Nội dung là mạch máu của cuộc sống số. Bất kỳ hoạt động tiếp thị liên kết nào cũng liên quan đến một số loại nội dung — đó là nền tảng cho SEO, xây dựng lòng tin và giữ chân người dùng.
Cho dù bạn là chi nhánh, người tạo nội dung hay chủ sở hữu sản phẩm, bài viết này sẽ giúp bạn hợp lý hóa việc tạo nội dung và làm cho nó phù hợp hơn với các mục tiêu tiếp thị liên kết. Việc tạo ra nội dung tuyệt vời không chỉ liên quan đến việc viết xuất sắc và thời gian hoàn hảo, mà còn liên quan đến tính nhất quán và lập kế hoạch phù hợp.
Giải thích về Chiến lược Nội dung AM
Tiếp thị liên kết là về kiếm hoa hồng khi quảng bá hàng hóa hoặc dịch vụ. Nó liên quan đến ba bên: chủ sở hữu sản phẩm, chi nhánh và nhà xuất bản. Và ở giữa, có mạng lưới quảng cáo và liên kết, tương ứng.
Khuyến mãi được dựa trên các kênh tiếp thị, được đánh dấu bằng nhiều mức độ phức tạp khác nhau. Ví dụ, rút thăm trúng thưởng tương đối dễ quảng bá, vì chuyển đổi đơn giản (SOI, DOI hoặc CC Submit), người dùng đã tham gia trước và yêu cầu cam kết tài chính thấp. Tuy nhiên, hành động mục tiêu càng đơn giản thì càng lớn nguy cơ bị lừa đảo.
Tuy nhiên, với HilltopAds, bạn không có gì phải lo lắng vì các giải pháp chống gian lận nội bộ của chúng tôi sẽ tối đa hóa tỷ lệ phê duyệt và khoản thanh toán của bạn. Đăng ký ngay và có được lưu lượng truy cập chất lượng cao cho nhu cầu của bạn.
Đồng thời, cuộc rút thăm trúng thưởng nói trên có thể là một phần của một kênh lớn hơn, nơi người dùng được theo dõi bằng các ưu đãi khác. Ví dụ, có thể sử dụng các cuộc thi rút thăm trúng thưởng SOI và DOI để thu thập thông tin về người dùng. Sau đó, người ta có thể theo dõi họ bằng một số viên thuốc bổ sung dinh dưỡng hoặc các ưu đãi du lịch, tạo ra một siêu chiến dịch bao gồm nhiều ưu đãi; hoặc thậm chí là một ưu đãi duy nhất được chia thành nhiều giai đoạn.
Ngoài ra, bạn có thể tạo một blog liên kết toàn bộ dành riêng cho một ngách cụ thể hoặc một ngách phụ (sẽ nói thêm về điều này sau). Mục tiêu cuối cùng của bạn ở đây là tối đa hóa cái gọi là thẩm quyền chủ đề. Nó giống như một bức tường gạch, nơi các viên gạch là các phần nội dung của bạn. Lý tưởng nhất là mỗi bài đăng trên blog đều liên quan đến một bài đăng khác: từ các bài đánh giá cơ bản đến một số biên soạn cấp cao hơn.
Giả sử bạn dành nhiều thời gian hơn lúc đầu để viết 10 bài đánh giá về kem chống nắng (nutra); khi so sánh, bạn chỉ cần mượn thông tin từ đó với rất ít hoặc không có điều chỉnh. Bên cạnh việc đơn giản hóa việc viết, bạn còn nhận được thêm lợi ích là khả năng điều hướng thuận tiện.
Khi tạo ra những phễu phức tạp như vậy, bạn cần một chiến lược nội dung để thu hút người dùng tốt hơn, giảm thiểu tổn thất tài chính của bạn và tối đa hóa tác động của mọi nội dung liên quan đến liên kết. Dưới đây là một số sự thật nhanh chóng về chiến lược tiếp thị nội dung:
- 29% nhà tiếp thị đang tích cực sử dụng tiếp thị nội dung, với 50% đang có kế hoạch tăng đầu tư.
- Việc tạo ra lưu lượng truy cập và khách hàng tiềm năng vẫn là một thách thức đối với 15% nhà tiếp thị.
