Traffic là nhiên liệu cho công cụ quảng cáo của bạn. Không có chương trình khuyến mãi trực tuyến nào hoạt động mà không có nó. HilltopAds biết mọi thứ về traffic và cách thu hút traffic. Cho dù bạn là người mới bắt đầu trong tiếp thị liên kết hay là một cựu chiến binh dày dạn kinh nghiệm — chúng tôi đều có thể hỗ trợ bạn.
Hôm nay, chúng tôi sẽ giải thích traffic là gì, nói thêm về các loại traffic, tập trung vào lợi thế của traffic trả phí so với traffic miễn phí và trình bày chi tiết về các nguồn chính. Ngoài ra, chúng tôi sẽ xem xét các số liệu chính cần chú ý khi đánh giá chất lượng traffic. Trở thành vua của ngọn đồi tiếp thị với HilltopAds.
Định nghĩa nguồn lưu lượng truy cập
Tiếp thị kỹ thuật số là một con đường hai chiều, liên quan đến hai bên chính — một nhà xuất bản và một nhà quảng cáo. Cả hai đều trao đổi tài sản của họ, nhưng chính xác thì chúng là gì?
Nhà quảng cáo thường trả tiền để quảng cáo của họ được hiển thị. Đổi lại, nhà xuất bản được phép thông báo cho đối tượng của họ về sản phẩm được quảng cáo. Nếu người dùng bắt đầu nhấp vào quảng cáo và truy cập trang web của nhà quảng cáo, họ sẽ tạo ra luồng người dùng, còn được gọi là "lưu lượng truy cập".
Mỗi nhà xuất bản đóng vai trò là nguồn lưu lượng truy cập, tức là tạo ra người dùng cho nhà quảng cáo.
Các nhà xuất bản khác nhau cung cấp nguồn lưu lượng truy cập có chất lượng khác nhau.
Tùy thuộc vào ưu đãi được quảng cáo, cùng một nguồn có thể có chất lượng cao nhất hoặc hoàn toàn là rác. Các mạng quảng cáo, như Quảng cáo Hilltop, giám sát luồng truy cập để đảm bảo quảng cáo của bạn tiếp cận đúng đối tượng.
Phân loại nguồn lưu lượng truy cập
Có rất nhiều loại hình giao thông.
Tùy thuộc vào việc khách truy cập trang web sử dụng điện thoại di động hay máy tính để bàn, họ có thể được chia thành Nguồn lưu lượng WAP và WEB, tương ứng.
Quảng cáo được phục vụ trên các trang web 18+ tạo ra giao thông người lớn, phần còn lại là giao thông chính thống.
Nếu người dùng nhấp vào quảng cáo của bạn bằng điện thoại thông minh trong khi duyệt một trang web không dành cho người lớn, bạn sẽ tạo ra lưu lượng truy cập WAP (chính thống).
Về mặt nguồn gốc, lưu lượng truy cập có thể đến từ mạng xã hội, kết quả công cụ tìm kiếm, bản tin email, diễn đànhoặc bất kỳ kênh truyền thông nào khác.
Nguồn lưu lượng truy cập vào một trang web có thể miễn phí hoặc trả phí.
Lưu lượng truy cập trả phí là gì? Đây là khi một nhà quảng cáo mua lưu lượng truy cập từ một nhà xuất bản, trực tiếp hoặc gián tiếp. Nhưng có những trường hợp lưu lượng truy cập được giành được, thay vì được mua.
|
Giao thông trả tiền |
Xô |
|
Nhạc pop | |
|
Trưng bày | |
|
Băng hình | |
|
Tự nhiên | |
|
Các định dạng quảng cáo khác | |
|
Giao thông miễn phí |
Trực tiếp — khi người dùng nhập trực tiếp địa chỉ trang web của bạn, |
|
Hữu cơ — khi người dùng tìm kiếm thứ gì đó trên Google và nhấp vào liên kết của bạn, | |
|
Giới thiệu — khi người dùng truy cập vào một trang web lớn hơn và sau đó được chuyển hướng đến trang đích của bạn | |
|
Giao thông rác thải |
Khuyến khích — khi người dùng được trả tiền để hoàn thành một hành động nhất định |
|
Bot — khi không có người dùng nào cả, chỉ có bot vô tri | |
|
Gian lận — khi người dùng bị lừa thực hiện một hành động nào đó | |
|
Hỗn hợp — sự kết hợp của rác và một số phương tiện giao thông khác |
Mặc dù lưu lượng truy cập rác có thể hấp dẫn để đáp ứng các KPI của ưu đãi của bạn, về lâu dài nó sẽ không mang lại doanh thu đáng kể.
