Một trong những ngành có lợi nhuận cao nhất ở Uzbekistan là mVAS Carrier Billing — một mô hình mà người dùng đăng ký các dịch vụ kỹ thuật số như nội dung giải trí cao cấp, với khoản thanh toán được khấu trừ trực tiếp từ số dư nhà mạng di động của họ.
Uzbekistan là một trong những quốc gia có triển vọng nhất GEO cấp 3, với lượng người dùng internet tăng nhanh và nhu cầu lớn về các dịch vụ kỹ thuật số. Trong khi sức mua của nó thấp hơn so với Bậc 1 và Bậc 2 các quốc gia, sự phát triển nhanh chóng của công nghệ di động và số lượng đăng ký dịch vụ giải trí ngày càng tăng khiến đây trở thành thị trường hấp dẫn cho các chi nhánh muốn thu hút lưu lượng truy cập hiệu quả.
Trong nghiên cứu tình huống này, chúng ta sẽ xem xét kỹ hơn về cách một Cung cấp dịch vụ mVAS Carrier được thực hiện tại Uzbekistan, tập trung vào UZTELECOM, nhà cung cấp viễn thông lớn nhất của đất nước. Chúng tôi sẽ chia sẻ những hiểu biết sâu sắc từ một chiến dịch được triển khai trên HilltopAds mạng lưới quảng cáo nền tảng, phân tích chiến lược quảng cáo và các số liệu quan trọng quyết định một chiến dịch quảng cáo thành công.
Hãy đón xem tập mới nhất trên Kênh YouTube HilltopAds để có một số hiểu biết sâu sắc tuyệt vời về ngành mVAS (dịch vụ giá trị gia tăng di động). Nếu bạn quan tâm đến xu hướng và mẹo về giao thông, thì đây chắc chắn là thông tin đáng xem:
Những điểm chính
Lời đề nghị: Nhà mạng UZTELECOM
ĐỊA LÝ: UZ (Uzbekistan)
Giao thông: Hoạt động trung bình và cao không chính thống
Định dạng quảng cáo: Popunder di động
Thời gian chiến dịch quảng cáo: 4 tháng 1 – 10 tháng 1
Doanh thu: $149.8
Lợi tức đầu tư: 207%
Các tính năng của GEO và thông số cụ thể của các nhà cung cấp dịch vụ mVAS không chính thống
Chúng ta hãy cùng xem xét kỹ hơn về Uzbekistan GEO.
Uzbekistan là thị trường lớn nhất ở Trung Á và đang phát triển nhanh chóng — cả về mặt kinh tế và kỹ thuật số. Mua sắm trực tuyến đang bùng nổ, đặc biệt là ở các thành phố lớn như Tashkent và ngày càng có nhiều người cảm thấy thoải mái với các dịch vụ kỹ thuật số.
Một trong những lợi thế lớn nhất của thị trường này là gì? Đó là khán giả trẻ. Độ tuổi trung bình ở đây chỉ là 26,5 tuổi — thấp hơn nhiều so với hầu hết các nước châu Âu. Đó là một mỏ vàng cho các nhà quảng cáo quảng bá dịch vụ kỹ thuật số, đăng ký và ứng dụng di động.
Truy cập Internet là một điểm mạnh khác. Uzbekistan có cơ sở hạ tầng di động phát triển tốt, giúp người dùng dễ dàng trực tuyến:
- 96% dân số đang sử dụng internet
- Khoảng 19 triệu người truy cập web thông qua thiết bị di động
- Wi-Fi có sẵn ở hầu hết mọi nơi, ngay cả trong tàu điện ngầm
Với sự phổ biến của internet di động, không có gì ngạc nhiên khi lưu lượng truy cập di động lại là vua đối với các chi nhánh. ASO, quảng cáo theo ngữ cảnh, SEO và các trang đích với nhiều ưu đãi khác nhau hoạt động đặc biệt tốt ở khu vực này.
Một điều nữa cần lưu ý: Android thống trị thị trường với 89.89% thị phần, trong khi iOS chỉ chiếm 10.01%. Đây là yếu tố quan trọng khi lựa chọn định dạng quảng cáo và ưu đãi được tối ưu hóa cho nền tảng di động.
