Là gì tỷ lệ lấp đầy trong quảng cáo? Đây là tỷ lệ giữa số lượng yêu cầu trên mỗi quảng cáo với số lần hiển thị. Đối với quảng cáo trên thiết bị di động, tỷ lệ này rất quan trọng. Nó được sử dụng để lập kế hoạch biên độ sai số của chiến dịch quảng cáo và để lựa chọn mạng quảng cáo đáng tin cậy hơn. Hãy cùng tìm hiểu lý do tại sao bạn nên chú ý đến số liệu Tỷ lệ lấp đầy và cách tính toán.
Tối đa hóa doanh thu
Nhà quảng cáo sẽ thấy kết quả chiến dịch của mình ngay khi biết được số lượng yêu cầu và phản hồi quảng cáo đã thực hiện. Một số liệu như vậy là tỷ lệ lấp đầy quảng cáo. Nó cho biết tỷ lệ giữa số lượng quảng cáo đã tải lên và số lượng yêu cầu.
Đôi khi xảy ra trường hợp quảng cáo đã tải lên không được hiển thị, bản thân việc hiển thị không xảy ra vì một số lý do. Một trong số đó là lỗi dịch vụ, thiếu internet hoặc người dùng tự thoát khỏi ứng dụng. Nếu bạn nghiên cứu số liệu Tỷ lệ hiển thị, bạn có thể thấy số lượng quảng cáo thực sự được tải, nhưng Tỷ lệ lấp đầy đo lường cụ thể hiệu quả của mạng quảng cáo.
TTính toán là chính xác!
Làm thế nào để tính tỷ lệ lấp đầy? Chỉ số mà chúng ta quan tâm được tính bằng cách lấy tổng số lần hiển thị thành công và chia cho số lượng truy vấn trên mỗi lần hiển thị.
Công thức tính hệ số lấp đầy trông như thế này:
Tỷ lệ lấp đầy quảng cáo = Hiển thị / Yêu cầu quảng cáo
Khi một nhà quảng cáo lập kế hoạch 100.000 lần hiển thị, nhưng trong hàng nghìn trường hợp quảng cáo không hiển thị, Tỷ lệ lấp đầy sẽ là 99%. Kết quả cho thấy những khoảng trống nào trong chiến lược tiếp thị, những gì bạn nên chú ý hơn khi theo đuổi mục tiêu kinh doanh. Bạn nên luôn phấn đấu đạt giá trị 100%, vì chỉ khi đó bạn mới có thể hy vọng đạt được mức độ phủ sóng tối đa.
Điều gì làm trì hoãn chiến dịch và phá hủy tỷ lệ lấp đầy?
Hãy nhớ rằng tính toán tỷ lệ lấp đầy rất hiếm khi là 100%, vì để có được con số như vậy bị ngăn cản bởi nhiều lý do kỹ thuật khác nhau. Bao gồm cấu hình không đúng của mạng quảng cáo, lỗi mã ứng dụng, lỗi mạng. Tất cả những điều này dẫn đến việc tải hoặc hiển thị quảng cáo không đúng.
- Thiếu quảng cáo. Có thể không có đủ quảng cáo khả dụng trong ứng dụng di động, do đó tỷ lệ lấp đầy sẽ thấp hơn 100%. Điều này xảy ra do số lượng nhà quảng cáo hạn chế hoặc nhu cầu về không gian quảng cáo trong ứng dụng thấp.
- Yếu tố hành vi. Có thể người dùng đóng ứng dụng trước khi quảng cáo hiển thị hoặc đơn giản là không tương tác với ứng dụng: bỏ qua, đóng, sử dụng trình chặn.
- Giới hạn nội dung. Đôi khi nội dung ứng dụng không tương thích với một quảng cáo cụ thể. Giả sử trong một tiện ích có chương trình giáo dục, quảng cáo có chứa thuốc lá, rượu hoặc nội dung dành cho người lớn và nội dung không phù hợp khác sẽ không bị bỏ qua.
- Giới hạn GEO. Công thức tỷ lệ lấp đầy có thể không hiệu quả khi quảng cáo được thiết lập để chỉ hiển thị ở một số khu vực nhất định. Ngoài ra, khi ứng dụng có người dùng từ nhiều quốc gia khác nhau, tỷ lệ lấp đầy quảng cáo có thể thấp hơn 100% do giới hạn nhắm mục tiêu theo địa lý của nhà quảng cáo.
Trong trường hợp giá trị thấp (dưới 85%), cần phải xác định nguyên nhân của các màn hình "bị bỏ qua". Giá trị này phải được theo dõi liên tục, vì mỗi lần bỏ lỡ màn hình sẽ làm giảm khả năng nhấp chuột và kết quả là — và thu nhập của nhà quảng cáo. Ngày nay, một chỉ số bình thường được coi là lớn hơn 90%.
Tại sao đạt được 100% lại khó đến vậy?
Bạn đang tự hỏi làm thế nào để tính tỷ lệ lấp đầy, và sau đó băn khoăn tại sao kết quả lại thấp như vậy? Trong quảng cáo hiện đại, phần lớn phụ thuộc vào công nghệ. Xác suất lỗi máy tính là một vấn đề dễ dàng. Quảng cáo thường bị bỏ qua vì lỗi mạng nhỏ nhất.
Nhưng khi một tỷ lệ lấp đầy quảng cáo có xu hướng tối đa, điều đó có nghĩa là nhà quảng cáo phân bổ ngân sách của mình một cách hiệu quả và chi ít tiền nhất cho các lỗi kỹ thuật. Nhân tiện, do lỗi công nghệ, không chỉ các nhà xuất bản mà cả các nền tảng và mạng quảng cáo mà quảng cáo được phát sóng đều "gặp khó khăn" về mặt tài chính.