Cuối cùng, chủ sở hữu của ưu đãi sẽ phát hiện ra sự lừa dối và cắt nguồn lưu lượng truy cập xấu, vì nó không giúp bán được sản phẩm.
Lưu lượng truy cập trả phí so với lưu lượng truy cập miễn phí
Còn được gọi là Trả tiền cho mỗi lần nhấp (PPC) và Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) giao thông, các chiến lược quảng cáo này bổ sung cho nhau.
PPC là một ví dụ về tiếp thị hướng ngoại khi nhà tiếp thị tiếp cận người dùng và cung cấp một số sản phẩm.
Ngược lại, Các chuyên gia SEO tập trung vào tiếp thị nội bộ. Tạo nội dung, tiếp thị truyền thông xã hội, tối ưu hóa từ khóa — mọi thứ để chiếm được trái tim và khối óc của khán giả. Người dùng trở nên gắn kết và truy cập trang web của nhà tiếp thị vì họ muốn — tất cả những gì còn lại là tích hợp một hoặc hai quảng cáo.
Không có chiến lược nào là hoàn hảo:
- Giao thông trả tiền mang lại kết quả nhanh hơn, phạm vi tiếp cận lớn hơn, người mua ngay lập tức và dữ liệu đầy đủ nhưng cần tiền
- Giao thông miễn phí có hiệu quả về chi phí và hướng tới dài hạn nhưng đòi hỏi sự cam kết và 4–12 tháng để thiết lập
Đôi khi bạn chỉ cần kết quả ngay tại đây và ngay bây giờ.
Quảng cáo trả phí tại HilltopAds là lựa chọn tốt nhất của bạn tạo ra người dùng chất lượng nhanh chóng.
Các nguồn lưu lượng truy cập trả phí và miễn phí không loại trừ lẫn nhau, vì vậy hãy kết hợp chúng trong chiến dịch quảng cáo của bạn để có tính ổn định và mạnh mẽ hơn.
Nơi để có được lưu lượng truy cập
Làm thế nào để tìm lưu lượng truy cập trang web và trang web nào là nguồn đáng tin cậy? — bạn có thể hỏi.
Google là gã khổng lồ của lưu lượng tìm kiếm trả tiền, tạo ra 8,5 tỷ truy vấn tìm kiếm hàng ngày. Nhưng có những công cụ tìm kiếm phổ biến khác như Yahoo, Bing, Yandexvà một số nữa. Đăng nhập vào Quảng cáo Google hoặc bất kỳ bảng điều khiển quảng cáo của công cụ tìm kiếm nào khác để bắt đầu tạo lưu lượng tìm kiếm.
Một nguồn lưu lượng truy cập chính thống khác là Facebook — là một yếu tố chính của lưu lượng truy cập xã hội. Vào tháng 12 năm 2023, ứng dụng này đã đạt hơn 16 tỷ lượt truy cập, xếp thứ ba sau Google và YouTube.
Để bắt đầu quảng cáo trên FB, bạn phải đăng ký Trình quản lý quảng cáo Meta. Như tên gọi của nó, bảng điều khiển này cho phép tạo các chiến dịch quảng cáo không chỉ cho Facebook, Nhưng Instagram, WhatsApp, Và Tin nhắn — các nền tảng xã hội phổ biến khác từ Meta.
Các nguồn lưu lượng truy cập bổ sung bao gồm YouTube, X, Snapchat, Reddit, Pinterest và các trang web nhỏ. Mặc dù liên hệ với từng khách hàng tiềm năng một là một lựa chọn, nhưng có thể tốn thời gian và không hiệu quả.
Mạng quảng cáo đóng vai trò là giải pháp, kết nối các nhà xuất bản và nhà quảng cáo trên một nền tảng duy nhất.
Tại HilltopAds, chúng tôi đã thực hiện tất cả các nghiên cứu và đàm phán rồi. Đăng ký nền tảng của chúng tôi, nhận hỗ trợ toàn diện và tạo chiến dịch — xong. Nền tảng của chúng tôi sẽ tiếp tục từ đây và chọn nguồn lưu lượng truy cập tối ưu nhất cho chiến dịch của bạn.
Ước tính chất lượng giao thông
Tuy nhiên, đôi khi bạn không thể không háo hức muốn biết cách tìm nguồn lưu lượng truy cập của một trang web.
Bạn có thể muốn tìm ra kênh nào mang lại nhiều lưu lượng truy cập nhất với mức giá thấp nhất, cách khách truy cập tương tác với trang web của bạn và chiến lược nào hiệu quả.
Bạn cũng nên xem xét hiệu suất của đối thủ cạnh tranh: trang và bài đăng nào có lượng truy cập cao nhất, từ khóa nào xếp hạng họ cao hơn, họ dựa vào kênh tiếp thị nào, v.v.
