Hướng dẫn xây dựng liên kết SEO để nhân lên nỗ lực tiếp thị của bạn

Ngay cả khi bạn không có nhiều kiến thức về phân tích SEO chuyên sâu và không thể thấy sự khác biệt giữa thẻ meta và văn bản thay thế, bạn vẫn chắc chắn có trong đầu mối liên hệ giữa tối ưu hóa công cụ tìm kiếm với xây dựng liên kết. Và điều này có lý do, vì liên kết đóng vai trò lớn trong việc định vị tên miền của bạn và thu hút lưu lượng truy cập tự nhiên. Nhưng làm thế nào để bạn khiến liên kết của mình được lưu trữ trên các trang web khác? Bạn có thể sử dụng những thủ thuật nào để tạo nội dung có giá trị liên kết? Những công cụ nào sẽ giúp ích trong việc này? Những câu hỏi này và nhiều câu hỏi khác sẽ được trả lời khi chúng tôi cố gắng phân tích hướng dẫn xây dựng chiến lược xây dựng liên kết SEO hiệu quả ngay trong bài viết này. Ghi lại những điểm chính để bạn có thể làm phong phú thêm chiến lược tiếp thị của mình bằng các liên kết chất lượng cao càng sớm càng tốt.

Trọng tâm của quá trình xây dựng liên kết là việc tạo ra các siêu liên kết, hoặc cái gọi là “liên kết ngược”, từ các trang web khác đến trang web của bạn. Trong mắt các công cụ tìm kiếm (và thực sự là người dùng thông thường), việc đề cập đến bạn như một nguồn có thẩm quyền hoặc có liên quan đóng vai trò như một loại dấu hiệu về chất lượng trang web của bạn và một thương hiệu nói chung. Về bản chất, bất kỳ liên kết nào cũng là một loại "lời kêu gọi" sẽ được coi là một phiếu tín nhiệm, báo hiệu cho các thuật toán web để tăng thứ hạng công cụ tìm kiếm của bạn. Mối tương quan ở đây khá tuyến tính: một trang web càng có nhiều liên kết ngược chất lượng cao thì khả năng xếp hạng cao hơn trong kết quả của công cụ tìm kiếm càng cao. Và sẽ không lâu trước khi lưu lượng truy cập tự nhiên tăng lên và trang web của bạn trở thành một nguồn tài nguyên có thẩm quyền trong lĩnh vực của bạn. Nhìn vào ngành tiếp thị liên kết và kỹ thuật số, chúng ta có thể nói rằng ngày nay việc xây dựng liên kết đã phát triển từ trao đổi liên kết đơn giản thành một chiến lược phức tạp. Nó bao gồm việc nhận liên kết thông qua nội dung chất lượng cao, xây dựng mối quan hệ với những người có ảnh hưởng và sử dụng nhiều phương pháp làm việc khác nhau với người dùng. 

Có lẽ bạn đang nghe bản thu âm "Hãy cho tôi biết lý do" của Backstreet Boys trong đầu, vì bạn muốn hiểu tính khả thi của việc đầu tư vào chiến lược xây dựng liên kết, chúng tôi sẽ trả lời câu hỏi đó ngay bây giờ. Tất cả là về thực tế là các công cụ tìm kiếm (bạn biết đấy, Google, Bing và các đối thủ cạnh tranh của họ), coi các liên kết ngược là một trong những yếu tố xếp hạng chính, vì chúng chỉ ra những điểm khó khăn chính của người dùng: độ tin cậy và sự liên quan. Đó là lý do tại sao một chiến lược xây dựng liên kết được thiết kế tốt là một trong những thành phần quan trọng nhất của SEO hiện đại. Xây dựng liên kết là điều cần thiết cho tăng cường thẩm quyền miền, cải thiện thứ hạng từ khóa, Và tăng lưu lượng truy cập hữu cơ. Nếu không có chiến lược hiệu quả, ngay cả nội dung gây ấn tượng nhất cũng có thể không được chú ý. Ngoài ra, hãy ghi nhớ cuộc cạnh tranh kỹ thuật số trong đó xây dựng liên kết sẽ là quân át chủ bài của bạn, vì nó không chỉ giúp thúc đẩy SEO mà còn giúp xây dựng uy tín, giúp trang web trở thành người dẫn đầu trong ngành. 

