìm kiếm mà không cần quảng cáo trả phí. Không nghi ngờ gì nữa, những người dùng như vậy tham gia nhiều hơn và tiết kiệm hơn trong giao tiếp, vì họ có khả năng quan tâm đến ưu đãi của bạn. SEO cũng thu hút khách hàng ở các giai đoạn khác nhau của hành trình mua hàng, khiến nó trở nên cần thiết để thu hút khách hàng tiềm năng. Bỏ qua SEO là bỏ lỡ tất cả những cơ hội này trong một thế giới mà công cụ tìm kiếm quyết định hầu hết mọi quyết định mua hàng. Nếu bạn xem xét số liệu thống kê khô khan, 68% trải nghiệm trực tuyến với bất kỳ mục đích nào bắt đầu bằng một công cụ tìm kiếm, tại sao không đặt lưới của bạn vào luồng giao thông này?
Chiến lược SEO cũng quan trọng không kém để duy trì khả năng cạnh tranh — đối với các công ty nhỏ hơn, SEO cân bằng sân chơi, giúp bạn xếp hạng gần hơn với các đối thủ lớn hơn. Đối với các thương hiệu lớn hơn, nó cung cấp khả năng hiển thị cho đối tượng rộng hơn và tối đa hóa lưu lượng truy cập tự nhiên. Bất kể quy mô của bạn, SEO cung cấp lợi tức đầu tư dài hạn khi lưu lượng truy cập tự nhiên tăng lên mà không cần dựa vào quảng cáo.
Những điều cần biết về SEO trước khi xây dựng chiến lược
Trước khi bắt đầu xây dựng chiến lược SEO, điều cần thiết là phải hiểu các thành phần chính tạo nên nền tảng của SEO. Về bản chất, SEO được xây dựng trên ba trụ cột: SEO trên trang, SEO ngoài trang và SEO kỹ thuật. Các yếu tố này hoạt động cùng nhau để ảnh hưởng đến cách các công cụ tìm kiếm đánh giá và xếp hạng trang web của bạn, vì vậy, nắm vững từng yếu tố sẽ giúp bạn thành công.
|
Yếu tố SEO |
Đó là gì? |
Nó hoạt động thế nào? |
Tại sao chúng ta cần nó? |
|
SEO trên trang |
Việc tối ưu hóa bạn thực hiện trực tiếp trên trang web của mình để cải thiện khả năng hiển thị và mức độ liên quan của trang web |
Thông qua nội dung, mô tả meta, thẻ tiêu đề, hình ảnh và liên kết nội bộ |
Để đảm bảo mọi thứ phù hợp với từ khóa mục tiêu và mục đích của người dùng. Về cơ bản, đó là đảm bảo trang web của bạn vừa thân thiện với người dùng vừa thân thiện với công cụ tìm kiếm. |
|
SEO ngoài trang |
Việc tối ưu hóa diễn ra bên ngoài trang web của bạn và tập trung vào việc xây dựng thẩm quyền và độ tin cậy |
Thông qua các liên kết ngược, tín hiệu xã hội và đề cập trực tuyến |
Càng có nhiều trang web có liên quan và chất lượng cao liên kết đến trang web của bạn thì các công cụ tìm kiếm càng coi trang web của bạn là có thẩm quyền, giúp bạn tăng thứ hạng. |
|
SEO kỹ thuật |
Tối ưu hóa bao gồm tất cả các khía cạnh hậu trường ảnh hưởng đến cách công cụ tìm kiếm thu thập và lập chỉ mục trang web của bạn |
Bằng cách đảm bảo cấu trúc trang web của bạn sạch sẽ, sửa các liên kết bị hỏng, cải thiện tốc độ tải trang và tối ưu hóa cho thiết bị di động |
SEO kỹ thuật đảm bảo rằng các công cụ tìm kiếm có thể truy cập, hiểu và xếp hạng nội dung trang web của bạn một cách hiệu quả. |
Hướng dẫn từng bước để xây dựng chiến lược SEO hiệu quả
Rất có thể bạn đã có ý tưởng về cách thức hoạt động của cơ chế SEO, nhưng đôi khi rất khó để đưa kiến thức lý thuyết vào thực tế và có một câu hỏi nảy sinh trong đầu bạn — "Làm thế nào để thực hiện đúng?". Để trả lời câu hỏi này, chúng tôi đã hình thành một hướng dẫn thực tế và dễ hiểu với các bước tuần tự trên con đường tạo ra một chiến lược SEO. Nó không bị ràng buộc với một loại hoặc chủ đề cụ thể của trang web, vì vậy bạn có thể dễ dàng áp dụng các mẹo này và điều chỉnh chúng cho phù hợp với trường hợp và sản phẩm kỹ thuật số cụ thể của mình.
