任何营销人员、联属会员或出版商在其职业生涯中都曾遇到过搜索引擎优化。如今，如果没有搜索引擎优化机制来满足对有机流量的需求并提高数字产品在搜索引擎结果中的位置，确实无法想象高效的营销策略。你可能尝试过不同的搜索引擎优化方法，无论是关键字文章还是网站技术调整，但一次一次地做是没有效果的。如今，搜索引擎优化可以极大地促进你的营销工作，但前提是你必须有一个有意识的、包含具体步骤的计划。本文将探讨的就是这样一个具有具体行动的战略。让我们开始吧！
搜索引擎优化战略：是什么、为什么以及谁需要它
一个 搜索引擎优化策略 是一项全面、长期的计划，旨在提高网站在谷歌等搜索引擎上的自然可见度。它试图创建一个整体战略，包括整个网站的内容、技术方面和用户体验，而不是孤立的搜索引擎优化方法，如优化单个页面或获得一些反向链接。这一切都归结为要有一个明确的计划，让你知道你希望你的网站排名在哪里，你将如何达到这个目标，以及怎样才算成功。与短期调整不同，搜索引擎优化战略考虑的是全局，以及网站的每个组成部分如何共同支持强大的有机发展。
谁需要搜索引擎优化战略？
搜索引擎优化的主要任务是吸引有机流量--用户通过搜索引擎找到您的网站，而无需付费广告。毋庸置疑，这类用户在交流中参与度更高、更经济，因为他们已经对您的产品产生了潜在兴趣。搜索引擎优化还能在买家旅程的不同阶段吸引客户，因此对吸引潜在客户至关重要。在搜索引擎几乎决定了每一个购买决策的今天，忽视搜索引擎优化就等于错失了所有这些机会。如果你看一下枯燥的统计数据 68% 任何目的的在线体验都是从搜索引擎开始的为什么不在这些流量上撒网呢？
搜索引擎优化战略对于保持竞争力同样重要--对于小公司来说，搜索引擎优化可以为您提供公平的竞争环境，帮助您的排名更接近大型竞争对手。对于较大的品牌来说，搜索引擎优化可以为更多受众提供可见性，最大限度地提高有机流量。无论您的规模如何，搜索引擎优化都能带来长期的投资回报，因为有机流量的增长无需依赖广告。
制定战略前必须了解的搜索引擎优化知识
在深入研究搜索引擎优化策略之前，了解构成搜索引擎优化基础的关键要素至关重要。搜索引擎优化的核心是三大支柱：页面搜索引擎优化（On-Page SEO）、非页面搜索引擎优化（Off-Page SEO）和技术搜索引擎优化（Technical SEO）。这些要素共同影响搜索引擎对网站的评估和排名，因此扎实掌握每一个要素将为您的成功奠定基础。
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搜索引擎优化要素 |
是什么？ |
它是如何工作的？ |
我们为什么需要它？ |
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页面搜索引擎优化 |
直接在网站上进行优化，以提高网站的可见度和相关性 |
通过内容、元描述、标题标签、图像和内部链接 |
确保所有内容都符合目标关键词和用户意图。从根本上说，这就是要确保您的网站既对用户友好，又对搜索引擎友好。 |
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页面外搜索引擎优化 |
在网站外进行优化，重点是建立权威和可信度 |
通过反向链接、社交信号和在线提及 |
链接到您网站的高质量相关网站越多，搜索引擎就越认为您的网站具有权威性，从而帮助您提升排名。 |
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技术性搜索引擎优化 |
优化包含影响搜索引擎抓取和索引网站的所有幕后环节 |
通过确保网站结构整洁、修复断开的链接、提高页面加载速度以及针对移动设备进行优化 |
技术性搜索引擎优化可确保搜索引擎能有效地访问、理解网站内容并对其进行排名。 |
建立有效搜索引擎优化战略的分步指南
您很可能已经对搜索引擎优化机制的运作有了一定的了解，但有时很难将理论知识付诸实践，这时您的脑海中就会出现一个问题--"如何正确操作？为了回答这个问题，我们编写了一本非常实用且易于理解的指南，其中包含创建搜索引擎优化策略的连续步骤。本指南与特定类型或主题的网站无关，因此您可以轻松掌握这些技巧，并根据自己的具体情况和数字产品进行调整。
步骤 1：根据业务目标确定搜索引擎优化目标
要制定有效的搜索引擎优化战略，首先要确定目标，因为没有明确的目标，就很容易迷失在无尽的优化可能性中。其中最重要的一点是 与全球业务目标保持一致.
