如果您的页面内推送广告正在运行，但利润却没有飞速增长，那么是时候重新考虑您的方法了。这篇文章揭示了顶级媒体购买者用来从页面内广告活动中获得最大绩效的内幕策略，从杀手级创意和智能定位到在您睡觉时也能工作的自动化。掌握这些优化技巧，通过 HilltopAds 将每次点击转化为真正的利润。
页面内 (页面内推送/IPP） 是我们的广告格式之一，它看起来像推送通知，但会在用户浏览时直接出现在页面上。与传统推送不同，页面内广告不需要订阅，并且在所有设备上都能看到（是的，包括 iOS）。
这意味着更广泛的覆盖范围和原生的、吸引眼球的存在。但是，如果您想让您的页面内营销活动带来最大的转化率和利润，光靠发布是不够的，您需要智能的、端到端的优化。
本指南的全部内容都是关于优化的实际操作，没有任何花哨的东西。您将学习如何扩展、以正确的方式测试创意、使用 {{adid}} 宏标记流量、设置 Postback 跟踪以及开启自动优化规则。让我们深入了解！
立即使用 HilltopAds 启动页面内广告活动
创意多样性与广告测试
高绩效页面内广告系列的第一条规则：测试大量不同的创意。不要只停留在一两个广告上--在一个广告系列中尽可能多地添加不同的广告（最好有 5-10 个标题、描述和图片的独特组合）。你的创意传播范围越广，你就越有可能找到一个真正让受众喜欢的组合。获胜者往往是你最意想不到的--而你只有通过A/B 测试才能发现它。
在创建广告集时，请坚持最佳创意实践：
定期更新创意
即使在发布之后，也要不断添加新的广告。受众很快就会对横幅广告产生疲劳，而新鲜的创意则能保持参与度。
标题简短有力
您的篇幅不多（约 30 个字符），因此每个字都必须有效。使用诱因、问题或明确的 CTA。描述也要简洁（约 100-120 个字符），以支持标题。
使用清晰、有冲击力的视觉效果
192×192 px 的图标/图像是页面内广告的关键部分。避免微小细节--视觉效果应一目了然。对比鲜明、主题突出的图像（奖品图标、约会提示、警告等，视产品而定）会赢得更多点击。
将广告与登陆页面相匹配
您的登陆必须兑现广告承诺。如果广告创意中提到了特价，请确保用户在页面上立即看到。一致性可提高转化率。
测试不同的角度和信息
尝试信息语气、情感钩子或个性化。一些广告商使用聊天式提示，如"您有一条新信息！"或"附近有人想要连接。"这些模仿个人通知的功能可以提高参与度。
海伦娜
高级销售经理 HilltopAds
从一开始就添加最多数量的不同创意和文本进行测试。争取在一次营销活动中使用 5-10 种不同的变体，以加快找到优胜者。
准备好 5-10 个不同的广告后，您就为有效优化奠定了基础。在推出多个创意时，确保您的预算可以为每个创意提供可用的统计数据。如果预算太少，有些广告就无法收集到足够的印象/点击次数，从而无法做出公正的判断。分配支出，使每个创意都能获得有意义的样本（例如，几千个印象），最好在整个营销活动中至少有 5-10 个转化，然后再评出优胜者和淘汰失败者。创意准备好了吗？让我们来看看覆盖范围和受众设置。
阅读我们关于 10 个最佳约会 CPA 网络的最新文章。
启动时的广泛定位
在启动之前，要正确定位。在初期阶段，要尽可能广泛地收集不同的流量，并发现真正有转化率的细分市场。实际上，这意味着
不要过早缩小范围
只设置与您的产品相匹配的基本要素（地域、平台），避免额外的限制。如果产品允许在多个国家使用，则对所有国家进行测试--在合理的情况下，可以单独测试，也可以一起测试。同时覆盖移动设备和桌面设备（或针对每种设备开展单独的营销活动）。In-Page 在所有浏览器和操作系统上都表现良好，因此不要跳过 iOS - 与传统的推送不同，您可以在这里接触到 iPhone/iPad 用户。
使用广泛的交通渠道
在 HilltopAds 中，您可以选择网站类别（按质量或主题）。首次测试时，请启用 "高级 "和 "中级 "来源--这样可以平衡质量和数量。不要局限于高级来源：中级来源也可以实现转化，而且数量更多，可以扩大覆盖范围。在数据收集阶段，数量很重要，因此要挖掘更多来源。(如果您的产品是成人/18 岁以上，请选择成人频道，以避免受众不匹配）。
