Các chiến dịch iGaming có thể mất lợi nhuận nhanh chóng nếu không có theo dõi chính xác và thời gian thực. Bài viết này giải thích cách Voluum và HilltopAds giúp các đối tác liên kết kiểm soát hoàn toàn bằng cách sử dụng S2S postbacks và phân tích chi tiết. Bên trong, bạn sẽ tìm thấy các mẹo theo dõi chuyên nghiệp và chiến lược đã được chứng minh để tối ưu hóa và mở rộng các chiến dịch iGaming dựa trên dữ liệu.
Chào mừng đến với buổi trò chuyện chuyên gia độc quyền! Trong tập này (được ghi hình tại hội nghị SiGMA ở Rome), Roman, Chuyên viên Phát triển Kinh doanh tại... Quảng cáo Hilltop, ngồi xuống trò chuyện với Kamila, Giám đốc Điều hành của Voluum, để thảo luận về lý do tại sao Theo dõi quảng cáo Điều này rất quan trọng đối với các đối tác liên kết và cách tận dụng dữ liệu để đạt được kết quả tốt hơn cho các chiến dịch.
Bạn có thể Xem toàn bộ podcast trên YouTube Cho tất cả những thông tin và ví dụ. Nhưng nếu bạn đang tìm kiếm một bản tóm tắt ngắn gọn, bài viết này nhấn mạnh những điểm chính – từ tầm quan trọng của phân tích thời gian thực đến các thực hành tốt nhất như Kết nối máy chủ đến máy chủ (S2S) postbacksvà nhiều hơn nữa.
Voluum là một dịch vụ dựa trên đám mây Nền tảng theo dõi quảng cáoVới phân tích thời gian thực, công cụ được hỗ trợ bởi trí tuệ nhân tạo (AI) và quản lý chiến dịch được tối ưu hóa, Voluum chuyển đổi dữ liệu thô thành những thông tin có giá trị để đưa ra quyết định.. Kết hợp với HilltopAds' Traffic cao cấp, nó cung cấp mọi thứ bạn cần để theo dõi, tối ưu hóa và mở rộng quy mô như một chuyên gia, đồng thời tối đa hóa ROI. Nói tóm lại, Voluum giúp các đối tác liên kết theo dõi tình hình chiến dịch của họ và đưa ra quyết định dựa trên dữ liệu để tăng lợi nhuận.
Khởi chạy các chiến dịch iGaming với HilltopAds
và thu hút lưu lượng truy cập chất lượng cao và một đối tượng người xem tương tác cao.
Theo dõi thời gian thực: Đột phá trong tiếp thị liên kết hiện đại
Roman mở đầu buổi thảo luận chuyên gia HilltopAds bằng cách làm rõ một điều: dữ liệu thời gian thực là yếu tố thay đổi cuộc chơi cho các đối tác liên kết ngày nay. Trong thế giới tiếp thị trực tuyến đầy cạnh tranh – đặc biệt là trong các lĩnh vực cạnh tranh như... Trò chơi trực tuyến – Các quyết định cần được đưa ra một cách nhanh chóng.
Có số liệu thống kê cập nhật theo thời gian thực về lượt nhấp chuột, tỷ lệ chuyển đổi và chi tiêu giúp các nhà tiếp thị có thể phản ứng và tối ưu hóa ngay lập tức. Kamila đồng ý rằng Theo dõi không chỉ là một tính năng tiện ích mà còn là yếu tố bắt buộc trong tiếp thị liên kết hiện đại.Đó là nền tảng của việc tạo ra. Quyết định dựa trên dữ liệu.
Nếu bạn đang chạy các chiến dịch trên nhiều nguồn lưu lượng truy cập hoặc khu vực địa lý (GEO), một công cụ theo dõi như Voluum sẽ tập trung tất cả dữ liệu hiệu suất của bạn vào một bảng điều khiển duy nhất. Điều này có nghĩa là bạn có thể phát hiện các xu hướng hoặc vấn đề ngay lập tức và điều chỉnh chiến lược của mình trước khi tiêu tốn hết ngân sách.
