Quảng cáo trên thiết bị di động là xu hướng lớn tiếp theo. Tại sao? Bởi vì hơn 58% thích điện thoại di động hơn máy tính để bàn. Phương tiện truyền thông xã hội và thậm chí cả công cụ tìm kiếm cũng thích ứng với xu hướng này và tập trung vào các phương pháp tiếp cận tập trung vào thiết bị di động.
Hôm nay, chúng ta sẽ nói về chi tiết quảng cáo trên thiết bị di động: nó là gì, hiện tại nó ở đâu, tại sao nó quan trọng, định dạng của nó là gì và ví dụ tốt nhất là gì. Hãy cùng tìm hiểu cách khai thác tiềm năng quảng cáo trên thiết bị di động.
Quảng cáo trên thiết bị di động là gì?
Quảng cáo di động đề cập đến quảng cáo xuất hiện trên điện thoại di động hoặc máy tính bảng. Là một phần của tiếp thị kỹ thuật số, các chiến dịch di động giúp tăng nhận diện thương hiệu, tạo khách hàng tiềm năng, bán sản phẩm và đạt được các mục tiêu tiếp thị khác.
Quảng cáo di động tạo ra lưu lượng WAP, có nghĩa là Giao thức ứng dụng không dây. Khi chọn một ưu đãi, hãy đảm bảo nhà quảng cáo của bạn chấp nhận người dùng di động, nếu bạn muốn làm việc với lưu lượng WAP. Giống như máy tính để bàn, quảng cáo di động có thể tạo ra miễn phí hoặc lưu lượng truy cập phải trả tiền.
Nhà xuất bản tiếp thị di động thường tính phí cho các nhà quảng cáo cho việc đặt quảng cáo. Nhìn chung, có ba loại nhà xuất bản:
- Chủ sở hữu trang webhoặc quản trị trang web, cung cấp các trang web của họ cho quảng cáo kỹ thuật số trên thiết bị di động
- Chủ sở hữu ứng dụng, hiển thị quảng cáo trong ứng dụng cho tất cả thành viên miễn phí hoặc cung cấp trải nghiệm không có quảng cáo cho những người trả phí
- Phương tiện truyền thông xã hội, nơi những người có sức ảnh hưởng tính tiền để quảng bá thương hiệu, tương tự như các chiến dịch trên máy tính để bàn
Sự phát triển của quảng cáo di động
Như quảng cáo WEB bắt đầu với Pop-Ups, Quảng cáo WAP bắt đầu bằng tin nhắn SMS. Sự ra đời của điện thoại thông minh năm 2007 đã thay đổi mô hình bằng cách thêm các loại quảng cáo di động khác nhau: biểu ngữ, quảng cáo xen kẽ, video, quảng cáo gốc, v.v. — một máy tính siêu nhỏ bỏ túi đã trở thành hiện thực.
Tương lai của quảng cáo di động rất hứa hẹn. Người dùng di động chiếm hơn 50% lưu lượng truy cập toàn cầu. Thị phần này sẽ tăng lên vì điện thoại di động được sử dụng tích cực để mua sắm, chơi, đọc, giao lưu và đăng bài. Quảng cáo di động hiện đại dễ hiểu và dễ tiếp cận đối với cả người trẻ và người cao tuổi.
Tầm quan trọng của quảng cáo trên thiết bị di động
Phiên bản di động của một trang web quyết định thứ hạng của nó. Trình thu thập thông tin trang web của Google ưu tiên thiết bị di động UX. Để trang web của bạn có thứ hạng cao trên Trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERP), bạn phải tập trung vào phiên bản di động của trang web, ngay cả khi bạn hướng đến người dùng máy tính để bàn.