Tại sao quảng cáo phi chính thống lại hiệu quả ở Uzbekistan
Uzbekistan là một thị trường độc đáo cho quảng cáo không chính thống, đặc biệt là khi kết hợp với đăng ký mVAS. Sự kết hợp của trẻ, nam giới thống trị đối tượng người dùng internet, thói quen văn hóa cụ thể và hạn chế quyền truy cập vào các phương thức thanh toán truyền thống khiến nơi đây trở thành thị trường lý tưởng cho loại mô hình này.
Người dùng từ Uzbekistan tương tác với quảng cáo như thế nào
Người dân Uzbekistan khá dễ tiếp nhận quảng cáo — đặc biệt là khi chúng có các ưu đãi hấp dẫn, giá cả phải chăng. Như đã đề cập trước đó, phần lớn người dùng trực tuyến dưới 35 tuổi, với thời gian tương tác cao điểm vào buổi tối sau giờ làm việc hoặc học tập. Đây là thời điểm họ có nhiều khả năng duyệt tìm giải trí nhất, khiến đây trở thành thời điểm hoàn hảo để nhắm mục tiêu đến họ bằng Cung cấp không chính thống.
Tại sao khán giả nam giới chiếm ưu thế lại quan trọng
Một yếu tố quan trọng ở đây là Nam giới chiếm phần lớn lượng khán giả trực tuyến ở Uzbekistan. Điều này phần lớn là do vai trò giới tính truyền thống, nơi phụ nữ thường có ít tự do tài chính hơn. Vì lý do này, nam giới là người tiêu dùng chính của các dịch vụ kỹ thuật số, giải trí và nội dung không chính thống trong nước.
Hơn nữa, đàn ông Uzbekistan đặc biệt bị thu hút bởi những quảng cáo mang tính giải trí hoặc gợi ý, vì vậy các chương trình khuyến mãi không chính thống thường phù hợp với sở thích của họ.
Làm thế nào để thuyết phục người tiêu dùng Uzbekistan
Không giống như các thị trường giàu có hơn, mua hàng theo cảm tính không phải là phổ biến ở Uzbekistan. Người dân ở đây thích suy nghĩ thấu đáo trước khi chi tiền. Điều đó có nghĩa là các ưu đãi không chính thống cần được định vị theo cách khuyến khích việc ra quyết định cẩn thận nhưng nhanh chóng:
- Sử dụng giảm giá độc quyền – mã khuyến mại hoặc ưu đãi đặc biệt rất tuyệt vời để thúc đẩy hành động ngay lập tức.
- Tạo sự cấp bách – những thông điệp như “ưu đãi có hạn”, bộ đếm thời gian đếm ngược và “chỉ còn một vài chỗ” có tác dụng tuyệt vời.
- Làm nổi bật giá trị – nêu rõ những gì người dùng sẽ nhận được, bao gồm các lời chứng thực để tạo sự tin tưởng và làm cho thương hiệu trông chính thức.
Tại sao đăng ký mVAS lại là một bước ngoặt
Một trong những thách thức lớn nhất ở GEO này là khả năng tiếp cận hạn chế với các dịch vụ ngân hàng. Nhiều người tiêu dùng Uzbekistan — đặc biệt là phụ nữ — không có thẻ tín dụng hoặc thẻ ghi nợ, khiến cho việc thanh toán trực tuyến theo cách truyền thống trở nên khó khăn. Đăng ký mVAS (dịch vụ giá trị gia tăng di động) giải quyết vấn đề này bằng cách cho phép người dùng thanh toán trực tiếp thông qua nhà mạng di động của họ, thuận tiện và dễ dàng hơn nhiều cho họ.
Cách tối ưu hóa quảng cáo cho Uzbekistan
Quảng cáo không chính thống thực sự có thể phát triển ở Uzbekistan, nhưng điều quan trọng là phải sáng tạo đúng cách:
- Giữ nó tinh tế – hình ảnh hào nhoáng hoặc hung hăng không được ưa chuộng ở đây. Hãy chọn hình ảnh thanh lịch, sạch sẽ, như phụ nữ Uzbekistan da trắng với nét mặt quý tộc.
- Tôn trọng phong tục địa phương – những quảng cáo đi ngược lại các giá trị Hồi giáo có thể gây khó chịu và dẫn đến tỷ lệ tương tác thấp hoặc thậm chí là phản ứng dữ dội.
- Kiểm tra trước khi mở rộng quy mô – những gì hiệu quả ở nơi khác có thể không có hiệu quả ở đây. Hãy chắc chắn kiểm tra A/B với hình ảnh và thông điệp được bản địa hóa trước khi mở rộng chiến dịch của bạn.