Trong khối này, chúng tôi sẽ cố gắng hình thành một dạng hướng dẫn để cấu trúc chiến lược xây dựng liên kết của bạn. Đây không phải là một kế hoạch hành động được sắp xếp chặt chẽ, trong đó một điểm không thể thực hiện được nếu không hoàn thành điểm trước đó, mà là một tập hợp các chiến thuật hữu ích. Sự kết hợp của chúng sẽ đưa bạn đến gần hơn với phương pháp lý tưởng để làm việc với xây dựng liên kết trong hành trình SEO của bạn.

Chúng ta không thể bắt đầu hành trình đến thành công bằng sự hiểu biết trừu tượng về kết quả, đúng không? Trước khi đi sâu vào các chiến thuật xây dựng khối lượng liên kết, cần phải đặt ra các mục tiêu rõ ràng và chính xác. Hãy nhớ lại chiến lược SEO dài hạn của bạn và tìm ra các thông số mà bạn dự định cải thiện với sự trợ giúp của việc xây dựng liên kết. Bạn có muốn tăng thẩm quyền cho tên miền của trang web, cải thiện thứ hạng cho các từ khóa cụ thể hay thu hút nhiều lưu lượng truy cập hơn đến một trang cụ thể không? Có thể có nhiều hơn một mục tiêu, điều quan trọng là phải đặt đúng thứ tự ưu tiên — điều này sẽ giúp định hình cách tiếp cận của bạn và tập trung chiến lược của bạn vào việc đạt được kết quả hữu hình hướng tới các mục tiêu kinh doanh toàn cầu.

Thay vì những khát vọng mơ hồ như “có thêm nhiều liên kết ngược”, hãy chọn những mục tiêu cụ thể, có giới hạn thời gian, ví dụ như “mua 50 liên kết ngược chất lượng cao trong 3 tháng” — giống như việc áp dụng phương pháp SMART nổi tiếng. Điều này không chỉ giúp bạn theo dõi tiến trình dễ dàng hơn mà còn cho phép bạn điều chỉnh chiến lược của mình khi cần.

Rất có thể, ở giai đoạn này, bạn đã có một số loại chiến lược SEO và đáng để bắt đầu bất kỳ hành động nào hướng tới việc xây dựng liên kết không phải từ con số 0 mà từ một điểm khởi đầu cụ thể mà bạn hiện đang ở. Để xác định điều đó, bạn sẽ cần bắt đầu phân tích hồ sơ liên kết ngược của mình bằng các công cụ như Ahrefs, Moz hoặc SEMrush. Điều này sẽ cung cấp cho bạn thông tin có giá trị về các loại trang web liên kết đến bạn, các trang thu hút nhiều liên kết ngược nhất và những phần nào trong chiến lược của bạn có khoảng trống cần được giải quyết. Loại phân tích này đóng vai trò là cơ sở cho các bước tiếp theo của bạn, cho phép bạn xây dựng dựa trên những gì hiệu quả và sửa những gì không hiệu quả.

Lời khuyên chính ở đây là tập trung vào các liên kết ngược có hại hoặc chất lượng thấp có thể làm giảm hiệu quả tìm kiếm SEO của bạn. Việc xóa các liên kết này rất quan trọng để duy trì hồ sơ liên kết ngược lành mạnh. Ngoài ra, hãy tìm kiếm các cơ hội để cải thiện nội dung đã thu hút được các liên kết. Bằng cách cập nhật hoặc mở rộng các trang thành công này, bạn có thể tăng giá trị và sức hấp dẫn của chúng cho các nỗ lực xây dựng liên kết trong tương lai, điều này sẽ giúp bạn củng cố sự hiện diện SEO tổng thể của mình.

