Tiếp thị liên kết hiện đại có thể thực hiện được nhờ một bộ công nghệ gọi là AdTech. Đây là một thuật ngữ rộng mà chúng ta cần giải thích rõ hơn. Cụ thể, chúng ta sẽ thảo luận về RTB. quảng cáo theo chương trình, các nhân tố chính, ưu và nhược điểm của AdTech, và những gì bạn có thể mong đợi từ ngành này trong tương lai. Không dài dòng nữa, chúng ta hãy cùng tìm hiểu ngay.
Nếu bạn đã sẵn sàng phát triển doanh nghiệp của mình với AdTech
đáng để nhờ đến sự hỗ trợ của các chuyên gia tại HilltopAds
Không giống như quảng cáo hữu hình trên biển quảng cáo, quảng cáo kỹ thuật số không cần phải có vị trí quảng cáo cố định mới có thể thành công. Chắc chắn rồi, cuối cùng bạn cũng sẽ phải chọn một, nhưng nhờ những tiến bộ về thuật toán và cơ sở hạ tầng, bạn có thể tập hợp tất cả kho quảng cáo vào một vài trung tâm nơi diễn ra các phiên đấu giá để xác định quảng cáo nào sẽ được hiển thị.
AdTech là gì
Trước khi đi sâu vào chi tiết, điều quan trọng là phải hiểu thuật ngữ này một cách tổng quát. AdTech, hay công nghệ quảng cáo, là một danh mục chung bao gồm các công cụ và phần mềm giúp các nhà quảng cáo tinh giản công việc. Tiếp thị liên kết là một lĩnh vực kinh doanh phức tạp, với quá nhiều bên trung gian và dữ liệu cần xử lý một mình, vì vậy việc sử dụng AdTech là điều cần thiết để duy trì hoạt động.
AdTech cung cấp dữ liệu có giá trị về hành vi trực tuyến của khách hàng, tự động hóa và tối ưu hóa các chiến dịch quảng cáo, bao gồm các nền tảng phía cầu và phía cung (DSP và SSP; thông tin chi tiết hơn về chúng sau) và giúp phân bổ ngân sách và tối đa hóa lợi tức đầu tư (ROI).
Quảng cáo hoàn toàn phù hợp với câu nói: "Đúng người, đúng chỗ, đúng thời điểm, có thể kiếm được hàng triệu đô la". AdTech có thể giúp bạn trở thành người như vậy bằng cách tiết kiệm thời gian và nguồn lực quý giá, hợp lý hóa quá trình nghiên cứu và phát triển chiến dịch, đồng thời cung cấp cho khách hàng nội dung được cá nhân hóa — tất cả mọi thứ mà không hề tốn một xu! Tất cả số tiền kiếm được đều được tích lũy tại đây.
Rimma
COO HilltopAds
AdTech là tập hợp các công cụ và nền tảng giúp quảng cáo kỹ thuật số hoạt động hiệu quả. Thay vì mua không gian quảng cáo trực tiếp từ trang web, các thuật toán sẽ quyết định quảng cáo nào sẽ được hiển thị cho người dùng nào vào đúng thời điểm. Các mô hình ban đầu sử dụng cái gọi là đấu giá "thác nước", trong đó các nguồn cầu được ưu tiên lần lượt. Ngày nay, hầu hết các quyết định đều dựa trên dữ liệu theo thời gian thực, được hỗ trợ bởi các sàn giao dịch, DSP, SSP và các công cụ đo lường.
Quảng cáo theo chương trình là gì và nó phù hợp như thế nào với AdTech
Khi nói về AdTech, bạn không thể bỏ qua quảng cáo lập trình, mà chúng tôi sẽ giải thích trong phần này. Quảng cáo lập trình là một quy trình tự động mua và bán không gian quảng cáo kỹ thuật số từ khắp nơi trên web, mạng xã hội, ứng dụng, v.v. Thông thường, các bên mua quảng cáo chạy các chiến dịch lập trình trên các nền tảng phía cầu, cho phép nhà quảng cáo mua vị trí quảng cáo trực tuyến theo thời gian thực. Điểm tuyệt vời nhất của quảng cáo lập trình là chúng sử dụng các thuật toán học máy, nghĩa là chúng xác định đối tượng dựa trên nhân khẩu học, thói quen mua sắm và các dữ liệu khác để phân phối quảng cáo hiệu quả nhất vào đúng thời điểm.
