Quảng cáo theo chương trình vào năm 2025: Quảng cáo theo chương trình là gì, cách bắt đầu và ai có thể hưởng lợi?

Bạn có hơi không chắc chắn về quảng cáo theo chương trình là gì không? Bạn có thể tò mò về việc nó có thể khó khăn hoặc tốn kém như thế nào khi kết hợp với doanh nghiệp của bạn. Hoặc có thể bạn đang tự hỏi liệu nó có phù hợp với mục tiêu kinh doanh của bạn không.

Hướng dẫn này giải thích mọi thứ bạn cần biết về quảng cáo theo chương trình, cho phép bạn tìm và hiển thị quảng cáo đúng thời điểm chúng phù hợp nhất với đối tượng mục tiêu của bạn.

Quảng cáo theo chương trình là sử dụng phần mềm để mua không gian quảng cáo kỹ thuật số. Không giống như một số phương pháp yêu cầu yêu cầu thủ công, báo giá và đàm phán kéo dài, hệ thống theo chương trình sử dụng thuật toán để tự động mua và bán không gian hiển thị trực tuyến.

Công nghệ lập trình có từ đầu những năm 2000. Năm 1994 là năm quảng cáo biểu ngữ đầu tiên được hiển thị với tỷ lệ nhấp chuột ấn tượng là 44%, mặc dù nó không có khả năng nhắm mục tiêu đặc biệt tốt. Quay trở lại năm 2000 , khi Google ra mắt AdWords, sau đó chuyển đổi thành Mạng hiển thị của Google vào năm 2013. Cũng trong khoảng thời gian đó, các công ty như Google AdEx, Microsoft AdECN và Right Media của Yahoo đã phát triển phần mềm đấu thầu theo thời gian thực, đặt nền tảng cho những gì chúng ta biết đến là quảng cáo lập trình hiện đại.

Trong tiếp thị kỹ thuật số, các công cụ lập trình xử lý những chi tiết nhỏ nhặt của việc mua quảng cáo, giải phóng các nhà tiếp thị để tập trung vào việc tạo ra những quảng cáo tốt hơn. Nó đã trở thành một phần thiết yếu của các chiến lược quảng cáo trực tuyến, với chi tiêu lập trình toàn cầu dự kiến sẽ đạt mức đáng kinh ngạc là $800 tỷ vào năm 2028, theo Statista .

Tạo quảng cáo chất lượng cao bằng HilltopAds!

Đăng ký

Quảng cáo theo chương trình kết nối hai nhóm chính: nhà xuất bản có trang web có không gian quảng cáo để bán và nhà quảng cáo muốn mua không gian đó.

Sau đây là quy trình thực hiện theo các bước đơn giản:

1. Người dùng nhấp vào liên kết: Khi ai đó truy cập một trang web, trang web đó sẽ gửi một yêu cầu quảng cáo có thông tin về khách truy cập
2. Mở khe quảng cáo: Chủ sở hữu trang web đưa không gian quảng cáo lên đấu giá thông qua nền tảng cung cấp (SSP)
3. Đối tượng được ghép nối : Dữ liệu khách truy cập được ghép nối với các nhà quảng cáo có sẵn
4. Nhà quảng cáo đưa ra giá thầu: Các nhà quảng cáo trên nền tảng theo nhu cầu (DSP) đưa ra giá thầu cho không gian quảng cáo
5. Ưu đãi hàng đầu giành chiến thắng: Người trả giá cao nhất sẽ thắng được không gian quảng cáo
6. Quảng cáo thúc đẩy lưu lượng truy cập: Quảng cáo xuất hiện trên trang web để khách truy cập xem

Quá trình này diễn ra chỉ trong 0,1 giây—nhanh hơn cả chớp mắt của bạn! Hệ thống lập trình sử dụng trí tuệ nhân tạo để quyết định quảng cáo nào sẽ hiển thị dựa trên những gì nó biết về khách truy cập, giúp quảng cáo có liên quan hơn.

Quảng cáo theo chương trình hiện hoạt động trên nhiều kênh khác nhau, giúp các nhà quảng cáo tiếp cận đối tượng mục tiêu theo nhiều cách khác nhau.

