Nhiều đơn vị tiếp thị liên kết nhảy vào phân khúc game không chính thống với hy vọng kiếm lời nhanh chóng, nhưng hầu hết đều bị lạc lõng giữa đám đông và lãng phí ngân sách. Trong nghiên cứu điển hình này, chúng tôi sẽ chỉ ra cách một nhà tiếp thị đạt được 64% ROI chỉ trong bảy ngày với chiến dịch HilltopAds Popunder, nhắm mục tiêu thông minh và tối ưu hóa tự động. Bạn sẽ khám phá cách chọn đúng GEO, bộ lọc và định dạng quảng cáo để biến phân khúc "quá bão hòa" này thành một nguồn thu nhập ổn định và sinh lời.
Đối với các nhà tiếp thị liên kết, ít có lĩnh vực nào lại tạo ra nhiều hứng thú (và doanh thu) như game không chính thống. Chúng ta đang nói về một ngành kinh doanh sinh lời đến mức gần như trở thành bí mật công khai của ngành. Chắc chắn, những người hoài nghi sẽ nói với bạn rằng thị trường này đã quá bão hòa - xét cho cùng, bất kỳ người mới nào cũng có thể nhảy vào, và nhiều người đã làm vậy. Nhưng thực tế là: lĩnh vực "không chính thống" này luôn trường tồn, và lượng khán giả của nó vẫn luôn khao khát như ngày nào.
Quảng bá các ưu đãi không chính thống của bạn
với mạng quảng cáo Popunder tốt nhất HilltopAds!
Nghiên cứu điển hình ngày hôm nay đi sâu vào lý do tại sao các trò chơi không phổ biến vẫn là nguồn thu nhập ổn định và cách đối tác của chúng tôi đã tận dụng làn sóng này để đạt được thành công.
Cây du
HilltopAds bizdev
Những game không chính thống có tính cạnh tranh khốc liệt. Hãy chiến thắng bằng những landing page độc đáo và nhắm đến những game thủ thực thụ – chứ không phải lượng truy cập rộng rãi không chính thống. Đó chính là lợi thế của bạn.
Trò chơi không chính thống như một thị trường ngách trường tồn
Có một niềm tin phổ biến rằng ngành game không chính thống đã quá bão hòa: rào cản gia nhập thấp đồng nghĩa với việc vô số đơn vị liên kết cạnh tranh để giành cùng một lượt nhấp chuột. Vậy tại sao nhiều nhà mua phương tiện truyền thông vẫn chọn phân khúc này (bao gồm cả đối tác của chúng tôi, đơn vị mà chúng tôi đang xem xét)? Trước hết, game không chính thống – giống như bất kỳ sản phẩm “không chính thống” nào khác – có thể được coi là một thường xanh theo chiều dọc. Nhu cầu bền vững đáp ứng các định dạng thích ứng – sự quan tâm sẽ không biến mất.
Khoảng 15-20 năm trước, dường như cứ ba trang web trên Internet thì có một trang dành riêng cho hẹn hò hoặc nội dung nhạy cảm. Giờ đây, thế giới web đã trở nên đa dạng hơn rất nhiều. Tuy nhiên, sự quan tâm của khán giả đối với những nội dung không theo xu hướng chính thống vẫn mạnh mẽ như trước; chỉ là giờ đây chúng xuất hiện ở nhiều định dạng hơn. Các trò chơi không theo xu hướng chính thống hoàn toàn phù hợp với xu hướng này: những trò chơi như vậy luôn tìm được đối tượng khán giả của mình.
Đọc hướng dẫn từng bước của chúng tôi về cách quảng bá các trang OnlyFans bằng mạng quảng cáo vào năm 2025:
Thống kê về các trò chơi không phổ biến
Để đánh giá quy mô của phân khúc này, chúng ta hãy xem xét một vài con số. Thị trường toàn cầu cho các trò chơi không phải trò chơi chính thống được ước tính vào khoảng $9,3 tỷ vào năm 2020. Theo một số dự báo, nó sẽ tăng trưởng khoảng +8,6% hàng năm đến năm 2027. Mặc dù các trò chơi không chính thống chỉ chiếm một phần nhỏ trong toàn bộ ngành công nghiệp trò chơi, nhưng 80% ưu đãi trong lĩnh vực này được quảng bá thông qua tiếp thị liên kết. Điều này có nghĩa là các nhà quảng cáo trong lĩnh vực này phụ thuộc rất nhiều vào các chi nhánh, dẫn đến sự hợp tác đặc biệt chặt chẽ giữa họ.