搜索引擎优化战略不应存在于真空中；它应直接支持公司的长期发展前景。无论您的目标是增加收入、扩大客户群还是提高品牌知名度，搜索引擎优化战略都应该是这些目标的自然延伸。例如，假设您的业务目标是增加电子商务销售额。在这种情况下，您的搜索引擎优化目标可能包括增加产品页面的有机流量、优化内容以提高转化率，或提高 "在线购买（您的产品）"等高价值关键词的排名。同样重要的是，要使这些目标尽可能具体，并且 只设定可衡量的关键绩效指标.与其说 "我想要更多流量"，不如说 "我想在未来六个月内将有机流量增加 20%"。
步骤 2：进行全面的搜索引擎优化审核
在制定有效的搜索引擎优化战略之前，您需要了解自己目前所处的位置。这就是您需要 评估当前的搜索引擎优化性能.审计可以帮助您发现需要改进的地方，并确定可以利用的机会。它是你的路线图，让你知道哪些方面在起作用，哪些方面需要改进。
为了简化这一步骤，请尝试使用以下清单：
- 跟踪有机流量趋势 分析有机流量指标，了解流量来源，并确定任何趋势或模式。
- 监控关键词排名 检查您当前的关键字排名，关注您的网站在相关目标关键字上的表现。找出可能需要更好优化的关键词，以提高排名。
- 分析反向链接配置文件 确认 您拥有高质量的相关反向链接 并识别任何潜在的有害链接。
- 测试页面加载速度 加载速度慢的页面会损害用户体验和排名，因此要找出任何需要改进速度的页面。
- 检查内部链接结构 审查您的内部链接，确保为用户和搜索引擎创建清晰的路径来浏览您的内容。
- 评估移动友好性 验证您的网站是否针对移动设备进行了优化，因为在当今的搜索环境中，移动可用性是一个关键的排名因素。
- 检查索引问题 确保所有重要页面都被搜索引擎正确索引。搜索结果中未显示的页面可能存在可抓取性或索引问题。
- 审查表现不佳的页面 找出几乎没有有机流量的页面。这些页面可能需要更新、更好的关键词定位，甚至与其他内容合并。
利用以下工具 谷歌搜索控制台, Ahrefs, SEMrush和 莫兹 来帮助您进行审核。这些工具能为您的网站性能提供有价值的见解，突出技术问题，并提供有关反向链接配置文件的数据。
第 3 步：为搜索引擎优化奠定坚实的技术基础
坚实的搜索引擎优化技术基础可确保搜索引擎有效抓取、索引和排名您的网站，同时提供流畅的用户体验。
- 提高网站速度和移动友好性
加载速度快、移动反应灵敏的网站对用户满意度和搜索引擎排名至关重要。优化图片，减少代码臃肿，使用缓存加快加载速度。确保 您的网站对移动设备完全友好 具有灵活的布局和可触摸的元素。 - 确保网站可抓取和索引
使用整洁的结构化数据、XML 网站地图和 robots.txt 文件，帮助搜索引擎抓取并索引您的网站。这可确保关键内容被索引并提高搜索可见性。 - 修复任何技术错误
为了提高搜索引擎优化策略的整体效果，请定期排除常见的技术问题，如链接中断、内容重复和重定向错误。Google Search Console 等工具可以优化诊断这些问题的过程。此外，还要关注作为基础的关键搜索引擎优化技术要素：
- A robots.txt 文件 告诉爬虫要访问哪些 URL，避免访问哪些 URL，以防止不必要的抓取并减少服务器负载；
- 模式标记 帮助搜索引擎爬虫更好地理解您的内容，改进搜索结果的显示方式；
- XML 网站地图 (链接到您的 robots.txt 文件），确保正确的页面重定向，避免混淆搜索引擎和用户。
步骤 4：制定内容战略
技术设置当然很重要，但无论从哪个角度看，如果不这样做，搜索引擎优化算法就不可能向你靠拢。 强有力的内容战略.以下是一些有助于您控制搜索引擎优化内容制作的技巧。
- 头脑风暴潜在主题
针对受众的搜索意图，确定与您所在行业相关的内容主题。确保您的内容提供可操作的见解，并从竞争对手中脱颖而出。 - 建立主题群
将内容组织成主题群--只需围绕中心支柱--主题网页--链接相关文章。这将增强网站在搜索引擎中的权威性和相关性。 - 确定目标关键词
成功的关键字研究侧重于找到符合受众搜索目标的相关术语，无论他们是在寻求信息、比较产品还是准备购买。工具包括 谷歌关键字规划工具, Ahrefs和 SEMrush 帮助您发现搜索量大、竞争小的关键词，让您有效地参与竞争。 - 列出长尾关键词列表