Rây

Trình quản lý RTB HilltopAds

Hãy thử 2-3 loại quảng cáo khác nhau cùng lúc để xem loại nào hiệu quả nhất với bạn. Đảm bảo tạo quảng cáo phù hợp với từng loại.

Chọn hỗn hợp của bạn dựa trên:

1. Quảng cáo hiển thị rất phổ biến và hiệu quả với hầu hết các doanh nghiệp, nhưng đôi khi mọi người bỏ qua chúng
2. Quảng cáo video được chú ý nhiều hơn nhưng chi phí sản xuất và chạy cao hơn
3. Quảng cáo gốc trông giống như nội dung bình thường trên trang web, vì vậy mọi người chú ý đến chúng nhiều hơn
4. Quảng cáo âm thanh hoạt động tốt vì nhiều người nghe podcast và phát nhạc trực tuyến
5. Biển quảng cáo kỹ thuật số và truyền hình trực tuyến rất tốt để tiếp cận mọi người khi họ không sử dụng máy tính hoặc điện thoại

Hầu hết các doanh nghiệp đều hoạt động tốt nhất với một loại quảng cáo chính giúp họ bán hàng hoặc thu hút khách hàng tiềm năng, cộng với một số loại khác giúp mọi người nhận biết thương hiệu của họ.

Hệ sinh thái quảng cáo theo chương trình hoạt động giống như một sàn giao dịch quảng cáo, với các nền tảng khác nhau đảm nhiệm các vai trò cụ thể.

Nền tảng cung cấp (SSP)

SSP nắm giữ kho quảng cáo của nhà xuất bản và giúp chủ sở hữu trang web bán không gian quảng cáo của họ một cách hiệu quả. SSP:

• Kết nối các nhà xuất bản với nhiều sàn giao dịch quảng cáo, mạng lưới và DSP
• Theo dõi hành vi của khách truy cập thông qua mã được đặt trên trang
• Giúp nhà xuất bản đặt giá và lọc quảng cáo theo nhà quảng cáo
• Làm việc để tối đa hóa giá trị mà nhà xuất bản nhận được từ không gian quảng cáo của họ

Các nhà xuất bản sử dụng SSP để kiểm soát ai có thể mua không gian quảng cáo của họ và ở mức giá nào, đảm bảo rằng hàng tồn kho của họ được bán với mức giá tốt nhất có thể.

Nền tảng phía cầu (DSP)

Các nhà quảng cáo sử dụng DSP để mua không gian quảng cáo trên nhiều trang web cùng một lúc. DSP:

• Tự động đặt giá thầu dựa trên các thông số chiến dịch
• Sử dụng dữ liệu đối tượng để nhắm mục tiêu đúng người
• Kết nối với nhiều sàn giao dịch quảng cáo và SSP
• Cung cấp báo cáo về hiệu suất chiến dịch

DSP giúp các nhà quảng cáo tìm ra những vị trí tốt nhất để hiển thị quảng cáo của họ tới đối tượng mục tiêu.

Nền tảng quản lý dữ liệu (DMP)

DMP thu thập và sắp xếp dữ liệu từ nhiều nguồn để hỗ trợ nhắm mục tiêu quảng cáo. Chúng:

• Kết hợp dữ liệu của bên thứ nhất (từ trang web của bạn), dữ liệu của bên thứ hai (từ các đối tác) và dữ liệu của bên thứ ba (từ các nguồn bên ngoài)
• Tạo hồ sơ người dùng chi tiết để nhắm mục tiêu
• Giúp các nhà quảng cáo hiểu rõ hơn về đối tượng mục tiêu của họ
• Cung cấp thông tin nhắm mục tiêu cho DSP

Một DMP tốt giúp việc mua theo chương trình hiệu quả hơn bằng cách đảm bảo quảng cáo tiếp cận đúng đối tượng.

Trao đổi quảng cáo

Ad exchange là thị trường kỹ thuật số nơi diễn ra các giao dịch theo chương trình . Chúng kết nối người mua và người bán, cho phép họ hoàn tất giao dịch theo thời gian thực. Các sàn giao dịch quảng cáo phổ biến bao gồm:

• Trao đổi quảng cáo của Google (AdX)
• MởX
• Ứng dụngNexus
• Dự án Rubicon

Các nền tảng này tạo điều kiện thuận lợi cho quá trình đấu thầu, kết nối nhà quảng cáo với nhà xuất bản.