Cây du
HilltopAds bizdev
Tuân thủ đúng chính sách. Quy định có thể khác nhau, và một số khu vực chặn hoàn toàn các kênh không chính thống. Hãy xây dựng các kênh tuân thủ ngay từ đầu.
Về mặt địa lý, dữ liệu từ Pornhub cho thấy phần lớn lưu lượng truy cập trò chơi không chính thống đến từ các nước phát triển. năm cái đầu là Đức, Pháp, Ý, Tây Ban Nha và Hoa Kỳ. Nói cách khác, khán giả phương Tây là những người tiêu dùng đặc biệt tích cực của nội dung không chính thống dưới dạng trò chơi, điều này tạo ra cơ hội tăng trưởng lợi nhuận ở những khu vực này.
Cây du
HilltopAds bizdev
Khu vực nào có hiệu suất tốt nhất? Tier‑1 luôn có sẵn – và đừng bỏ qua một số khu vực ở Châu Á. Chỉ cần phù hợp với nhu cầu thực tế.
Khởi động chiến dịch phi chính thống của bạn
với mạng quảng cáo HilltopAds.
Địa lý và sự tăng trưởng của khán giả
Khi quảng bá các ưu đãi trò chơi, điều quan trọng là phải xem xét yếu tố địa lý. Hoa Kỳ vẫn dẫn đầu về tổng quy mô thị trường trò chơi điện tử – dự kiến tạo ra xung quanh Doanh thu đạt $78 tỷ vào năm 2024. Các thị trường lớn khác nằm ở Châu Âu và Châu Á (ví dụ: Trung Quốc, Nhật Bản và Hàn Quốc), mặc dù trong bối cảnh trò chơi không phổ biến, sự cạnh tranh chính diễn ra giữa các khu vực phương Tây.
Nhu cầu về trò chơi điện tử đang tăng lên ở cả hai bờ Đại Tây Dương, cũng như trên toàn cầu. Trò chơi điện tử đã chuyển từ một trò chơi dành cho thanh thiếu niên sang một thói quen phổ biến. Trên thực tế, có hơn 3,3 tỷ game thủ trên toàn thế giới, nghĩa là gần một nửa dân số thế giới chơi trò chơi điện tử dưới hình thức này hay hình thức khác. Để so sánh, vào năm 2015, chỉ có khoảng 2,0 tỷ game thủ; ngành công nghiệp này đã thu hút khoảng 1,3 tỷ người chơi mới trong vòng chưa đầy một thập kỷ.
Chỉ riêng ở Hoa Kỳ, 61% dân số (khoảng 190 triệu người) chơi trò chơi điện tử ít nhất một giờ mỗi tuần. Sự thâm nhập của trò chơi điện tử vào mọi tầng lớp xã hội là điều hiển nhiên: từ người chơi di động thông thường đến game thủ PC chuyên nghiệp và thậm chí cả vận động viên eSports chuyên nghiệp, ngành công nghiệp này đã chứng kiến sự tăng trưởng bùng nổ trong những năm gần đây. Chỉ cần nhìn vào Twitch - nền tảng phát trực tuyến trò chơi lớn nhất - với khoảng 20,9 tỷ giờ nội dung đã được theo dõi trong năm 2024. Thống kê đó chứng minh rõ ràng quy mô và mức độ tương tác của lượng người chơi game ngày nay.
Cây du
HilltopAds bizdev
Tại sao lại là máy tính để bàn và Windows của Hoa Kỳ? Đơn giản: dung lượng lớn hơn trên Windows, đối tượng phù hợp hơn với các trò chơi không phổ biến và tương đối ít game thủ Mac trong phân khúc này.