Chúng tôi khuyến nghị quý vị tham khảo nghiên cứu trường hợp của chúng tôi về việc quảng bá chương trình khuyến mãi iGaming cho đối tượng khách hàng Brazil với tích hợp theo dõi Voluum:
Như Kamila đã chỉ ra, “theo dõi chuyển đổi không chỉ là thực hành tốt nhất – mà còn là điều thiết yếu” đối với các đối tác liên kết chuyên nghiệp, giúp họ quản lý chi phí quảng cáo và tối ưu hóa chiến dịch một cách hiệu quả.
Một lợi thế lớn được đề cập là độ chi tiếtCông cụ Voluum và các công cụ tương tự cho phép bạn phân tích dữ liệu theo nhiều tiêu chí khác nhau – vị trí địa lý (GEO), thiết bị, hệ điều hành (OS), trình duyệt, vị trí quảng cáo, thời gian trong ngày và nhiều tiêu chí khác. Dữ liệu chi tiết này vô cùng giá trị.
Ví dụ, trong các chiến dịch iGaming, hành vi của người dùng có thể thay đổi đáng kể tùy theo quốc gia hoặc nhà mạng, và quy định pháp lý cũng khác nhau tùy theo khu vực. Khả năng phân tích hiệu suất theo từng tham số Giúp xác định chính xác nơi một chiến dịch đang phát triển mạnh mẽ hoặc gặp khó khăn.
Một nhà mạng di động cụ thể có tỷ lệ chuyển đổi thấp không? Một quảng cáo có hiệu quả tốt hơn ở Khu vực X so với Khu vực Y không? Theo dõi cung cấp các câu trả lời này. Nếu không có nó, bạn đang "đi mò mẫm trong bóng tối".
Roman và Kamila nhấn mạnh rằng các đối tác liên kết áp dụng theo dõi và phân tích thời gian thực sẽ đạt được lợi ích. lợi thế cạnh tranh – họ có thể phân bổ ngân sách cho các phân khúc hoạt động hiệu quả nhất và ngừng hỗ trợ các phân khúc hoạt động kém hiệu quả kịp thời, Tối ưu hóa hiệu quả của mỗi chiến dịch để đạt được kết quả tối đa ROI..
Hơn thế nữa, Cảnh báo và phản hồi theo thời gian thực (Một tính năng mà Voluum cung cấp) có thể giúp cứu vãn các chiến dịch. Ví dụ, nếu trang đích bị sập hoặc giới hạn ưu đãi đã đạt đến, trình theo dõi có thể ngay lập tức thông báo cho bạn hoặc tạm dừng lưu lượng truy cập thông qua các quy tắc tự động.
Loại phản hồi này chỉ có thể đạt được khi bạn có một hệ thống theo dõi cẩn thận mọi cú nhấp chuột và chuyển đổi ngay khi chúng xảy ra.
Xem thêm bài viết gần đây của chúng tôi về cách tăng cường nhận thức thương hiệu:
Các phương pháp tốt nhất để theo dõi chính xác: S2S so với Pixel
Một trong những các chủ đề cơ bản Nội dung được đề cập trong podcast là cách theo dõi chuyển đổi một cách chính xác. Roman yêu cầu Kamila giải thích về... hai phương pháp chính Các đối tác liên kết sử dụng: theo dõi pixel (phía client) và theo dõi postback (giữa các máy chủ).
Lời khuyên của Kamila rất rõ ràng – Khi có thể, hãy sử dụng theo dõi server-to-server (S2S) postback thay vì các pixel đơn giản. Tại sao? Bởi vì S2S postbacks đáng tin cậy và chính xác hơn nhiều.
Không giống như pixel trình duyệt có thể không tải được hoặc bị chặn, postback gửi dữ liệu chuyển đổi trực tiếp từ máy chủ của nhà quảng cáo đến trình theo dõi, Bỏ qua trình duyệt của người dùng và các giới hạn liên quan đến cookie.Điều này có nghĩa là ngay cả khi người dùng sử dụng trình chặn quảng cáo hoặc trình duyệt như Safari chặn cookie của bên thứ ba, các chuyển đổi của bạn vẫn sẽ được ghi lại.