Mạng quảng cáo

Các mạng quảng cáo tập hợp không gian quảng cáo chưa bán được từ nhiều nhà xuất bản và bán cho nhà quảng cáo ở mức giá cố định. Mặc dù không nghiêm ngặt lập trình, các mạng quảng cáo thường kết nối với lập trình hệ sinh thái. Họ:

• Tổng hợp hàng tồn kho từ nhiều nhà xuất bản
• Cung cấp các tùy chọn mua hàng đơn giản cho các nhà quảng cáo
• Thường tập trung vào các loại hàng tồn kho hoặc đối tượng cụ thể

Mạng quảng cáo có thể là cách đơn giản hơn để mua quảng cáo trên nhiều trang web.

Hãy thử làm việc với mạng quảng cáo HilltopAds

để đơn giản hóa chiến lược quảng cáo của bạn và bắt đầu kiếm được nhiều tiền hơn!

Đăng ký

Máy chủ quảng cáo

Máy chủ quảng cáo đảm bảo quảng cáo được phân phối chính xác. Họ:

• Lưu trữ các tệp quảng cáo sáng tạo
• Gửi đúng quảng cáo đến đúng nơi
• Theo dõi lượt hiển thị và lượt nhấp
• Cung cấp báo cáo về hiệu suất quảng cáo

Máy chủ quảng cáo là xương sống kỹ thuật đảm bảo quảng cáo phù hợp sẽ hiển thị sau khi có người trúng thầu.

Quảng cáo theo chương trình mang lại nhiều lợi ích nhưng cũng có một số nhược điểm mà các nhà tiếp thị nên cân nhắc.

Quảng cáo theo chương trình hoạt động tốt nhất cho các nhà tiếp thị muốn tiếp cận nhóm đối tượng cụ thể một cách hiệu quả. Nó phù hợp với cả các doanh nghiệp nhỏ có ngân sách hạn chế và các thương hiệu lớn muốn tối ưu hóa chi tiêu của họ.

Đấu giá theo thời gian thực (RTB) và quảng cáo theo chương trình thường bị nhầm lẫn nhưng chúng không phải là một.

RTB là một loại hình quảng cáo theo chương trình cụ thể, trong đó không gian quảng cáo được mua và bán thông qua đấu giá theo thời gian thực. Khi ai đó truy cập trang web, RTB cho phép các nhà quảng cáo đấu giá cho lượt hiển thị đó dựa trên những gì họ biết về khách truy cập. Người có giá thầu cao nhất sẽ thắng và quảng cáo của họ có thể được hiển thị trên trang.

Sự khác biệt chính là:

RTB chỉ là một cách để mua quảng cáo theo chương trình . Các phương pháp khác bao gồm thị trường riêng tư, giao dịch ưu tiên và giao dịch được đảm bảo theo chương trình, cung cấp các mức độ kiểm soát và minh bạch khác nhau.

Trong khi RTB cung cấp hiệu quả và quy mô, nó cung cấp ít quyền kiểm soát hơn đối với nơi quảng cáo xuất hiện. Đối với các thương hiệu quan tâm đến nơi quảng cáo của họ hiển thị, các tùy chọn lập trình khác có thể là lựa chọn tốt hơn.

Thành lập và mở rộng quy mô các công ty quảng cáo hiệu quả với HilltopAds!

Hãy thử ngay

Bắt đầu với quảng cáo theo chương trình không nhất thiết phải phức tạp. Sau đây là quy trình từng bước:

Hãy nhớ rằng lập trình kết hợp công nghệ với chuyên môn của con người. Trong khi hệ thống tự động hóa việc mua hàng , bạn vẫn cần đưa ra các quyết định chiến lược về mục tiêu, sáng tạo và tối ưu hóa.