针对每个主题，列出 长尾关键词 - 特定的利基短语，可吸引更多目标明确的合格访客从而提高转换率。 - 加入博客
定期更新博客，涵盖广泛的关键字和主题。博客可以保持网站的新鲜度，改善内部链接，加强关键词定位。 - 创建引人入胜的常青内容
注重制作长期相关的常青内容。持续发布满足受众需求的高质量、有用的内容，这有助于提高参与度和搜索引擎优化性能。 - 重新利用和更新现有内容
定期刷新旧内容，使其保持相关性，瞄准新的关键词，并与当前的搜索引擎优化实践保持一致，最大限度地发挥现有内容的价值。
第 5 步：建立高质量反向链接
一个 绝对不能忽视的是反向链接 因为它们能提高域名权威和搜索排名。这里有一个直接的关联-- 如果您的网站有更多来自可信网站的高质量链接，搜索引擎会更信任您的网站从而提高排名，增加有机流量。
- 建立链接的力量
反向链接就像来自其他网站的信任信号，告诉搜索引擎你的材料是值得信赖和重要的。这将提高您在搜索结果中的位置，并增加您的域名权威性。
您可以查看我们的链接建设流程指南。
- 赚取链接与建立链接
反向链接可以通过客座博客和合作等积极的营销活动获得，也可以通过他人希望链接的优秀内容有机地获得。将这两种方式结合起来，可以提高搜索引擎优化效果，创建更好的反向链接档案。
第 6 步：通过页面搜索引擎优化优化 UX
页面搜索引擎优化的主要功能是提高搜索排名和创造更好的用户体验。您需要在向搜索引擎发出明确信号与向受众提供价值之间找到平衡点--方法就是优化每个页面的内容和结构。这部分可分为四个主要部分：
- 内容优化创建独一无二的独家内容。在标题、页眉和整个内容中自然地使用短尾关键词和长尾关键词，不要填塞关键词。优化标题标签以提高清晰度，优化元描述以鼓励点击。使用标题和副标题，提高搜索引擎的可读性和结构性。
- 图像优化压缩图片文件大小以加快加载速度，并使用描述性 alt 文本帮助搜索引擎理解图片。确保图片在各种设备上正常显示，以增强用户体验。
- 内部和外部链接使用内部链接引导用户访问网站上的更多内容，提高参与度。包含指向权威来源的外部链接，以增加背景和可信度。
- 其他策略优化 URL，使其简短、相关且关键词丰富。这些工作有助于搜索引擎和用户轻松理解和浏览您的内容，从而提高排名和用户体验。
第 7 步：利用参考资料和案例研究的力量
在这一阶段，我们假设你的战略已经准备就绪，但你如何知道它是否足够好呢？一切都在比较中学习，因此我们建议您关注竞争对手的活动，参考成功品牌的案例及其搜索引擎优化策略。不要再犹豫了，您将从中发现能为您带来竞争优势的真知灼见。
- 了解竞争对手的搜索引擎优化策略
首先，看看你的竞争对手在哪些方面做得很好。检查他们的网站结构、反向链接配置文件、内容和关键词定位。要检查他们的搜索引擎优化性能，可使用以下工具 Ahrefs 或 SEMrush这些工具可以显示它们的关键词排名、谁链接了它们以及它们的流量来源。此外，还要注意 数据解析器，如 类似网站 在这一阶段，它们会对你有所帮助。通过了解这些要点，您可能会发现自己方法中的不足之处，并有可能脱颖而出，取得更好的成绩。 - 成功案例研究基准
如果对顶级品牌的搜索引擎优化活动进行分析，您可能会获得一些非常有用的见解。检查 HubSpot例如，他们通过创建深入、常青的内容和使用话题集群，建立了强大的搜索引擎优化，带来了大量的有机流量。另一个很好的例子是 Airbnb它利用用户生成的内容和本地搜索引擎优化策略来提升基于位置搜索的排名。 Backlinko 重点是制作具有高度权威性和链接价值的内容，以确保在竞争激烈的利基市场中排名靠前。这些图例展示了如何对成功的搜索引擎优化策略进行修改，以适应不同的市场和目标。
最后的想法
制定有效的搜索引擎优化战略是推动有机流量、建立品牌知名度以及在当今数字环境中保持竞争力的关键。然而，在实施战略的过程中，避免常见的搜索引擎优化陷阱同样重要。注意关键字填充，这会损害用户体验和排名，也不要忽视页面外搜索引擎优化--外部信号对网站的权威性起着至关重要的作用。紧跟算法变化，保持积极主动，确保您的网站保持快速、移动友好和技术可靠。坚持不懈、注重细节并专注于为受众提供真正的价值，将帮助您的搜索引擎优化工作获得长期回报，使您的企业获得可持续增长和成功。