Đọc nghiên cứu trường hợp thực tế của chúng tôi về việc triển khai chiến dịch iGaming:
Thực tế, theo dõi postback có thể đạt độ chính xác gần 100%, trong khi theo dõi pixel có thể bỏ lỡ lên đến 20% lượt chuyển đổi do các vấn đề của trình duyệt. Sự khác biệt là rất lớn – hãy tưởng tượng việc mất 1 trong 5 đơn hàng chỉ vì pixel theo dõi không hoạt động!
Kamila chỉ ra rằng Theo dõi pixel/cookie ngày càng trở nên không đáng tin cậy. Trong môi trường web ưu tiên quyền riêng tư ngày nay. Nhiều trình duyệt hạn chế cookie, và các ứng dụng di động không hỗ trợ cookie trình duyệt, điều này khiến việc theo dõi pixel trở nên không hiệu quả cho các chiến dịch quảng cáo trên di động.
“Pixel phụ thuộc vào môi trường trình duyệt của người dùng, vì vậy chúng thường không ghi nhận được toàn bộ dữ liệu của bạn,” cô giải thích. Một người dùng có thể nhấp vào quảng cáo và thực hiện chuyển đổi, nhưng nếu họ đóng trang quá nhanh hoặc sử dụng trình duyệt có tính năng ngăn chặn theo dõi nghiêm ngặt, pixel của bạn có thể không bao giờ báo cáo chuyển đổi đó.
Mặt khác, S2S postbacks hoạt động giữa các hệ thống backend với nhau., miễn nhiễm với những vấn đề đó. Tóm lại: nếu bạn có lựa chọn (và với Voluum và HilltopAds, bạn chắc chắn có), Áp dụng theo dõi postback cho các chiến dịch của bạn.
Ban đầu có thể cần một chút cài đặt kỹ thuật (tạo URL postback với các token chính xác và đặt nó với nhà quảng cáo hoặc mạng lưới), nhưng nỗ lực này đáng giá cho Độ chính xác và tính đầy đủ của dữ liệu của bạn.
Như một nguồn tin trong ngành đã đề cập, công nghệ theo dõi postback hoạt động thông qua kết nối trực tiếp với máy chủ, giúp nó miễn nhiễm với các trình chặn quảng cáo, hạn chế cookie và cài đặt quyền riêng tư của trình duyệt. Nói tóm lại, Theo dõi phía máy chủ đảm bảo bạn không bị "mù tịt" khi các pixel không hoạt động..
Mua iGaming lưu lượng với HilltopAds
và tiếp cận một đối tượng khán giả tích cực từ hơn 250 quốc gia.
Mẹo theo dõi quan trọng
Trong podcast, các chuyên gia liệt kê một số nguyên tắc tốt nhất để theo dõi chính xác:
Luôn sử dụng các ID nhấp chuột duy nhất và truyền chúng vào sự kiện chuyển đổi.
Đây là cơ chế mà postbacks sử dụng để khớp các nhấp chuột với các chuyển đổi. Voluum tự động xử lý các ID nhấp chuột và cung cấp một mẫu URL postback cho Quảng cáo Hilltop, giúp việc thiết lập trở nên đơn giản. Sử dụng ID duy nhất cho mỗi lần nhấp chuột đảm bảo bạn có thể xác định nguồn/quảng cáo chính xác cho mỗi giao dịch.
Kiểm tra lại các liên kết theo dõi và thông số của bạn.
Roman và Kamila khuyến nghị kiểm tra xem tất cả các macro (thẻ) cần thiết đã được thiết lập đầy đủ hay chưa. Ví dụ, khi kết nối HilltopAds với Voluum, bạn cần bao gồm các macro cho ID chiến dịch, ID nội dung quảng cáo, ID vùng (vị trí) quảng cáo, v.v., trong URL của mình để tất cả các chi tiết đó được ghi nhận trong báo cáo của Voluum. Việc thiếu các tham số tương đương với việc thiếu các mảnh ghép quan trọng trong bức tranh phân tích của bạn.