Rây

Trình quản lý RTB HilltopAds

Những nhà quảng cáo mới thường mắc phải những sai lầm sau:

• Mua lưu lượng truy cập rẻ nhất, thường hoạt động kém
• Không sử dụng công cụ để theo dõi những gì đang hoạt động
• Bắt đầu với ngân sách quá nhỏ để học bất cứ điều gì hữu ích
• Vô tình mua không gian quảng cáo trên các trang web không an toàn

Thay vào đó, bạn nên làm gì:

• Hãy thử các mức giá khác nhau; đôi khi trả nhiều hơn một chút sẽ mang lại kết quả tốt hơn nhiều
• Tạo danh sách các trang web phù hợp với bạn (và những trang web cần tránh)
• Hãy xem xét từng nguồn lưu lượng truy cập riêng biệt để xem điều gì đang hiệu quả
• Kiểm tra xem tên miền có cảnh báo bảo mật không bằng các công cụ đơn giản như Adsexplorer hoặc VirusTotal

Chi phí quảng cáo theo chương trình thay đổi rất nhiều dựa trên một số yếu tố. Đối với nhà quảng cáo , việc hiểu các chi phí này giúp lập kế hoạch ngân sách. Đối với nhà xuất bản, nó ảnh hưởng đến kỳ vọng doanh thu.

Đối với nhà quảng cáo:

Quảng cáo theo chương trình thường được định giá theo mô hình CPM (chi phí cho một nghìn lần hiển thị). Vào năm 2025, mức giá CPM điển hình dao động từ:

• Quảng cáo hiển thị: $1-$5 CPM cho hiển thị tiêu chuẩn, $10-$25 cho vị trí cao cấp
• Quảng cáo video: $10-$30 CPM
• Quảng cáo gốc: $5-$15 CPM
• Quảng cáo âm thanh: $8-$20 CPM
• DOOH: $10-$25 CPM

Những chi phí này bị ảnh hưởng bởi:

• Đối tượng mục tiêu của bạn (cụ thể hơn = chi phí cao hơn)
• Định dạng và kích thước quảng cáo (lớn hơn, xâm nhập nhiều hơn = chi phí cao hơn)
• Nhắm mục tiêu theo thiết bị (thiết bị di động thường tốn kém hơn máy tính để bàn)
• Vị trí địa lý (thị trường cạnh tranh có giá cao hơn)
• Thời gian trong ngày hoặc theo mùa
• Ngành công nghiệp (các ngành công nghiệp cạnh tranh như tài chính có chi phí cao hơn)

Ngoài chi phí truyền thông, các nhà quảng cáo nên lập ngân sách cho:

• Phí nền tảng hoặc công nghệ (thường là 10-20% chi tiêu)
• Phí đại lý nếu sử dụng dịch vụ được quản lý
• Chi phí sản xuất sáng tạo

Đối với Nhà xuất bản:

Đối với chủ sở hữu trang web, lập trình có thể là nguồn doanh thu đáng tin cậy. Nhà xuất bản thường nhận được:

• 50-70% chi tiêu của nhà quảng cáo (phần còn lại dành cho nền tảng và phí)
• Tỷ lệ cao hơn cho hàng tồn kho và đối tượng cao cấp
• Tỷ lệ lấp đầy không gian quảng cáo của họ tốt hơn so với bán hàng trực tiếp

Các nhà xuất bản có thể tăng doanh thu của mình bằng cách:

• Sử dụng đấu giá tiêu đề để tăng tính cạnh tranh cho hàng tồn kho của họ
• Tạo các giao dịch trên thị trường riêng tư với các nhà quảng cáo được ưa thích
• Cung cấp dữ liệu của bên thứ nhất để nhắm mục tiêu tốt hơn
• Tối ưu hóa bố cục quảng cáo để có khả năng hiển thị cao hơn

Bản chất tự động của phương pháp lập trình giúp các nhà xuất bản bán được nhiều không gian quảng cáo khả dụng hơn, giảm lượng hàng tồn kho chưa bán được.

Rây

Trình quản lý RTB HilltopAds

Bắt đầu với $100-$3,000 tùy thuộc vào những gì bạn bán. Điều này cung cấp cho bạn đủ dữ liệu để xem những gì hiệu quả.

Để tiền của bạn có giá trị hơn:

1. Đặt giới hạn chi tiêu hàng ngày để bạn không sử dụng hết toàn bộ ngân sách quá nhanh
2. Kiểm tra chiến dịch của bạn sau mỗi vài ngày và ngừng chi tiêu cho những phần không hiệu quả
3. Hãy thử nhiều quảng cáo, ưu đãi, địa điểm và thiết bị khác nhau để xem phương án nào hiệu quả nhất

Hãy cẩn thận nếu bạn thấy tỷ lệ nhấp chuột cực cao (trên 5%) hoặc giá có vẻ quá tốt để có thể là sự thật. Những điều này thường có nghĩa là có điều gì đó không ổn với mục tiêu của bạn hoặc có thể có nhấp chuột giả.

