毫无疑问，Google Analytics 是跟踪和测量网站广告 ROI 的 "巨齿鲨"。 最新统计数据到 2024 年，将有超过 5000 万个网站使用 Google Analytics 来监控其数字营销工作。尽管如此，经验丰富的数字营销人员和联属会员往往会出于各种原因从 Google Analytics 转向更合适的替代品。
如果您一直在考虑更换 Google Analytics，或者如果您是联属营销新手，发现这项服务不太适合您，本文将为您提供所需的解决方案。让我们来看看 Google Analytics 的最全面的替代品，它们在功能和便利性方面丝毫不逊色于 Google 的领头羊。
什么是 Google Analytics？
在本节中，我们将服从逻辑，首先概述主要数据源--Google Analytics。毕竟，你有可能还没有完全掌握这个工具的功能，你需要一个定制的教程，而不是转而使用其他工具。有 目前约有 2,810 万个网站使用 Google Analytics 是有原因的...
谷歌分析 是一款功能强大的数字营销工具，因其全面的数据跟踪和详细的报告功能而闻名，可提供一套定制的指标。
就其本质而言，Google Analytics 是企业值得信赖的伙伴，可以有效跟踪网站流量、用户行为和转换率。Google Analytics 所提供的深入分析可让企业获取关键数据，从而优化其在线业务。
Google Analytics 的主要功能包括
- 实时分析；
- 详细的受众细分；
- 目标跟踪；
- 可定制的报告，能够深入研究特定的数据点并获得有用的见解；
- 与 Google 广告和 Google 搜索控制台等其他 Google 服务轻松集成。
虽然该服务对大多数用户都是免费的，但也有一个名为 谷歌分析 360它为大型企业提供一揽子高级功能和额外支持，但需要额外的资金投入。这种深度、多功能和集成性的结合，使 Google Analytics 成为企业利用数据驱动战略的强大工具。
谁需要谷歌分析的转变？
数字环境正在飞速发展，促使联属营销和数字营销专业人员重新思考他们的习惯、方法和工具。这就是为什么许多公司重新调整了对 Google Analytics 的依赖。虽然 Google Analytics 确实是一款功能强大的工具，但它还可以做得更好，而且有一些合理的理由需要考虑其他更适合专业人士需求的工具。
知情意味着武装。定期检查您的分析工具对确保它们完全满足您的业务需求非常重要。如果您发现当前的工具只能满足清单上的少数几项功能，就应该更换为更高效、更具成本效益且用户友好的分析解决方案。以下是进行转换的几大理由：
- 提高隐私合规性
随着更严格的数据隐私法规（如 一般隐私条例》（GDPR） 和 加州消费者隐私法》（CCPA）现在，许多公司都需要具有更严格合规性的分析工具。Google Analytics 在提供有效的数据匿名化和用户身份验证机制方面落后于一些替代工具。 - 方便用户的界面
Google Analytics 用户普遍反映该服务复杂且令人难以承受，尤其是对新手而言。许多替代产品提供了更直观、更友好的仪表盘，通过更容易解释数据和更快检索信息来鼓励更好的协作。 - 成本效益
昂贵的 Google Analytics 高级功能可能价格不菲，对于小型企业或初创公司来说尤其如此。替代品通常能在不牺牲核心功能的前提下提供更实惠的价格。此外，多种多样的选项还能让你选择性价比更高的产品。 - 可定制的报告
有些替代方案设置灵活，允许企业定制报告和仪表板，以便根据具体需求和目标进行分析。 - 实时数据跟踪
虽然 Google Analytics 提供实时数据，但有些替代品能提供更详细、更快速的实时信息。对于需要快速跟踪趋势并对不断变化的市场和不可预测的用户行为做出快速反应的公司来说，这一功能尤其有用。
如何从各种替代品中做出选择？
在选择合适的分析工具（尤其是作为 Google Analytics 的替代工具）时，首先要对自己的业务需求和目标进行深入评估。以下是需要考虑的关键标准：
- 数据隐私与合规
问问自己是否确信该工具符合 GDPR 和 CCPA 等数据隐私法规。确保供应商提供强大的数据保护功能，并确保用户的信息得到充分保护。 - 易于使用
青睐具有直观和用户友好界面的工具，使各种背景的用户都能使用分析功能。尽量简化数据分析过程，而不是增加额外的调整难度。 - 特征集
对所提供的功能集进行全面评估，确保工具满足您的具体要求。尤其要注意关键功能：实时分析、自定义报告和数据可视化功能。 - 整合能力
检查工具是否能与现有技术堆栈轻松集成：内容管理系统、客户关系管理和营销自动化平台。如果集成不完善，所有的优化都将付诸东流。 - 可扩展性
选择一款能与您的业务共同成长的工具，随着您的营销活动的发展，处理更多的数据并执行更复杂的分析。分析工具应能激励而非抑制您的发展。 - 成本效益
考虑定价模式，确保其符合您的预算，同时包含您所需的功能。还要评估所提供的功能与其成本的比率是否适当。 - 客户支持
评估客户支持的可用性和质量，以及所提供的其他资源：教程、论坛和知识库、帮助机器人等。
Google Analytics 的专业替代品
我们讨论了放弃 Google Analytics 的原因，研究了选择合适替代品的标准，现在让我们来介绍一下可供选择的各种方案。在本节中，我们将分析最受用户欢迎、可与 Google Analytics 在同等条件下竞争的工具。
💡 Matomo （前 Piwik）
Matomo 是一个开源分析平台，因其对数据隐私和用户所有权的高度重视而闻名。
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特征 |
详细信息 |
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主要特点 |
先进的细分、预测分析和强大的报告功能 |
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优势 |
强大的分析功能，与 Adobe 产品集成 |
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挑战 |
成本高，学习曲线陡峭 |
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Adobe Analytics 与 Google Analytics 的比较 |
Adobe Analytics 提供更先进的细分功能，并与其他 Adobe 工具集成 |
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定价 |
根据业务需求定制定价，包括 Select、Prime 和 Ultimate 套餐 |
💡 Adobe Analytics
Adobe Analytics 是一款复杂的企业级工具，专为深入分析数据和洞察力而设计。
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特征 |
详细信息 |
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主要特点 |
先进的细分、预测分析和强大的报告功能 |
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优势 |
强大的分析功能，与 Adobe 产品集成 |
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挑战 |
成本高，学习曲线陡峭 |
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Adobe Analytics 与 Google Analytics 的比较 |
Adobe Analytics 提供更先进的细分功能，并与其他 Adobe 工具集成 |