Hãy nhớ rằng bạn không phải là Columbus khám phá ra Châu Mỹ = không phải là người đầu tiên khám phá ra các chiến lược xây dựng liên kết. Một trong những cách thông minh nhất để cải thiện cách tiếp cận của bạn là học hỏi từ những người tiền nhiệm và đối thủ cạnh tranh luôn xếp hạng cao hơn cho các từ khóa mục tiêu của bạn. Bằng cách phân tích hồ sơ liên kết ngược của họ, bạn sẽ có thể tìm ra trang nào của họ đang thu hút nhiều siêu liên kết nhất, ai đang liên kết đến họ và lý do cho những liên kết đó là gì. Hiểu được các mô hình này có thể tiết lộ loại nội dung và chiến thuật tiếp cận nào đang hoạt động tốt trong ngành của bạn, cung cấp cho bạn những hiểu biết có giá trị để nâng cao nỗ lực của chính bạn.

Về mặt kỹ thuật, có những công cụ hỗ trợ như SimilarWeb hoặc Ahrefs, SEMrush và Moz đã đề cập ở trên với các chức năng kiểm tra tên miền của các đối thủ cạnh tranh hàng đầu. Hãy cố gắng chọn ra xu hướng trong các loại trang web liên kết đến chúng và nội dung cụ thể mà các liên kết đó dẫn đến. Lặp lại thành công của họ bằng cách tạo nội dung tương tự nhưng thậm chí có giá trị hơn và liên kết trở lại các trang web tương tự. Hy vọng không cần phải làm rõ các vấn đề đạo đức của đạo văn. Tiếp cận quy trình một cách chiến lược — đừng chỉ sao chép nỗ lực của người khác, mà hãy tìm một công thức hồ sơ liên kết độc đáo sẽ làm cho nội dung của bạn nổi bật và thêm giá trị mới cho nó.

Lời khuyên bổ sung: Kiến thức chuyên môn của bạn rất quan trọng trong mọi giai đoạn của chiến lược xây dựng liên kết SEO, không chỉ trong phân tích cạnh tranh. Để giúp bạn dễ dàng điều hướng giữa các công cụ xây dựng liên kết đa dạng, chúng tôi đã biên soạn một lựa chọn các tùy chọn hiệu quả nhất với phân tích chi tiết của họ. Với những mẹo của chúng tôi, bạn chắc chắn sẽ xây dựng được bộ công cụ SEO hoàn hảo.

Cốt lõi của bất kỳ chiến lược xây dựng liên kết thành công nào là nội dung chất lượng cao thu hút các liên kết ngược một cách tự nhiên. Việc tạo nội dung là chiến thuật chính được các nhà tiếp thị 90% sử dụng để tăng lượng liên kết ngược. Để tạo ra nội dung như vậy, hãy tập trung vào định dạng đa dạng và giá trị của các đơn vị nội dung của bạn. Tạo các bài đăng trên blog chuyên sâu, hướng dẫn toàn diện về các chủ đề cấp bách nhất, nghiên cứu tiên tiến, đồ họa thông tin hoặc các công cụ tương tác cung cấp thông tin chi tiết độc đáo hoặc giải quyết các vấn đề thực tế cho đối tượng của bạn.

Khi phát triển nội dung có giá trị liên kết, hãy cân nhắc hai chiến lược hiệu quả. Kỹ thuật nhà chọc trời hoạt động theo nguyên tắc xây dựng giá trị của nội dung — bạn xác định nội dung phổ biến trong phân khúc của mình và sau đó tạo ra phiên bản tốt hơn và toàn diện hơn của nội dung đó. Điều này thường có nghĩa là bổ sung thêm kiến thức chuyên sâu, bổ sung cơ sở bằng chứng bằng dữ liệu mới, cập nhật thông tin lỗi thời hoặc cải thiện thiết kế trực quan.