Kiểm tra chức năng theo dõi sau khi cài đặt
Mô phỏng quá trình chuyển đổi hoặc sử dụng URL thử nghiệm để kiểm tra xem dữ liệu có được truyền tải đúng cách hay không. Cả hai diễn giả đều nhấn mạnh không nên triển khai các chiến dịch quy mô lớn cho đến khi bạn chắc chắn rằng hệ thống theo dõi đang hoạt động chính xác. Tốt hơn là phát hiện lỗi sớm thông qua một thử nghiệm nhanh chóng thay vì phát hiện ra sau này rằng bạn đã tiêu tốn ngân sách mà không thu thập được dữ liệu nào.
Bằng cách tuân thủ các quy trình này – Ưu tiên postbacks hơn pixelSử dụng các thông số theo dõi chính xác và kiểm tra cài đặt của bạn – bạn đã tạo nền tảng vững chắc cho dữ liệu chiến dịch đáng tin cậy.
Đọc bài viết mới nhất của chúng tôi về lịch sự kiện thể thao năm 2026:
Sự gia tăng đột biến lưu lượng truy cập thể thao vào năm 2026: Cách các nhà quảng cáo và nhà xuất bản có thể tận dụng các sự kiện thể thao
Sử dụng dữ liệu chi tiết để tối ưu hóa và mở rộng quy mô các chiến dịch.
Thu thập dữ liệu chỉ là một nửa cuộc chiến – phần kỳ diệu thực sự nằm ở Phân tích dữ liệu đó và thực hiện các hành động dựa trên kết quả phân tích. Roman và Kamila phân tích cách các đối tác liên kết có thể biến dữ liệu theo dõi thành các tối ưu hóa cụ thể và tăng doanh thu ROI. Kamila đề xuất tiếp cận vấn đề này như việc trả lời một loạt câu hỏi cơ bản về hiệu suất chiến dịch của bạn.
Ví dụ: Nguồn lưu lượng truy cập nào mang lại tỷ lệ chuyển đổi cao nhất? Thời gian nào trong ngày có mức độ tương tác của người dùng cao nhất? Các khu vực địa lý (GEO) hoặc nhà mạng nào mang lại giá trị cao nhất? Có những mẫu quảng cáo hoặc trang đích nào hoạt động hiệu quả hơn so với các mẫu khác? Với một công cụ theo dõi mạnh mẽ, bạn có thể tìm được câu trả lời cho tất cả những câu hỏi này.
Xác định các yếu tố thành công và thất bại
Bước đầu tiên là xác định những gì đang hoạt động và những gì không. Kamila khuyên bạn nên xem xét... Tỷ lệ chuyển đổi (CR) Và Chi phí trên mỗi chuyển đổi được phân chia theo các phân khúc khác nhau. Có thể bạn sẽ phát hiện ra rằng Quốc gia A có tỷ lệ CR cao và chi phí thấp, trong khi Quốc gia B Đang tiêu tốn ngân sách mà không mang lại nhiều chuyển đổi.
Đó là một thông tin quan trọng để hành động – bạn có thể điều chỉnh lại ngân sách cho Quốc gia A hoặc tạm dừng Quốc gia B để cải thiện chỉ số ROI tổng thể. Tương tự, nếu một khu vực nhà xuất bản hoặc ID trang web nào đó đang mang lại chỉ số ROI âm, bạn có thể đưa nó vào danh sách đen, và nếu một khu vực khác mang lại lợi nhuận cao, bạn có thể đưa nó vào danh sách trắng hoặc tăng giá thầu cho nó. Những tối ưu hóa nhỏ này, khi được áp dụng trên hàng chục chiến dịch, sẽ giúp tăng đáng kể lợi nhuận của bạn.
