Quảng cáo theo chương trình vào năm 2025: Quảng cáo theo chương trình là gì, cách bắt đầu và ai có thể hưởng lợi?

Are you a bit unsure about what programmatic advertising is? You may be curious about how challenging or expensive it could be to incorporate for your business. Or maybe you are wondering if it fits well with your business goals.

This guide explains everything you need to know about programmatic advertising, which allows you to find and display ads right when they’re most relevant to your audience.

Programmatic advertising is using software to purchase digital ad space. Unlike some methods that required manual requests, quotes, and lengthy negotiations, programmatic systems use algorithms to automatically purchase and sell online display space.

Programmatic technology dates back to the early 2000s. 1994 is the year the first banner ad was displayed at an impressive 44% click rate, though it did not have particularly good targeting capabilities. Fast forward to 2000, when Google launched AdWords, which eventually morphed into Google’s Display Network in 2013. Around that same time, companies like Google AdEx, Microsoft AdECN, and Yahoo’s Right Media developed real-time bidding software, laying the groundwork for what we now know as modern programmatic advertising.

In digital marketing, programmatic tools take care of the nitty-gritty of ad buying, freeing up marketers to focus on creating better ads. It’s become an essential part of online advertising strategies, with global programmatic spending projected to hit a staggering $800 billion by 2028, according to Statista.

Tạo quảng cáo chất lượng cao bằng HilltopAds!

Đăng ký

Programmatic advertising connects two main groups: publishers with websites with ad space to sell and advertisers who want to buy that space.

Sau đây là quy trình thực hiện theo các bước đơn giản:

1. Người dùng nhấp vào liên kết: Khi ai đó truy cập một trang web, trang web đó sẽ gửi một yêu cầu quảng cáo có thông tin về khách truy cập
2. Mở khe quảng cáo: Chủ sở hữu trang web đưa không gian quảng cáo lên đấu giá thông qua nền tảng cung cấp (SSP)
3. Audience Gets Paired: The visitor data gets matched with available advertisers
4. Nhà quảng cáo đưa ra giá thầu: Các nhà quảng cáo trên nền tảng theo nhu cầu (DSP) đưa ra giá thầu cho không gian quảng cáo
5. Ưu đãi hàng đầu giành chiến thắng: Người trả giá cao nhất sẽ thắng được không gian quảng cáo
6. Quảng cáo thúc đẩy lưu lượng truy cập: Quảng cáo xuất hiện trên trang web để khách truy cập xem

This process happens in just 0.1 seconds—faster than you can blink! The programmatic system uses artificial intelligence to decide which ads to show based on what it knows about the visitor, making the ads more relevant.

Programmatic advertising now works across many different channels, which helps advertisers reach their target audience in various ways.

Rây

Trình quản lý RTB HilltopAds

Hãy thử 2-3 loại quảng cáo khác nhau cùng lúc để xem loại nào hiệu quả nhất với bạn. Đảm bảo tạo quảng cáo phù hợp với từng loại.

Chọn hỗn hợp của bạn dựa trên:

1. Quảng cáo hiển thị rất phổ biến và hiệu quả với hầu hết các doanh nghiệp, nhưng đôi khi mọi người bỏ qua chúng
2. Quảng cáo video được chú ý nhiều hơn nhưng chi phí sản xuất và chạy cao hơn
3. Quảng cáo gốc trông giống như nội dung bình thường trên trang web, vì vậy mọi người chú ý đến chúng nhiều hơn
4. Quảng cáo âm thanh hoạt động tốt vì nhiều người nghe podcast và phát nhạc trực tuyến
5. Biển quảng cáo kỹ thuật số và truyền hình trực tuyến rất tốt để tiếp cận mọi người khi họ không sử dụng máy tính hoặc điện thoại

Hầu hết các doanh nghiệp đều hoạt động tốt nhất với một loại quảng cáo chính giúp họ bán hàng hoặc thu hút khách hàng tiềm năng, cộng với một số loại khác giúp mọi người nhận biết thương hiệu của họ.

The programmatic advertising ecosystem works like a stock exchange for ads, with different platforms handling specific roles.

Nền tảng cung cấp (SSP)

An SSP holds the publisher’s inventory and helps website owners sell their ad space effectively. SSPs:

• Kết nối các nhà xuất bản với nhiều sàn giao dịch quảng cáo, mạng lưới và DSP
• Theo dõi hành vi của khách truy cập thông qua mã được đặt trên trang
• Help publishers set rates and filter ads by advertisers
• Làm việc để tối đa hóa giá trị mà nhà xuất bản nhận được từ không gian quảng cáo của họ

Publishers use SSPs to control who can buy their ad space and at what price, making sure their inventory sells for the best possible rate.