Với sự kết hợp đúng đắn của sáng tạo thông minh, ưu đãi dựa trên tính cấp bách và thanh toán vas di động mượt mà, Uzbekistan có thể trở thành một thị trường có lợi nhuận cao cho quảng cáo phi chính thống.
Thiết lập chung cho chiến dịch quảng cáo trên nền tảng HilltopAds
Trước khi bạn có thể bắt đầu chiến dịch quảng cáo của mình trên HilltopAds, bạn sẽ cần phải đăng ký làm nhà quảng cáo. Bạn có thể đăng ký thông qua liên kết này.
Sau khi đã thiết lập xong, đây là cách tạo chiến dịch của bạn:
- Đi đến Quản lý chiến dịch phần.
- Đánh vào Thêm Chiến dịch cái nút.
- Trong khu vực tạo chiến dịch, hãy chọn Popunder di động định dạng quảng cáo.
- Trong Kênh giao thông phần, chọn Hoạt động trung bình và cao không chính thống.
Sau đó, điều quan trọng là phải cấu hình Postback để theo dõi kết quả chiến dịch của bạn.
Bạn có thể tìm thấy hướng dẫn chi tiết về cách sử dụng Postback và các chỗ giữ chỗ trong hướng dẫn của chúng tôi!
Nói một cách đơn giản, đối với URL cuối cùng của ưu đãi, chúng ta cần chèn tham số để truyền chuyển đổi và ID nguồn. Tham số để truyền chuyển đổi là click_id và ID nguồn là zone_id.
Kết quả là, chúng tôi URL đích cuối cùng sẽ trông như thế này:
https://my_offer.net/?&click_id={{ctoken}}&s1={{zoneid}}
- {{mã thông báo}} – Tham số HilltopAds để truyền chuyển đổi.
- {{khu vực}} – Tham số HilltopAds để truyền ID nguồn.
Bạn có thể bao gồm bất kỳ tham số nào bạn cần cho phân tích chiến dịch của mình từ các tùy chọn có sẵn. Chỉ cần đảm bảo bao gồm nhấp_vào_id tham số trong liên kết cuối cùng để theo dõi chuyển đổi đúng cách.
Tiếp theo, chúng ta thiết lập những điều cần thiết thiết lập mục tiêu:
- ĐỊA LÝ – UZ (Uzbekistan)
- Thiết bị – di động
- Nhà mạng di động – UZ-uztelecom
- Kiểu kết nối – 3G/LTE
Bạn cũng có thể cấu hình bộ lọc chiến dịch và cho phép/không cho phép Proxy và WebView lưu lượng truy cập từ chiến dịch. Trong trường hợp này, chúng tôi đã bật bộ lọc WebView trong khi vô hiệu hóa lưu lượng truy cập Proxy:
- Người ủy nhiệm – không cho phép
- Xem Web - cho phép
WebView là phần mềm mở trang đích có ưu đãi trong ứng dụng di động. Nói cách khác, khi mở ứng dụng, người dùng sẽ được chuyển hướng đến trang web một trang có ưu đãi.
Để có được kết quả tốt nhất, chúng tôi đặt ra các hạn chế dựa trên thời gian để quảng cáo của chúng tôi chỉ chạy trong những giờ hiệu quả nhất. Cụ thể, chiến dịch được lên lịch phát trực tiếp vào 00, 01, 02, 14, 15, 16, 17, 18, 19, 20, 21, 22 và 23 UTC mỗi ngày. Chiến lược này giúp thúc đẩy chuyển đổi bằng cách tập trung vào thời gian tương tác cao điểm, tối ưu hóa ngân sách bằng cách ưu tiên các giai đoạn ROI cao và phù hợp với hành vi của người dùng để có hiệu suất tổng thể tốt hơn.
Chúng tôi thiết lập Giá thầu CPM tại $1.3 để cân bằng giữa chi phí và lưu lượng truy cập. Điều này cho phép chúng tôi duy trì lượt hiển thị mà không phải trả quá nhiều, vẫn thấp hơn nhiều so với mức phí bảo hiểm CPM là $3.35. Nó cũng phù hợp chặt chẽ với $2.02 CPM được đề xuất, vì vậy chúng tôi đang nhận được giá trị lớn nhất từ ngân sách của mình.
Mẹo của chúng tôi: để thử nghiệm một ưu đãi mới, hãy bắt đầu với CPM được đề xuất. Điều này sẽ cho thấy ưu đãi có hiệu quả không và chiến dịch có cần tối ưu hóa không.