Bước 1: Xác định mục tiêu SEO của bạn trong mục tiêu kinh doanh
Bước đầu tiên bạn phải thực hiện để xây dựng một chiến lược SEO hiệu quả là xác định mục tiêu của nó vì nếu không có mục tiêu rõ ràng, bạn sẽ dễ bị lạc vào vô vàn khả năng tối ưu hóa. Một trong những khía cạnh quan trọng nhất ở đây là sự phù hợp với mục tiêu kinh doanh toàn cầu.
Chiến lược SEO của bạn không nên tồn tại trong chân không; nó phải hỗ trợ trực tiếp cho triển vọng tăng trưởng dài hạn của công ty bạn. Cho dù tham vọng của bạn là tăng doanh thu, mở rộng cơ sở khách hàng hay tăng nhận thức về thương hiệu, chiến lược SEO của bạn phải là sự mở rộng tự nhiên của những tham vọng này. Ví dụ, giả sử mục tiêu kinh doanh của bạn là tăng doanh số thương mại điện tử. Trong trường hợp đó, mục tiêu SEO của bạn có thể bao gồm tăng lưu lượng truy cập tự nhiên vào các trang sản phẩm, tối ưu hóa nội dung để tăng chuyển đổi hoặc cải thiện thứ hạng cho các từ khóa có giá trị cao như "mua [ưu đãi của bạn] trực tuyến". Điều quan trọng nữa là phải làm cho các mục tiêu này càng cụ thể càng tốt và chỉ đặt các KPI có thể đo lường được. Thay vì nói “Tôi muốn có nhiều lưu lượng truy cập hơn”, hãy nói “Tôi muốn tăng lưu lượng truy cập tự nhiên lên 20% trong sáu tháng tới”.
Bước 2: Thực hiện kiểm tra SEO toàn diện
Trước khi bạn có thể xây dựng một chiến lược SEO hiệu quả, bạn cần phải hiểu vị trí hiện tại của mình. Đó là nơi bạn cần đánh giá hiệu suất SEO hiện tại của bạn. Kiểm toán giúp bạn khám phá ra những lĩnh vực cần cải thiện và xác định các cơ hội để tận dụng. Đó là lộ trình cho những gì đang hiệu quả và những gì cần sửa chữa.
Để thực hiện bước này dễ dàng hơn, hãy thử sử dụng danh sách kiểm tra sau:
- Theo dõi xu hướng lưu lượng truy cập tự nhiên — phân tích các chỉ số lưu lượng truy cập tự nhiên để hiểu lưu lượng truy cập đến từ đâu và xác định mọi xu hướng hoặc mô hình.
- Theo dõi thứ hạng từ khóa — kiểm tra thứ hạng từ khóa hiện tại của bạn, chú ý đến hiệu suất của trang web đối với các từ khóa mục tiêu có liên quan. Xác định các từ khóa có thể cần tối ưu hóa tốt hơn để cải thiện thứ hạng.
- Phân tích hồ sơ liên kết ngược — kiểm tra xem bạn có các liên kết ngược chất lượng cao, có liên quan và xác định bất kỳ liên kết nào có khả năng gây hại.
- Kiểm tra tốc độ tải trang — các trang tải chậm có thể ảnh hưởng đến trải nghiệm của người dùng và thứ hạng, vì vậy hãy xác định bất kỳ trang nào cần cải thiện tốc độ.
- Kiểm tra cấu trúc liên kết nội bộ — xem lại liên kết nội bộ của bạn để đảm bảo bạn đang tạo ra đường dẫn rõ ràng cho cả người dùng và công cụ tìm kiếm để điều hướng nội dung của bạn.
- Đánh giá tính thân thiện với thiết bị di động — Xác minh rằng trang web của bạn được tối ưu hóa cho thiết bị di động vì khả năng sử dụng trên thiết bị di động là yếu tố xếp hạng quan trọng trong bối cảnh tìm kiếm hiện nay.
- Kiểm tra các vấn đề lập chỉ mục — đảm bảo tất cả các trang quan trọng của bạn được lập chỉ mục đúng cách bởi các công cụ tìm kiếm. Các trang không hiển thị trong kết quả tìm kiếm có thể có vấn đề về khả năng thu thập dữ liệu hoặc lập chỉ mục.