Sự đa dạng của khán giả: Giới tính và sự tham gia
Trò chơi điện tử ngày nay hấp dẫn tất cả mọi người – quan niệm cố hữu cho rằng chỉ có nam giới trẻ tuổi mới là game thủ đã lỗi thời từ lâu. Phụ nữ hiện chiếm gần một nửa lượng người chơi game. Tại Mỹ, khoảng 46–47% người chơi là nữ và 53–54% nam, và trên toàn cầu tỷ lệ ước tính khoảng 45% ở phụ nữ và 55% ở nam giới. Theo một khảo sát năm 2022, khoảng 6% ở phụ nữ và 9% ở nam giới tại Hoa Kỳ được coi là game thủ "cứng" (chi tiêu 13-24 giờ một tuần chơi).
Trong khi đó, chỉ có khoảng 30% phụ nữ và 25% nam giới cho biết họ không bao giờ chơi trò chơi điện tử - nghĩa là đại đa số đều tham gia vào văn hóa chơi game ở một mức độ nào đó. Tóm lại, chơi game đã thực sự trở thành hình thức giải trí chính thống cho mọi giới tính và lứa tuổi.
Thêm thông tin về ngành công nghiệp trò chơi
Hai mươi năm trước, game PC gần như thống trị hoàn toàn, còn console phần lớn vẫn nằm trong bóng tối (trừ một vài khu vực ngoại lệ ở châu Á). Giờ đây, mọi chuyện đã khác: game di động thống trị về số lượng người chơi. Tính đến năm 2024, số lượng người chơi căn cứ trên thiết bị di động vượt xa các nền tảng khác:
- Thiết bị di động: ~2,85 tỷ người chơi
- Máy tính cá nhân: ~908 triệu người chơi
- Máy chơi game: ~630 triệu người chơi
Do đó, điện thoại thông minh đã tiếp cận được lượng người dùng rộng lớn hơn nhiều so với phần cứng chơi game truyền thống. Về mặt doanh thu, phân khúc di động cũng dẫn đầu, tạo ra Doanh thu từ game toàn cầu ước tính khoảng 49% (khoảng $92 tỷ) vào năm 2024. Máy chơi game console chiếm khoảng 28% (khoảng $51 tỷ), và game PC chiếm khoảng 23% (khoảng $43 tỷ). Lý do cho sự thống trị của game di động rất đơn giản: việc bắt đầu chơi trên điện thoại cực kỳ dễ dàng – hầu hết mọi người đều sở hữu điện thoại thông minh, và các tựa game di động thường là miễn phí hoặc freemium. Tương tự, game trình duyệt trên PC hầu như không có rào cản nào; bạn chỉ cần mở trang web và chơi ngay.
Cây du
HilltopAds bizdev
Các trò chơi không phổ biến thường chuyển đổi tốt hơn trên máy tính để bàn. Trải nghiệm ở đó đơn giản là thoải mái hơn – và popunders nổi bật vì chúng đưa người dùng trực tiếp vào trò chơi.
Ngày nay, hầu như ai cũng chơi trò chơi điện tử, ngay cả những người không còn mang định kiến "game thủ" cổ điển nữa. Điều đó không có nghĩa là các tựa game bom tấn đang dần biến mất - các dự án AAA lớn trên PC và console vẫn thu hút lượng người chơi và doanh thu khổng lồ. Ứng dụng di động đã chiếm lĩnh thị trường đại chúng rộng lớn, nhưng các tựa game bom tấn riêng lẻ trên PC/console thường có doanh thu cao hơn các tựa game di động đình đám. Bạn còn nhớ mười năm trước, mọi người (và cả mẹ của họ nữa) đều mê mẩn những tựa game điện thoại đơn giản chứ? Ngay cả bây giờ, những tựa game bom tấn như Cyberpunk 2077 hoặc hàng năm Call of Duty trả góp mang lại hàng tỷ đô la cho công ty của họ.
Đối với các nền tảng console lớn nhất và game AAA, tiếp thị liên kết (CPA) không phải là yếu tố quan trọng - những gã khổng lồ này dựa vào sức mạnh thương hiệu và ngân sách quảng cáo khổng lồ. Nhưng đối với các sản phẩm game ngách (tựa game F2P trên di động, dự án độc lập, dịch vụ game) và đặc biệt là các game không phổ biến, tiếp thị liên kết đã trở thành một trong những kênh thu hút người dùng chính. Ngách game không phổ biến được xây dựng hiệu quả dựa trên các chương trình liên kết, vì các game chính thống mạng lưới quảng cáo Giống như Google AdSense sẽ không hoạt động với nội dung không chính thống. Điều này có nghĩa là các nhà tiếp thị liên kết đã tạo ra lãnh địa riêng của họ, nơi họ có thể quảng bá hiệu quả các sản phẩm trò chơi điện tử vốn nằm ngoài tầm ngắm của ngành. những người chơi lớn.
