Lịch sử lặp lại và các chi nhánh tiếp tục lặp lại những sai lầm này năm này qua năm khác. Nhưng đừng lo lắng - nhóm của chúng tôi ở đây để giúp bạn thoát khỏi chu kỳ này!
Trước hết, chào mừng bạn đến với phần mới của blog của chúng tôi. Ở đây, chúng tôi sẽ thảo luận về các tình huống phát sinh khi triển khai chiến dịch quảng cáo dựa trên kinh nghiệm của nhóm chúng tôi. Chúng tôi cũng sẽ yêu cầu các nhà quản lý đưa ra khuyến nghị về cách tăng hiệu quả cho chiến dịch quảng cáo của bạn và chia sẻ số liệu thống kê có giá trị mà bạn sẽ không tìm thấy ở bất kỳ nơi nào khác. Bạn có thấy điều đó tốt không?
Như bạn có thể đoán từ tiêu đề, hôm nay chúng tôi sẽ không đề cập đến các khía cạnh chung về việc triển khai các chiến dịch quảng cáo mà mọi người đều quen thuộc. Thay vào đó, chúng tôi đã hỏi các nhà quản lý của mình về những điều họ thường gặp phải trong các chiến dịch quảng cáo của khách hàng dẫn đến ROI thấp hơn và chi tiêu không cần thiết cao hơn, nhưng không ai nói đến. Sau đây là 10 Sai lầm hàng đầu của Affiliate từ HilltopAds mạng lưới quảng cáo.
Khởi chạy chiến dịch quảng cáo mà không sử dụng mục tiêu chiến dịch
Chạy chiến dịch quảng cáo mà không nhắm mục tiêu có thể là một thách thức, đặc biệt là nếu ngân sách của bạn không đủ lớn để thu hút khách hàng từ nhiều đối tượng. Dựa trên kinh nghiệm trong ngành của chúng tôi, việc triển khai các chiến dịch quảng cáo mà không nhắm mục tiêu trực tiếp có thể được các công ty lớn (ví dụ: Coca-Cola) sử dụng để khai thác các phân khúc đối tượng mới.
Giải pháp: Bắt đầu sử dụng mục tiêu chiến dịch. Tại HilltopAds, bạn có nhiều tùy chọn khác nhau, bao gồm GEO, Trình duyệt, Hệ điều hành, Loại thiết bị, Ngôn ngữ, Sở thích, v.v.
Bỏ qua những người theo dõi
Ngay cả những chiến lược quảng cáo tốt nhất cũng có thể mất hiệu quả nếu nhà quảng cáo không theo dõi phân tích chiến dịch của mình. Tất nhiên, trong một số trường hợp (như chạy thử nghiệm), việc thiết lập theo dõi là một thủ tục không cần thiết. Nhưng hãy nhớ rằng, cách tiếp cận mù quáng này đòi hỏi ngân sách quảng cáo là $500 trở lên.
Giải pháp: Tích hợp trình theo dõi vào quy trình làm việc của bạn. Bạn có thể tìm thấy hướng dẫn chi tiết về cách kết nối các chiến dịch quảng cáo của HilltopAds với các trình theo dõi phổ biến trên blog của chúng tôi.
Các ưu đãi được quảng cáo không được hỗ trợ ở các GEO mục tiêu
Người mới có thể không biết, và các chi nhánh có kinh nghiệm có thể quên rằng các ưu đãi được quảng cáo có thể không được hỗ trợ ở một số GEO nhất định. Ví dụ, sàn giao dịch tiền điện tử gate.io không hoạt động ở Hà Lan (NL). Do đó, việc quảng cáo các ưu đãi liên quan đến gate.io ở khu vực đó sẽ lãng phí ngân sách quảng cáo của bạn.
Giải pháp: Luôn kiểm tra xem ưu đãi của bạn được hỗ trợ ở quốc gia nào và chỉ sử dụng chúng làm mục tiêu chiến dịch.
Chọn quá nhiều GEO trong một chiến dịch
Hãy cùng xem xét cách nhắm mục tiêu GEO ảnh hưởng đến chiến dịch của bạn như thế nào. Khi bạn chọn một quốc gia cụ thể, bạn đang mua lưu lượng truy cập liên quan đến GEO đó, đi kèm với một giá thầu cụ thể. Tổng lưu lượng truy cập khả dụng có thể thay đổi rất nhiều giữa các GEO khác nhau. Nếu bạn khởi chạy một chiến dịch quảng cáo với tất cả các GEO được chọn, bạn có thể nhận được nhiều lưu lượng truy cập từ các quốc gia phổ biến và rất ít từ các quốc gia nhỏ hơn. Tuy nhiên, những GEO nhỏ hơn đó có thể là một mỏ vàng, nhưng bạn có thể không bao giờ khám phá ra tiềm năng của chúng.
Giải pháp: Để chạy thử nghiệm lưu lượng truy cập hiệu quả, hãy làm theo quy tắc đơn giản này: 1 chiến dịch quảng cáo = 1 GEO. Theo cách này, bạn có thể thử nghiệm tất cả lưu lượng truy cập với số lượng gần bằng nhau và đánh giá xem nó có mang lại lợi ích cho mục tiêu của bạn hay không.
Nhắm mục tiêu quá hẹp (ngay cả khách hàng tiềm năng cũng không thể tiếp cận)
Đây là một mặt khác của vấn đề mà chúng ta đã thảo luận ở đoạn #1. Thiết lập quá nhiều tùy chọn nhắm mục tiêu cùng lúc có thể dẫn đến một lượng truy cập rất nhỏ phù hợp với tiêu chí của bạn, dẫn đến giá thầu cao hơn đáng kể so với mức bạn thường trả.
