Trong bối cảnh tiếp thị kỹ thuật số đã được thiết lập, các nhà quảng cáo liên tục tìm kiếm những cách mới và sáng tạo để thu hút sự chú ý của đối tượng mục tiêu. Một phương pháp như vậy đã đạt được sức hút đáng kể trong những năm gần đây là nội dung quảng cáo. Bằng cách kết hợp các yếu tố của quảng cáo và nội dung biên tập, Quảng cáo mang đến phương pháp tiếp cận độc đáo và hấp dẫn để quảng bá sản phẩm và dịch vụ. Trong bài viết này, chúng ta sẽ nói về khái niệm nội dung quảng cáo, lợi ích của nó và khám phá nhiều định dạng khác nhau cùng các ví dụ quảng cáo hay nhất để truyền cảm hứng cho chiến dịch quảng cáo thành công tiếp theo của bạn.
Advertorial có nghĩa là gì?
“Advertorial” là thuật ngữ kết hợp giữa hai từ “quảng cáo” và “biên tập”. Nó đề cập đến một loại nội dung được tạo ra với mục đích quảng bá sản phẩm, dịch vụ hoặc thương hiệu, trong khi áp dụng phong cách, định dạng và giọng điệu của nội dung biên tập hoặc báo chí. Quảng cáo được thiết kế để xuất hiện dưới dạng các bài viết hoặc tính năng thường xuyên được tìm thấy trên báo, tạp chí, trang web hoặc các nền tảng truyền thông khác.
Không giống như các quảng cáo truyền thống mang tính quảng cáo công khai và thường làm gián đoạn trải nghiệm của người dùng, quảng cáo hướng đến mục tiêu cung cấp thông tin có giá trị hoặc giải trí cho khán giả, đồng thời khéo léo kết hợp các thông điệp tiếp thị hoặc đề cập đến thương hiệu. Chúng thường hòa trộn liền mạch với nội dung biên tập xung quanh, khiến người ta ít nhận ra rằng chúng là quảng cáo trả phí.
Mục đích của quảng cáo là thu hút và quyến rũ khán giả bằng cách trình bày nội dung quảng cáo theo cách cung cấp nhiều thông tin và kể chuyện hơn. Bằng cách áp dụng phong cách biên tập, họ tìm cách thiết lập độ tin cậy, xây dựng lòng tin và tạo ra sự quan tâm đến sản phẩm hoặc dịch vụ được quảng cáo. Các bài quảng cáo thường được dán nhãn hoặc xác định là nội dung được tài trợ để đảm bảo tính minh bạch với khán giả, tiết lộ thực tế rằng chúng là các vị trí được trả tiền.
Nhìn chung, quảng cáo mang đến cách tiếp cận quảng cáo độc đáo và hiệu quả bằng cách tận dụng sức mạnh của kể chuyện, thông tin có giá trị và sự tích hợp nội dung, nhằm mục đích cuối cùng là tác động đến hành vi của người tiêu dùng và thúc đẩy chuyển đổi.
Nó mang lại lợi ích gì?
Nội dung quảng cáo tích hợp liền mạch các thông điệp quảng cáo trong bối cảnh của một bài viết, bài đăng trên blog hoặc các hình thức nội dung biên tập khác, mang lại những lợi ích sau:
- Uy tín và sự tin tưởng: Quảng cáo, khi được thực hiện đúng cách, có thể tạo dựng lòng tin và uy tín với khán giả. Bằng cách cung cấp thông tin hữu ích và có liên quan, quảng cáo định vị nhà quảng cáo như một chuyên gia trong ngành của họ. Cách tiếp cận này thúc đẩy nhận thức tích cực về thương hiệu và tăng khả năng tương tác và chuyển đổi của khán giả.
- Sự tham gia và chú ý: Trong một thế giới tràn ngập quảng cáo, việc thu hút và giữ chân sự chú ý của người tiêu dùng ngày càng trở nên khó khăn. Quảng cáo, với định dạng giống như bài xã luận, mang đến một sự thay đổi mới mẻ. Bằng cách tạo ra nội dung hấp dẫn và lôi cuốn, quảng cáo thu hút sự quan tâm của người đọc, tăng cơ hội họ tiêu thụ toàn bộ bài viết và tiếp thu thông điệp quảng cáo.
- Quảng cáo bản địa: Ví dụ tuyệt vời về quảng cáo là quảng cáo gốc, đây là chiến lược tích hợp liền mạch quảng cáo vào trải nghiệm tự nhiên của người dùng. Bằng cách phù hợp với giao diện, cảm nhận và tông màu của nền tảng nơi quảng cáo được hiển thị, quảng cáo hòa hợp với nội dung xung quanh, dẫn đến tỷ lệ nhấp và chuyển đổi cao hơn.
- Mở rộng phạm vi tiếp cận: Quảng cáo có thể được xuất bản trên nhiều nền tảng khác nhau, bao gồm các trang web, blog và phương tiện truyền thông xã hội. Bằng cách tận dụng các kênh này, các nhà quảng cáo có thể khai thác vào cơ sở đối tượng hiện có của các nền tảng này, mở rộng phạm vi tiếp cận và cơ sở khách hàng tiềm năng của họ.