Cây du
HilltopAds bizdev
Bạn mới tham gia lĩnh vực này? Bạn có thể bắt đầu – nhưng cần có ngân sách phù hợp. Nếu ngân sách eo hẹp, hãy bắt đầu với các quốc gia thuộc nhóm Tier‑2 trước khi nhắm đến các GEO đắt đỏ nhất.
Cũng cần lưu ý rằng đại dịch COVID-19 đã mang lại cú hích lớn cho ngành công nghiệp game. Năm 2020, khi hàng tỷ người phải ở nhà, số lượng game thủ toàn cầu đã tăng vọt lên khoảng 2,8 tỷ – nhiều người đã khám phá ra trò chơi điện tử trong thời gian cách ly. Động lực đó vẫn chưa hề suy giảm: ngay cả sau khi trở lại cuộc sống bình thường, mọi người vẫn không hề mất đi hứng thú với trò chơi. Mức độ tương tác vẫn ở mức cao; ví dụ, khoảng 60% của người lớn Ở Mỹ, người ta vẫn chơi trò chơi điện tử hàng tuần. Ngành công nghiệp này tiếp tục phá vỡ kỷ lục doanh thu của chính mình mỗi năm. Thị trường trò chơi điện tử toàn cầu đã vượt mốc $187 tỷ vào năm 2024 và đang trên đà vượt mốc này. $200 tỷ đến năm 2025, củng cố vị thế của trò chơi điện tử như một trong những lĩnh vực giải trí hàng đầu.
Bạn muốn bắt đầu quảng cáo với HilltopAds? Hãy đọc hướng dẫn đầy đủ từ nhà quảng cáo thực tế của chúng tôi: cách bắt đầu, cách theo dõi và cách tối ưu hóa.
Cây du
HilltopAds bizdev
Hãy cẩn thận với lưu lượng bot trên các luồng "dễ dàng" như đăng ký miễn phí - nó có thể xâm nhập rất nhanh. Và tránh thử nghiệm shotgun trên mọi thứ; thử nghiệm hàng loạt chỉ làm cạn kiệt ngân sách.
Đăng ký ngay với HilltopAds
và đạt được ROI cao cho các chiến dịch không chính thống của bạn.
Các loại hình cung cấp trò chơi không chính thống
Bây giờ, hãy cùng xem xét các loại ưu đãi chính trong ngành game không chính thống và những lựa chọn dành cho các chi nhánh. Mặc dù cạnh tranh gay gắt, nhưng phạm vi ưu đãi khá rộng:
Trò chơi trên máy tính (có thể tải xuống PC)
Đây là những dự án yêu cầu người dùng cài đặt ứng dụng khách trên máy tính của họ (trừ các tựa game AAA lớn). Chúng thường chạy trên máy tính để bàn máy tính, mặc dù nhiều khi có phiên bản di động dưới dạng ứng dụng riêng biệt.
Trình duyệt trò chơi (trình duyệt PC/Di động)
Trò chơi chạy trực tiếp trên web trình duyệt trên PC hoặc thiết bị di động, không cần cài đặt gì cả. Những ưu đãi này hiện đang rất được ưa chuộng và tương đối dễ sử dụng. Tuy nhiên, do tính cạnh tranh rất cao, người mới bắt đầu không nên chọn những ưu đãi tập trung vào game di động.
Ứng dụng di động (ứng dụng Android)
Trò chơi từ các nhà phát triển độc lập hoặc studio nhỏ, được tạo ra mà không có sự hỗ trợ của các nhà phát hành lớn. Những tựa game này đang ngày càng phổ biến, và ngay cả những streamer nổi tiếng cũng ngày càng chú ý đến chúng. Vì các phương pháp quảng bá truyền thống (như tiếp thị trên cửa hàng ứng dụng chính thức) không còn hiệu quả với các ứng dụng này do hạn chế về nội dung, các nhà phát triển chuyển sang tiếp thị liên kết để thu hút người dùng.