- Video ngắn và tối ưu hóa tìm kiếm bằng giọng nói là những xu hướng mới nổi.
- Xây dựng một cộng đồng trực tuyến năng động là điều vô cùng quan trọng đối với 90% nhà tiếp thị truyền thông xã hội.
Một từ về nội dung
Nội dung là nền tảng của bất kỳ sự hiện diện quan trọng nào của phương tiện truyền thông. Nếu không có nó, sẽ không có cách nào cho SEO, tiếp thị có ảnh hưởng, viết quảng cáo, v.v. Nội dung tốt sẽ nuôi dưỡng ý thức cộng đồng, mang lại cho bạn nhiều uy tín hơn và giúp giữ chân người dùng tốt hơn — tức là tạo ra doanh số ngay từ đầu.
Tuy nhiên, nội dung có thể khác nhau. Mỗi loại nội dung đều có những lợi thế riêng biệt. Một số loại có sự giao thoa, ví dụ, bài đăng trên blog và nội dung được tối ưu hóa cho SEO.
- Bài đăng trên blog: Các bài viết mang tính thông tin hoặc giải trí về các chủ đề có liên quan sẽ thúc đẩy sự tương tác và tin tưởng, nhúng các liên kết liên kết một cách liền mạch.
- Đánh giá sản phẩm: Đánh giá trung thực tạo nên uy tín, hướng dẫn người tiêu dùng đưa ra quyết định mua hàng sáng suốt với các liên kết liên kết nhúng. Đảm bảo bao gồm hình ảnh và/hoặc video chất lượng cao.
- Video:Sử dụng các nền tảng như YouTube, video sẽ hướng lưu lượng truy cập đến trang sản phẩm, thu hút khán giả và thúc đẩy chuyển đổi.
- Bài viết/video so sánh: So sánh minh bạch xây dựng lòng tin, hỗ trợ người tiêu dùng trong việc lựa chọn và đưa ra quyết định sáng suốt. Cấu trúc mọi thứ bằng biểu đồ, đồ thị và bảng để dễ hiểu hơn.
- Hướng dẫn và hướng dẫn cách thực hiện: Những hiểu biết thực tế và hướng dẫn từng bước minh họa cách sử dụng sản phẩm, tích hợp các liên kết liên kết để tăng cường chuyển đổi. Mục tiêu chính ở đây là giữ cho các hướng dẫn đơn giản và dễ làm theo.
- Danh sách: Danh sách được tuyển chọn đáp ứng nhiều sở thích khác nhau, cung cấp nội dung dễ hiểu với các liên kết liên kết được đặt ở vị trí chiến lược.
- Các nghiên cứu điển hình:Các ví dụ thực tế thể hiện lợi ích của sản phẩm, cung cấp bằng chứng cụ thể để xây dựng lòng tin và uy tín.
- Chiến dịch email: Các chiến dịch nhắm mục tiêu tận dụng sự quan tâm hiện có để quảng bá sản phẩm, thúc đẩy chuyển đổi thông qua email theo dõi. Bổ sung nội dung đó bằng các bản xem trước và/hoặc ưu đãi độc quyền để người dùng cảm thấy đặc biệt.
- Đồ họa thông tin: Đồ họa hấp dẫn truyền tải thông tin chi tiết về sản phẩm một cách hiệu quả, hướng dẫn khán giả chuyển đổi bằng các liên kết liên kết được nhúng.
- Bài đăng trên mạng xã hội:Các nền tảng như Facebook và Instagram thu hút khán giả bằng các điểm nổi bật của sản phẩm, thúc đẩy tính xác thực và mối quan hệ.
- Hội thảo trên web: Các phiên tương tác giáo dục khán giả đồng thời quảng bá các dịch vụ liên kết có liên quan, thúc đẩy lưu lượng truy cập và chuyển đổi.
- Podcast:Nội dung âm thanh tích hợp thông tin về sản phẩm một cách tự nhiên, tạo dựng uy tín và mối quan hệ với người nghe.
