广告投放错误：是什么扼杀了您的 CPM 率？

难以看到的广告

您可能认为在网站上的任何地方放置广告都足够了，但如果广告被隐藏在侧边栏或页面底部，它们就不会被注意到。当广告得不到足够的印象或参与度时，广告商就会开始减少支付。

解决方法 在用户自然会看的高可见度区域投放广告。最佳位置是折叠上方（页面滚动前首先加载的部分）和内容本身。文章内广告和粘性广告（在滚动时保持在视线内）的效果往往很好，而且不会造成干扰。

页面广告过多

虽然隐藏的广告是个问题，但到处放置广告并不是解决问题的办法。在页面上尽可能多地放置广告很有诱惑力，因为广告越多就意味着赚钱越多。但是，过多的广告会让访问者不知所措，降低网站速度，让人感觉是垃圾邮件。如果用户离开您的网站太快（高 跳出率广告商可能会降低出价，从而降低 CPM 费率。

解决方法 重质不重量。与其用广告轰炸访客，不如战略性地投放数量更少、目标更明确的广告。最好的做法是让广告与内容保持平衡，如果你的网站感觉杂乱无章，那可能是你做得太过了。

重复、频繁或恼人的广告

没有人喜欢被强迫做某事。当滑块视频广告没有被默认为静音时，情况也是如此。Sliders 会立即运行，因此如果它们也能被听到，用户可能会退出甚至愤怒退出。尊重用户，提供友好的体验，这样才能吸引忠实用户。俗话说 "船可以被剪一百次，但皮却只能被剥一次"，这是有道理的。

弹出式广告 很不错，但如果连续出现五次，就会让人厌烦。你也不会喜欢连续五个巧克力蛋糕吧？弹出式广告不必立即打开，您可以在一段时间过后或用户即将离开网站时触发它们。

当然，同样的广告看了一遍又一遍（向......打招呼）。 我们的赞助商 RAID：Shadow Legends）的方式成为臭名昭著的备忘录。这就是封顶发挥作用的地方--尽管这是广告商的一项功能。不过，有了 HilltopAds，您可以放心，您的网站不会受到恼人广告的轰炸，因为我们和您一样关心您的 UX（还记得我们之前说过的绵羊吗？）

与受众不匹配的广告

如果您的网站是关于健身的，但那里的广告宣传的却是汽车保险，那么就会出现脱节。不匹配的广告会给人留下不好的印象，导致用户离开或质疑你的网站质量。

解决方法 控制哪些广告进入您的域名，与允许您监督广告类别并排除您不喜欢的广告类别的网络合作。

 忽视移动优化

一半以上的网络流量来自移动设备，但如果您的广告没有针对移动设备进行优化，就可能无法正确显示。位置不佳的移动广告可能会被截断、太小而不引人注意，或破坏用户体验，从而导致印象减少和 CPM 率降低。

修复为移动用户优化网站。 谷歌优先考虑移动网站版本因此，请使用能自动调整以适应移动屏幕的响应式广告单元，避免占用过多空间的大型广告。移动友好型广告位可以大大提高参与度和广告收入。

额外提示 使用 谷歌网页速度洞察或任何其他软件，以根据需要提高页面速度，为访客提供最佳体验。

不使用反广告屏蔽软件

广告拦截器越来越流行，有报告估计 有 30-40% 的互联网用户启用了这些功能.这意味着相当一部分受众可能永远都看不到您的广告，从而导致广告印象减少、参与度降低，并导致 CPM 大幅下降。广告客户只需为已交付的广告印象付费，因此广告拦截器会吞噬您的收入。

解决方法 因此，我们建议您不要忽视广告拦截器，而是采取积极主动的反广告拦截策略，以挽回失去的 CPM 收入，并确保您的货币化策略依然有效，即使广告拦截器继续流行。