Đọc nghiên cứu điển hình của chúng tôi về một trò chơi không phổ biến ở Pháp:
Đạt được ROI 110%: các chiến lược Chiến dịch quảng cáo hiệu quả cho Trò chơi không chính thống tại Pháp
Các nhà phát triển trong lĩnh vực này rất quen thuộc với việc hợp tác với các đối tác liên kết và hiểu rõ cách thức hoạt động của các kênh hiệu suất. Điều này tạo ra một môi trường làm việc năng suất cao – một lợi thế lớn của không gian game phi chính thống. Các danh mục trên không phải là ranh giới cứng nhắc; các ưu đãi được nhóm lại một cách linh hoạt để người mới có thể dễ dàng định hướng, và một ưu đãi có thể phù hợp với nhiều nhóm. Ví dụ, ưu đãi của đối tác chúng tôi bao gồm cả danh mục game phi chính thống trên máy tính để bàn và thiết bị di động. Đây là một trò chơi trên trình duyệt PC, và giao diện trang đích hỗ trợ WebView, vì vậy trò chơi cũng có thể mở trên điện thoại.
Hơn nữa, những ưu đãi này kết hợp tốt nhất với các định dạng không yêu cầu nội dung sáng tạo độc lập – cụ thể là popunder (định dạng chính xác được sử dụng trong trường hợp của chúng tôi). Trong chiến dịch popunder, cú nhấp chuột của người dùng sẽ mở ưu đãi trong một cửa sổ hoặc tab mới, bỏ qua hoàn toàn banner và nội dung quảng cáo. Điều này giúp chiến dịch triển khai nhanh hơn và giảm rào cản gia nhập: một trang đích vững chắc thường là đủ để bắt đầu.
Cây du
HilltopAds bizdev
Popunder trên máy tính để bàn hoàn toàn phù hợp với các trò chơi không phổ biến. Nó đưa người dùng trực tiếp vào trải nghiệm – ít bước hơn, ít ma sát hơn, tỷ lệ chuyển đổi cao hơn.
Cây du
HilltopAds bizdev
Đối với giá thầu khởi điểm cho popunder, tôi thích Tier‑1 ở mức $2-3, Tier‑2 ở mức $1.5-2, Tier‑3 ở mức $0.5-1 (khoảng giá cơ bản CPM). Tối ưu hóa nhanh chóng và đừng chạy theo mọi vị trí.
Sau khi nắm được những kiến thức cơ bản, đã đến lúc thiết lập mọi thứ bên trong HilltopAds: mục tiêu, định dạng và quy tắc chính xác mà chúng tôi đã sử dụng để đạt được sức hút.
Bắt đầu làm việc với HilltopAds và nhận được:
- Tùy chọn nhắm mục tiêu nâng cao
- Nguồn lưu lượng truy cập trực tiếp
- Nền tảng tự phục vụ
- Dịch vụ được quản lý hoàn toàn
- Theo dõi Postback
Cài đặt chung cho Chiến dịch quảng cáo trên Nền tảng HilltopAds
Trước khi bạn có thể bắt đầu chiến dịch quảng cáo của mình trên HilltopAds, bạn sẽ cần phải đăng ký làm nhà quảng cáo. Bạn có thể đăng ký thông qua liên kết này.
Sau khi đã thiết lập xong, đây là cách tạo chiến dịch của bạn:
- Đi đến Phần Quản lý Chiến dịch.
- Đánh vào Nút Thêm Chiến dịch.
- Trong khu vực tạo chiến dịch, hãy chọn Máy tính để bàn Popunder định dạng quảng cáo.
- Trong Kênh giao thông phần, chọn Cao và Trung bình không phải là xu hướng chính thống.
Theo dõi: Để phân tích hiệu suất chiến dịch quảng cáo, chúng tôi khuyên bạn nên thiết lập Postback. Để tìm hiểu thêm, vui lòng kiểm tra Hướng dẫn đầy đủ.
Tiếp theo, chúng ta thiết lập các cài đặt nhắm mục tiêu cần thiết:
ĐỊA LÝ - CHÚNG TA
Hệ điều hành – Cửa sổ
Bạn cũng có thể cấu hình bộ lọc chiến dịch và cho phép/không cho phép Proxy và WebView lưu lượng truy cập từ chiến dịch. Trong trường hợp này, chúng tôi đã bật bộ lọc WebView trong khi tắt lưu lượng truy cập Proxy.