- Phỏng vấn:Các cuộc trò chuyện hấp dẫn với chuyên gia hoặc người dùng sẽ nâng cao độ tin cậy và tạo ra sự quan tâm, thúc đẩy lượt nhấp chuột và chuyển đổi.
- Sách điện tử: Hướng dẫn toàn diện thể hiện chuyên môn và xây dựng lòng tin, kết hợp các liên kết liên kết để tạo doanh thu.
- Sự hợp tác của người có sức ảnh hưởng:Hợp tác với những người có sức ảnh hưởng sẽ mở rộng phạm vi tiếp cận và mức độ tương tác, khai thác lượng khán giả hiện có để tăng tỷ lệ chuyển đổi.
- Trang đích:Được tối ưu hóa cho việc chuyển đổi, các trang đích cung cấp thông tin chi tiết về sản phẩm để chuyển đổi khách truy cập thành khách hàng tiềm năng.
- Quảng cáo trả tiền: Quảng cáo nhắm mục tiêu sẽ hướng lưu lượng truy cập đến các trang sản phẩm liên kết, tăng khả năng hiển thị và chuyển đổi thông qua các nền tảng như Google Ads và mạng xã hội.
- Nội dung được tối ưu hóa cho SEO và bài đăng của khách:Nội dung được tối ưu hóa cho công cụ tìm kiếm sẽ thu hút lưu lượng truy cập tự nhiên, trong khi bài đăng của khách sẽ tăng khả năng hiển thị trong phạm vi thích hợp.
Nhớ, bạn không bị giới hạn chỉ ở một loại nội dung: một chiến lược nội dung tốt là tất cả về sự phối hợp giữa các kênh. Đó chỉ là một yêu cầu, nhưng vẫn còn nhiều yêu cầu khác…
Nếu bạn muốn đẩy nhanh tiến độ của mình với tư cách là một chi nhánh, hãy đảm bảo đăng ký Quảng cáo Hilltop: nguồn chất lượng cao, giá cả hợp lý và sự đa dạng về định dạng quảng cáo chỉ là một số lợi thế.
Kể câu chuyện đúng cách
Để phễu thu hút người dùng nhiều hơn, bạn phải biết cách kể một câu chuyện hấp dẫn. Và mặc dù tất cả các phễu đều độc đáo, vẫn có một số nguyên tắc cơ bản về kể chuyện.
- Xác định anh hùng của bạn: Khán giả của bạn là người hùng của câu chuyện, không phải bạn. Hiểu nhu cầu, mong muốn, nỗi sợ hãi và sự thất vọng của họ để tạo ra hồ sơ về người hùng lý tưởng của bạn. Một nơi tốt để bắt đầu là Công cụ so sánh quốc gia, nơi bạn có thể tìm hiểu về sắc thái văn hóa và hành vi của một quốc gia nào đó.
- Giới thiệu lời kêu gọi phiêu lưu: Trình bày sự kiện hoặc cơ hội khơi dậy sự quan tâm và tò mò của nhân vật chính, làm nổi bật khoảng cách giữa thực tế hiện tại và kết quả mong muốn.
- Trình bày người cố vấn và kế hoạch: Tự định vị mình là người cố vấn, đưa ra hướng dẫn và hỗ trợ, đồng thời phác thảo lộ trình (kế hoạch) để đạt được mục tiêu của người anh hùng. Thể hiện uy tín, chuyên môn và sự đồng cảm của bạn.
- Hiển thị các thử nghiệm và kết quả: Minh họa những trở ngại (thử thách) mà anh hùng của bạn phải vượt qua và những lợi ích (kết quả) mà họ có thể mong đợi khi làm theo kế hoạch của bạn. Sử dụng bằng chứng, ví dụ và câu chuyện làm bằng chứng xã hội, thuyết phục người dùng do dự ủng hộ bạn.
- Dẫn đến cao trào và giải quyết: Tạo ra khoảnh khắc đỉnh cao khi anh hùng của bạn phải đưa ra quyết định hoặc hành động (cao trào), tiếp theo là kết quả cuối cùng khi họ đạt được mục tiêu (giải quyết). Sử dụng tính cấp bách, cảm xúc và sự tương phản để thúc đẩy hành động.