Nền tảng phía cầu (DSP)

Advertisers use DSPs to buy ad space across many websites at once. DSPs:

• Tự động đặt giá thầu dựa trên các thông số chiến dịch
• Sử dụng dữ liệu đối tượng để nhắm mục tiêu đúng người
• Kết nối với nhiều sàn giao dịch quảng cáo và SSP
• Cung cấp báo cáo về hiệu suất chiến dịch

DSPs help advertisers find the best places to show their ads to their target audience.

Nền tảng quản lý dữ liệu (DMP)

DMP thu thập và sắp xếp dữ liệu từ nhiều nguồn để hỗ trợ nhắm mục tiêu quảng cáo. Chúng:

• Kết hợp dữ liệu của bên thứ nhất (từ trang web của bạn), dữ liệu của bên thứ hai (từ các đối tác) và dữ liệu của bên thứ ba (từ các nguồn bên ngoài)
• Tạo hồ sơ người dùng chi tiết để nhắm mục tiêu
• Help advertisers understand their audience better
• Cung cấp thông tin nhắm mục tiêu cho DSP

A good DMP makes programmatic buying more effective by ensuring ads reach the right people.

Trao đổi quảng cáo

Ad exchanges are digital marketplaces where programmatic deals happen. They connect buyers and sellers, letting them complete transactions in real-time. Popular ad exchanges include:

• Trao đổi quảng cáo của Google (AdX)
• MởX
• Ứng dụngNexus
• Dự án Rubicon

These platforms facilitate the bidding process, matching advertisers with publishers.

Mạng quảng cáo

Các mạng quảng cáo tập hợp không gian quảng cáo chưa bán được từ nhiều nhà xuất bản và bán cho nhà quảng cáo ở mức giá cố định. Mặc dù không nghiêm ngặt lập trình, các mạng quảng cáo thường kết nối với lập trình hệ sinh thái. Họ:

• Aggregate inventory from multiple publishers
• Offer simplified buying options for advertisers
• Often focus on specific types of inventory or audiences

Mạng quảng cáo có thể là cách đơn giản hơn để mua quảng cáo trên nhiều trang web.

Hãy thử làm việc với mạng quảng cáo HilltopAds

để đơn giản hóa chiến lược quảng cáo của bạn và bắt đầu kiếm được nhiều tiền hơn!

Đăng ký

Máy chủ quảng cáo

Máy chủ quảng cáo đảm bảo quảng cáo được phân phối chính xác. Họ:

• Lưu trữ các tệp quảng cáo sáng tạo
• Gửi đúng quảng cáo đến đúng nơi
• Theo dõi lượt hiển thị và lượt nhấp
• Cung cấp báo cáo về hiệu suất quảng cáo

Máy chủ quảng cáo là xương sống kỹ thuật đảm bảo quảng cáo phù hợp sẽ hiển thị sau khi có người trúng thầu.

Programmatic advertising offers many benefits but also has some drawbacks that marketers should consider.

Programmatic advertising works best for marketers who want to reach specific audience groups efficiently. It suits both small businesses with limited budgets and large brands looking to optimize their spending.

Real-Time Bidding (RTB) and Programmatic advertising are often confused, but they’re not the same thing.

RTB is a specific type of programmatic advertising where ad space is bought and sold through real-time auctions. When someone visits a website, RTB allows advertisers to bid for that impression based on what they know about the visitor. The person with the highest bid wins, and their ad can be diplayed on the page.

Sự khác biệt chính là:

RTB is just one way to buy ads programmatically. Other methods include private marketplaces, preferred deals, and programmatic guaranteed deals, which offer different levels of control and transparency.

While RTB offers efficiency and scale, it provides less control over where ads appear. For brands concerned about where their ads show up, other programmatic options might be better choices.

Thành lập và mở rộng quy mô các công ty quảng cáo hiệu quả với HilltopAds!

Hãy thử ngay

Getting started with programmatic advertising doesn’t have to be complicated. Here’s a step-by-step process:

Remember that programmatic combines technology with human expertise. While the system automates buying, you still need to make strategic decisions about targeting, creative, and optimization.

Rây

Trình quản lý RTB HilltopAds

Những nhà quảng cáo mới thường mắc phải những sai lầm sau:

• Mua lưu lượng truy cập rẻ nhất, thường hoạt động kém
• Không sử dụng công cụ để theo dõi những gì đang hoạt động
• Bắt đầu với ngân sách quá nhỏ để học bất cứ điều gì hữu ích
• Vô tình mua không gian quảng cáo trên các trang web không an toàn

Thay vào đó, bạn nên làm gì:

• Hãy thử các mức giá khác nhau; đôi khi trả nhiều hơn một chút sẽ mang lại kết quả tốt hơn nhiều
• Tạo danh sách các trang web phù hợp với bạn (và những trang web cần tránh)
• Hãy xem xét từng nguồn lưu lượng truy cập riêng biệt để xem điều gì đang hiệu quả
• Kiểm tra xem tên miền có cảnh báo bảo mật không bằng các công cụ đơn giản như Adsexplorer hoặc VirusTotal

Programmatic advertising costs vary widely based on several factors. For advertisers, understanding these costs helps with budget planning. For publishers, it affects revenue expectations.