Giống như AdTech, quảng cáo theo chương trình là một thuật ngữ rộng để chỉ quy trình tự động mua bán không gian quảng cáo kỹ thuật số. Phương pháp phổ biến nhất ở đây là đấu giá theo thời gian thực (RTB). RTB là một phiên đấu giá, đúng như tên gọi, trong đó người tham gia đấu giá theo thời gian thực cho từng lượt hiển thị quảng cáo, chứa dữ liệu có giá trị về người dùng, chẳng hạn như thông tin nhân khẩu học, vị trí và lịch sử trình duyệt.
HilltopAds cũng tham gia Đấu giá theo Thời gian thực và dành riêng các vị trí quảng cáo cao cấp cho bạn. Đó là chìa khóa để làm việc với Mạng lưới Quảng cáo của chúng tôi: chúng tôi cung cấp kho quảng cáo tốt nhất với giá cả phải chăng, và bạn có thể khai thác nó một cách dễ dàng. Các nền tảng RTB đang tràn ngập những "cá mập" tiếp thị, nhưng chúng tôi bảo vệ bạn khỏi sự cạnh tranh không lành mạnh và cung cấp tất cả các công cụ cần thiết cho cả những người mới bắt đầu và những người làm tiếp thị dày dạn kinh nghiệm. Hãy dùng thử nền tảng của chúng tôi ngay bây giờ để bắt đầu hành trình tiếp thị kỹ thuật số của bạn.
Rimma
COO HilltopAds
Quảng cáo theo chương trình tự động hóa việc mua và bán quảng cáo kỹ thuật số. Đấu giá theo thời gian thực (RTB) là phiên bản tiên tiến nhất của nó: mỗi khi người dùng tải trang, nhà quảng cáo sẽ đặt giá thầu tính bằng mili giây cho lượt hiển thị. Quảng cáo của người chiến thắng sẽ được hiển thị ngay lập tức, giúp quy trình hiệu quả và nhắm mục tiêu cao. Nhưng không chỉ có RTB. Ngoài ra còn có các giao dịch trực tiếp theo chương trình và ưu tiên, cho phép nhà quảng cáo được đảm bảo quyền truy cập vào không gian quảng cáo cao cấp. Tính linh hoạt này là điều khiến AdTech trở nên vượt trội hơn nhiều so với "đấu giá".
Đăng ký với HilltopAds và nhận được kho quảng cáo tốt nhất với mức giá phải chăng
AdTech hoạt động như thế nào
Sau khi đã nắm được những kiến thức cơ bản, đã đến lúc chúng ta kết hợp các phần lại với nhau thành một bức tranh tổng thể và hiểu cách AdTech hoạt động trong thực tế. Hãy cùng xem xét ví dụ giả định này:
- Khi một người truy cập vào một trang web tin tức, trang web này sẽ kích hoạt không gian quảng cáo có sẵn để gửi dữ liệu có liên quan của người dùng này và yêu cầu hiển thị quảng cáo tới nhiều DSP khác nhau.
- Thuật toán Ad Exchange tiến hành đấu giá, phân tích dữ liệu về các chiến dịch đã chuẩn bị. Khi tìm thấy kết quả phù hợp, chiến dịch sẽ đủ điều kiện tham gia đấu giá và giá thầu sẽ được đưa ra.
- Và cuối cùng, quảng cáo của người chiến thắng sẽ được hiển thị cho khách hàng tiềm năng.
Mọi thứ được mô tả ở đây đều diễn ra trong một phần giây và quá trình này lặp lại hàng tỷ lần trong một ngày.