Thêm trang web của bạn và kiếm tiền ngay hôm nay!

• Tùy chọn nhắm mục tiêu nâng cao
• Nguồn lưu lượng truy cập trực tiếp
• Nền tảng tự phục vụ
• Dịch vụ được quản lý hoàn toàn
• Theo dõi Postback
• Nguồn lưu lượng truy cập trực tiếp

Đăng ký

Trong khi tất cả quảng cáo theo chương trình là kỹ thuật số, không phải tất cả đều là kỹ thuật số quảng cáo là lập trình. Chúng khác nhau như sau:

Quảng cáo kỹ thuật số:

• Bao gồm tất cả các định dạng quảng cáo trực tuyến (tìm kiếm, xã hội, hiển thị, video)
• Có thể mua thủ công hoặc tự động
• Có thể liên quan đến các giao dịch trực tiếp với nhà xuất bản
• Thường yêu cầu các nền tảng riêng biệt cho các kênh khác nhau
• Có thể sử dụng nhắm mục tiêu rộng dựa trên nội dung trang web

Quảng cáo theo chương trình:

• Sử dụng tự động hóa và thuật toán để đưa ra quyết định mua hàng
• Cho phép đấu giá và tối ưu hóa theo thời gian thực
• Cho phép nhắm mục tiêu đối tượng chính xác bằng cách sử dụng nhiều nguồn dữ liệu
• Cung cấp phân tích và báo cáo chi tiết
• Operates trên nhiều kênh từ một nền tảng

Sự khác biệt chính là quảng cáo theo chương trình sử dụng công nghệ để tự động hóa và tối ưu hóa quy trình mua hàng , trong khi quảng cáo kỹ thuật số chỉ đơn giản là phương tiện.

Programmatic cung cấp lợi thế về hiệu quả, nhắm mục tiêu và quy mô. Tuy nhiên, một số hình thức quảng cáo kỹ thuật số như tìm kiếm trả phí (Google Ads) và một số quảng cáo trên mạng xã hội hoạt động trên nền tảng riêng của chúng bên ngoài hệ sinh thái programmatic thông thường.

Đối với hầu hết các nhà tiếp thị, cách tiếp cận tốt nhất là kết hợp cả hai: sử dụng lập trình cho hiển thị, video và âm thanh, đồng thời quản lý tìm kiếm và một số quảng cáo xã hội thông qua nền tảng gốc của họ.

Quảng cáo theo chương trình đang phát triển nhanh chóng. Sau đây là những xu hướng chính tác động đến ngành này vào năm 2025:

Những tiến bộ của AI và Machine Learning

Trí tuệ nhân tạo giúp các nền tảng lập trình hiệu quả hơn. Vào năm 2025, AI giúp:

• Nhắm mục tiêu đối tượng chính xác hơn
• Dự đoán tốt hơn về quảng cáo nào sẽ hoạt động tốt nhất
• Phát hiện các lượt nhấp và lượt xem giả mạo làm lãng phí ngân sách của bạn
• Tự động cải thiện thiết kế quảng cáo của bạn
• Phân bổ tiền của bạn trên nhiều kênh quảng cáo khác nhau để có kết quả tốt nhất

Với 56% nhà tiếp thị đang tích cực áp dụng công nghệ này, quảng cáo theo chương trình sẽ trở nên hiệu quả và nhanh hơn nhiều.

Giải pháp nhắm mục tiêu không cần cookie

Khi cookie của bên thứ ba dần bị loại bỏ, các phương pháp nhắm mục tiêu mới đã xuất hiện:

• Quảng cáo theo ngữ cảnh nhắm mục tiêu dựa trên nội dung thay vì dữ liệu người dùng
• Kỹ thuật dữ liệu của bên thứ nhất sử dụng dữ liệu khách hàng
• ID phổ quát và các định danh thay thế
• Mô hình dự đoán để tiếp cận đối tượng tương tự

Những cách tiếp cận này giúp nhà quảng cáo duy trì độ chính xác của mục tiêu trong khi vẫn tôn trọng quyền riêng tư của người dùng.