Tối ưu hóa và kết quả trung gian
Ngay từ khi bắt đầu chiến dịch, chúng tôi đã thiết lập tối ưu hóa tự động để duy trì lưu lượng truy cập chạy trơn tru và tăng hiệu suất. Chúng tôi thiết lập hệ thống tự động đưa vào danh sách đen bất kỳ vùng nào đã vượt qua 1.500 lượt hiển thị nhưng ít hơn 1 lượt chuyển đổi trong khoảng thời gian 48 giờ. Cách tiếp cận này cho phép chúng tôi ngay lập tức cắt bỏ các nguồn lưu lượng truy cập kém hiệu quả và tập trung vào các khu vực có chất lượng cao hơn.
Chúng tôi cũng thiết lập postback trong Voluum để theo dõi và truyền dữ liệu chuyển đổi. Điều này đảm bảo đo lường hiệu suất chính xác, tối ưu hóa quy mô chiến dịch và tăng cường điều chỉnh giá thầu dựa trên kết quả thời gian thực.
Kết quả
Sau khi điều chỉnh chiến dịch quảng cáo một cách cẩn thận trong 7 ngày, chúng tôi đã đạt được những kết quả sau:
- Tổng chi phí (đã chi) – $48.8
- Tổng thu nhập (Lợi nhuận) – $149.8
- ROI (Lợi nhuận đầu tư) – 207%
ROI là một con số quan trọng trong tiếp thị kỹ thuật số, cho bạn biết chiến dịch quảng cáo của bạn thực sự mang lại bao nhiêu lợi nhuận. Nói một cách đơn giản, nó cho bạn biết tỷ lệ phần trăm chi tiêu cho quảng cáo bạn đã kiếm lại được thông qua kết quả.
Để tính ROI, bạn chỉ cần công thức này: ROI = (tổng thu nhập – tổng chi phí) / tổng chi phí * 100%
Phần kết luận
Uzbekistan là mỏ vàng cho các nhà tiếp thị chênh lệch giá, đặc biệt là khi nói đến quảng cáo không chính thống và các ưu đãi của Nhà mạng mVAS. Với tỷ lệ thâm nhập internet là 96% và đối tượng khán giả trẻ, ưu tiên thiết bị di động (độ tuổi trung bình: ≈26,5 tuổi), GEO này tạo ra điều kiện hoàn hảo cho các chiến dịch quảng cáo trên thiết bị di động hiệu suất cao.
Tại sao Uzbekistan là điểm nóng cho quảng cáo phi chính thống
Một trong những lợi thế lớn nhất? Đối tượng khán giả trực tuyến chủ yếu là nam giới. Vì vai trò giới tính truyền thống thường hạn chế sự độc lập về tài chính của phụ nữ nên nam giới là người tiêu dùng chính của các dịch vụ kỹ thuật số, giải trí và nội dung không chính thống.
Một yếu tố quan trọng khác là khả năng tiếp cận hạn chế với các dịch vụ ngân hàng. Nhiều người dùng — đặc biệt là phụ nữ — không có thẻ tín dụng hoặc thẻ ghi nợ, khiến kiếm tiền từ mVAS thông qua dịch vụ thanh toán di động, một giải pháp thay thế tiện lợi và liền mạch.
Kết quả thực tế từ chiến dịch thử nghiệm của chúng tôi
Để đưa thị trường này vào thử nghiệm, chúng tôi đã chạy một Chiến dịch 7 ngày trên HilltopAds và kết quả đã tự nói lên điều đó: 207% ROI. Sau đây là lý do khiến nó hoạt động:
- Nhắm mục tiêu chính xác (thiết bị di động, 3G/LTE, nhà khai thác UZ-Uztelecom)
- Lên lịch quảng cáo được tối ưu hóa (chạy quảng cáo trong giờ cao điểm)
- Lọc tự động (liệt kê các vùng chuyển đổi thấp để nâng cao hiệu quả)
- Theo dõi thời gian thực với Voluum postback, cho phép điều chỉnh giá thầu và mở rộng quy mô nhanh chóng
Nếu bạn đang tìm kiếm GEO mới để mở rộng quy mô, Uzbekistan là viên ngọc ẩn cho quảng cáo phi chính thống. Cạnh tranh thấp, thâm nhập di động cao và lượng khán giả tham gia — nghe có vẻ như một giấc mơ, phải không?