尽量减少过滤器
除非你有很强的假设，否则请禁用会降低投放量的额外过滤器（浏览器、网络服务提供商、日间投放等）。先让营销活动广泛开展--了解用户在何时何地反应最好，然后根据这些发现加强目标定位。
海伦娜
高级销售经理 HilltopAds
在启动时使用广泛的目标定位。在获得数据之前，不要过度限制 GEO、设备或来源。
广泛的起点有助于广告网络的算法更快地将正确的创意与正确的受众配对。您将获得更多的印象和点击，从而加快优化所需的统计数据。关键在于预算是否合适：没有足够预算的广泛定位会使花费过于分散--您会从许多细分市场中获得一点收益，但不足以在任何地方达到统计意义。根据受众规模调整每日预算和出价；覆盖的地域或来源稍少一些，但获得的数据可靠，这比稀释结果要好。
一旦您的营销活动以广泛的覆盖面和多样化的创意上线，就可以进入关键的下一步--跟踪绩效并根据数据采取行动。
在 HilltopAds 和
使用流行的跟踪器跟踪您的成果
跟踪结果：分析和宏
为了有效优化，您必须跟踪每个广告和每个流量来源。没有适当的跟踪，你就会盲目飞行。以下是具体做法：
设置分析（跟踪器）并在 URL 中使用宏。在 HilltopAds 中创建页面内营销活动时，添加一个参数，将广告 ID 传递到您的登陆 URL。使用 {{adid}} 宏。例如
http://your-tracker.com/click?offer_id=123&adid={{adid}}
现在，每次点击都会带有广告创意的 ID。在您的跟踪器或平台内报告中，您可以清楚地看到是哪个广告产生了点击和随后的转化。除了 {adid}}，请确保您还为 postback 跟踪传递了点击 ID（例如，{{clickid}}）--您稍后将需要它来实现自动化。
海伦娜
高级销售经理 HilltopAds
添加 {{adid}} 宏 从第一天起，您就可以将广告效果归因于活动链接。这是在平台和跟踪器中归因每个广告性能的最快方法。
即使您不使用外部跟踪器，而是依赖于 HilltopAds 统计数据，添加 {{adid}} 仍然非常有用，因为您可以将平台内报告与您的分析进行协调。HilltopAds 还可按创意（广告）和来源细分性能，因此您可以在仪表板中直接评估每个广告的效率。
监控您的营销活动关键绩效指标。从第一天起，就应关注基本指标：印象、点击、点击率、转化率、CR（点击转化率）和 eCPA。按创意和来源分析这些指标。例如
哪种创意的点击率最高？
高点击率意味着广告能吸引眼球，但不要止步于点击。华而不实、点击率高的广告只能带来好奇的点击，而没有实际的行动/销售。
比较 CR 和 eCPA 在不同广告中的表现
如果广告能吸引到合适的用户，那么点击次数少的广告可能更有价值。举例说明：广告 A 获得 100 次点击和 2 次转化（CR=2%），广告 B 获得 50 次点击和 5 次转化（CR=10%）。尽管点击次数较少，但 B 以较低的每次转化成本带来了更多的效果。只有通过仔细分析才能发现这一点。
跟踪长期趋势
点击率是稳定还是下降（创意疲劳）？更改后整体转化率是否有所提高？持续监控有助于您及早发现趋势并调整方向。
海伦娜
高级销售经理 HilltopAds
在广告发布时，每天按广告检查平台内统计数据。及早发现成功者，并在预算耗尽之前削减明显表现不佳者。
定期检查报告（例如，在发布时每天检查一次），并注意哪些广告和流量部分领先或落后。这些洞察力有助于您下一步的优化行动。
暂停和刷新
一旦掌握了足够的数据，就可以进入主动优化阶段：从创意入手，加倍利用有效的方法，削减无效的方法。
暂停弱广告
如果某些创意明显滞后，例如，尽管有足够的展示量，但点击率却低得多或转化率为零，那么就暂停这些创意。没有必要把预算浪费在没有效果的广告上。为更强的变体腾出投放空间。
但不要过早停止：确保每个广告都有公平的机会（足够的印象/点击）。经验法则是，等待每个广告创意获得 ~1,000+ 印象或整个营销活动中出现一些转化。如果一个广告创意已经花费了 2-3 倍于目标值的 CPA 却没有产生一个潜在客户，那就继续暂停它。
海伦娜
高级销售经理 HilltopAds
