Biết ngôn ngữ của đối tượng mục tiêu khi tạo chiến dịch quảng cáo là điều cần thiết, nhưng hiểu cách thức và nơi sử dụng những ngôn ngữ đó thậm chí còn tốt hơn. Sau đây là năm lý do hàng đầu tại sao bạn phải cân nhắc chiến lược quảng cáo này cho chiến dịch quảng cáo tiếp theo của mình:
Phạm vi rộng hơn
Nhắm mục tiêu vào ngôn ngữ được nói nhiều thứ hai sẽ mở rộng đối tượng mục tiêu của bạn trong các khu vực đa ngôn ngữ, tăng khả năng hiển thị quảng cáo.
Sự tham gia cao hơn
Quảng cáo bằng ngôn ngữ mà người dùng ưa thích sẽ cải thiện tỷ lệ tương tác và chuyển đổi bằng cách giảm rào cản ngôn ngữ.
Hiệu quả về chi phí
Nhắm mục tiêu bằng ngôn ngữ thứ hai thường ít cạnh tranh hơn, dẫn đến chi phí quảng cáo thấp hơn so với ngôn ngữ chính.
Trải nghiệm bản địa hóa
Quảng cáo bằng ngôn ngữ thứ hai của địa phương mang đến sự cá nhân hóa, tạo dựng lòng tin và kết nối thương hiệu chặt chẽ hơn với đối tượng mục tiêu tại địa phương.
Bây giờ, khi bạn đã biết giá trị của việc nhắm mục tiêu đa ngôn ngữ, chúng ta hãy tiếp tục với những hiểu biết sâu sắc về mức độ phổ biến của các ngôn ngữ khác nhau ở những khu vực không mong đợi. Những phát hiện của chúng tôi sẽ giúp bạn tối ưu hóa việc nhắm mục tiêu bằng cách kết hợp dữ liệu ngôn ngữ trình duyệt để đạt được hiệu suất chiến dịch tốt hơn!
Ngôn ngữ trình duyệt được định nghĩa như thế nào
Trước khi đi sâu vào dữ liệu, chúng ta hãy cùng khám phá sơ qua cách xác định ngôn ngữ trình duyệt. Nền tảng kỹ thuật của nghiên cứu này nằm ở giao thức HTTP, giao thức này tạo điều kiện thuận lợi cho việc trao đổi thông tin giữa thiết bị của người dùng và máy chủ. Trong quá trình trao đổi này có các tiêu đề đặc biệt, một trong số đó là tiêu đề Accept-Language. Tiêu đề này chứa thông tin về sở thích ngôn ngữ trình duyệt của người dùng, thường được các trang web đa ngôn ngữ sử dụng để hiển thị phiên bản phù hợp nhất cho người dùng.
Sau đây là ví dụ về tiêu đề Accept-Language:
Ngôn ngữ chấp nhận: fr-CH, fr;q=0.9, en;q=0.8, de;q=0.7, *;q=0.5
Trong ví dụ này, ngôn ngữ được liệt kê theo thứ tự ưu tiên, với các thẻ như “fr-CH” đại diện cho tiếng Pháp được sử dụng ở Thụy Sĩ.
Để đảm bảo tính chính xác của dữ liệu được cung cấp, chúng tôi đã phân tích tất cả các ngôn ngữ được đề cập trong thẻ trên nhiều GEO khác nhau.
Bản đồ đa ngôn ngữ: Các ngôn ngữ phổ biến trên khắp các khu vực
Nghiên cứu của chúng tôi đã tiết lộ một bức tranh hấp dẫn về sự đa dạng ngôn ngữ. Bản đồ bên dưới nêu bật các quốc gia có hai ngôn ngữ phổ biến so với các quốc gia có ba hoặc nhiều ngôn ngữ được sử dụng phổ biến.
Trong phân tích của mình, chúng tôi xem xét một ngôn ngữ “thường được sử dụng” trong GEO nếu ít nhất 10% người dùng đã đặt ngôn ngữ đó làm ngôn ngữ trình duyệt của họ.
Phần lớn các quốc gia chủ yếu sử dụng hai ngôn ngữ: tiếng mẹ đẻ và tiếng Anh. Tuy nhiên, một số GEO cho thấy sự đa dạng, với ba hoặc thậm chí bốn ngôn ngữ được sử dụng. Mặt khác, ở các khu vực nói tiếng Anh, các ngôn ngữ thay thế hiếm khi được sử dụng.