Đọc bài viết mới của chúng tôi về Nguồn lưu lượng truy cập tốt nhất năm 2025:
Những người chơi chính trong hệ sinh thái AdTech
Đến thời điểm này, chúng ta đã biết rất nhiều về AdTech và cách thức hoạt động của nó trong thực tế, vì vậy đã đến lúc chúng ta nhìn vào hậu trường và phân tích những yếu tố tác động cũng như các thuật ngữ chính.
Nhà quảng cáo
Họ là những người mua không gian quảng cáo trên các trang web, ứng dụng hoặc mạng xã hội để quảng bá các sản phẩm và dịch vụ khác nhau. Họ có thể làm việc cho một công ty cụ thể hoặc là bên thứ ba thực hiện tiếp thị cho họ. Công việc của họ bao gồm tạo các chiến dịch quảng cáo, phân tích dữ liệu để lựa chọn nền tảng và đối tượng tốt nhất cho quảng cáo, và quản lý các chiến dịch đó để đạt được các mục tiêu đã đề ra.
Nhà xuất bản
Trong khi nhà quảng cáo mua không gian quảng cáo, nhà xuất bản bán chúng. Nhà xuất bản có thể là chủ sở hữu trang web, blogger mạng xã hội, nhà sản xuất podcast, người tạo video hoặc nhà phát triển ứng dụng. Tùy thuộc vào quy mô và mức độ phổ biến, đối tượng khán giả và không gian quảng cáo có thể là nguồn thu nhập chính của nhà xuất bản, vì vậy họ cố gắng hết sức để quản lý nền tảng của mình và lấp đầy chúng bằng nội dung thu hút người dùng hàng loạt.
Các công ty quảng cáo
Đó là những công ty chuyên lập kế hoạch, sáng tạo và giám sát các chiến dịch tiếp thị cho khách hàng đến cùng. Các công ty quảng cáo hỗ trợ tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO), phân tích dữ liệu, thiết kế web, v.v. Hơn nữa, các công ty quảng cáo sử dụng nền tảng AdTech để hỗ trợ người dùng thực hiện các chiến dịch theo chương trình, chẳng hạn như đàm phán và đặt quảng cáo.
Bàn giao dịch đại lý (ATD)
Agency Trading Desk là một bộ phận chuyên biệt trong một Công ty Quảng cáo, hỗ trợ khách hàng mua và lập kế hoạch truyền thông. Thay vì tự mình quản lý quy trình này thông qua DSP, các nhà quảng cáo có thể liên hệ với ATD để nhận được sự hỗ trợ và hướng dẫn chuyên môn cho các chiến dịch lập trình của mình.
Mạng quảng cáo
Hãy nghĩ về họ như một cầu nối giữa nhà xuất bản và nhà quảng cáo. Thay vì người mua phương tiện truyền thông phải liên hệ với từng quản trị viên web mà họ muốn làm việc cùng, Mạng quảng cáo Đơn giản hóa quy trình “giao tiếp” bằng cách thu thập kho quảng cáo và phân phối chúng vào các danh mục khác nhau, chẳng hạn như loại trang web, đặc điểm nhân khẩu học của người dùng và loại nội dung. Để kết nối hoàn hảo giữa nhà quảng cáo và nhà xuất bản, Mạng quảng cáo sử dụng thuật toán.
Các công ty AdTech
Cái tên đã nói lên tất cả; các công ty này tạo ra mọi thứ liên quan đến AdTech để đơn giản hóa quy trình tiếp thị kỹ thuật số. Phần mềm tối ưu hóa và tự động hóa, quản lý dữ liệu, nhắm mục tiêu đối tượng — tất cả những điều này và thậm chí còn hơn thế nữa chính là ưu điểm của các công ty AdTech.
Nền tảng phía cầu (DSP).
Như đã đề cập trước đó trong bài viết này, DSP là nền tảng nơi người mua phương tiện truyền thông có thể chạy các chiến dịch lập trình để mua không gian quảng cáo. Thông qua giao diện của DSP, nhà quảng cáo có thể thay đổi cài đặt chiến dịch theo thời gian thực dựa trên hiệu suất và quản lý nhiều tài khoản Ad Exchange.