Đối với nhà quảng cáo:

Programmatic ads are typically priced using a CPM (cost per thousand impressions) model. In 2025, typical CPM rates range from:

• Quảng cáo hiển thị: $1-$5 CPM cho hiển thị tiêu chuẩn, $10-$25 cho vị trí cao cấp
• Quảng cáo video: $10-$30 CPM
• Quảng cáo gốc: $5-$15 CPM
• Quảng cáo âm thanh: $8-$20 CPM
• DOOH: $10-$25 CPM

Những chi phí này bị ảnh hưởng bởi:

• Your target audience (more specific = higher cost)
• Định dạng và kích thước quảng cáo (lớn hơn, xâm nhập nhiều hơn = chi phí cao hơn)
• Nhắm mục tiêu theo thiết bị (thiết bị di động thường tốn kém hơn máy tính để bàn)
• Vị trí địa lý (thị trường cạnh tranh có giá cao hơn)
• Thời gian trong ngày hoặc theo mùa
• Ngành công nghiệp (các ngành công nghiệp cạnh tranh như tài chính có chi phí cao hơn)

Beyond the media cost, advertisers should budget for:

• Phí nền tảng hoặc công nghệ (thường là 10-20% chi tiêu)
• Phí đại lý nếu sử dụng dịch vụ được quản lý
• Chi phí sản xuất sáng tạo

Đối với Nhà xuất bản:

For website owners, programmatic can be a reliable revenue source. Publishers typically receive:

• 50-70% chi tiêu của nhà quảng cáo (phần còn lại dành cho nền tảng và phí)
• Higher rates for premium inventory and audiences
• Tỷ lệ lấp đầy không gian quảng cáo của họ tốt hơn so với bán hàng trực tiếp

Các nhà xuất bản có thể tăng doanh thu của mình bằng cách:

• Using header bidding to increase competition for their inventory
• Creating private marketplace deals with preferred advertisers
• Cung cấp dữ liệu của bên thứ nhất để nhắm mục tiêu tốt hơn
• Tối ưu hóa bố cục quảng cáo để có khả năng hiển thị cao hơn

The automated nature of programmatic helps publishers sell more of their available ad space, reducing unsold inventory.

Rây

Trình quản lý RTB HilltopAds

Bắt đầu với $100-$3,000 tùy thuộc vào những gì bạn bán. Điều này cung cấp cho bạn đủ dữ liệu để xem những gì hiệu quả.

Để tiền của bạn có giá trị hơn:

1. Đặt giới hạn chi tiêu hàng ngày để bạn không sử dụng hết toàn bộ ngân sách quá nhanh
2. Kiểm tra chiến dịch của bạn sau mỗi vài ngày và ngừng chi tiêu cho những phần không hiệu quả
3. Hãy thử nhiều quảng cáo, ưu đãi, địa điểm và thiết bị khác nhau để xem phương án nào hiệu quả nhất

Hãy cẩn thận nếu bạn thấy tỷ lệ nhấp chuột cực cao (trên 5%) hoặc giá có vẻ quá tốt để có thể là sự thật. Những điều này thường có nghĩa là có điều gì đó không ổn với mục tiêu của bạn hoặc có thể có nhấp chuột giả.

Thêm trang web của bạn và kiếm tiền ngay hôm nay!

• Tùy chọn nhắm mục tiêu nâng cao
• Nguồn lưu lượng truy cập trực tiếp
• Nền tảng tự phục vụ
• Dịch vụ được quản lý hoàn toàn
• Theo dõi Postback
• Nguồn lưu lượng truy cập trực tiếp

Đăng ký

Trong khi tất cả quảng cáo theo chương trình là kỹ thuật số, không phải tất cả đều là kỹ thuật số quảng cáo là lập trình. Chúng khác nhau như sau:

Quảng cáo kỹ thuật số:

• Bao gồm tất cả các định dạng quảng cáo trực tuyến (tìm kiếm, xã hội, hiển thị, video)
• Có thể mua thủ công hoặc tự động
• Có thể liên quan đến các giao dịch trực tiếp với nhà xuất bản
• Thường yêu cầu các nền tảng riêng biệt cho các kênh khác nhau
• Có thể sử dụng nhắm mục tiêu rộng dựa trên nội dung trang web

Quảng cáo theo chương trình:

• Uses automation and algorithms for buying decisions
• Cho phép đấu giá và tối ưu hóa theo thời gian thực
• Allows precise audience targeting using multiple data sources
• Cung cấp phân tích và báo cáo chi tiết
• Operates trên nhiều kênh từ một nền tảng

The main difference is that programmatic uses technology to automate and optimize the buying process, while digital advertising is simply the medium.