在同一页面（或 部分）使用两个 Popunder 代码

与 popunder 相关的另一个问题是加倍使用 popunder 脚本。与横幅广告不同，popunder 广告是基于触发的。它们可以在点击页面某处后出现，也可以在一段时间后出现。通常，此类脚本会放在 HTML 的 部分。但是，两个 popunder 脚本可能会发生冲突，导致错误并影响广告效果。

解决方法

• 只使用一个 popunder 脚本。运行多个脚本会干扰跟踪并导致技术问题。
• 调整 popunder 频率。如果您想获得更多印象，就不要添加额外的脚本。相反，请您 广告网络 经理调整广告频率，更好地平衡收入和用户体验。
• 监控性能。定期检查 CPM 率、跳出率和用户参与度，及早发现性能方面的任何迹象。这样，您就能间接确认 popunder 脚本是否按预期运行。

多个广告网络脚本

就像运行多个 popunder 代码一样，堆叠来自不同广告网络的脚本也会造成问题。它们可能会发生冲突，导致网站运行速度减慢，甚至无法正常显示广告。最大的问题是 - CPM 掉线，因为一个广告网络的脚本总是先加载，您可能无法获得公平的性能比较。此外，额外的脚本会降低页面速度，从而影响用户体验和搜索引擎优化。

解决方法 逐个测试广告网络。您可以尝试尽可能多的广告网络，但要分开进行。如果同时运行，就很难衡量哪个网络的实际表现更好。用关键指标评估性能。测试时，重点关注

• 广告质量
• 不同格式的盈利能力
• CPM 比率和总收入

0 或 100，错误的广告填充率

另一个简单但常见的错误与广告有关 填充率.如果完全忽视或过分关注这一指标，就会造成损失。广告填充率是指广告在有空位时实际出现的次数百分比。如果该指标过低，则说明网站的盈利效率不高。如果强行设定为 100%，最终可能会出现低质量的广告，让访客感到厌烦。

解决方法 找到黄金分割点。监控您的填充率，与信誉良好的广告网络合作，优化您的设置，这样您就能用好的广告填充这些广告位--既能真正为您赚钱，又不会破坏用户体验。

让您的广告更吸引人

对于联属会员来说，普通的广告可能会浪费金钱，因此在制作广告时最好慢慢来。

• 使用高质量的图片和视频--模糊或乏味的视觉效果都是不可取的。
• 保持信息清晰，不要过于复杂。集中精力，快速吸引注意力。
• 测试多个版本--在尝试不同的标题、图片和行动号召之前，你永远不知道什么最有效。根据经验，可以尝试 10 个左右的创意，这样至少有一个创意可以贯穿整个营销活动。

 锁定目标人群

错误的目标受众也会浪费预算，因此请仔细检查目标设置。

• 细化受众定位。关注那些真正对你的产品感兴趣的人。使用相似受众、重定向和基于兴趣的定位。
• 明智地确定地理目标。有时，产品过于独特，无法在特定的地理区域之外销售。
• 排除低参与度用户。如果某些群体没有点击，就将他们从目标定位中移除。
• 设置预算上限，以故障安全机制保护您的预算。

关注趋势和性能

活动营销是提高性价比的好方法。关注您所在垂直领域的最新新闻和最重要事件，看看如何使您的广告与趋势保持一致。

• 每天检查分析。使用 Google Analytics、Facebook Ads Manager 或其他跟踪工具。
• 关注季节性趋势。黑色星期五、圣诞节和万圣节是著名的（或臭名昭著的，视垂直行业而定）客流高峰。

最后但并非最不重要的一点是，在竞价模式方面，如果联属会员对自己的转化率（CR）有信心，他们应该选择 CPM 而不是 CPC。否则，CPC 可能是保护投资的更好选择。如果有合适的合作伙伴（如 HilltopAds）在您身边，充分利用您的广告竞价并不困难。我们拥有多年的专业知识、一流的工具、多样化的广告格式，以及博客和常见问题中的大量信息； 立即注册 亲眼目睹这一切。