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定价 |
根据业务需求定制定价，包括 Select、Prime 和 Ultimate 套餐 |
💡 Mixpanel
Mixpanel 专门从事用户行为分析，可详细了解用户与网站或应用程序的互动情况。
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特征 |
详细信息 |
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主要特点 |
事件跟踪、用户流分析、队列分析 |
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优势 |
卓越的用户行为洞察力、直观的界面 |
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挑战 |
价格昂贵，免费计划有限 |
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Mixpanel 与 Google Analytics |
Mixpanel 擅长详细的用户行为跟踪和队列分析。 |
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定价 |
提供免费计划；名为 Growth 的付费计划起价为 $28/月 |
💡 堆
堆 自动采集数据，无需人工跟踪即可全面了解用户行为。
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特征 |
详细信息 |
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主要特点 |
事件跟踪、用户行为分析、追溯数据分析，深入洞察客户的数字旅程 |
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优势 |
设置简单，数据采集全面 |
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挑战 |
成本可能很高，而且某些高级功能很复杂 |
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堆与谷歌分析 |
Heap 提供自动数据采集和追溯分析功能，简化了数据收集工作。 |
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定价 |
提供免费计划；付费计划有 Growth、Pro 和 Premier，可自定义会话定价 |
💡 Fathom Analytics
Fathom Analytics 是一款注重隐私的工具，提供简单明了的数据洞察。
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特征 |
详细信息 |
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主要特点 |
实时分析、界面简洁、符合 GDPR 要求 |
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优势 |
易于使用，隐私功能强大 |
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挑战 |
与其他产品相比功能有限 |
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Fathom Analytics 与 Google Analytics 的比较 |
Fathom 将隐私和易用性放在首位，非常适合需要直接分析的用户。 |
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定价 |
免费试用 30 天后，基本计划为 $15/月 |
💡 点击
点击 提供实时网络分析，详细了解访客行为和网站性能。
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特征 |
详细信息 |
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主要特点 |
实时数据、热图、正常运行时间监控 |
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优势 |
实时数据，易于使用 |
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挑战 |
界面感觉过时，集成功能有限 |
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Clicky 与谷歌分析 |
Clicky 提供更好的实时数据和更简单的使用方法，以便快速洞察。 |
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定价 |
提供免费计划；付费计划起价为 $9.99/月 |
💡 似是而非的分析
似是而非的分析 是一款轻量级、隐私友好型分析工具，可提供重要的洞察力，而不会让用户不堪重负。
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特征 |
详细信息 |
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主要特点 |
简单的仪表板、符合 GDPR 标准、轻量级脚本 |
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优势 |
快速、易于设置、隐私至上 |
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挑战 |
基本功能，分析深度不够 |
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可信分析与谷歌分析 |
Plausible 是一款轻量级软件，注重隐私，非常适合那些需要直接分析而又不复杂的用户。 |
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定价 |
基本计划每月 9 英镑 |
💡 Semrush
Semrush 可以被称为综合营销工具，因为它除了搜索引擎优化、内容营销和竞争分析功能外，还包含强大的分析功能。
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特征 |
详细信息 |
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主要特点 |
搜索引擎优化跟踪、竞争分析、内容营销 |
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优势 |
一体化营销套件，强大的搜索引擎优化工具 |
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挑战 |
价格昂贵，初学者可能难以承受 |
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Semrush 与 Google Analytics |
除分析工具外，Semrush 还提供更广泛的营销工具，使其成为一个多功能的选择。 |
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定价 |
计划起价为 $129.95/月 |