- Kết thúc bằng một món ăn mang về và một cái móc:Tóm tắt thông điệp chính hoặc bài học (điểm mấu chốt) mà bạn muốn anh hùng của mình ghi nhớ và cung cấp một yếu tố (điểm hấp dẫn) giúp họ tập trung và hứng thú tìm hiểu thêm.
- Xem xét các yếu tố bổ sung:Chia sẻ các ví dụ, câu chuyện hoặc hiểu biết sâu sắc giúp nâng cao bài thuyết trình và đảm bảo tính rõ ràng và phù hợp trong toàn bộ kênh.
Hãy nhớ rằng mọi yếu tố được đề cập ở trên đều có thể được thử nghiệm A/B, nghĩa là bạn có nhiều chỗ để tinh chỉnh và hoàn thiện. Lý tưởng nhất là phễu của bạn phải chứa tất cả các giai đoạn, vì việc bỏ qua ngay cả một giai đoạn cũng làm giảm khả năng người dùng liên quan đến nội dung của bạn.
Chọn kênh truyền thông xã hội phù hợp
Ngay cả khi tạo quảng cáo, bạn cần phải quyết định nền tảng nào phù hợp với bạn hơn. Trong trường hợp của các mạng quảng cáo, bạn cần phải tìm ra vùng quảng cáo và nguồn cấp dữ liệu nào hoạt động tốt hơn cho bạn — một điều khác để kiểm tra. Tìm bên dưới một bản tóm tắt ngắn gọn về nền tảng truyền thông xã hội phù hợp hơn dành cho đối tượng nào.
1. Facebook:
- Nền tảng được sử dụng nhiều nhất.
- Nhóm tuổi lớn nhất: 25–34.
- Phân bố giới tính cân bằng.
- Phù hợp với nhiều nhóm nhân khẩu học, nhưng người dùng trẻ tuổi có xu hướng thích các nền tảng khác như TikTok và Snapchat.
2.Instagram:
- Mạnh nhất trong thế hệ Z và thế hệ thiên niên kỷ.
- Nhóm tuổi lớn nhất: 18–24.
- Phần lớn người dùng là nữ.
- Phát triển đều đặn với sự tham gia ngày càng tăng.
3. TikTok:
- Phát triển nhanh chóng, đặc biệt là trong thế hệ Z.
- Nhóm tuổi lớn nhất: 18–24.
- Phân bố giới tính gần như đồng đều.
- Thời gian sử dụng hàng ngày cao nhất của mỗi người dùng so với các nền tảng khác.
4. X (trước đây là Twitter):
- Đã có sự sụt giảm về số lượng người dùng sau khi đổi thương hiệu.
- Vẫn phổ biến, đặc biệt là ở độ tuổi 25–34.
- Hướng tới người dùng nam.
- Người dùng dành nhiều thời gian hơn so với Facebook và Instagram.
5.YouTube:
- Phổ biến trong thế hệ Z.
- Nhóm tuổi lớn nhất: 25–34.
- Phần lớn người dùng là nam giới.
- Ngày càng có nhiều người sử dụng nội dung video.
6. Linkedin:
- Ban đầu được coi là dành cho khán giả lớn tuổi, nhưng thực tế lại được thế hệ thiên niên kỷ ưa chuộng.
- Ngày càng phổ biến trong thế hệ Z khi họ bước vào lực lượng lao động.
- Sử dụng hàng ngày nhiều, lý tưởng cho tiếp thị nội dung B2B.
7. Pinterest:
- Người dùng chủ yếu là nữ.
- Nhóm tuổi lớn nhất: 25–34.
- Thúc đẩy việc khám phá, giúp người dùng thường xuyên tìm thấy các thương hiệu và sản phẩm mới.
8. Ứng dụng Snapchat:
- Mạnh nhất với nhóm người trẻ tuổi.
- Nhóm tuổi lớn nhất: 18–24.
- Phân bố giới tính cân bằng.
- Tiếp tục tăng trưởng ổn định, đặc biệt là trong thế hệ Z.
Mỗi nền tảng phục vụ cho các nhóm nhân khẩu học khác nhau và có những thế mạnh riêng. Nhưng chọn một nền tảng là chưa đủ, bạn cần tìm ra loại nội dung tối ưu nhất.