Mặt khác, có một chiến lược nội dung thay thế — lấp đầy khoảng trống. Trong trường hợp này, khoảng trống là những điểm đau chưa được giải quyết đối với đối tượng mục tiêu của bạn, tức là các chủ đề mà người dùng quan tâm nhưng chưa có ai trong lĩnh vực của bạn đề cập đến chúng. Việc lấp đầy khoảng trống liên quan đến việc tạo ra các đơn vị nội dung sẽ cung cấp phạm vi bao phủ toàn diện nhất về một lĩnh vực chủ đề. Những điều này có thể là: 

• khoảng trống chủ đề (các vấn đề đã được giải quyết cho người dùng nâng cao, tránh người mới); 
• khoảng cách phương tiện truyền thông (thiếu sự chuyển thể video hoặc âm thanh thuận tiện của các bài viết — người dùng chỉ nhớ 10% thông tin được truyền tải qua văn bản so với 95% được xem ở định dạng video);
• hoặc thậm chí là những khoảng trống thông tin (dữ liệu lỗi thời hoặc không đầy đủ về toàn bộ chủ đề). 

Cách tiếp cận này không chỉ cải thiện vị trí của trang web mà còn tăng cơ hội nhận được liên kết ngược từ các trang web đang tìm cách lấp đầy những khoảng trống này trong nội dung của họ.

Mẹo thưởng: Hãy để mắt đến các chủ đề lan truyền và thỉnh thoảng thử nghiệm với nội dung ở rìa các chủ đề nóng hổi. Nếu nội dung của bạn có phần gây tranh cãi và gây ra cuộc thảo luận trong phần bình luận hoặc trên phương tiện truyền thông xã hội, bạn có thể nhận thấy mọi người bắt đầu chia sẻ ý kiến của họ về nội dung đó. Họ hầu như luôn bao gồm một liên kết trở lại bài đăng gốc.

Xây dựng liên kết không chỉ là gửi email lạnh; mà còn là phát triển các mối quan hệ thực sự với những người có ảnh hưởng trong lĩnh vực của bạn, như blogger, quản trị viên web và người có sức ảnh hưởng. Tiếp cận hiệu quả dựa trên sự tôn trọng lẫn nhau Và lòng tin; thay vì chỉ yêu cầu liên kết ngược, hãy tương tác với những người này bằng cách để lại bình luận chu đáo, chia sẻ bài đăng của họ trên phương tiện truyền thông xã hội và bắt đầu cuộc trò chuyện. Điều này sẽ giúp bạn thiết lập mối quan hệ sâu sắc hơn, có ý nghĩa hơn sau này khi bạn tiếp cận bằng tin nhắn được cá nhân hóa.

Khi bạn tiếp cận với tư duy cung cấp giá trị, cho dù là thông qua bài đăng của khách, dự án hợp tác hay nội dung độc quyền được thiết kế riêng cho đối tượng của họ, hãy cho họ thấy cách liên kết đến trang web của bạn cũng có thể mang lại lợi ích cho họ. Hơn nữa, bạn nên thoải mái tư vấn cho họ về vị trí của liên kết ngược trong nội dung của bạn; điều này không phải là xâm phạm mà là chu đáo. Bằng cách cung cấp giá trị và xây dựng mối quan hệ lâu dài, bạn sẽ nâng cao khả năng không chỉ có được các liên kết ngược chất lượng cao mà còn thiết lập được các mối quan hệ đối tác lâu dài có lợi cho cả hai bên.

Xây dựng liên kết hỏng là một chiến thuật cực kỳ hiệu quả không chỉ giúp cải thiện hồ sơ liên kết ngược của riêng bạn mà còn mang lại giá trị cho các quản trị viên web bằng cách giúp họ sửa các liên kết chết trên trang web của họ. Quy trình rất đơn giản: tìm các liên kết hỏng hoặc lỗi thời trên các trang web có liên quan và cung cấp nội dung của bạn để thay thế. Cách tiếp cận có lợi cho cả hai bên này cho phép bạn kiếm được các liên kết ngược chất lượng trong khi chủ sở hữu trang web giải quyết vấn đề có thể gây hại cho trải nghiệm người dùng của họ.