Để tìm nguồn lưu lượng truy cập trang web, bạn cần một nền tảng phân tích. Bánh mì và bơ của bất kỳ nhà tiếp thị liên kết nào là Google Phân tích Và Bảng điều khiển tìm kiếm của Google.
Các công cụ này miễn phí và đi kèm với nhau. Google Analytics giúp hiểu hồ sơ đối tượng cốt lõi của bạn, như độ tuổi, giới tính, nhân khẩu học, sở thích, v.v. Google Search Console tập trung nhiều hơn vào trang web của bạn: Hiển thị, Nhấp chuột, CTR, Từ khóa, Liên kết ngược, v.v.
Nhiều nền tảng phân tích thách thức sự thống trị của Google. Semrush, SimilarWeb, Ahrefs — chỉ là một vài lựa chọn thay thế.
Bất kể giải pháp nào bạn thích, điều quan trọng là hãy lưu ý những điều sau số liệu thống kê lưu lượng truy cập trang web:
|
Lượt xem trang |
một trang nhất định được tải bao nhiêu lần |
|
Thời gian trung bình trên trang |
người dùng ở lại trên một trang trong bao lâu |
|
Thời lượng phiên trung bình |
người dùng ở lại trang web của bạn bao lâu |
|
Số trang mỗi phiên |
số trang trung bình được truy cập |
|
Tỷ lệ thoát |
có bao nhiêu người dùng nhấp vào và rời khỏi trang web của bạn mà không tương tác |
|
Nguồn lưu lượng truy cập |
kênh tiếp thị nào hiệu quả hơn các kênh khác |
|
Loại thiết bị |
chiến dịch trên thiết bị di động và máy tính để bàn khá khác nhau về thiết kế |
|
Tỷ lệ chuyển đổi |
có bao nhiêu người dùng hoàn thành hành động tiếp thị mong muốn, ví dụ, gửi thông tin, đăng ký hoặc thực hiện mua hàng |
|
Phân bổ doanh thu |
số liệu này có thể cung cấp thêm thông tin chi tiết về yếu tố phễu nào đóng vai trò là động lực lợi nhuận lớn nhất |
Tất nhiên, thực tế phức tạp hơn một chút. Người dùng có thể mua sau khi thấy thông báo đẩy. Tuy nhiên, sự thành công của thông báo này có thể dựa trên những tương tác trước đó với quảng cáo của bạn. Người dùng đã chuyển đổi có thể đã nhấp vào biểu ngữ của bạn sớm hơn nhiều và lưu ý đến ưu đãi của bạn. Điều này đặc biệt đúng đối với Thương mại điện tử, VPN và Cleaners.
Nói tóm lại, bạn theo dõi càng nhiều số liệu thì càng tốt. Bảng điều khiển của chúng tôi cho phép bạn theo dõi tất cả các số liệu quan trọng của chiến dịch, khối lượng truy cập cho các cài đặt nhắm mục tiêu được chỉ định bao gồm. Tuy nhiên, đội ngũ chuyên gia của chúng tôi luôn theo dõi chặt chẽ chất lượng giao thông, vì vậy bạn không có gì phải lo lắng.
Phần kết luận
Lưu lượng truy cập là luồng người dùng. Có rất nhiều nguồn lưu lượng truy cập ngoài kia. Chúng có thể được nhóm theo một số cách: WAP so với WEB, người lớn so với người không phải người lớn, trả phí so với miễn phí và theo loại phương tiện được sử dụng. Tránh xa lưu lượng truy cập rác, đối với những lưu lượng còn lại — tất cả chúng đều có thể phù hợp với nhu cầu quảng cáo của bạn. Chỉ cần đảm bảo kiểm tra lại các KPI của ưu đãi để đáp ứng các điều khoản và điều kiện của ưu đãi đó.
Có rất nhiều nguồn lưu lượng truy cập tốt, nhưng sẽ dễ dàng hơn nếu làm việc với chúng bằng cách sử dụng mạng quảng cáo, chẳng hạn như Quảng cáo Hilltop. Chúng tôi đã làm tất cả công việc cho bạn rồi, bạn chỉ cần khởi chạy chiến dịch. Hơn nữa, chúng tôi sẽ hỗ trợ ở mọi giai đoạn chiến dịch, vì vậy hãy đăng ký ngay và bắt đầu tạo lưu lượng truy cập. Chúng tôi duy trì lưu lượng truy cập ở mức chất lượng cao nhất và đảm bảo bạn chỉ tạo ra những khách hàng tiềm năng phù hợp nhất cho nhu cầu quảng cáo của mình.