Ghi chú của chuyên gia:

Rây

Trình quản lý RTB HilltopAds

GDPR, việc chấm dứt cookie của bên thứ ba và các luật về quyền riêng tư khác đã thay đổi đáng kể cách chúng tôi thu thập dữ liệu. Chúng tôi sử dụng các biện pháp minh bạch hơn, tôn trọng quyền riêng tư của người dùng nhưng vẫn làm cho quảng cáo hiệu quả.

Những thay đổi đơn giản mà hầu hết các nhà quảng cáo đang thực hiện:

• Sử dụng dữ liệu khách hàng của họ
• Hiển thị quảng cáo dựa trên nội dung trang web, không phải theo dõi cá nhân
• Nhìn vào nhóm người dùng tương tự thay vì cá nhân
• Sử dụng AI để dự đoán sở thích mà không cần dữ liệu cá nhân

Sự phát triển của TV kết nối

Các dịch vụ phát trực tuyến đã tạo ra nhiều cơ hội lớn cho video theo chương trình . Với nhiều người hơn từ bỏ truyền hình cáp truyền thống, CTV (Truyền hình kết nối) đã trở thành kênh chính để tiếp cận người xem thông qua việc mua theo chương trình .

Mở rộng kỹ thuật số ngoài nhà

DOOH theo chương trình tiếp tục phát triển, với nhiều màn hình kỹ thuật số hơn ở không gian công cộng có sẵn thông qua các kênh theo chương trình . Được cải tiến với các tính năng như màn hình cảm ứng, hàng rào địa lý và thực tế tăng cường, chi tiêu cho DOOH đạt gần $18 tỷ vào năm 2023.

Tăng cường tính minh bạch

Để đáp ứng nhu cầu của nhà quảng cáo, hệ sinh thái theo chương trình đã trở nên minh bạch hơn về phí, vị trí đặt quảng cáo và số liệu hiệu suất. Điều này giúp các thương hiệu hiểu chính xác vị trí quảng cáo của họ xuất hiện và kết quả mà chúng mang lại.

Cơ hội âm thanh

Podcast và nền tảng phát nhạc trực tuyến đã tạo ra kho dữ liệu mới cho âm thanh theo chương trình . Kênh này tiếp tục phát triển khi người nghe chuyển từ radio truyền thống sang nền tảng âm thanh kỹ thuật số.

Tăng cường tập trung vào quyền riêng tư

Các quy định chặt chẽ hơn về quyền riêng tư đã thúc đẩy ngành công nghiệp hướng tới các hoạt động dữ liệu có đạo đức hơn. Các nền tảng lập trình hiện nhấn mạnh vào việc thu thập dữ liệu dựa trên sự đồng ý và các phương pháp nhắm mục tiêu thân thiện với quyền riêng tư.

Quảng cáo theo chương trình cho phép tiếp cận các phương pháp nhắm mục tiêu tốt hơn và mở rộng cơ hội trên các kênh như TV kết nối và quảng cáo kỹ thuật số ngoài trời.

Quảng cáo theo chương trình cung cấp nhiều lợi ích chính cho nhà quảng cáo, chẳng hạn như nhắm mục tiêu đối tượng chính xác, tối ưu hóa theo thời gian thực và xếp hạng trên nhiều kênh. Các doanh nghiệp ở mọi quy mô—từ các công ty nhỏ có ngân sách hạn chế đến các thương hiệu toàn cầu đang tìm cách tinh chỉnh chiến lược kỹ thuật số của mình—chắc chắn có thể hưởng lợi từ quảng cáo theo chương trình.

Vậy, ai nên làm việc với quảng cáo theo chương trình ? Về cơ bản, bất kỳ doanh nghiệp nào muốn tiếp cận các nhóm cụ thể một cách hiệu quả trên web. Nếu bạn coi trọng tiếp thị theo dữ liệu, chi tiêu được tối ưu hóa và khả năng điều chỉnh các chiến dịch theo thời gian thực, quảng cáo theo chương trình mang lại những lợi thế mà các phương pháp mua truyền thống không thể sánh kịp.