Bạn có thể thiết lập giới hạn chi tiêu hàng ngày và tổng chi tiêu trong HilltopAds. Nếu bạn sử dụng hằng ngày mũ, giữ nó trên $20 để duy trì luồng dữ liệu ổn định. Trong trường hợp của chúng tôi, chúng tôi không áp dụng giới hạn hàng ngày; chúng tôi chỉ thiết lập một Tổng ngân sách giới hạn là $250.
Tiếp theo, hãy chọn CPM. Đối với chiến dịch này, chúng tôi đã đi với $3.50 CPM, đạt được sự cân bằng phù hợp giữa phạm vi tiếp cận và hiệu quả. Mặc dù chiến dịch đã diễn ra 15-21 tháng 8, chúng tôi tập trung vào giai đoạn đó để đánh giá: tại $3.50 CPM, chúng tôi đã ghi lại 312 chuyển đổi qua 896.290 lượt hiển thị, cung cấp cho chúng ta cái nhìn tổng quan đáng tin cậy về hiệu suất.
Lời khuyên từ HilltopAds: Để bắt đầu thử nghiệm một ưu đãi mới, hãy sử dụng mã khuyến nghị CPM. Mã này sẽ cho biết ưu đãi có hiệu quả hay không và liệu chiến dịch có cần được tối ưu hóa hay không.
Tối ưu hóa & Theo dõi
Ngay từ đầu, chúng tôi đã bật Tự động tối ưu hóa để loại bỏ các nguồn không hiệu quả. Tính năng này âm thầm theo dõi hiệu suất và lọc ra các khu vực không đạt yêu cầu, tự động đưa chúng vào danh sách đen và đảm bảo chiến dịch đi đúng hướng. Chúng tôi thiết lập 48 giờ cửa sổ từ ngày đầu tiên với ngưỡng ≥1.500 lượt hiển thị Và ≥1 chuyển đổi để duy trì một vùng hoạt động – đủ lâu để thu thập tín hiệu, đủ chặt chẽ để tránh nhiễu ngẫu nhiên.
Kết quả là, các vị trí quảng cáo yếu đã nhanh chóng bị loại bỏ và ngân sách được chuyển hướng đến các phân khúc có khả năng chuyển đổi trong vòng hai ngày. Vì popunder bỏ qua các quảng cáo sáng tạo và mở trang đích ngay lập tức, nên đường dẫn đến người dùng vẫn ngắn gọn và ít ma sát - chính là thiết lập mà Tự động Tối ưu hóa phát huy hiệu quả.
Để tìm hiểu thêm về khả năng tối ưu hóa tự động với HilltopAds, bạn có thể xem bài viết trên trang web.
Mua lưu lượng truy cập tốt nhất cho các ưu đãi không chính thống với HilltopAds
và nhận được hơn 273 tỷ lượt hiển thị quảng cáo, nguồn lưu lượng truy cập cao cấp, hỗ trợ cá nhân.
Kết quả
Từ ngày 15 đến 21 tháng 8, chúng tôi đã chạy chiến dịch quảng cáo pop-up trên máy tính để bàn kéo dài 7 ngày trên HilltopAds, nhắm mục tiêu đến người dùng Windows tại Hoa Kỳ, tập trung vào nguồn cung cấp Cao & Trung bình không phổ biến. Chúng tôi đặt CPM ở mức $3.50, bật Proxy = không cho phép và WebView = cho phép, đồng thời sử dụng quy tắc tự động tối ưu hóa 48 giờ để giảm mức độ ưu tiên cho các khu vực đạt hơn 1.500 lượt hiển thị với <1 lượt chuyển đổi. Popunder đã đưa người dùng thẳng đến trang đích (không có nội dung quảng cáo nào ở giữa). Kết hợp với hướng dẫn của Elm để nhắm mục tiêu đến các game thủ thực thụ, kênh tiếp thị vẫn đơn giản và hiệu quả.
Vào cuối chuyến bay, chiến dịch đã mang lại 896.290 lượt hiển thị với chi tiêu $250, tạo ra 312 lượt chuyển đổi với eCPA là $0,80 và tạo ra doanh thu $412 – một 64% ROI trong 7 ngày chạy.