暂停表现不佳的人员，不断用新的创意人员取而代之，以避免出现疲劳，保持平均表现不断攀升。
诊断 "为什么
尽可能找出创意失误的原因。是不是不够吸引眼球？优惠力度不够？对于受众来说，信息是否有误？吸取这些教训，为下一批创意提供参考。
例如，如果在五种标题样式中，最具体的报价（"50% 今日优惠"）胜出，而一般的炒作则没有胜出--这就是受众的偏好。
补充新鲜创意人员
优化就是不断测试。用新的变体替换暂停的广告，使您的广告池不断发展。这对于页面内（和推送）尤其重要，因为受众很快就会疲劳。
通过不断轮换标题、视觉效果和报价，您可以增加最终赶上浪潮的几率--找到具有突出 ROI 的创意。目标是始终混合使用经过验证的成功案例和新鲜测试，这样您就可以在扩大规模的同时探索新的收获。
以这种方式处理您的创意（削减失败者，注入新的测试），您的营销活动的平均绩效就会攀升。每个优化周期都能消除浪费，提高收益。与此同时，将预算转向领先的资产。
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扩展赢家：广告与细分市场
当您确定了表现最佳的创意和角度后，就应该扩大成功的规模--即把更多的预算和流量投入到能产生效果的元素中去。
增加活动预算（逐步）
如果在 5-10 个创意中，您有 2-3 个明显的赢家（高 CR、可接受的 eCPA），则提高每日预算和/或出价，为这些赢家提供更多流量。早期，预算被分散用于测试；现在，大部分预算应该用于冠军。逐步扩大规模--突然的跳跃会破坏交付的稳定性。好的节奏是每天 +20-30% 并观察转化趋势。如果 ROI 保持不变或有所提高，则继续保持。
海伦娜
高级销售经理 HilltopAds
一旦您确认了稳定的 CR 和可接受的 eCPA，立即增加对表现最佳创意的预算。有控制地逐步扩大规模。
推出赢家专享活动
另一种扩展途径：将设置克隆为一个单独的营销活动，其中只包含顶级创意。给它更高的预算和更积极的出价，以获取更多的流量。这种分离可以帮助您干净利落地跟踪获胜者，并以不同的方式优化信息流（例如，在一个中使用自动规则，在另一个中交替调整）。
扩展 GEOs 和目标定位
增长不仅仅是更多的预算，而是更广的覆盖范围。在您的成功信息可能产生共鸣的地方，测试新的地域或邻近受众。如果西班牙取得了良好的效果，就尝试在葡萄牙使用同样的创意（假设产品具有相关性）。逐步扩大，并控制支出。
注意频率
随着规模的扩大，应避免过度曝光同一用户。如果平台支持，请设置一个上限（例如，每个用户每天 1-2 次展示），这样就不会引发横幅盲或刺激。许多广告商在扩展时跳过了这一点，然后眼睁睁地看着受众饱和，点击率下降。
随着规模的扩大，请密切关注单位经济效益。业务量会改变流量组合，从而影响质量和 eCPA。不要停止监控关键 KPI。请记住：扩展是迭代式的，不是一劳永逸的。扩大覆盖范围→收集新数据→再次优化（暂停/增加）→进一步扩大。这样的循环可以让你稳步发展，而不会出现令人讨厌的意外。
我们采访了一位使用 HilltopAds 推出非主流机器人的广告客户。在此了解他的分享：
Postback&Auto 规则
手动调整固然很好，但要想最大限度地利用页面内广告系列，您需要实现自动化。HilltopAds 提供内置的自动优化功能，为您分担繁重的工作并管理广告区域。下面介绍如何使用它：
设置 Postback 进行传递转换
只有当自动算法知道哪些印象和点击可以转化时，它们才能大显身手。通过 Postback URL 将您的跟踪器或联盟计划连接到 HilltopAds。在您的跟踪器中，抓取 HilltopAds Postback 并插入所需宏（例如，HilltopAds 中的 {{clickid}} 和 revenue 参数）。当转换触发时，您的跟踪器会 ping 该 URL，这样 HilltopAds 就能了解转换的点击（以及来自哪个来源/创意）和转换的金额。
海伦娜
高级销售经理 HilltopAds
设置 Postback，并在营销活动中启用自动规则以自动优化来源。从无转换和昂贵转换规则开始。
