请记住，我们潜入了 网络广告的基本原理，并讨论了这一工作中的重要工具.在实践中，工具及其特定属性的主题更加多面，需要更多的规范。因此，我们为所有数字营销人员或联盟营销人员详细评测了最先进的服务和解决方案，您一定要将它们添加到您的工作武器库中。保存链接，从中选择最合适的选项，并与您的同事分享，以便他们也能装备精良。
付费搜索广告：营销活动中的必备品
以吸引目标流量和增加 ROI 为重点的数字营销的主要类别之一是 付费搜索广告.此类广告的原理很简单：广告商向搜索引擎付费，让搜索引擎在搜索结果上方显示其广告。这样，您的广告内容就能触及正在积极搜索相关产品或服务的用户。其真正的优势在于成本效益、可扩展性以及与潜在消费者直接沟通的能力。这种模式不仅能提高知名度，还能让营销人员动态调整战略，实时应对消费者行为和市场条件的变化。
领先的付费搜索广告工具
- 谷歌广告
作为首屈一指的平台，Google Ads 通过详细的分析和定制功能，为复杂的营销活动提供了改进机会，以增强 ROI。它在广告格式和定位选项方面的多功能性，使其成为旨在与广大受众建立联系的企业的首选。您可能听说过这样一种流行观点：Google Ads 是该领域的巨无霸，是任何营销活动的灵丹妙药。然而，这项服务可能并不适合每一个人，市场上有大量的替代选择（除了我们将在本块讨论的两种之外）。了解 Google Ads 的强劲对手 在我们的深入评论中. - 微软广告 (例如必应广告）
这个选项被称为谷歌的重要对立面。通过 Microsoft Ads，您可以接触到不同的互联网人群。它与微软产品的整合尤其引人注目，可根据微软生态系统中的用户数据提供额外的定向层。 - 谷歌广告许可
对于那些专注于上下文广告的网站，Google AdSense 可优化网站上的广告位置，使广告不仅可见，而且与网站内容和访客高度相关。这种相关性提高了用户参与度和广告效果，使 AdSense 成为网站盈利的重要工具。
顶级付费搜索广告工具比较表
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工具 |
说明 |
优点 |
缺点 |
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谷歌广告 |
Google Ads 提供先进的功能，可在 Google 广泛的搜索网络中管理广告活动。 |
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微软广告（前必应广告） |
Microsoft Ads 在 Microsoft 和 Yahoo 网络上提供广告服务，吸引独特的受众。 |
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谷歌广告许可 |
Google AdSense 专门在网站上投放与上下文相关的广告，提高网站的盈利能力。 |
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社交媒体广告：现代营销人员的必修课
社交媒体广告 是当今营销人员的重要工具，因为 全球一半以上的人口（62%）使用社交网络 而正确的目标受众就在其中。这类广告利用个性化内容和互动广告，充分发挥社交网络的潜力，将品牌和消费者联系起来。它之所以特别成功，是因为有许多详细的目标定位选项，如基于习惯、爱好和人口统计的选项。有了这种精准度，就能针对理想受众进行个性化传播，从而提高参与度和转化率。社交媒体成功的关键在于洞察趋势，因为竞争对手的创意水平和消费者的口味每时每刻都在变化和发展。
社交媒体广告的终极平台
- Facebook 广告管理器
Facebook 广告管理器是一个功能强大的平台，可管理 横跨 Facebook 的广告 和 Instagram。它拥有一系列工具，支持从简单的帖子推广到复杂的广告活动。营销人员可以根据位置、人口统计、兴趣和行为等用户数据使用详细的定位选项。它还提供先进的分析功能来跟踪广告效果和用户参与度，帮助广告商实时完善其策略。 - 企业版 TikTok
作为病毒式内容的发源地，TikTok for Business 使品牌能够通过创意短视频与全球受众互动。该平台提供独特的广告形式，如 In-Feed 视频、品牌标签挑战和品牌特效，旨在直观地融入用户体验。 TikTok 的算法优先考虑用户参与度这为企业提供了病毒式传播的机会，并能迅速获得显著的知名度。 - Instagram 广告经理
Operated via Facebook Ads Manager，Instagram Ads Manager 专为利用 Instagram 丰富的视觉形式而定制。它为营销人员提供了创建视觉效果极佳的广告的工具，这些广告会出现在Feeds、故事和探索标签中。该平台支持各种内容格式，包括图片、视频、旋转木马和故事，是希望增强视觉故事效果的品牌的理想选择。目标定位、分析和报告工具已完全集成，提供了一种复杂的方法来实现以下目标 在最流行的社交网络之一上做广告.