Theo dõi toàn bộ phễu
Một điểm đáng chú ý khác từ buổi nói chuyện là không nên dừng lại ở việc theo dõi chỉ kết quả chuyển đổi cuối cùng. Các đối tác liên kết thành công sẽ theo dõi càng nhiều giai đoạn trong phễu chuyển đổi càng tốt. Ví dụ, Voluum cho phép thiết lập theo dõi cho các bước trung gian như nhấp chuột vào trang đích hoặc đăng ký biểu mẫu (micro-conversions).
Tại sao điều này lại quan trọng? Bởi vì nếu bạn thấy nhiều lượt nhấp chuột nhưng ít chuyển đổi, vấn đề có thể nằm sau lượt nhấp chuột (ví dụ: trang đích hoặc ưu đãi). Ngược lại, nếu hầu như không ai nhấp vào nút kêu gọi hành động (CTA) trên trang đích, trang đó có thể cần được điều chỉnh.
Theo dõi từng giai đoạn – hiển thị → nhấp chuột → trang đích → chuyển đổi – cung cấp một Quan điểm toàn phễu, để bạn biết chính xác nơi xảy ra sự sụt giảm. Như Kamila đã lưu ý, việc có cái nhìn chi tiết này cho phép bạn Tối ưu hóa từng giai đoạn Thay vì đoán mò. Có thể bạn phát hiện ra rằng một trang đích cụ thể mang lại tỷ lệ đăng ký cao hơn 10% – bạn sẽ ưu tiên các đường dẫn phễu hướng đến trang đó để tối đa hóa tỷ lệ chuyển đổi tổng thể.
Sử dụng tự động hóa và trí tuệ nhân tạo (một cách thông minh)
Roman đề cập rằng các trình theo dõi hiện đại như Voluum đi kèm với các tính năng tự động hóa. Kamila giải thích rằng Quy tắc tự động hóa Khi đã xác định được các mẫu, nó có thể trở thành một công cụ hữu ích. Ví dụ, bạn có thể thiết lập quy tắc để tự động tạm dừng bất kỳ quảng cáo hoặc vị trí quảng cáo nào tiêu tốn một số tiền nhất định mà không mang lại chuyển đổi, hoặc ngược lại, tăng ngân sách cho các phân khúc vượt quá mức ROI mong muốn. Hệ thống Phân phối Lưu lượng Truy cập được hỗ trợ bởi Trí tuệ Nhân tạo (AI) của Voluum thậm chí có thể tự động điều hướng lưu lượng truy cập đến các ưu đãi hoặc trang đích có hiệu suất cao nhất.
Kamila
Giám đốc Điều hành của Voluum
trang web: voluum.com
Nhà tiếp thị nên "tin tưởng nhưng vẫn kiểm tra" – sử dụng tự động hóa để tiết kiệm thời gian, nhưng vẫn cần theo dõi hiệu suất. Sự can thiệp của con người trong việc phân tích dữ liệu là rất quan trọng; các thuật toán hỗ trợ, nhưng bạn là người đưa ra chiến lược.
Tối ưu hóa ngân sách
Một chủ đề mà Roman rất quan tâm là Phân bổ ngân sách cho việc kiểm thử so với mở rộng quy môCác diễn giả đề xuất một phương pháp tiếp cận cân bằng. Khi thử nghiệm một ưu đãi mới hoặc nguồn lưu lượng truy cập, hãy dành ra một ngân sách thử nghiệm hợp lý – đủ để thu thập dữ liệu có ý nghĩa (họ thường nhắc nhở không nên đánh giá một ưu đãi cho đến khi bạn có ít nhất một vài chuyển đổi hoặc dữ liệu tương đương với vài nghìn lượt hiển thị).
Kamila khuyên các đối tác mới nên coi dữ liệu như một khoản đầu tư. Số tiền chi cho việc thử nghiệm chính là việc mua dữ liệu; với công cụ theo dõi, dữ liệu đó trở nên vô cùng hữu ích để áp dụng. Khi bạn xác định được một sự kết hợp tiềm năng (ví dụ: Offer X + Nguồn lưu lượng Y + Nội dung quảng cáo Z hoạt động hiệu quả), Sau đó, bạn tăng ngân sách cho combo "thắng" đó. – Tự tin, vì dữ liệu theo dõi của bạn hỗ trợ cho quyết định này.