Nền tảng cung ứng (SSP)
SSP giúp quản trị viên web quản lý và bán quảng cáo. Với SSP, nhà xuất bản có thể niêm yết không gian quảng cáo của mình trên nhiều Sàn giao dịch quảng cáo và bán chúng một cách hiệu quả thông qua đấu giá RTB tự động.
Trao đổi quảng cáo
Giống như Mạng quảng cáo là cầu nối giữa người mua phương tiện truyền thông và quản trị web, Ad Exchange kết nối DSP và SSP. Đây là một nền tảng trung lập và minh bạch, nơi các nhà xuất bản có thể mong đợi mức giá tốt nhất cho không gian quảng cáo của họ, và các nhà quảng cáo có toàn quyền kiểm soát chiến lược đặt giá thầu của mình, nhờ đó họ có thể tiếp cận đối tượng mục tiêu một cách chính xác.
Ưu và nhược điểm của AdTech là gì?
Cho đến nay, AdTech có vẻ là một giải pháp tuyệt vời: nó hợp lý hóa quy trình làm việc, tự động hóa quy trình mua bán quảng cáo, giúp phân bổ ngân sách hợp lý, v.v. Nhưng không có gì là hoàn toàn một chiều, và AdTech cũng có những nhược điểm. Trong phần này, chúng ta hãy cùng xem xét kỹ lưỡng tất cả ưu và nhược điểm.
Ưu điểm:
Tự động hóa
Trước đây, mọi bước mua bán không gian quảng cáo đều phải được thực hiện thủ công, từng bước một, từ nghiên cứu đến phê duyệt. Giờ đây, công việc này được thực hiện bởi các thuật toán, giúp bạn có thể dành nhiều thời gian hơn cho việc mở rộng quy mô.
Tối ưu hóa ngân sách
Với AdTech, bạn có thể quên đi quảng cáo chung chung, khi nhiều người nhìn thấy quảng cáo của bạn nhưng rất ít người thực sự mua sản phẩm bạn bán. Với sự ra đời của máy học, bạn có thể chắc chắn rằng quảng cáo của mình sẽ tiếp cận được đối tượng mục tiêu nhỏ hơn, nhưng với tỷ lệ bán hàng cao hơn.
Quyết định dựa trên dữ liệu
Các nhà quảng cáo có thể tạo ra các chiến dịch tiếp thị chính xác hơn nhờ công nghệ thu thập và phân tích lượng lớn dữ liệu, cung cấp thông tin chi tiết mang tính chiến lược về cách thức và thời điểm tiếp cận đối tượng mục tiêu.
Tốc độ cao
Bằng cách để các máy móc thực hiện các quy trình thủ công để phân tích thông tin và đấu giá trong vài mili giây, người mua phương tiện truyền thông có nhiều thời gian hơn để mở rộng quy mô và tinh chỉnh các chiến dịch quảng cáo của mình.
Tăng ROI
Vào những ngày đầu của tiếp thị kỹ thuật số, ngành này rộng hơn và mang tính đầu cơ hơn, nhưng với sự xuất hiện của AdTech, hoạt động kinh doanh trở nên chính xác và có mục tiêu hơn, điều này tác động tích cực đến lợi tức đầu tư.
Nhược điểm:
Quyền riêng tư và bảo mật dữ liệu
Mặc dù quyền riêng tư không phải là điều xấu, nhưng nó có thể gây phiền toái trong bối cảnh AdTech. Quảng cáo theo chương trình phụ thuộc rất nhiều vào cookie để tạo ra những quảng cáo được cá nhân hóa hơn, nhưng hiện nay rất nhiều người dùng phản đối việc thu thập dữ liệu cá nhân, và những thay đổi gần đây trong chính sách của các công ty công nghệ lớn lại có lợi cho họ.
Trình chặn quảng cáo
Đối với người dùng thông thường, phần mềm AdBlock chỉ đơn giản là chặn quảng cáo; tuy nhiên, nó gây hại cho hệ sinh thái nhiều hơn vẻ bề ngoài. Phần mềm chặn quảng cáo không chỉ làm giảm doanh thu của nhà xuất bản và nhà quảng cáo mà còn làm giảm chất lượng dữ liệu, đưa ngành công nghiệp trở lại thời kỳ tiếp thị đại trà và tăng chi phí cho mỗi chiến dịch.