主要社交媒体广告工具比较表
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工具 |
说明 |
优点 |
缺点 |
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Facebook 广告管理器 |
管理 Facebook 和 Instagram 上的广告，提供一整套定位和分析工具。 |
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企业版 TikTok |
通过短视频和品牌标签挑战赛等独特形式，实现引人入胜的广告效果。 |
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Instagram 广告经理 |
专注于利用图片、视频、旋转木马和故事在 Instagram 上发布视觉广告。 |
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联属营销：利用合作伙伴关系扩大影响力
除了我们，还有谁能理解 联盟营销是数字广告的增长引擎在创收和推广方面都发挥着关键作用。品牌参与此类广告的主要原因是利用联属会员的专业营销技能推广公司的产品或服务，从而吸引不同的受众。这种基于结果的方法使双方的动机一致：联属会员仅根据其产生的实际流量或销售额收取佣金，而发布商仅获得所需的流量类型和指定的质量水平。效果 联属营销 在于它能够利用网络的力量推动销售。这就是为什么它是广告商寻找可扩展和具有成本效益的解决方案的重要工具。
联属营销的顶级平台
- HilltopAds
HilltopAds 凭借其独特的防广告拦截技术脱颖而出，确保广告能够触及更广泛的受众，包括使用广告拦截软件的用户。该功能通过增加实际广告浏览量来提高竞争优势，从而显著提高联盟收益。HilltopAds 还提供用户友好型界面和实时优化洞察力，这些功能包括 帮助联属会员最大限度地利用其 ROI. - PropellerAds
PropellerAds 是一个综合性广告网络，提供原生广告、弹出广告和插播广告等多种广告形式。该平台以其复杂的定位选项而著称，有助于触及特定的受众群体，提高广告活动的效率。 - Adsterra
Adsterra 是一个全球广告网络，擅长提供高质量的流量和创新的广告解决方案。它为出版商和广告商提供安全的平台，并采用反欺诈技术和个性化广告管理。
流行联属营销工具的比较分析
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工具 |
说明 |
优点 |
缺点 |
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HilltopAds |
广告网络采用独特的反广告屏蔽技术，最大限度地扩大广告覆盖范围。 |
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与其他网络相比，网络规模较小（小而强大！）。 |
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PropellerAds |
一个多功能广告网络，提供各种广告格式，包括原生广告、弹出广告和插播广告。 |
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初学者可能会不知所措（但有一个强大的支持团队） |
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Adsterra |
强大的全球广告网络以高质量的流量和创新的广告解决方案而著称。 |
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对某些联属会员而言，支付门槛可能较高 |
电子邮件营销：精准培养直接关系
尽管一些专家预计这一促销渠道即将消失、 电子邮件营销 由于其直接的方法和个性化的互动能力，"网络 "仍然是数字战略的基石。统计预测甚至 预测未来几年电子邮件营销收入将有可观增长.与其他可能分散精力的广告方式不同，电子邮件营销允许品牌通过发送能在个人层面上产生共鸣的定制信息，与受众建立直接联系。电子邮件通讯营销活动的主要特点是精确细分和自动化。这意味着每条信息都能针对不同客户群的特定需求和兴趣，从而提高参与度和转化率。通过强大的分析功能来衡量打开、点击和转化率，电子邮件营销提供了宝贵的见解，有助于完善战略和改进 ROI。
电子邮件营销的有效工具