Luôn có sự thay thế cho quảng cáo của bạn
Hãy tưởng tượng rằng trong một tình huống điển hình, một quảng cáo hiển thị có một khách hàng là nhà quảng cáo. Nếu ít nhất 95 trong số 100 đơn hàng được hiển thị, thì mọi thứ đều ổn trong kế hoạch tiếp thị. Tuy nhiên, hàng chục nhà quảng cáo đặt hàng quảng cáo cho cùng một không gian quảng cáo trong ứng dụng cho cùng một người cùng một lúc.
Vậy thì hệ thống hoạt động theo nguyên tắc đấu giá RTB. Nếu vì lý do kỹ thuật mà biểu ngữ của biểu ngữ đầu tiên không được hiển thị thì công thức tỷ lệ lấp đầy của biểu ngữ đó cũng không hoạt động. Sau đó, một màn hình khác sẽ được tải ngay lập tức ở giai đoạn này. Hãy nhớ rằng sẽ luôn có một màn hình thay thế cho một quảng cáo không hoạt động.
Chủ đề quảng cáo có ảnh hưởng đến tỷ lệ lấp đầy không?
Bạn đã hiểu, tỷ lệ lấp đầy là gì chưa? Sau đây là một bí mật mới: Tỷ lệ lấp đầy cao liên tục không phải lúc nào cũng đảm bảo cao CPM (chi phí cho 1.000 lượt hiển thị).
Chỉ số này xác định số tiền mà nhà quảng cáo trả cho mỗi nghìn lần hiển thị quảng cáo của họ. Nếu CPM bằng $10, thì nhà xuất bản sẽ trả số tiền này cho 1000 lần hiển thị. Chỉ số này giúp đánh giá hiệu quả của các chiến dịch và so sánh chúng với các hình thức thanh toán khác – CPC (mỗi lần nhấp) hoặc CPA (mỗi hành động).
Các chủ đề sau đây có xu hướng hiển thị tỷ lệ tính toán lấp đầy cao nhất:
- Phim và phim truyền hình
- Các trang web giải trí
- Đánh bạc
- Tài nguyên của phụ nữ
- Tin tức
- FinTech & Thương mại điện tử
Làm thế nào để tăng mức độ quan tâm?
Để đảm bảo sự phù hợp giữa ứng dụng và mạng quảng cáo, điều quan trọng là phải xem xét các yếu tố sau:
- Nhắm đúng đối tượng: Nếu ứng dụng có lượng người dùng lớn ở Châu Âu, điều quan trọng là phải chọn một mạng quảng cáo có thể cung cấp luồng chiến dịch quảng cáo ổn định từ các quốc gia Châu Âu. Điều này sẽ giúp tối đa hóa tỷ lệ lấp đầy quảng cáo bằng cách phân phối quảng cáo có liên quan đến đối tượng mục tiêu của ứng dụng.
- Ưu tiên quảng cáo video có thưởng: Nếu ứng dụng phụ thuộc nhiều vào quảng cáo video có thưởng, điều cần thiết là phải hợp tác với một mạng lưới quảng cáo có nhiều nhà quảng cáo chạy chiến dịch video có thưởng. Điều này sẽ đảm bảo cung cấp nội dung quảng cáo hấp dẫn và có thưởng nhất quán cho người dùng ứng dụng.
- Xử lý sự cố mạng: Lỗi kỹ thuật có thể ảnh hưởng đáng kể đến tỷ lệ lấp đầy quảng cáo. Điều quan trọng là phải chọn một nền tảng có thể phát hiện và giám sát kết nối internet của người dùng để chống lại lỗi mạng. Điều này sẽ giúp giảm thiểu sự gián đoạn trong việc phân phối quảng cáo và đảm bảo trải nghiệm người dùng mượt mà hơn.
- Tận dụng nền tảng trung gian: Sử dụng nhiều mạng quảng cáo thông qua nền tảng trung gian có thể làm tăng đáng kể số liệu. Bằng cách tích hợp các bộ phát triển phần mềm (SDK) bổ sung, ứng dụng có thể tiếp cận nhóm nhà quảng cáo lớn hơn và tăng doanh thu. Ngoài ra, việc triển khai đấu thầu trong ứng dụng cho phép tất cả các mạng quảng cáo cạnh tranh đồng thời cho mỗi lần hiển thị quảng cáo, tối đa hóa cơ hội đạt được công thức tỷ lệ lấp đầy cao hơn.
Bằng cách cân nhắc những chiến lược này, các nhà phát triển ứng dụng có thể tối ưu hóa tỷ lệ lấp đầy quảng cáo và tăng cường tiềm năng kiếm tiền tổng thể của ứng dụng.
Tìm hiểu thêm về Quảng cáo tỷ lệ lấp đầy với HilltopAds
Khi bạn biết cách tính tỷ lệ lấp đầy và phương pháp sử dụng để đạt được tỷ lệ 100%, bạn có thể mong đợi nhiều doanh thu quảng cáo hơn cho các nhà phát triển ứng dụng. Quảng cáo Hilltop các chuyên gia sẵn sàng lấp đầy trang web hoặc ứng dụng của bạn bằng quảng cáo, bất kể lượng truy cập. Bạn có muốn kết quả là 100% và lỗi kỹ thuật để bỏ qua quảng cáo của bạn không? Sau đó, hãy liên hệ với các chuyên gia của một mạng lưới quảng cáo lớn. Ngày nay, rất dễ dàng để chạy một chiến dịch quảng cáo có hiệu suất cao trên tất cả các số liệu và nhận được lợi nhuận mong đợi từ lâu.