Hoạt động gian lận
Do tính phức tạp của AdTech, nó rất dễ bị kẻ xấu lợi dụng, che giấu các hoạt động gian lận đằng sau nhiều lớp quy trình khác nhau. Ví dụ, một âm mưu liên quan đến việc sử dụng bot để tăng lưu lượng truy cập, khiến kho quảng cáo trên nền tảng của nhà xuất bản trở nên hấp dẫn hơn, đẩy giá không gian quảng cáo lên cao hơn giá thực tế.
Như đã đề cập ở phần trước, mọi thứ đều có mặt tốt và mặt xấu. Nếu suy nghĩ kỹ, bạn sẽ thấy không có nhược điểm nào được mô tả ở đây chỉ dành riêng cho AdTech, và đôi khi cũng có thể thấy trong toàn bộ ngành quảng cáo kỹ thuật số. Điều này có thể khiến một số người e ngại, nhưng nếu bạn hiểu rõ những rủi ro và vẫn muốn trở thành một nhà môi giới truyền thông, bạn sẽ có thể tận dụng tối đa những ưu điểm của AdTech bất chấp một số nhược điểm.
Rimma
COO HilltopAds
Ưu điểm của AdTech là: nhắm mục tiêu chính xác, tự động hóa, khả năng mở rộng và đo lường hiệu suất. Nhược điểm: phức tạp, rủi ro gian lận, lo ngại về quyền riêng tư và phụ thuộc vào dữ liệu của bên thứ ba. So với quảng cáo ngoại tuyến, AdTech mang lại hiệu quả và khả năng kiểm soát vượt trội, nhưng cũng đòi hỏi phải liên tục thích ứng với các quy tắc và công nghệ thay đổi nhanh chóng.
Bắt đầu làm việc với HilltopAds và nhận
- Tùy chọn nhắm mục tiêu nâng cao
- Nguồn lưu lượng truy cập trực tiếp
- Nền tảng tự phục vụ
- Dịch vụ được quản lý hoàn toàn
- Theo dõi Postback
Xu hướng trong AdTech
AdTech được thúc đẩy bởi những đổi mới và công nghệ mới, vì vậy trước khi kết thúc, hãy cùng xem xét những gì bạn có thể mong đợi từ hệ sinh thái này trong tương lai và những gì đang có những bước tiến đáng kể hiện nay:
Trí tuệ nhân tạo
AI đang len lỏi vào mọi ngóc ngách trong cuộc sống hàng ngày của chúng ta, vì vậy, việc AdTech triển khai công nghệ này dưới một hình thức nào đó là điều hoàn toàn tự nhiên. AI không chỉ được sử dụng để tạo nội dung sáng tạo mà còn để phân tích dữ liệu, tối ưu hóa chiến dịch và nhắm mục tiêu đối tượng nâng cao. Danh sách những gì AI có thể làm được đã rất dài, và xét đến tốc độ phát triển nhanh chóng của ngành công nghiệp này, chúng ta có thể kỳ vọng rằng trong tương lai gần, hầu hết mọi thứ trong AdTech sẽ được thực hiện với sự trợ giúp của trí tuệ nhân tạo.
Nhắm mục tiêu không có cookie
Các công ty AdTech đang nỗ lực hết sức để đạt được sự cân bằng hoàn hảo giữa việc không thu thập dữ liệu cá nhân của người dùng và vẫn tạo ra được những quảng cáo được cá nhân hóa. Họ đã đạt được những tiến bộ vượt bậc trong việc nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh và đang sử dụng Privacy Sandbox của Google.