Định dạng nội dung quảng cáo
Sau đây tôi đã tập hợp các định dạng phổ biến nhất với các ví dụ về quảng cáo dạng văn bản:
- Bài viết được tài trợ: Một định dạng phổ biến của nội dung quảng cáo là bài viết được tài trợ. Trong định dạng này, các nhà quảng cáo hợp tác với các nhà xuất bản để tạo ra các bài viết thông tin và hấp dẫn làm nổi bật các sản phẩm hoặc dịch vụ của họ. Các bài viết này thường được gắn nhãn là nội dung được tài trợ hoặc quảng cáo, đảm bảo tính minh bạch với đối tượng.
Ví dụ quảng cáo:Một thương hiệu quần áo thể dục hợp tác với một blog về sức khỏe và thể hình để tạo ra bài viết về “5 mẹo để chọn trang phục tập luyện hoàn hảo” đồng thời giới thiệu khéo léo bộ sưu tập mới nhất của họ.
- Đánh giá sản phẩm: Một định dạng hiệu quả khác cho nội dung quảng cáo là đánh giá sản phẩm. Các nhà quảng cáo có thể làm việc với những người có sức ảnh hưởng, blogger hoặc chuyên gia trong ngành để đánh giá và xác nhận sản phẩm hoặc dịch vụ của họ. Đánh giá phải khách quan và chân thực, cung cấp góc nhìn cân bằng cho người đọc.
Ví dụ quảng cáo:Một công ty công nghệ hợp tác với một YouTuber nổi tiếng để đánh giá điện thoại thông minh mới nhất của họ, nêu bật các tính năng, hiệu suất và trải nghiệm người dùng nói chung.
- Kể chuyện: Quảng cáo có thể tận dụng sức mạnh của kể chuyện để tạo ra những câu chuyện hấp dẫn xung quanh thương hiệu hoặc sản phẩm. Bằng cách tạo ra một câu chuyện hấp dẫn gây được tiếng vang với đối tượng mục tiêu, các nhà quảng cáo có thể khơi gợi cảm xúc và xây dựng mối liên kết chặt chẽ hơn.
Ví dụ về quảng cáo: Một thương hiệu chăm sóc da chia sẻ câu chuyện cá nhân của một khách hàng đang phải vật lộn với mụn trứng cá và cách sản phẩm của họ thay đổi làn da của họ, kèm theo hình ảnh trước và sau.
- Nội dung tương tác:Để tăng cường sự tham gia của người dùng, quảng cáo có thể kết hợp các yếu tố tương tác như câu đố, thăm dò ý kiến hoặc video tương tác. Các định dạng này khuyến khích sự tham gia tích cực của khán giả, tăng thời gian họ dành cho nội dung và thương hiệu.
Ví dụ về quảng cáo: Một ứng dụng giao đồ ăn tạo ra bài kiểm tra tương tác để giúp người dùng tìm ra bữa ăn hoàn hảo dựa trên sở thích và chế độ ăn kiêng của họ.
- Bài đăng trên mạng xã hội được tài trợ: Các nền tảng truyền thông xã hội cung cấp môi trường lý tưởng cho nội dung quảng cáo. Các nhà quảng cáo có thể hợp tác với những người có sức ảnh hưởng hoặc tạo bài đăng được tài trợ của riêng họ, phù hợp hoàn hảo với nguồn cấp dữ liệu của người có sức ảnh hưởng hoặc thiết kế và tính thẩm mỹ của nền tảng.
Ví dụ về quảng cáo:
- Một công ty lữ hành hợp tác với một người có sức ảnh hưởng trong lĩnh vực du lịch để tạo ra một bài đăng trên Instagram giới thiệu một điểm đến ngoạn mục, kèm theo chú thích chia sẻ kinh nghiệm du lịch cá nhân và đề cập đến các gói du lịch độc quyền của công ty.
- Giả sử một người có sức ảnh hưởng về thể hình nổi tiếng tên là Emily hợp tác với một thương hiệu đồ thể thao tên là FitLife. FitLife muốn quảng bá dòng trang phục thể thao mới của họ nhắm đến những người đam mê thể hình. Họ hợp tác với Emily để tạo một bài đăng trên mạng xã hội được tài trợ trên Instagram. Bài đăng trên Instagram của Emily có hình ảnh cô ấy trong tư thế tập luyện năng động, mặc trang phục thể thao mới nhất của FitLife.
Bây giờ tôi đã cho bạn thấy một ví dụ quảng cáo trông như thế nào và bạn có thể tự tạo ra một ví dụ quảng cáo với nguồn cảm hứng hiểu biết!
Tóm lại, nội dung quảng cáo cung cấp một cách tiếp cận hấp dẫn và hiệu quả đối với tiếp thị kỹ thuật số. Bằng cách kết hợp quảng cáo với nội dung biên tập, các nhà quảng cáo có thể thiết lập uy tín, thu hút đối tượng mục tiêu và đạt được mục tiêu tiếp thị của họ. Cho dù đó là thông qua các bài viết được tài trợ, đánh giá sản phẩm, kể chuyện, nội dung tương tác hay hợp tác trên phương tiện truyền thông xã hội, khả năng cho các định dạng quảng cáo là rất lớn. Khi được thực hiện một cách chu đáo và có chiến lược, nội dung quảng cáo có khả năng tạo ra tác động lâu dài và thúc đẩy kết quả có ý nghĩa cho các doanh nghiệp trong lĩnh vực kỹ thuật số.