💡 Hotjar
Hotjar 专注于行为分析，提供通过热图和会话记录了解用户体验的工具。
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特征 |
详细信息 |
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主要特点 |
热图、会议记录、反馈投票 |
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优势 |
非常适合 UX 的见解，易于实施 |
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挑战 |
传统分析功能有限，可能会降低网站运行速度 |
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Hotjar 与 Google Analytics |
Hotjar 凭借其热力图和会话记录，在用户体验洞察方面表现出色。 |
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定价 |
提供基本免费计划；付费 Plus 计划起价为 $39/月 |
💡 Woopra
Woopra 是一个客户旅程分析平台，可提供实时洞察力和详细的旅程映射。
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特征 |
详细信息 |
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主要特点 |
实时分析、旅程映射、用户配置文件 |
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优势 |
卓越的客户旅程洞察力，实时跟踪 |
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挑战 |
设置可能比较复杂，价格也比某些替代品高 |
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Woopra 与 Google Analytics 的比较 |
Woopra 提供详细的客户旅程图，加强用户路径分析。 |
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定价 |
提供免费计划；付费专业计划起价为 $999/年 |
💡 Voluum
Voluum 是一个广告跟踪和分析平台，旨在详细了解广告和联属营销业绩。
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特征 |
详细信息 |
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主要特点 |
高级广告跟踪、联属营销洞察、可定制的报告 |
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优势 |
非常适合联属营销和详细的广告跟踪 |
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挑战 |
成本可能很高，专注于细分市场 |
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Voluum 与谷歌分析对比 |
Voluum 提供专门的广告和联盟营销跟踪，比 Google Analytics 更有针对性。 |
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定价 |
个人计划起价为 $149/月，企业计划起价为 $539/月 |
比较分析：Google Analytics 与其他分析工具的比较
对于某些人来说，用 Google Analytics 对替代品进行要点分析和比较可能会显得无效，因为在这种形式下很难对工具进行相互比较。因此，我们制作了一个表格，列出了上述所有分析工具及其主要功能，以便全面了解各种选项。
工具 | 实时分析 | 隐私权 | 用户行为分析 | 适应性强的报告 | 搜索引擎优化跟踪 | 热图和会议记录 | 广告跟踪与联盟营销 | 集成选项 |
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谷歌分析 |
是 |
有限公司 |
是 |
是 |
是 |
没有 |
有限公司 |
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Matomo （前 Piwik） |
是 |
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是 |
是 |
没有 |
没有 |
是 |
是 |
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Adobe Analytics |
是 |
是 |
是 |
是 |
没有 |
没有 |
没有 |
是 |
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Mixpanel |
是 |
是 |
是 |
是 |
没有 |
没有 |
没有 |
是 |
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堆 |
是 |
是 |
是 |
是 |
没有 |
没有 |
没有 |
是 |
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Fathom Analytics |
是 |
是 |
没有 |
没有 |
没有 |
没有 |
没有 |
是 |
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点击 |
是 |
有限公司 |
是 |
是 |
没有 |
是 |
没有 |
是 |
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似是而非的分析 |
是 |
是 |
没有 |
没有 |
没有 |
没有 |
没有 |
是 |
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Semrush |
没有 |
有限公司 |
没有 |
是 |
是 |
没有 |
没有 |
是 |
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Hotjar |
是 |
是 |
是 |
没有 |
没有 |
是 |
没有 |
是 |
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Woopra |
是 |
是 |
是 |
是 |
没有 |
没有 |
没有 |
是 |
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Voluum |
是 |
有限公司 |
没有 |
是 |
没有 |
没有 |
是 |
是 |
最后的想法
我们希望我们的评论能为联属营销和数字营销人员提供一些分析工具的信息。Google Analytics 有很多替代品，这并不是因为它没有效果，而是因为企业的需求是多方面的，不存在适合每个营销人员的完美工具。两种选择：Google Analytics 及其替代品可以成为企业和网络分析工具库中强大的竞争优势。
我们建议您利用许多分析平台提供的免费试用期，找到最适合您个人需求的解决方案。利用我们的全面分析，投资于能够支持您的战略发展和业务增长的工具。确保您选择的解决方案不仅能满足您当前的需求，还能支持您未来的发展和成功。