TV kết nối (CTV)
Vào mùa xuân năm 2025, phát trực tuyến đã thống trị gần một nửa thị trường truyền hình : 44,8% so với tổng cộng 44,2% của truyền hình cáp và phát sóng. Truyền hình kết nối, còn được gọi là over-the-top (OTT), mang đến cơ hội to lớn cho các đơn vị mua nội dung truyền thông tạo ra những quảng cáo được cá nhân hóa hơn để hiển thị giữa các chương trình. Một lợi thế khác của CTV là các nền tảng như Netflix, Prime Video hoặc Disney+ có thể được xem trên nhiều thiết bị, giúp bạn hiểu rõ hơn về nội dung và thời điểm khách hàng tiềm năng muốn xem.
Quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số ( DOOH )
Cho dù bạn có sống ở ngoại ô Ebbing, Missouri hay không, bạn cũng đã từng nhìn thấy nhiều biển quảng cáo truyền thống trong suốt cuộc đời mình. Vấn đề với loại quảng cáo này là nó đòi hỏi rất nhiều công sức thủ công: chọn từng biển quảng cáo một, nói chuyện với chủ sở hữu, chờ đợi cho đến khi đội công nhân đến và thay đổi quảng cáo cũ bằng quảng cáo của bạn; đây là tất cả mọi thứ trừ bản chất tự động của AdTech. Thật may mắn, các không gian quảng cáo vật lý với màn hình kỹ thuật số đang trở nên phổ biến hơn và với sự trợ giúp của AdTech, quảng cáo của bạn có thể được toàn bộ thành phố nhìn thấy. Đúng vậy, quảng cáo DOOH không dành cho tất cả mọi người, vì có một số quảng cáo mà bạn không thể hiển thị ở những nơi công cộng và toàn bộ loại quảng cáo này ít nhắm mục tiêu hơn, nhưng bạn có thể sử dụng những thứ khác để có lợi cho mình, chẳng hạn như thời gian trong ngày hoặc thời tiết.
Rimma
COO HilltopAds
AI đang định hình lại việc tối ưu hóa chiến dịch, tạo nội dung sáng tạo và phân khúc đối tượng. Chúng ta cũng thấy nhiều định dạng nhập vai hơn với AR và VR, cùng với quảng cáo đàm thoại thông qua chatbot. Các quy định về quyền riêng tư sẽ thúc đẩy ngành công nghiệp hướng tới dữ liệu của bên thứ nhất và các mô hình dựa trên sự đồng ý. Bước chuyển lớn tiếp theo có thể là nhắm mục tiêu hoàn toàn không cần cookie được hỗ trợ bởi dự đoán của AI.
Đọc bài viết mới của chúng tôi về 15 mạng CPA tốt nhất:
Phần kết luận
Nó có thể không làm tất cả mọi việc cho bạn, nhưng nó giúp công việc của bạn với tư cách là người mua phương tiện truyền thông dễ dàng hơn đáng kể. AdTech phân tích dữ liệu, giúp bạn hiểu rõ hơn về khách hàng, tự động hóa các quy trình thủ công, giúp bạn tiết kiệm thời gian và công sức cho những công việc quan trọng hơn, đồng thời giúp bạn tận dụng tối đa ngân sách. Công việc trước đây vốn là của cả một đội ngũ tiếp thị, giờ đây AdTech đã biến nó thành công việc của một người.
Tuy nhiên, AdTech là một ngành quá lớn và phức tạp để có thể gói gọn tất cả trong một bài viết. Nhưng bạn có thể yên tâm rằng hướng dẫn này đã cung cấp cho bạn mọi thứ cần thiết trước khi tìm hiểu sâu hơn về ngành AdTech.
Nếu bạn muốn tìm hiểu thêm, bạn có thể xem các bài viết khác về quảng cáo lập trình , các nguồn dữ liệu tốt nhất và cách bạn có thể hưởng lợi từ AI tiếp thị trên blog của chúng tôi. Và đừng quên, dù công việc kinh doanh có khó khăn đến đâu, với một đối tác đáng tin cậy như HilltopAds bên cạnh, bạn sẽ chiến thắng.
Câu hỏi thường gặp: AdTech là gì
Trong phần này, bạn có thể tìm thấy một số câu hỏi phổ biến nhất liên quan đến AdTech và câu trả lời cho những câu hỏi đó.