Tùy chọn nhắm mục tiêu chính xác. Xu hướng tiếp thị cho thấy tầm quan trọng của tiếp thị dữ liệu lớn và quảng cáo được cá nhân hóa. Quảng cáo trên điện thoại có thể thành công ở cả hai khía cạnh vì mọi điện thoại thông minh đều thu thập nhiều dữ liệu về người dùng hơn máy tính để bàn. Nhắm mục tiêu người dùng theo độ tuổi, nhà mạng, trang web yêu thích, giới tính, kết nối internet, ngôn ngữ, vị trí, hệ điều hành, thói quen mua sắm, loại thiết bị, v.v.
Chiến dịch quảng cáo đa nền tảng. Một quảng cáo cho nhiều vị trí tương tự như một thanh kiếm dùng để chém, đâm, chặt, đỡ, chặn, đỡ đòn và phản công. Và trong khi giáo, kích, rìu, dùi cui hoặc khiên phù hợp hơn cho các nhiệm vụ cụ thể, thì không có cái nào trong số chúng mang tính phổ quát.
Dễ dàng hơn để thu hút người dùng. Mọi người dành 4–5 giờ mỗi ngày trong ứng dụng. Hiển thị quảng cáo ở đó làm tăng cơ hội hiển thị, nhấp chuột và chuyển đổi. Thêm vào đó, định dạng di động làm cho những quảng cáo này trông tự nhiên và toàn diện hơn.
Kênh tiếp thị hiệu quả. Quảng cáo trên thiết bị di động tự hào có Tỷ lệ phản hồi 2.72% trung bình, các chiến dịch tốt nhất đạt được 11.78%. Ngay cả những người ngoài cuộc cũng đạt tỷ lệ phản hồi 0.29%, cao hơn nhiều so với mức trung bình của internet.
Định dạng quảng cáo di động
Định dạng quảng cáo rất đa dạng và quảng cáo trên thiết bị di động cũng không ngoại lệ. Các ví dụ về tiếp thị trên thiết bị di động có một phần giao thoa với máy tính để bàn, tuy nhiên có một số định dạng độc đáo:
Quảng cáo hiển thị
- Quảng cáo biểu ngữ: quảng cáo hình chữ nhật nhỏ hiển thị ở đầu hoặc cuối ứng dụng di động hoặc trang web
- Quảng cáo xen kẽ: quảng cáo toàn màn hình xuất hiện giữa các lần chuyển đổi nội dung, như chuyển đổi màn hình ứng dụng hoặc trang web
- Quảng cáo gốc: quảng cáo hòa trộn liền mạch với giao diện và cảm nhận của nội dung xung quanh
Quảng cáo video
- Pre-roll: quảng cáo video phát trước nội dung video, chẳng hạn như video YouTube
- Giữa cuộn: quảng cáo video làm gián đoạn nội dung video giữa chừng
- Hậu kỳ: quảng cáo video phát sau nội dung video, như sau khi video YouTube kết thúc
- Trong luồng: Quảng cáo video hiển thị trong nội dung phát trực tuyến, chẳng hạn như phát trực tiếp hoặc chương trình truyền hình trực tuyến
- Dòng chảy ra: quảng cáo video hiển thị bên ngoài nội dung phát trực tuyến, thường là trong các bài viết hoặc ứng dụng
Tìm kiếm Quảng cáo
- Quảng cáo văn bản: quảng cáo dạng văn bản hiển thị bên cạnh kết quả tìm kiếm hoặc trong nội dung dạng văn bản
- Quảng cáo hình ảnh: quảng cáo trực quan hiển thị cùng với kết quả tìm kiếm hoặc nội dung, thường bao gồm hình ảnh và văn bản
Quảng cáo trong ứng dụng
- Biểu ngữ: quảng cáo nhỏ xuất hiện trong ứng dụng di động
- Quảng cáo xen kẽ: quảng cáo toàn màn hình hiển thị giữa các lần chuyển đổi nội dung ứng dụng
- Quảng cáo gốc: quảng cáo được thiết kế để kết hợp liền mạch với nội dung ứng dụng
- Quảng cáo phần thưởng: quảng cáo video cung cấp phần thưởng trong ứng dụng khi xem
