Thật khó khăn cho các chiến dịch quảng cáo để tồn tại trước khi quảng cáo RTB ra đời. Để quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ, các thương hiệu phải đàm phán với các mạng lưới quảng cáo khác nhau và mua không gian cho quảng cáo. Thời gian đang cạn kiệt, tiền bạc bị mất và các nhà quản lý đang tìm kiếm lưu lượng truy cập tiềm năng một cách ngẫu nhiên. Đó là một nhiệm vụ thực sự. Với sự phát triển của tiếp thị RTB, quảng cáo bắt đầu được hiển thị theo sở thích của đối tượng mục tiêu. Cuối cùng, hệ thống đã kiếm được lợi nhuận chứ không phải lỗ!
Thế giới RTB hoạt động như thế nào và vai trò của khán giả trong đó
RTB là viết tắt của gì trong tiếp thị? Một từ viết tắt đơn giản là Đấu giá thời gian thực hoặc đấu giá trực tuyến. Ba bên đại diện cho lợi ích của họ tại các cuộc đấu giá như vậy cùng một lúc:
- khách hàng hoặc mạng lưới RTB tổ chức đấu thầu;
- chủ sở hữu trang web hoặc trang web của người bán, đề nghị “đỗ xe” trên tài nguyên của mình;
- MỘT mạng lưới quảng cáo hoặc hệ thống DSP là nền tảng mua chương trình cho các nhà quảng cáo và thu thập giá thầu và nội dung sáng tạo của họ.
Để tham gia đấu giá, trang web kết nối với nền tảng SSP bằng mã đã cài đặt. Điều này giúp tiến hành đấu giá quảng cáo ở chế độ tự động. RTB là gì? Đây là cơ hội để tất cả các bên bắt kịp thời đại, ngay tại đây và ngay bây giờ để thay đổi tỷ giá của mình theo tình hình thị trường. Tiếp thị RTB có tác động tích cực đến hiệu quả của các chiến dịch quảng cáo.
Mục đích của việc đấu giá là quyền quảng bá một số dịch vụ, hàng hóa nhất định trên các trang web. Ai sẽ nhận được tiền bản quyền và tước quyền hiển thị? Người đưa ra mức giá cao nhất sẽ là nhà quảng cáo.
Ưu điểm của đấu giá quảng cáo trực tuyến
Cách tiếp cận này được phát minh bởi Admeld, công ty đã được Google mua lại vào năm 2011. Kể từ đó, các điều kiện thuận lợi đã được tạo ra cho các nhà quảng cáo và tiếp thị kỹ thuật số nói chung. Đấu thầu theo thời gian thực có lợi thế hơn so với quảng cáo "cổ điển" truyền thống:
- tăng tỷ lệ nhấp chuột vào quảng cáo;
- một cơ hội cho các nhà quảng cáo và nhà kinh doanh chênh lệch giá lựa chọn đối tượng dựa trên sở thích của họ
- trình bày các biểu ngữ có liên quan đến chủ đề của trang web
- bảo mật tuyệt đối cho người dùng nhờ vào số liệu ảo
- tối đa hóa doanh thu quảng cáo.
Quảng cáo RTB là công nghệ mới để mua và bán quảng cáo trực tuyến. Đây là cách đấu thầu quảng cáo mở ra, trong đó người chiến thắng có quyền hiển thị quảng cáo cho một người dùng cụ thể. Hóa ra là có một giao dịch mua không phải là một địa điểm để quảng cáo, mà là của đối tượng quan tâm nhất đến một sản phẩm/dịch vụ cụ thể.
Thủ tục đấu thầu là một sắc thái quan trọng
Cuộc đấu giá diễn ra trong vài giây khi tab trình duyệt của bạn mở ra. Ban đầu, trang web thu thập thông tin về người dùng bằng cookie. Đây có thể là lịch sử tìm kiếm ban đầu, "bản đồ" nhân khẩu học xã hội, địa lý, thông tin về nhắm mục tiêu lại, v.v. Khi người dùng mở trang web, tiếp thị RTB được khởi chạy và thời gian đấu giá giao dịch ngay lập tức.
Phải mất vài giây cho một quảng cáo được chọn. Chỉ có một điều kiện: giá thầu tốt nhất và cao nhất cho một đối tượng mục tiêu cụ thể được chỉ định cho các chương trình. Giai đoạn cuối cùng và người dùng nhìn thấy một biểu ngữ động, một hình ảnh tĩnh, một bản trình bày video, một cửa sổ bật lên có quảng cáo trên màn hình. Quảng cáo RTB xác định người dùng theo các tiêu chí sau:
- bánh quy;
- thẻ điểm ảnh;
- định danh trên nền tảng di động;
- trình duyệt;
- hồ sơ mạng xã hội.