Để bắt đầu, hãy sử dụng các dịch vụ như Bác sĩ Link Kiểm tra, Kiểm tra liên kết chếtr hoặc SEO SpyGlass để xác định các liên kết bị hỏng trên các trang có liên quan. Khi bạn đã tìm thấy một liên kết chết, hãy liên hệ với quản trị viên trang web với một tin nhắn hữu ích, được cá nhân hóa, đề xuất nội dung của bạn để thay thế. Hãy chắc chắn giải thích cách tài nguyên của bạn phù hợp với bối cảnh của liên kết bị hỏng, cung cấp cả giải pháp cho chúng và cơ hội để bạn có được một liên kết ngược có giá trị. Nếu bạn chưa nghĩ ra ý tưởng xảo quyệt này, đây là một mẹo dành cho bạn: Bắt đầu bằng việc tìm kiếm các liên kết hỏng có khả năng dẫn đến trang web của đối thủ cạnh tranh.

Các nền tảng truyền thông xã hội là công cụ mạnh mẽ để khuếch đại nội dung của bạn và thúc đẩy các liên kết ngược hữu cơ. Mặc dù chia sẻ trên mạng xã hội không ảnh hưởng trực tiếp đến thứ hạng SEO, nhưng chúng làm tăng đáng kể khả năng hiển thị nội dung của bạn, điều này có thể dẫn đến nhiều liên kết ngược tự nhiên hơn từ những người dùng thấy nội dung của bạn có giá trị. Bằng cách tham gia tích cực trên các nền tảng xã hội, bạn có thể mở rộng phạm vi tiếp cận, thu hút sự chú ý từ những người có sức ảnh hưởng và tham gia vào các cuộc thảo luận cuối cùng mang lại nhiều lưu lượng truy cập hơn — và các liên kết — trở lại trang web của bạn.

Để tối đa hóa lợi ích, hãy chia sẻ nội dung của bạn trên nhiều kênh xã hội, điều chỉnh theo sở thích của đối tượng khán giả trên từng nền tảng và tương tác nhất quán với những người theo dõi bạn. Khuyến khích thảo luận xung quanh nội dung của bạn bằng cách đặt câu hỏi, trả lời bình luận và tham gia các chủ đề có liên quan. Nội dung của bạn càng nhận được nhiều sự chú ý thì khả năng các trang web khác sẽ liên kết đến nội dung đó càng cao, củng cố chiến lược xây dựng liên kết của bạn thông qua các liên kết tự nhiên do người dùng điều khiển.

Chúng tôi chỉ đề cập đến một phần trong tất cả các chiến thuật hữu ích để tạo ra một chiến lược xây dựng liên kết hiệu quả. Bạn có thể thêm vào danh sách việc sử dụng chiến lược viết blog của khách, khôi phục các liên kết ngược đã mất, theo dõi các đề cập đến thương hiệu, giới thiệu kinh nghiệm của bạn thông qua bình luận trên blog và thậm chí là tạo trang wiki của riêng bạn. Mặc dù có nhiều cách, hãy nhớ rằng tạo liên kết không phải là giải pháp nhanh chóng cho một vấn đề. Đây là một chiến lược dài hạn, nếu được thực hiện đúng cách, sẽ tăng thứ hạng của trang web của bạn trong kết quả tìm kiếm, thu hút lưu lượng truy cập tự nhiên và cuối cùng là đóng góp vào sự tăng trưởng chung của doanh nghiệp bạn. Hãy tiếp tục cải thiện các chiến thuật của bạn, xây dựng các mối quan hệ và thích ứng với những thay đổi trong bối cảnh SEO để đảm bảo thành công lâu dài.