Tìm hiểu sở thích nội dung của họ
Đây là những điểm chính về nội dung ưa thích dành cho nhiều phân khúc khán giả khác nhau.
1. Nội dung hài hước:
- 49% người tiêu dùng cho rằng nội dung hài hước là thú vị và đáng nhớ nhất.
- Các nhà tiếp thị đang ngày càng tận dụng nội dung hài hước trên mạng xã hội và có kế hoạch đầu tư nhiều hơn vào nội dung này.
- Ví dụ bao gồm email dí dỏm, bài đăng hài hước trên mạng xã hội và video vui nhộn.
2. Nội dung liên quan:
- 36% người tiêu dùng thích nội dung dễ liên hệ, mà họ thấy chân thực (bạn còn nhớ cách kể chuyện trước đó không?).
- Tính chân thực và khả năng liên tưởng quan trọng hơn chất lượng sản xuất cao.
- Các nhà tiếp thị có thể tạo ra nội dung phản ánh cuộc sống, trải nghiệm và nhu cầu của người tiêu dùng.
3. Nội dung phản ánh giá trị thương hiệu:
- Người tiêu dùng thấy nội dung phản ánh giá trị thương hiệu đáng nhớ và thú vị.
- Các thương hiệu cần thể hiện giá trị của mình, đặc biệt là trên mạng xã hội, để xây dựng mối liên hệ với người tiêu dùng.
- Hoạt động vận động xã hội, đặc biệt là xung quanh các vấn đề như công lý chủng tộc, biến đổi khí hậu và quyền của cộng đồng LGBTQ+, được người tiêu dùng hưởng ứng.
4. Nội dung ưa thích để tìm hiểu về Sản phẩm và Dịch vụ:
- Người tiêu dùng thích tìm hiểu về sản phẩm và tính năng thông qua internet, cửa hàng bán lẻ và truyền miệng.
- Thế hệ Z thích học thông qua mạng xã hội, đặc biệt là các video ngắn và nội dung có sức ảnh hưởng.
- Các nhà tiếp thị nên tập trung vào việc tạo nội dung thân thiện với SEO, sử dụng hình ảnh chất lượng cao để quảng cáo trong cửa hàng và tận dụng đánh giá của khách hàng.
5. Sự khác biệt thế hệ:
- Sở thích tìm hiểu về sản phẩm khác nhau ở mỗi thế hệ.
- Thế hệ Z và thế hệ Millennials thích video ngắn và nội dung có sức ảnh hưởng.
- Thế hệ Gen X và Baby Boomers thích các bài đăng trên nguồn cấp dữ liệu, cộng đồng trực tuyến và quảng cáo truyền thống.
Các nhà tiếp thị nên liên kết các chiến lược nội dung của họ với các sở thích này, tập trung vào tính xác thực, tính liên quan và phù hợp với các giá trị thương hiệu để kết nối hiệu quả với người tiêu dùng.
Giá trị là cốt lõi của chiến lược của bạn
Bất kể bạn kết hợp chiến thuật nội dung nào vào chiến lược của mình, có một điều vẫn không đổi — vấn đề-giải pháp chiếm ưu thế. Thay vì khoe khoang về các tính năng, hãy tập trung vào việc cuộc sống của người dùng trở nên tốt đẹp hơn như thế nào sau khi sử dụng sản phẩm của bạn.
- Chọn một ngách, tốt nhất là với một phân khúc nhỏ có mức độ cạnh tranh nhẹ nhàng hơn.
- Xác định đối tượng mục tiêu và điều chỉnh nội dung phù hợp với từng cá nhân.
- Giải quyết vấn đề sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn giải quyết được vấn đề của khách hàng.
- Điểm nổi bật điều gì làm cho thương hiệu của bạn trở nên độc đáo để nổi bật hơn so với đối thủ cạnh tranh.
- Chọn định dạng nội dung dựa trên sở thích của khán giả và phân bổ nguồn lực cho phù hợp.
- Chọn kênh xuất bản phù hợp với thói quen và sở thích của khán giả.