Các vùng có sự đa dạng về ngôn ngữ
Để hiểu rõ hơn về sự đa dạng ngôn ngữ, chúng tôi đã loại tiếng Anh khỏi phân tích của mình. Biểu đồ bên dưới hiển thị các quốc gia nơi ba hoặc nhiều ngôn ngữ được sử dụng phổ biến:
Tập hợp con này làm nổi bật các GEO có nhiều dân số đa ngôn ngữ, nhấn mạnh tầm quan trọng của việc điều chỉnh các chiến dịch cho phù hợp với những đối tượng khán giả đa dạng này.
Ngôn ngữ thứ hai hàng đầu
Khi xem xét các ngôn ngữ thứ hai—trừ tiếng Anh—chúng tôi đã xác định được tám ngôn ngữ được sử dụng rộng rãi ở ba quốc gia trở lên:
- Tiếng Ả Rập: Được sử dụng trong 19 GEO
- Tiếng Pháp: 14 GEO
- Tiếng Nga: 13 GEO
- Tiếng Tây Ban Nha: 12 GEO
- Tiếng Trung Quốc: 5 GEO
- Tiếng Indonesia: 4 GEO
Hãy cùng xem xét kỹ hơn về sự phân bố địa lý và các yếu tố ảnh hưởng đến mức độ phổ biến của từng ngôn ngữ.
Mỗi bản đồ bên dưới cung cấp tổng quan chi tiết về nơi các ngôn ngữ được sử dụng rộng rãi trên thế giới:
Tiếng Ả Rập
Chủ yếu ở các nước Bắc Phi và Tây Nam Á.
Tiếng Pháp
Ở Pháp và một số nước ở Tây Bắc Châu Phi.
Tiếng Nga
Được nói ở Nga, các nước Trung Á và Đông Âu.
Tiếng Tây Ban Nha
Được tìm thấy ở Tây Ban Nha, Mexico và Nam Mỹ.
Tiếng Trung Quốc
Chủ yếu ở Trung Quốc và một số nước Đông Nam Á.
Tiếng Indonesia
Thường được sử dụng ở các nước Đông Nam Á.
Biến động dữ liệu khi chỉ tính ngôn ngữ đầu tiên
Điều thú vị là chúng tôi nhận thấy sự khác biệt khi chỉ phân tích ngôn ngữ được liệt kê đầu tiên trong tiêu đề Accept-Language. Trong một số trường hợp, các ngôn ngữ được sử dụng rộng rãi không được ưu tiên, làm nổi bật nhu cầu về một cách tiếp cận sắc thái để nhắm mục tiêu.
Biểu đồ này hiển thị các cặp ngôn ngữ GEO có độ lệch đáng kể giữa ngôn ngữ được sử dụng phổ biến nhất và ngôn ngữ được liệt kê đầu tiên trong tiêu đề. Những biến động này nhấn mạnh tầm quan trọng của việc tính đến tất cả các ngôn ngữ được liệt kê thay vì chỉ dựa vào ngôn ngữ đầu tiên.
Suy nghĩ cuối cùng
Ngoài tiếng Anh, vẫn là ngôn ngữ phổ biến cho truyền thông kỹ thuật số, sáu ngôn ngữ khác—tiếng Ả Rập, tiếng Pháp, tiếng Nga, tiếng Tây Ban Nha, tiếng Trung và tiếng Indonesia—nổi bật vì tầm quan trọng theo khu vực của chúng. Việc đưa các ngôn ngữ này vào cài đặt nhắm mục tiêu của bạn có thể tăng đáng kể phạm vi tiếp cận và hiệu quả của chiến dịch.
Hầu hết các quốc gia chủ yếu sử dụng ngôn ngữ bản địa của họ cùng với tiếng Anh, nhưng việc bỏ qua các ngôn ngữ được sử dụng rộng rãi khác có thể dẫn đến việc bỏ lỡ cơ hội. Nghiên cứu kỹ lưỡng các GEO mục tiêu của bạn và tận dụng các khả năng nhắm mục tiêu nâng cao của HilltopAds để tối đa hóa tiềm năng của chiến dịch.
Sẵn sàng đưa kiến thức mới của bạn vào thực tế? Nhấp vào cái nút để tạo chiến dịch quảng cáo với mạng quảng cáo HilltopAds!