- Mailchimp
Mailchimp 是最广为人知的电子邮件营销平台之一，以其友好的用户界面和丰富的模板库而著称。它提供先进的自动化功能，允许营销人员为不同的受众群体设置工作流程，并提供集成报告工具来跟踪营销活动的效果。 - 获取响应
GetResponse 提供一套电子邮件营销工具，旨在创建更有效的营销活动。它具有自动回复、高级分析以及创建登陆页面和网络研讨会的功能，使其成为营销人员希望扩展基本电子邮件之外的多功能工具。 - 联系我们
Constant Contact 强调简单高效，尤其适合小型企业和电子邮件营销新手。它提供广泛的客户支持、大量模板和互动工具，可用于创建极具吸引力的电子邮件。
对比一些顶级电子邮件营销工具
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工具 |
说明 |
优点 |
缺点 |
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Mailchimp |
这是一个用户友好型平台，拥有丰富的模板库和强大的自动化功能。 |
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获取响应 |
提供电子邮件营销、登陆页面和网络研讨会工具，旨在创建有效的多渠道营销活动。 |
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联系我们 |
注重简单高效，非常适合小型企业或电子邮件营销初学者。 |
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展示广告：视觉冲击与高效定位相结合
展示广告 是一种视觉方法，发挥着 在网络营销战略中的关键作用这些广告在网站、社交媒体和移动应用程序等各种在线平台上出现，利用图片、视频或动画吸引眼球并快速传递信息。这些广告出现在各种网络平台上，包括网站、社交媒体和移动应用程序，利用图像、视频或动画吸引注意力并快速传递信息。展示广告的主要优势在于它能够利用数据来触及特定的人口统计、兴趣和行为模式。这种有针对性的方法可以提高品牌知名度，并通过更有意义、更贴近背景的方式吸引潜在客户，从而帮助提高转化率。此外，由于现代用户倾向于关注生动的视觉效果，显示广告在感知竞赛中获胜，这也是为什么 一半以上的营销人员在其超过 91% 的内容中包含视觉广告文案.
您应关注的显示广告工具
- 谷歌显示网络 (GDN)
Google 显示网络是最大、最全面的显示广告平台之一，覆盖全球超过 90% 的互联网用户。GDN 允许广告商在互联网上的庞大网站网络中投放广告，从大型热门网站到小众博客，无所不包。 - 广告滚动
AdRoll 专注于重新定位和多渠道营销，使企业能够重新吸引离开其网站的访客。AdRoll 利用人工智能优化广告投放，提高网络、社交媒体和电子邮件营销活动的广告效果。 - Criteo
Criteo 以其动态重定向技术而闻名，该技术可根据用户以前的在线行为个性化显示广告。对于希望将橱窗购物者转化为买家的电子商务企业来说，这一平台尤其有效，因为它可以向他们展示量身定制的广告，介绍他们以前浏览过或感兴趣的产品。
显示广告工具的可比性分析
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工具 |
说明 |
优点 |
缺点 |
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谷歌显示网络 (GDN) |
最大的网络之一，可在众多在线场所提供广告投放。 |
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广告滚动 |
专注于重定向和跨渠道广告，重点强调使用人工智能进行优化。 |
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Criteo |
专门为电子商务提供动态重定向服务，根据用户以前的行为个性化广告。 |
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最后的想法
驾驭复杂的数字营销需要的不仅仅是创造力和直觉，还需要一个强大的工具包，以应对错综复杂的现代广告环境。我们今天讨论的工具为营销人员提供了 2024 年强大功能的第一手资料。
虽然其中有些技术可以自主工作，但不用担心，现代技术不会夺走你的工作。不过，在竞争中，获胜者将是学会如何将这些技术进行终极组合并最大限度地发挥其潜力的人。因此，学习最新工具刻不容缓。