- Quảng cáo Offerwall: quảng cáo cung cấp cho người dùng nhiều ưu đãi hoặc phần thưởng khác nhau để đổi lấy các hành động cụ thể
Quảng cáo trên mạng xã hội
- Bài viết được tài trợ: các bài đăng trả phí trên mạng xã hội xuất hiện trong nguồn cấp dữ liệu của người dùng
- Quảng cáo truyện: quảng cáo dọc toàn màn hình hiển thị trong các câu chuyện trên mạng xã hội
- Quảng cáo vòng quay: quảng cáo có nhiều hình ảnh hoặc video mà người dùng có thể vuốt qua
- Quảng cáo bộ sưu tập: quảng cáo giới thiệu bộ sưu tập sản phẩm hoặc mặt hàng
- Bộ lọc và ống kính có thương hiệu: bộ lọc thực tế tăng cường được các thương hiệu tài trợ cho mục đích quảng cáo
Quảng cáo đa phương tiện
- Quảng cáo có thể mở rộng: quảng cáo có các yếu tố tương tác mở rộng khi tương tác với
- Biểu ngữ đa phương tiện: quảng cáo biểu ngữ tương tác kết hợp video hoặc trò chơi nhỏ
- Quảng cáo tương tác: quảng cáo cho phép người dùng tương tác bằng cách vuốt, chạm hoặc tương tác
Quảng cáo dựa trên vị trí
- Quảng cáo Geofencing: quảng cáo nhắm mục tiêu đến người dùng trong các khu vực địa lý cụ thể
- Quảng cáo Beacon: quảng cáo sử dụng đèn hiệu Bluetooth để phân phối nội dung mục tiêu đến các thiết bị gần đó
- Quảng cáo nhắm mục tiêu theo vị trí: quảng cáo nhắm mục tiêu người dùng dựa trên vị trí hiện tại hoặc trước đây của họ
Tiếp thị qua tin nhắn SMS
- Tin nhắn văn bản có khuyến mại: Tin nhắn SMS có chứa thông báo hoặc ưu đãi khuyến mại
- Chiến dịch Text-to-Win: Các chiến dịch SMS khuyến khích người dùng tham gia các cuộc thi qua tin nhắn
- Chiến dịch Text-to-Vote: Các chiến dịch SMS cho phép người dùng tham gia các cuộc thăm dò hoặc khảo sát qua tin nhắn văn bản
Tối ưu hóa App Store
- ASO là SEO của các chiến dịch di động, liên quan đến việc tối ưu hóa tiêu đề, mô tả, từ khóa và hình ảnh của ứng dụng để thu hút nhiều lượt tải xuống hơn và tăng mức độ hiển thị cho người dùng tiềm năng
Cách cải thiện quảng cáo trên thiết bị di động
Chúng tôi đã giải thích các loại quảng cáo di động khác nhau. Bây giờ chúng ta hãy xem xét các cách chính để cải thiện chất lượng quảng cáo di động.
- Tập trung vào nội dung ngắn hạn. Khả năng tập trung của con người hiện đại kéo dài 8 giây, ít hơn của một con cá vàng. Do đó, hãy thu hút sự chú ý của người dùng ngay lập tức bằng cách khơi gợi cảm xúc và làm họ ngạc nhiên bằng hình ảnh bắt mắt.
- Sử dụng công cụ gián điệp. Đừng phát minh lại bánh xe và khám phá chiến dịch nào chuyển đổi ở đây và ngay bây giờ. Điều này sẽ cung cấp cho bạn ý tưởng về cách bắt đầu quảng cáo trên thiết bị di động của bạn
- Tìm hiểu đối tượng khán giả. Xu hướng Google Và Công cụ so sánh quốc gia có thể cung cấp cho bạn ý tưởng về hồ sơ của mọi người và sở thích của họ.
- Trò chơi hóa. Thêm các yếu tố tương tác vào chiến lược quảng cáo trên thiết bị di động của bạn, ví dụ như bảng câu hỏi hoặc bài kiểm tra. Không giống như máy tính để bàn, điện thoại di động được sử dụng thường xuyên hơn để giải trí, vì vậy hãy chiều chuộng người dùng để giữ chân họ tốt hơn.