Thông tin chi tiết
Những huyền thoại về ngách bị vạch trần
Trường hợp này chứng minh rằng game không chính thống không hề "bão hòa" như nhiều người vẫn nghĩ. Với cách tiếp cận đúng đắn, ngay cả một ngành hàng đông đúc cũng có thể mang lại lợi nhuận. Nhu cầu về nội dung người lớn dưới dạng game luôn trường tồn, và chiến dịch này đã khai thác đúng nhu cầu đó. Sự liên quan là chìa khóa – chúng tôi tập trung vào đối tượng game thủ thực thụ, chứ không phải lượng truy cập rộng rãi không chính thống.
Dòng chảy không ma sát & Cách tiếp cận có mục tiêu (không có sự sáng tạo)
Trong phân khúc này, sự khác biệt không đến từ banner – chúng tôi sử dụng popunder, nên hoàn toàn không có quảng cáo sáng tạo nào cả. Điểm mạnh đến từ một trang đích dễ dàng chuyển đổi, được thiết kế riêng cho game thủ: tải nhanh, UX gọn gàng, CTA "Play" tức thì và tương thích với WebView để tránh các vấn đề về hiển thị. Chúng tôi đã điều chỉnh thông điệp trên trang theo tư duy chơi game (lời hứa rõ ràng về lối chơi, giảm thiểu sự phân tâm) và chỉ gửi lưu lượng truy cập từ những bối cảnh có sự hiện diện của game thủ thực sự. Tóm lại: tối ưu hóa điểm truy cập, chứ không phải banner – tốc độ, mức độ liên quan và đối tượng mục tiêu phù hợp đã làm nên thành công.
Căn chỉnh ưu đãi với lưu lượng truy cập phù hợp
Bài học lớn là việc điều chỉnh ưu đãi cho phù hợp với lưu lượng truy cập và nền tảng. Trò chơi không phổ biến của chúng tôi hoạt động tốt nhất trên máy tính để bàn, vì vậy chúng tôi nhắm mục tiêu đến người dùng Windows tại Hoa Kỳ – một thị trường có sức mua mạnh. Sự kết hợp này đã mang lại hiệu quả: các cửa sổ pop-under trên máy tính để bàn đã đưa trò chơi lên một thiết bị mà người dùng có thể tương tác hoàn toàn (người dùng Mac và thiết bị di động có tỷ lệ chuyển đổi thấp hơn trong phân khúc này). Bằng cách chọn Non-Mainstream High/Medium trên HilltopAds, bật WebView và không cho phép lưu lượng truy cập Proxy, chúng tôi đã đánh đổi số lượng để lấy chất lượng và tiếp cận được người chơi thực sự. Hãy gửi ưu đãi của bạn đến nơi nó có tỷ lệ chuyển đổi tự nhiên và sử dụng các bộ lọc (hệ điều hành, danh mục, Proxy) để tập trung vào những người có khả năng chuyển đổi cao.
Tối ưu hóa dựa trên dữ liệu là chìa khóa
Ngay từ Ngày 1, chúng tôi đã thiết lập theo dõi postback và bật tính năng Tự động Tối ưu hóa HilltopAds trong khung thời gian 48 giờ. Các khu vực có ≥1.500 lượt hiển thị và <1 lượt chuyển đổi đã bị cắt giảm; các nguồn mạnh hơn đã được mở rộng quy mô. Vòng phản hồi nhanh này đã cải thiện đáng kể eCPA và ngăn ngừa tình trạng thâm hụt ngân sách. Bài học rút ra: theo dõi ID trình duyệt/hệ điều hành/khu vực và tỷ lệ chuyển đổi, sau đó tối ưu hóa dựa trên dữ liệu – chứ không phải dựa trên linh cảm.
Quản lý ngân sách và chiến lược thử nghiệm
Các GEO cạnh tranh cao như Hoa Kỳ cần đủ ngân sách để học hỏi. Chúng tôi đã sử dụng tổng mức trần $250 trong 7 ngày và tránh giới hạn hàng ngày chặt chẽ để duy trì tín hiệu. Bắt đầu gần mức giá thầu được đề xuất (chúng tôi đã sử dụng $3.50 CPM) để truy cập các phiên đấu giá và học hỏi nhanh hơn; giá thầu đặt quá thấp sẽ làm giảm khối lượng. Với ngân sách eo hẹp hơn, hãy bắt đầu ở các GEO Tier-2 để thu thập kinh nghiệm với chi phí thấp, sau đó mở rộng quy mô.