Giả sử bạn đã tìm kiếm kính, túi xách, đồ bơi và các tour du lịch phút chót cho mùa bãi biển trong các cửa hàng trực tuyến trong một thời gian. Rất có thể, quảng cáo RTB sẽ xuất hiện trước mắt bạn với các mặt hàng hoặc dịch vụ mà bạn quan tâm. Cách tiếp cận này từ chối không lập kế hoạch dự trữ nền tảng quảng cáo trên các trang web. Nó chỉ tập trung vào các lượt hiển thị cho người mua mục tiêu, giả định.
Thuật toán giao dịch RTB
Không giống như mua không gian cho quảng cáo trực tuyến tiêu chuẩn, đấu giá theo thời gian thực cho thấy người dùng hiện đang quan tâm đến điều gì. Đây là cách dễ dàng và miễn phí nhất để tiếp cận đối tượng mục tiêu. Chỉ cần thiết lập đúng mục tiêu là được. Không có giá cố định ở đây, ở đây giống như trong một sòng bạc mini: giá thầu do chính nhà quảng cáo đặt ra.
Thuật toán RTB tiếp thị trông như thế nào?
- Người dùng truy cập vào trang web của nhà xuất bản được kết nối với SSP.
- Yêu cầu được gửi đến hệ thống với lệnh hiển thị quảng cáo. Tài nguyên truyền dữ liệu về trang và định dạng quảng cáo đến hệ thống.
- Hệ thống cũng nhận dữ liệu của khách truy cập – vị trí địa lý, lịch sử truy vấn, đặc điểm nhân khẩu học của họ.
- SSP lập lô hàng để bán đấu giá và quyết định thời gian đấu giá.
- Người ta sử dụng hệ thống DSP để các nhà quảng cáo đặt cược.
- Nền tảng SSP sẽ chọn mức giá thầu cao nhất, chỉ ra người chiến thắng trong phiên đấu giá.
- Bắt đầu hiển thị quảng cáo cho khách truy cập trang web.
RTB theo chương trình cung cấp ngưỡng tối thiểu cho giá hiển thị. Nếu không ai vượt qua được ngưỡng này, thì không có DSP nào thắng. Sau đó, chính trang web sẽ “thắng” bằng cách hiển thị quảng cáo của riêng mình trên một khối trống. Mặc dù có bảy điểm của thuật toán, nhưng bản thân quá trình này chỉ mất không quá 100-120 ms. Đây là thời gian đủ để mở trang web.
Có một số quy tắc nhất định
RTB là viết tắt của gì trong tiếp thị? Đây là một hình thức quảng cáo đơn giản thông qua đấu giá trực tuyến. Nó diễn ra theo các điều khoản bình đẳng và các quy tắc công bằng cho tất cả các nhà quảng cáo. Điều quan trọng là tránh thất bại và làm việc minh bạch, không cố gắng lừa dối hệ thống.
Để triển khai RTB theo chương trình, nhà quảng cáo phải cung cấp chân dung về đối tượng mục tiêu.
Sau đó, nhiệm vụ của họ là nhắm mục tiêu chính xác theo các tiêu chí chính và phụ (tuổi, giới tính, mức thu nhập, sở thích, cụm từ khóa hoặc từ). Mỗi yếu tố của tiếp thị RTB phải phản ứng ngay lập tức. Quảng cáo trở nên hiệu quả khi hệ thống thu thập nhiều dữ liệu của người dùng hơn. Ngoài ra, tiếp thị RTB cung cấp cho việc mua thông tin từ các sàn giao dịch và tổng hợp (nhà cung cấp DMP) khi bạn cần ghép lại một câu đố hoàn chỉnh về đối tượng mục tiêu.
Triển khai chương trình khuyến mại thông qua tiếp thị RTB dưới hình thức nào?
Nhiều người thắc mắc đấu thầu quảng cáo là gì và tiếp thị RTB có hiệu quả không? Những câu hỏi này được trả lời rõ ràng bằng các định dạng quảng cáo phổ biến hiện nay. Nhiều dịch vụ trong và ngoài nước, các gã khổng lồ công nghệ Yandex, Google và VK hợp tác với họ.
Đấu giá thời gian thực là gì? Đây là một quá trình nhanh chóng, nhưng việc chuẩn bị cho một quá trình như vậy khá tốn công sức. Các định dạng biểu ngữ và quảng cáo khác nhau được phép tham gia trong quá trình đấu giá.