- Xem lại các trang có hiệu suất thấp — xác định các trang tạo ra ít hoặc không có lưu lượng truy cập tự nhiên. Những trang này có thể cần cập nhật, nhắm mục tiêu từ khóa tốt hơn hoặc thậm chí hợp nhất với nội dung khác.
Tận dụng các công cụ như Bảng điều khiển tìm kiếm của Google, Ahrefs, SEMrush, Và Moz để giúp bạn thực hiện kiểm tra này. Các công cụ này cung cấp thông tin chi tiết có giá trị về hiệu suất trang web của bạn, nêu bật các vấn đề kỹ thuật và cung cấp dữ liệu về hồ sơ liên kết ngược của bạn.
Bước 3: Xây dựng nền tảng SEO kỹ thuật vững chắc
Nền tảng SEO kỹ thuật vững chắc đảm bảo các công cụ tìm kiếm có thể thu thập dữ liệu, lập chỉ mục và xếp hạng trang web của bạn một cách hiệu quả, đồng thời mang lại trải nghiệm mượt mà cho người dùng.
- Cải thiện tốc độ trang web và tính thân thiện với thiết bị di động
Các trang web tải nhanh, phản hồi trên thiết bị di động là điều cần thiết để người dùng hài lòng và xếp hạng công cụ tìm kiếm. Tối ưu hóa hình ảnh, giảm mã phình to và sử dụng bộ nhớ đệm để tăng tốc thời gian tải. Đảm bảo trang web của bạn hoàn toàn thân thiện với thiết bị di động với bố cục linh hoạt và các thành phần dễ sử dụng. - Đảm bảo một trang web có thể thu thập dữ liệu và lập chỉ mục
Giúp công cụ tìm kiếm thu thập dữ liệu và lập chỉ mục trang web của bạn bằng dữ liệu có cấu trúc, sạch, sơ đồ trang web XML và tệp robots.txt. Điều này đảm bảo nội dung quan trọng được lập chỉ mục và cải thiện khả năng hiển thị tìm kiếm. - Sửa bất kỳ lỗi kỹ thuật nào
Để cải thiện hiệu quả chung của chiến lược SEO, hãy thường xuyên khắc phục sự cố kỹ thuật phổ biến như liên kết bị hỏng, nội dung trùng lặp và chuyển hướng không chính xác. Các công cụ như Google Search Console có thể tối ưu hóa quy trình chẩn đoán các sự cố này. Ngoài ra, hãy tập trung vào các yếu tố SEO kỹ thuật chính đóng vai trò là nền tảng của bạn:
- MỘT tập tin robots.txt cho trình thu thập thông tin biết URL nào cần truy cập và URL nào cần tránh để ngăn chặn việc thu thập thông tin không cần thiết và giảm tải cho máy chủ;
- Đánh dấu lược đồ giúp trình thu thập thông tin của công cụ tìm kiếm hiểu rõ hơn về nội dung của bạn, cải thiện cách hiển thị nội dung đó trong kết quả tìm kiếm;
- Sơ đồ trang web XML (liên kết đến tệp robots.txt của bạn) đảm bảo chuyển hướng trang phù hợp để tránh gây nhầm lẫn cho công cụ tìm kiếm và người dùng.
Bước 4: Phát triển chiến lược nội dung
Tất nhiên, các thiết lập kỹ thuật rất quan trọng, nhưng dù bạn nhìn nhận theo cách nào thì cũng không thể bẻ cong các thuật toán SEO theo ý mình mà không một chiến lược nội dung mạnh mẽ. Dưới đây là một số mẹo giúp bạn kiểm soát việc sản xuất nội dung SEO.