Quy trình kiểm thử và mở rộng có hệ thống này chính là yếu tố biến một chiến dịch nhỏ thành một chiến dịch mang lại lợi nhuận cao theo thời gian.
Khởi chạy các chiến dịch quảng cáo với HilltopAds và nhận
- Tùy chọn nhắm mục tiêu nâng cao
- Nguồn lưu lượng truy cập trực tiếp
- Nền tảng tự phục vụ
- Dịch vụ được quản lý hoàn toàn
- Theo dõi Postback
Tổng kết về việc theo dõi
Đối với Kamila, thông điệp chính rất đơn giản: Nếu bạn không theo dõi, bạn thực sự không đang làm marketing. Không có kinh nghiệm hay直觉 nào có thể thay thế dữ liệu hiệu suất thực tế. Cô khuyến khích cả người mới bắt đầu và những người mua quảng cáo có kinh nghiệm áp dụng tư duy "theo dõi trước tiên": xác định các chỉ số KPI trước khi khởi chạy chiến dịch, đảm bảo chúng được theo dõi chính xác và thường xuyên xem xét báo cáo. Những thông tin nhỏ trong dữ liệu có thể dẫn đến những thành công lớn, như phát hiện loại thiết bị hoặc vị trí quảng cáo có tỷ lệ chuyển đổi cao hơn hẳn so với các vị trí khác.
Như Kamila đã nói, “Theo dõi là nguồn thông tin chính xác. Nó cho bạn biết điều gì hiệu quả và điều gì không.” Các đối tác liên kết biết cách phân tích dữ liệu có thể điều chỉnh chiến lược nhanh hơn, thử nghiệm các phương án mới và nắm bắt cơ hội sớm hơn, trong khi những ai hành động mù quáng hoặc chỉ dựa vào số liệu của nền tảng có nguy cơ chi tiêu quá mức và đạt hiệu quả kém.
Cũng có một sự rõ ràng Sự phối hợp giữa hệ thống theo dõi của Voluum và lưu lượng giao thông của HilltopAds. Kết hợp một cách mạnh mẽ nguồn giao thông Với một công cụ theo dõi mạnh mẽ, tạo ra một vòng lặp cho sự phát triển: lưu lượng truy cập chất lượng → theo dõi chi tiết → tối ưu hóa thông minh → kết quả tốt hơn. HilltopAds mang lại cơ hội, Voluum đo lường và hoàn thiện chúng.
Đó là lý do tại sao việc đầu tư thời gian vào việc thiết lập và phân tích theo dõi là đáng giá. Tối ưu hóa dựa trên dữ liệu là yếu tố cốt lõi của tiếp thị liên kết có lợi nhuận. Sử dụng các mẹo từ Quảng cáo Hilltop Và Voluum để kiểm tra các chiến dịch của bạn, triển khai S2S postbacks, theo dõi mọi chỉ số quan trọng và liên tục hoàn thiện chiến lược của bạn.
Kamila
Giám đốc Điều hành của Voluum
Cuối cùng, thành công trong tiếp thị liên kết phụ thuộc vào việc hiểu rõ dữ liệu của bạn. Những người thành công là những người theo dõi dữ liệu một cách cẩn thận và hành động dựa trên những gì dữ liệu cho thấy. Nếu bạn có hệ thống đó – một công cụ theo dõi tốt và sự sẵn sàng tối ưu hóa – thì việc mở rộng quy mô không chỉ trở nên khả thi mà còn bền vững.
Xem toàn bộ podcast Để xem thêm các ví dụ và thảo luận chi tiết, hãy theo dõi các buổi Expert Talks sắp tới, nơi chúng tôi sẽ khám phá các khía cạnh khác của tiếp thị kỹ thuật số cùng với các chuyên gia hàng đầu trong ngành. Chúc bạn thành công trong việc theo dõi và mở rộng quy mô!