Giải pháp: Duy trì sự cân bằng giữa các mục tiêu cần thiết và các thiết lập thu hẹp đối tượng không cần thiết. Có thể thấy rõ ràng, nhưng hiệu ứng tương tự sẽ xảy ra nếu bạn chọn mục tiêu thiết bị "máy tính để bàn" cùng với hệ điều hành tương ứng với thiết bị di động.
Kết hợp nhiều ưu đãi trong một chiến dịch
Một quy tắc vàng khác: 1 ưu đãi = 1 chiến dịch quảng cáo. Bạn có thể tự hỏi, "Tại sao tôi không thể sử dụng một chiến dịch quảng cáo để quảng bá nhiều ưu đãi nếu thiết lập giống nhau?". Đầu tiên, nếu một trong những ưu đãi vi phạm các điều khoản và điều kiện của chúng tôi, toàn bộ chiến dịch sẽ bị từ chối, buộc bạn phải giải quyết vấn đề hoặc thậm chí tách các ưu đãi thành các chiến dịch khác nhau. Ngoài ra, các nhà quản lý của chúng tôi có thể nghĩ rằng bạn đang cố gắng chuyển một ưu đãi này thành một ưu đãi khác, điều này cũng vi phạm chính sách của công ty chúng tôi và có thể dẫn đến việc từ chối.
Giải pháp: Tuân thủ quy tắc 1 ưu đãi = 1 chiến dịch quảng cáo hoặc đảm bảo tất cả các ưu đãi trong chiến dịch của bạn đều tuân thủ và không gây ra bất kỳ lo ngại nào.
Chạy các chương trình khuyến mại không chính thống trên các kênh chính thống
Lỗi này có thể xảy ra vô tình hoặc do mong muốn tìm ra sự kết hợp hiệu quả hơn giữa ưu đãi được quảng cáo và lưu lượng truy cập. Nhưng hãy tưởng tượng việc nhắm mục tiêu một chiến dịch quảng cáo đến đối tượng hoàn toàn không quan tâm — đây chính xác là những gì bạn đang làm khi chạy các ưu đãi không chính thống trên các kênh chính thống. Nội dung không chính thống có thể khiến khách hàng tiềm năng sợ hãi và lãng phí ngân sách quảng cáo của bạn.
Giải pháp: Thu hút lưu lượng truy cập đến các chiến dịch quảng cáo của bạn bằng loại lưu lượng truy cập phù hợp. Tại HilltopAds, bạn phải chọn danh mục không chính thống cho các ưu đãi có giới hạn độ tuổi.
Đặt tỷ lệ CPM thấp và bỏ qua các khuyến nghị của công cụ ước tính
Vấn đề này thường ảnh hưởng đến những người mới không quen với mức giá phù hợp cho các phân khúc và loại lưu lượng truy cập cụ thể. Bằng cách chọn mức giá thấp, nhà quảng cáo có thể nhận được lưu lượng truy cập tối thiểu.
Giải pháp:Sử dụng Công cụ ước tính và chú ý đến mức phí bảo hiểm và mức khuyến nghị.
Thiết lập Postback không đúng hoặc thiếu cấu hình Postback
Mặc dù việc xác định các nguồn lưu lượng truy cập có lợi nhuận cao nhất là quan trọng, nhưng việc biết nguồn nào đang làm cạn kiệt ngân sách quảng cáo của bạn cũng quan trọng không kém.
Giải pháp: Thiết lập theo dõi chuyển đổi, cho phép bạn thiết lập các quy tắc tự động cắt ngay các vùng có hiệu suất thấp. Hãy nhớ rằng chuyển đổi càng phức tạp thì càng cần nhiều thời gian tối ưu hóa.
Hãy nhớ rằng chuyển đổi càng phức tạp thì thời gian tối ưu hóa càng tốn kém.
Các tham số theo dõi trong URL sẽ giúp bạn thu thập dữ liệu chi tiết về người dùng và nguồn lưu lượng truy cập. Sau đó, bạn có thể sử dụng thông tin này để tinh chỉnh mục tiêu và tạo danh sách trắng/đen.
Các tham số chính là {{zoneid}}, {{ctoken}}.
Bỏ qua các quy tắc mạng
Cuối cùng, hãy luôn đảm bảo rằng các chiến dịch quảng cáo của bạn tuân thủ các điều khoản và chính sách của mạng (tức là tránh các ưu đãi không phù hợp, đảm bảo nội dung sáng tạo không vi phạm nguyên tắc, v.v.).
Giải pháp: Thường xuyên xem lại các hướng dẫn quảng cáo để hợp lý hóa quy trình ra mắt chiến dịch. Bạn có thể tìm thấy danh sách đầy đủ các quy tắc để làm việc với HilltopAds thông qua liên kết.
Suy nghĩ cuối cùng
Hy vọng chúng tôi không bỏ sót bất cứ điều gì làm giảm hiệu quả chiến dịch quảng cáo của bạn.
Chúng tôi sẽ sớm quay lại với nhiều thông tin chi tiết hơn, vì vậy hãy tiếp tục theo dõi phương tiện truyền thông xã hội và blog của chúng tôi. Và tất nhiên, hãy khởi chạy quảng cáo với HilltopAds (nếu bạn chưa làm như vậy).
Đăng ký với HilltopAds và bắt đầu thành công quảng cáo của bạn ngay hôm nay!