- Thành lập một quá trình tạo nội dung, xuất bản và quản lý, xem xét sự hợp tác của nhóm khi công ty phát triển.
Một quy trình tạo nội dung
Giả sử bạn có một blog chuyên về một chủ đề cụ thể, ví dụ như du lịch. Bạn muốn thu hút lưu lượng truy cập chất lượng, được đánh dấu bằng khả năng chi trả và sự tham gia của người dùng. Điều này bao gồm lưu lượng truy cập trực tiếp, hữu cơ và chuyển hướng.
Để bắt đầu thu hút lưu lượng truy cập chất lượng, bạn cần xây dựng của bạn thẩm quyền chủ đề. Xem xét sự cạnh tranh, cơ hội để đạt được uy tín nhanh chóng trong một ngành rộng lớn như du lịch là rất thấp. Bạn cần tập trung vào một phân khúc nhỏ, ví dụ, du lịch mùa đông hoặc vé du lịch.
Đây là nơi bạn bắt đầu tạo ra một nhóm chủ đề, bắt đầu có sự cộng hưởng theo thời gian và đóng góp vào tìm kiếm tự nhiên của bạn, nhờ vào liên kết nội bộ được cấu trúc tốt. Bạn có thể xem qua các địa điểm phổ biến nhất để ghé thăm trong mùa lạnh, đây sẽ là lớp đầu tiên của bạn. Sau đó, bạn có thể so sánh trực tiếp tất cả các địa điểm — lớp nội dung thứ hai của bạn. Bạn cũng có thể biên soạn hoặc thậm chí sắp xếp bỏ phiếu tiếp theo cho các điểm nghỉ dưỡng tốt nhất — một cách tuyệt vời để thu hút người dùng của bạn.
Hãy chắc chắn để hãy nghiên cứu từ khóa của bạn và phân loại chúng thành các loại khác nhau, chẳng hạn như so sánh chung, so sánh thương hiệu, đánh giá sản phẩm và chủ đề về lòng tin và thẩm quyền (T&A).
Khi nói đến bài viết thông tin, chúng có xu hướng ít có cấu trúc hơn về mặt thiết kế. Một bài đăng trên blog về thời điểm tốt nhất cho kỳ nghỉ đông có thể liên quan hoặc không liên quan đến Na Uy, vé giá rẻ vào mùa đông, Ngày lễ & Năm mới, v.v.
Các bài đăng thông tin có xu hướng cung cấp nhiều liên kết ngược hơn, có lợi cho SEO và thẩm quyền chung của bạn. Ngay cả khi bạn không quan tâm đến lưu lượng truy cập tự nhiên, việc có một cơ sở người dùng đã được thiết lập chỉ rẻ hơn về lâu dài. Đó là lý do tại sao những người hâm mộ quảng cáo trả phí có thể cân nhắc đầu tư một chút vào việc phát triển blog và sự hiện diện trên phương tiện truyền thông xã hội của riêng họ.
Phần kết luận
Một chiến lược nội dung tiếp thị liên kết thành công phụ thuộc vào việc hiểu sở thích của đối tượng, tạo ra nhiều loại nội dung khác nhau và mang lại giá trị thông qua cách kể chuyện hấp dẫn. Bằng cách tập trung vào việc xây dựng thẩm quyền theo chủ đề, điều chỉnh nội dung theo nhân khẩu học của nền tảng và tuân thủ quy trình tạo nội dung có cấu trúc, các nhà tiếp thị có thể thu hút đối tượng hiệu quả, thúc đẩy chuyển đổi và đạt được thành công lâu dài trong bối cảnh kỹ thuật số.
Blog chỉ là một ví dụ, ngay cả quảng cáo trả phí cũng mang lại kết quả tốt hơn khi bạn có kế hoạch. Đó là lý do tại sao chúng tôi luôn khuyên bạn nên tham khảo ý kiến của người quản lý tài khoản (AM) hoặc nhóm hỗ trợ của chúng tôi để có thêm thông tin chi tiết và lập kế hoạch tốt hơn. Hãy nhớ rằng, các chuyên gia của HilltopAds luôn ở bên bạn, vì chúng ta cùng nhau kinh doanh.