Programmatic offers advantages in efficiency, targeting, and scale. However, some forms of digital advertising like paid search (Google Ads) and some social media ads operate on their own platforms outside the typical programmatic ecosystem.

For most marketers, the best approach combines both: using programmatic for display, video, and audio, while managing search and some social ads through their native platforms.

Programmatic advertising is developing quickly. These are the main trends influencing the sector in 2025:

Những tiến bộ của AI và Machine Learning

Trí tuệ nhân tạo giúp các nền tảng lập trình hiệu quả hơn. Vào năm 2025, AI giúp:

• More precise audience targeting
• Dự đoán tốt hơn về quảng cáo nào sẽ hoạt động tốt nhất
• Phát hiện các lượt nhấp và lượt xem giả mạo làm lãng phí ngân sách của bạn
• Tự động cải thiện thiết kế quảng cáo của bạn
• Phân bổ tiền của bạn trên nhiều kênh quảng cáo khác nhau để có kết quả tốt nhất

With 56% of marketers actively adopting this technology, programmatic advertising will become far more effective and faster.

Giải pháp nhắm mục tiêu không cần cookie

Khi cookie của bên thứ ba dần bị loại bỏ, các phương pháp nhắm mục tiêu mới đã xuất hiện:

• Contextual advertising that targets based on content rather than user data
• Kỹ thuật dữ liệu của bên thứ nhất sử dụng dữ liệu khách hàng
• ID phổ quát và các định danh thay thế
• Mô hình dự đoán để tiếp cận đối tượng tương tự

These approaches help advertisers maintain targeting accuracy while respecting user privacy.

Ghi chú của chuyên gia:

Rây

Trình quản lý RTB HilltopAds

GDPR, việc chấm dứt cookie của bên thứ ba và các luật về quyền riêng tư khác đã thay đổi đáng kể cách chúng tôi thu thập dữ liệu. Chúng tôi sử dụng các biện pháp minh bạch hơn, tôn trọng quyền riêng tư của người dùng nhưng vẫn làm cho quảng cáo hiệu quả.

Những thay đổi đơn giản mà hầu hết các nhà quảng cáo đang thực hiện:

• Sử dụng dữ liệu khách hàng của họ
• Hiển thị quảng cáo dựa trên nội dung trang web, không phải theo dõi cá nhân
• Nhìn vào nhóm người dùng tương tự thay vì cá nhân
• Sử dụng AI để dự đoán sở thích mà không cần dữ liệu cá nhân

Sự phát triển của TV kết nối

Streaming services have created massive opportunities for programmatic video. With more people cutting traditional cable, CTV (Connected TV) has become a prime channel for reaching viewers through programmatic buying.

Mở rộng kỹ thuật số ngoài nhà

Programmatic DOOH continues to grow, with more digital screens in public spaces becoming available through programmatic channels. Enhanced with features like touch screens, geofencing, and augmented reality, DOOH spending reached nearly $18 billion in 2023.

Tăng cường tính minh bạch

In response to advertiser demands, the programmatic ecosystem has become more transparent about fees, ad placement, and performance metrics. This helps brands understand exactly where their ads appear and what results they deliver.

Cơ hội âm thanh

Podcasts and music streaming platforms have created new inventory for programmatic audio. This channel continues to grow as listeners shift from traditional radio to digital audio platforms.

Tăng cường tập trung vào quyền riêng tư

Stronger privacy regulations have pushed the industry toward more ethical data practices. Programmatic platforms now emphasize consent-based data collection and privacy-friendly targeting methods.

Quảng cáo theo chương trình cho phép tiếp cận các phương pháp nhắm mục tiêu tốt hơn và mở rộng cơ hội trên các kênh như TV kết nối và quảng cáo kỹ thuật số ngoài trời.

Programmatic advertising offers various key benefits for advertisers, such as precise audience targeting, real-time optimization, and ranking across multiple channels. Businesses of all sizes—from small companies with limited budgets to global brands looking to refine their digital strategies—can certainly benefit from programmatic advertising.

So, who should work with programmatic advertising? Essentially, any business that wants to reach specific groups efficiently across the web. If you value data-driven marketing, optimized spending, and the ability to adjust campaigns in real-time, programmatic advertising offers advantages that traditional buying methods simply can’t match.