- Động não các chủ đề tiềm năng
Xác định các chủ đề nội dung có liên quan đến ngành của bạn để giải quyết mục đích tìm kiếm của đối tượng mục tiêu. Đảm bảo nội dung của bạn cung cấp thông tin chi tiết có thể thực hiện được và nổi bật so với đối thủ cạnh tranh. - Xây dựng các nhóm chủ đề
Tổ chức nội dung thành các nhóm chủ đề — chỉ cần liên kết các bài viết liên quan xung quanh một trụ cột trung tâm — một trang web theo chủ đề. Điều này củng cố thẩm quyền và mức độ liên quan của trang web của bạn trên các công cụ tìm kiếm. - Xác định từ khóa mục tiêu
Nghiên cứu từ khóa thành công tập trung vào việc tìm các thuật ngữ có liên quan phù hợp với mục tiêu tìm kiếm của đối tượng mục tiêu, cho dù họ đang tìm kiếm thông tin, so sánh sản phẩm hay sẵn sàng mua hàng. Các công cụ như Công cụ lập kế hoạch từ khóa của Google, Ahrefs, Và SEMrush giúp bạn khám phá các từ khóa có lượng tìm kiếm cao và mức độ cạnh tranh thấp, cho phép bạn cạnh tranh hiệu quả. - Tạo một danh sách các từ khóa đuôi dài
Đối với mỗi chủ đề, hãy phát triển một danh sách từ khóa đuôi dài — cụm từ cụ thể, chuyên biệt thu hút nhiều khách truy cập mục tiêu và đủ điều kiện hơn, dẫn đến tỷ lệ chuyển đổi tốt hơn. - Kết hợp một blog
Cập nhật blog thường xuyên để bao quát nhiều từ khóa và chủ đề. Viết blog giúp trang web của bạn luôn mới mẻ, cải thiện liên kết nội bộ và nâng cao mục tiêu từ khóa của bạn. - Tạo nội dung hấp dẫn và lâu dài
Tập trung vào việc tạo ra nội dung thường xanh có liên quan theo thời gian. Liên tục xuất bản nội dung hữu ích, chất lượng cao đáp ứng nhu cầu của đối tượng mục tiêu, giúp cải thiện mức độ tương tác và hiệu suất SEO. - Sử dụng lại và cập nhật nội dung hiện có
Làm mới nội dung cũ thường xuyên để giữ cho nó có liên quan, nhắm mục tiêu vào các từ khóa mới và phù hợp với các hoạt động SEO hiện tại, tối đa hóa giá trị của nội dung hiện có.
Bước 5: Xây dựng các liên kết ngược chất lượng cao
Một điều bạn chắc chắn không thể bỏ qua là backlink vì chúng làm tăng thẩm quyền miền và thứ hạng tìm kiếm. Có một mối tương quan trực tiếp ở đây — công cụ tìm kiếm sẽ tin tưởng trang web của bạn hơn nếu nó có nhiều liên kết chất lượng cao từ các trang web đáng tin cậy, tăng thứ hạng và tăng lưu lượng truy cập tự nhiên.
- Sức mạnh của việc xây dựng liên kết
Backlink hoạt động như tín hiệu tin cậy từ các trang web khác, cho các công cụ tìm kiếm biết rằng tài liệu của bạn đáng tin cậy và quan trọng. Điều này cải thiện vị trí của bạn trong kết quả tìm kiếm và tăng thẩm quyền tên miền của bạn.
Bạn có thể tham khảo hướng dẫn của chúng tôi về quy trình Xây dựng liên kết.
- Kiếm so với xây dựng liên kết
Có thể có được liên kết ngược thông qua các nỗ lực tiếp thị tích cực như viết blog khách mời và cộng tác, hoặc có thể có được một cách tự nhiên thông qua nội dung nổi bật mà người khác muốn liên kết đến. Kết hợp cả hai sẽ cải thiện hiệu suất SEO của bạn và tạo ra hồ sơ liên kết ngược tốt hơn.
Bước 6: Tối ưu hóa UX với SEO trên trang của bạn
Chức năng chính của SEO trên trang là cải thiện thứ hạng tìm kiếm và tạo trải nghiệm người dùng tốt hơn. Bạn cần tìm sự cân bằng giữa việc gửi tín hiệu rõ ràng đến các công cụ tìm kiếm và cung cấp giá trị cho đối tượng của bạn — cách thực hiện là tối ưu hóa nội dung và cấu trúc của từng trang. Phần này có thể được chia thành bốn phần chính:
- Tối ưu hóa nội dungTạo nội dung độc quyền, duy nhất nổi bật. Sử dụng cả từ khóa đuôi ngắn và đuôi dài một cách tự nhiên trong tiêu đề, tiêu đề phụ và trong toàn bộ nội dung, không nhồi nhét từ khóa. Tối ưu hóa thẻ tiêu đề để rõ ràng và mô tả meta để khuyến khích nhấp chuột. Sử dụng tiêu đề và tiêu đề phụ để cải thiện khả năng đọc và cấu trúc cho công cụ tìm kiếm.
- Tối ưu hóa hình ảnhNén kích thước tệp hình ảnh để tải nhanh hơn và sử dụng văn bản thay thế mô tả để giúp công cụ tìm kiếm hiểu hình ảnh của bạn. Đảm bảo hình ảnh được hiển thị đúng trên các thiết bị để nâng cao trải nghiệm của người dùng.