Tập trung và kiên nhẫn với “Spray and Pray”
Chúng tôi gắn bó với một ưu đãi, một GEO, một hệ điều hành, một định dạng. Việc khắc phục sự cố vẫn đơn giản, và lãng phí đã giảm xuống. Lợi nhuận tăng lên khi các vùng yếu được loại bỏ và các vùng mạnh được mở rộng quy mô - không phải ngay từ ngày đầu tiên. Hãy cho các quy tắc và thuật toán của bạn thời gian để hoạt động; đừng thay đổi chiến lược mỗi khi thị trường giảm.
Kiểm soát chất lượng và tuân thủ
Cuối cùng, chúng tôi đã ưu tiên chất lượng lưu lượng truy cập và tính tuân thủ, giúp chúng tôi tránh được những rắc rối lớn. Việc không cho phép lưu lượng truy cập Proxy (và bất kỳ nguồn bot rõ ràng nào) đã giảm thiểu tối đa các chuyển đổi gian lận hoặc rác – điều này rất quan trọng vì các luồng "dễ dàng" như đăng ký miễn phí có thể thu hút bot nếu bạn không cẩn thận.
Ngoài ra, chúng tôi đã thiết kế kênh quảng cáo để tuân thủ các quy định: chỉ sử dụng các vị trí quảng cáo dành cho người lớn ở những khu vực mà nội dung không chính thống được coi là hợp pháp, và đảm bảo trang đích/nội dung đáp ứng các nguyên tắc nội dung của mạng lưới. Điều này đồng nghĩa với việc không có chiến dịch nào bị gắn cờ hoặc dừng do vi phạm chính sách, cho phép chúng tôi mở rộng quy mô một cách trơn tru.
Các chi nhánh mới nên lưu ý: việc triển khai các ưu đãi không chính thống đòi hỏi sự chú ý cẩn thận đến quy định của từng GEO và chính sách của từng nguồn lưu lượng truy cập. Thận trọng là điều khôn ngoan – ví dụ, tránh các nội dung sáng tạo quá lộ liễu có thể vi phạm quy định và nhắm mục tiêu đến các quốc gia/kênh lưu lượng truy cập được biết là chấp nhận nội dung không chính thống. Chiến dịch của đối tác chúng tôi đã tránh được những cạm bẫy tuân thủ thường giết chết các chiến dịch đầy hứa hẹn. Bằng cách "đi đúng hướng chính sách" ngay từ đầu, chúng tôi có thể tập trung vào việc tối ưu hóa và lợi nhuận thay vì giải quyết các vấn đề phát sinh. Tóm lại, lưu lượng truy cập sạch và kênh tiếp thị tuân thủ là nền tảng cho thành công lâu dài trong phân khúc không chính thống.
Phần kết luận
Trường hợp này cho thấy một ngách “khó nhằn” trở nên thông minh như thế nào khi bạn kết hợp đúng định dạng (máy tính để bàn pop-up) với mục tiêu chính xác (Windows, Không phổ biến Cao/Trung bình) và tối ưu hóa dựa trên quy tắc. Trong 7 ngày, thử nghiệm có kỷ luật đã được thực hiện 312 chuyển đổi TRÊN ~$250 chi tiêu (64% ROI). Các đòn bẩy quan trọng: giao thông chất lượng, đo lường rõ ràng, cắt giảm nhanh chóng các khu vực yếu và lập ngân sách hợp lý.
Bạn đã sẵn sàng để chạy playbook này chưa? Bắt đầu với một ưu đãi hấp dẫn, đặt ngân sách học tập thực tế, sử dụng CPM được đề xuất để mở khóa khối lượng và để tính năng tối ưu hóa thực hiện nhiệm vụ. HilltopAds cung cấp khả năng nhắm mục tiêu chi tiết, kiểm soát Proxy/WebView và tối ưu hóa tự động – được xây dựng cho các doanh nghiệp không thuộc lĩnh vực chính thống. Đăng ký với tư cách là một nhà quảng cáo trên HilltopAds và bắt đầu bài kiểm tra tiếp theo của bạn ngay hôm nay.