- Kiểm tra A/B. Khi nói về thử nghiệm, hãy đảm bảo chạy một loạt quảng cáo trước, sau đó phát triển thành công của những quảng cáo có hiệu suất cao nhất.
- Khám phá ưu đãi được quảng bá. Hãy tìm kiếm trên Google, đọc các đánh giá trực tuyến về nhà quảng cáo và trao đổi với người quản lý ở đó. Trước khi lựa chọn bất kỳ điều gì, hãy đảm bảo bạn hiểu rõ các KPI của ưu đãi.
- Giao tiếp với người quản lý HilltopAds của bạn. Chúng tôi biết nguồn lưu lượng nào chuyển đổi ở đây và ngay bây giờ. Dựa trên ưu đãi bạn có, chúng tôi có thể cùng nhau tối ưu hóa chiến dịch của bạn.
Các chiến dịch quảng cáo di động thành công nhất
Hãy cùng xem qua một số ví dụ về quảng cáo di động thành công nhất để có thêm cảm hứng.
Thông báo đẩy từ Duolingo. Ứng dụng học ngôn ngữ này phát triển mạnh mẽ trong sử dụng quá nhiều thông báo đẩy và tự hào về điều đó. Duolingo đã phát động một chiến dịch thúc đẩy theo dõi trên Ngày Cá tháng Tư, tuyên bố rằng linh vật của họ sẽ tìm thấy người dùng ở bất cứ nơi đâu và bắt họ làm bài tập về nhà. Đôi khi, trung thực với người dùng là hành động tốt nhất.
SMS nhắm mục tiêu lại của Ford. Một người dùng di động được yêu cầu nhắn tin FORD đến số 63611 để biết thêm thông tin về phiên bản mới nhất của Ford Taurus và Escape. Sau đó, người dùng được yêu cầu nhắn tin lại với mẫu xe Ford yêu thích của họ, sau đó với mã ZIP của họ và tiếp theo là tên của họ. Một động thái táo bạo, dẫn đến tỷ lệ chuyển đổi 15,4%.
Ứng dụng bảo vệ trẻ em của Nivea. Cảm xúc của cha mẹ là nguồn cảm xúc mạnh mẽ, và Nivea đã khai thác được tiềm năng của nó. Ngoài việc cung cấp kem chống nắng, công ty còn phát những chiếc vòng tay đặc biệt có ứng dụng để cha mẹ theo dõi con cái họ đi xa đến đâu. Ứng dụng Nivea Protects này khắc họa ý tưởng rằng Nivea quan tâm, giúp tăng doanh số lên 62% tại Rio de Janeiro.
Phần kết luận
Quảng cáo trên thiết bị di động là tương lai. Theo định nghĩa, chúng nhỏ hơn máy tính để bàn và hiệu suất của chúng tăng lên mỗi ngày. Mọi người thường xuyên truy cập điện thoại di động, tạo ra 58% lưu lượng WAP.
Quảng cáo trên điện thoại bắt đầu bằng SMS nhưng đã mở rộng thành một phân khúc phụ hàng đầu của tiếp thị kỹ thuật số. Có nhiều định dạng quảng cáo trên thiết bị di động, bao gồm quảng cáo xen kẽ, thông báo đẩy, quảng cáo gốc, tin nhắn văn bản, quảng cáo video và bài đăng trên phương tiện truyền thông xã hội.
Các nhà quảng cáo di động lớn nhất như Nivea, Ford và Duolingo có ROI cao nhất. Quảng cáo Hilltop cũng chuyên tạo lưu lượng truy cập di động, nhưng chúng tôi cũng làm việc với máy tính để bàn. Liên hệ với chúng tôi nếu bạn muốn khởi chạy một chiến dịch quảng cáo có lợi nhuận, bất kể thiết bị nào. Chúng tôi biết nơi tìm kiếm lưu lượng truy cập tốt nhất.