RTB theo chương trình truyền thông nhằm mục đích nhận diện một thương hiệu, công ty, sản phẩm hoặc dịch vụ. Nó bao gồm các biểu ngữ thông minh, quảng cáo hình ảnh, các khối tương tác. Chúng trông giống như các thẻ sản phẩm có ảnh, giá và mô tả ngắn. Chính của chúng là “lừa” là sự điều chỉnh năng động cho từng khách của trang web.
- Quảng cáo với thiết kế chuẩn. Marketing RTB phổ biến quảng cáo văn bản & hình ảnh với thiết kế đơn giản. Theo quy tắc, nó được tạo tự động, dựa trên các mẫu và bố cục. Bản thân khối được tích hợp vào kích thước của không gian quảng cáo trên tài nguyên. Nhà quảng cáo thêm liên kết, nút CTA, v.v.
- Quảng cáo thiết kế gốc là một ví dụ về việc điều chỉnh quảng cáo văn bản hoặc hình ảnh một cách hữu cơ cho trang web của bạn. Chủ sở hữu của nó có thể chọn một bộ các thành phần, chọn một hình ảnh, một tiêu đề. Nó bao gồm một người theo chủ nghĩa hoàn hảo và phù hợp hoàn hảo với đơn vị quảng cáo vào thiết kế của trang web bằng cách sử dụng cài đặt HTML & CSS.
- Quảng cáo video đóng vai trò đặc biệt cho tiếp thị RTB vào năm 2023. Các video ngắn để quảng cáo đi vào xu hướng, cho thấy sự tham gia lớn nhất của công chúng. Định dạng quảng cáo này tự động điều chỉnh theo kích thước của đơn vị quảng cáo trên trang web.
Ưu điểm chính của việc quảng cáo thông qua RTB là gì?
Đấu giá theo thời gian thực có lợi cho tất cả những người tham gia. Ví dụ, chủ sở hữu trang web “thắng” một cách có lãi khi bán được tất cả các lượt hiển thị quảng cáo. Khách truy cập — xem & tìm quảng cáo và biểu ngữ có liên quan. Nhà quảng cáo nhận được phần thưởng béo bở nhất. RTB là viết tắt của từ gì trong tiếp thị?
- nhắm mục tiêu rõ ràng và nhắm mục tiêu lại đối tượng cụ thể;
- giảm thiểu số lượng hiển thị không hiệu quả;
- tăng tỷ lệ chuyển đổi ngay trước mắt chúng ta;
- Quảng cáo RTB không còn là yếu tố gây khó chịu nữa mà hữu ích cho một số đối tượng nhất định
- đầu tư tối thiểu vào việc quảng bá hàng hóa và dịch vụ
- theo dõi giá thầu và kết quả trong quá trình đấu thầu
- tối ưu hóa ngân sách quảng cáo
- dễ dàng khởi chạy chiến dịch tiếp thị lại.
Ngoài ra, tiếp thị RTB còn có đặc điểm là ngưỡng tham gia thấp.
Kết luận và quan điểm
Vậy, đấu giá quảng cáo là gì? Đây là những công nghệ mới nhất để bán lượt hiển thị quảng cáo tại một cuộc đấu giá trực tuyến. Một doanh nghiệp có cơ hội đặc biệt để tiếp cận người mua tiềm năng và thu hút nhiều người dùng hơn bằng quảng cáo có liên quan.
Gần đây, việc mua phương tiện truyền thông đã bắt đầu phát triển. Nó bắt đầu giống với phiên bản trực tuyến của thị trường tài chính. Và đấu thầu quảng cáo đã đóng một vai trò quan trọng trong việc này. Ông đã tự động hóa quy trình mua phương tiện truyền thông, mà ngày hôm qua đã được bắt đầu theo cách thủ công. Thông qua đấu thầu thời gian thực, việc mua/bán không gian phương tiện truyền thông đã được đơn giản hóa rất nhiều. Sự can thiệp của con người hiện đã được giảm thiểu đến mức tối thiểu và hầu như không còn sai sót nào trong các cuộc đàm phán. Các "cuộc đàm phán" có lợi cho cả hai bên thông qua quảng cáo RTB hóa ra lại thuận tiện cho tất cả các bên. Bạn có thể tìm hiểu thêm về những lợi ích của việc đấu thầu quảng cáo trên nền tảng HilltopAds. Tại đây, bạn sẽ tìm thấy câu trả lời cho những câu hỏi phổ biến nhất và tìm ra chìa khóa cho một doanh nghiệp trực tuyến thành công.