如果没有 Postback，自动优化就是半盲运行：系统看不到转换计数或转换值。如果设置 Postback 比较麻烦，至少要通过 {{adid}}（如上所述）并进行手动分析，但完全自动化的效果会好得多。
打开自动优化规则
在您的营销活动中，打开自动优化并定义自动调整流量的规则。最常见的情况是自动将无利可图的区域列入黑名单。您可以设置条件；当条件满足时，该区域将进入黑名单并停止接收您的流量。例如
- 无转换规则： 如果某个区域在回溯窗口（如 1 天）内获得 1,000-1,500+ 印量，但转化率为零，则自动将其添加到黑名单。这样就能保护预算免受死库存的影响。
- 昂贵的转换规则： 如果某个区域的 eCPA 超过了您的阈值（例如您的目标 CPA），则将其列入黑名单--即使存在转换，代价也太高了。
您可以将多个规则组合起来同时运行。例如，一条规则过滤没有转换的区段，另一条规则过滤 eCPA 超过目标值的区段。规则以 OR 为基础运行 - 如果满足任何条件，则会阻止该区域。还可以设置一个回溯期（通常为 1 天或 3 天），以便对表现不佳的情况做出快速反应。
让算法来处理研磨工作，而你则进行监督
启用后，系统会根据您的标准每天更新您的营销活动黑名单。这意味着您不再需要数小时的手动检查：不再需要扫描数百个区域以查找零投诉或不良的 ROI - 算法可以做到这一点。注意：第一批结果会在所选的回溯窗口关闭后出现（例如，在 1 天窗口中，剪枝会在 ~24 小时数据后的第二天开始）。即使实现了自动化，也要保持关注：您可能需要根据流量剪切的激烈程度来软化或收紧阈值。目标是实现巧妙的平衡--既能过滤真正的不良区域，又不会扼杀有潜力的区域。
Postback + Auto-Rules 可显著增强页面内优化。这就像为您的 ROI 开启了一个全天候的副驾驶员--持续监控、实时反应--而您则专注于战略：新创意、扩展和产品测试。
使用 HilltopAds 启动您的页面内活动，并享受以下优势：
- 高级定位选项
- 直接流量来源
- 自助服务平台
- 全面管理服务
- Postback 跟踪
结论
优化页面内营销活动是一个不断分析和改进的循环，它直接影响到你的利润。我们已经介绍了核心技术：使用大量创意进行广泛投放、深入挖掘分析结果、系统性地削减薄弱环节并实现自动化。以下是对使用页面内形式时应做和应避免的事项的快速回顾：
| 为优化而做 | 避免（常见错误） |
| 用不同的标题和图片同时测试多个创意（5 个以上广告）。 | 不要局限于 1-2 个相似的广告--你会错过制胜的角度。 |
| 在发布时使用广泛的目标定位（尽可能多地覆盖相关受众，包括 iOS）。 | 不要过早缩小目标定位范围（不要在没有数据的情况下削减地理区域、区域或设备）。 |
| 设置跟踪：添加 {{adid}} 宏（转化率为 Postback），以归因于每个广告的性能。 | 不要盲目推出--没有标签和跟踪，你就不知道什么有效，而且会浪费预算。 |
| 按创意和来源查看每日统计数据（点击率、转化率、eCPA）。快速暂停效果不佳的广告和无利可图的区域。 | 不要忽视数据--不要继续资助明显表现不佳的创意或资源。 |
| 定期添加新的创意，替换已停用的创意，防止出现疲劳。 | 不要让宣传活动停滞不前--没有新创意，时间一长，效果就会下降。 |
| 增加预算，提高中标组合的出价（扩大盈利规模）。 | 不要把预算定得太低，否则就会把钱留在桌面上。也不要在没有检查 ROI 的情况下超支。 |
| 使用自动优化（Postback + 自动规则）管理流量来源。 | 不要只依赖人工控制--如果没有自动规则，你可能会错过浪费的支出，尤其是在大型营销活动中。 |
应用这些实践，您将大幅提升页面内的性能。通过正确的优化，该格式将凭借其原生外观和广泛的覆盖范围带来高点击率和稳定的转化率。关键在于积极主动的心态：不断测试、测量和改进。即使是最好的营销活动也需要关注和微调，尤其是当您扩大规模时。
总之，优化就是在分析和设置方面投入时间，从而获得更高的 ROI 回报。在您启动下一个页面内营销活动时，请参考本端到端指南--从创意策略到自动规则。这种全面的方法将帮助您超越竞争对手，在 HilltopAds 网络上取得突出成果。祝您好运，实现高转化率！