- Liên kết nội bộ và liên kết ngoàiSử dụng liên kết nội bộ để điều hướng người dùng đến nhiều nội dung hơn trên trang web của bạn, tăng cường sự tương tác. Bao gồm các liên kết bên ngoài đến các nguồn có thẩm quyền để tăng thêm ngữ cảnh và độ tin cậy.
- Các chiến thuật khácTối ưu hóa URL sao cho ngắn gọn, có liên quan và giàu từ khóa. Những nỗ lực này giúp công cụ tìm kiếm và người dùng dễ dàng hiểu và điều hướng nội dung của bạn, cải thiện thứ hạng và trải nghiệm của người dùng.
Bước 7: Sử dụng sức mạnh của tài liệu tham khảo và nghiên cứu tình huống
Ở giai đoạn này, chúng tôi sẽ cho rằng chiến lược của bạn đã sẵn sàng, nhưng làm sao bạn biết được nó đủ tốt? Mọi thứ đều được học thông qua so sánh, vì vậy chúng tôi khuyên bạn nên chú ý đến các hoạt động của đối thủ cạnh tranh và tham khảo các trường hợp của các thương hiệu thành công và chiến lược SEO của họ. Đừng ngần ngại khám phá những hiểu biết sâu sắc sẽ mang lại cho bạn lợi thế cạnh tranh.
- Kiểm tra chiến lược SEO của đối thủ cạnh tranh của bạn
Để bắt đầu, hãy xem đối thủ cạnh tranh của bạn đang làm tốt những gì. Kiểm tra cấu trúc trang web, hồ sơ liên kết ngược, nội dung và mục tiêu từ khóa của họ. Để kiểm tra hiệu suất SEO của họ, hãy sử dụng các công cụ như Ahrefs hoặc SEMrush, cho bạn biết họ xếp hạng cho những từ khóa nào, ai liên kết đến họ và lưu lượng truy cập của họ đến từ đâu. Ngoài ra, hãy chú ý trình phân tích dữ liệu như Tương tựWeb có thể hữu ích cho bạn ở giai đoạn này. Bằng cách nhận thức được những điểm này, bạn có thể tìm ra điểm yếu trong cách tiếp cận của mình và khả năng nổi bật và trở nên tốt hơn. - Đánh giá các trường hợp nghiên cứu thành công
Bạn có thể có được một số hiểu biết thực sự hữu ích nếu bạn phân tích hoạt động SEO của các thương hiệu hàng đầu. Kiểm tra Tin tức, ví dụ — họ đã xây dựng sự hiện diện SEO mạnh mẽ thúc đẩy lưu lượng truy cập hữu cơ đáng kể bằng cách tạo nội dung chuyên sâu, thường xanh và sử dụng các cụm chủ đề. Một ví dụ hay khác là Airbnb, tận dụng nội dung do người dùng tạo và chiến thuật SEO địa phương để nâng cấp thứ hạng cho các tìm kiếm dựa trên vị trí. Liên kết ngược tập trung vào việc tạo ra nội dung có thẩm quyền cao, đáng liên kết để đảm bảo thứ hạng cao trong các phân khúc cạnh tranh. Những minh họa này cho thấy cách các chiến thuật SEO thành công có thể được điều chỉnh để phù hợp với nhiều thị trường và mục tiêu khác nhau.
Suy nghĩ cuối cùng
Tạo chiến lược SEO hiệu quả là chìa khóa để thúc đẩy lưu lượng truy cập tự nhiên, xây dựng khả năng hiển thị thương hiệu và duy trì khả năng cạnh tranh trong bối cảnh kỹ thuật số ngày nay. Tuy nhiên, khi bạn triển khai chiến lược của mình, việc tránh những cạm bẫy SEO phổ biến cũng quan trọng không kém. Hãy cẩn thận với việc nhồi nhét từ khóa, điều này có thể gây hại cho cả trải nghiệm người dùng và thứ hạng và đừng bỏ qua SEO ngoài trang — các tín hiệu bên ngoài đóng vai trò quan trọng trong thẩm quyền của trang web của bạn. Hãy chủ động bằng cách theo kịp các thay đổi của thuật toán và đảm bảo trang web của bạn vẫn nhanh, thân thiện với thiết bị di động và có nền tảng kỹ thuật vững chắc. Sự nhất quán, chú ý đến từng chi tiết và tập trung vào việc mang lại giá trị thực sự cho đối tượng của bạn sẽ giúp các nỗ lực SEO của bạn được đền đáp về lâu dài, định vị doanh nghiệp của bạn để phát triển bền vững và thành công.
